家電零售是指通過買賣家電產(chǎn)品，將生產(chǎn)者的產(chǎn)品直接傳遞給消費(fèi)者的行業(yè)。這個(gè)行業(yè)不僅涉及各種家電產(chǎn)品的推廣和銷售，還包括為消費(fèi)者提供咨詢、產(chǎn)品介紹、售后服務(wù)等一系列服務(wù)。家電產(chǎn)品主要包括電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等。銷售人員需要了解各種家電的性能和特點(diǎn)，以便為消費(fèi)者提供合適的購買建議。售后服務(wù)也是家電零售中的重要環(huán)節(jié)，包括安裝、維修等服務(wù)。

家電零售行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

全球市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)：全球化是中國家電產(chǎn)業(yè)業(yè)績(jī)成長最重要的驅(qū)動(dòng)力之一。中國企業(yè)已經(jīng)具備全球競(jìng)爭(zhēng)力，并在全球范圍內(nèi)布局高質(zhì)量發(fā)展。中國企業(yè)有能力保持海外市場(chǎng)品牌份額的持續(xù)提升，并應(yīng)對(duì)各類貿(mào)易壁壘。特別是中東、東南亞及非洲等新興市場(chǎng)對(duì)中國的家電存在較大需求空間，家電滲透率將持續(xù)提升。

內(nèi)銷市場(chǎng)變化：2023至2024年，大家電作為生活必需品，需求較為穩(wěn)定，并受益于以舊換新政策。而2025年，更多財(cái)政刺激政策可能有助于改善消費(fèi)需求。小家電和地產(chǎn)后周期家電，如廚電、電工與照明，在過去兩年表現(xiàn)欠佳，但隨著中國經(jīng)濟(jì)改善，或?qū)⒊尸F(xiàn)更大的業(yè)績(jī)改善。

政策推動(dòng)：標(biāo)普信用評(píng)級(jí)(中國)有限公司的報(bào)告指出，2024年中國陸續(xù)出臺(tái)的消費(fèi)品“以舊換新”等刺激措施，擴(kuò)大了補(bǔ)貼范圍，使得2024年9月單月中國家電零售總額同比大幅提升。2025年，中國家電“以舊換新”政策或?qū)⒀永m(xù)，但考慮到2024年9月以來家電銷售的明顯改善提前釋放了部分需求，2025年家電銷售增速將較2024年9月以來小幅收窄。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資咨詢報(bào)告》顯示：

線上與線下融合：京東、天貓等電商平臺(tái)繼續(xù)向上沖擊，謀求從線上到線下的布局，特別是發(fā)力線下超級(jí)大店和下沉市場(chǎng)。傳統(tǒng)家電零售巨頭如國美和蘇寧則面臨經(jīng)營困境，國美零售的銷售收入大幅縮水，歸母凈利潤虧損嚴(yán)重，部分原因是主要供應(yīng)商暫停供貨和門店大量關(guān)閉。

頭部企業(yè)的優(yōu)勢(shì)：中國頭部家電企業(yè)依托供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)及持續(xù)提升的品牌影響力，將進(jìn)一步搶占全球份額，帶動(dòng)家電出口保持較高增速。這些企業(yè)通過全流程渠道及成本管控、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、衍生品對(duì)沖等方式實(shí)現(xiàn)自身盈利的相對(duì)穩(wěn)定。

家電零售行業(yè)未來發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究分析

高質(zhì)量全球化：中國家電產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)依托高質(zhì)量全球化實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長。中國企業(yè)將繼續(xù)在全球化布局中保持競(jìng)爭(zhēng)力，并有能力應(yīng)對(duì)各類貿(mào)易壁壘。新興市場(chǎng)大家電滲透率將繼續(xù)提升，美國地產(chǎn)周期改善或有助家電需求，歐洲熱泵去庫存周期結(jié)束，美國貿(mào)易政策的變化將是擾動(dòng)因素。

內(nèi)銷市場(chǎng)潛力：展望2025年，或有更多財(cái)政刺激政策有助于改善消費(fèi)需求。消費(fèi)者對(duì)家電的需求不再僅僅滿足于功能，而更加注重品質(zhì)、設(shè)計(jì)以及智能化程度。因此，家電銷售行業(yè)也在不斷創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者的需求?？蛇x性家電如小家電，以及地產(chǎn)后周期家電如廚電、電工與照明，將呈現(xiàn)更大的業(yè)績(jī)改善。

估值提升：在市場(chǎng)流動(dòng)性或明顯改善的情況下，家電板塊估值將提升，但彈性依然會(huì)較弱。中國白電龍頭歷史估值水平偏低，長期可以享有類似全球暖通龍頭大金工業(yè)的估值水平。

發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)

政策不確定性：家電補(bǔ)貼政策的不確定性風(fēng)險(xiǎn)以及關(guān)稅政策風(fēng)險(xiǎn)可能對(duì)家電零售市場(chǎng)產(chǎn)生影響。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈：家電零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，線上與線下融合、頭部企業(yè)的優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。傳統(tǒng)家電零售巨頭需要尋求經(jīng)營破冰，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。

消費(fèi)者需求變化：消費(fèi)者對(duì)家電的需求變化快速，家電銷售行業(yè)需要不斷創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、智能化、綠色化等新消費(fèi)的升級(jí)需求。

家電零售行業(yè)是一個(gè)涉及電子產(chǎn)品、電器設(shè)備等商品的銷售活動(dòng)，包括各種家電產(chǎn)品的推廣、銷售以及售后服務(wù)。隨著科技的進(jìn)步和人們生活水平的提高，家電市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)家電的需求也在不斷變化。2025年，家電零售行業(yè)將依托高質(zhì)量全球化實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長，并受到內(nèi)銷市場(chǎng)的改善和政策的推動(dòng)。然而，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、政策不確定性以及消費(fèi)者需求變化等風(fēng)險(xiǎn)也需要關(guān)注。展望未來，家電零售行業(yè)將繼續(xù)創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者需求，推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提質(zhì)升級(jí)。

中研普華通過對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資咨詢報(bào)告》。