動(dòng)漫周邊市場(chǎng)多大？動(dòng)漫周邊行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀市場(chǎng)投資分析

《哪吒2》破100億!帶火滯銷商品

2月13日，《哪吒2》破100億!高口碑國(guó)漫掀起了影迷搶購(gòu)《哪吒2》動(dòng)漫周邊的熱潮，還出現(xiàn)了供不應(yīng)求的現(xiàn)象。

2月13日，義烏國(guó)際商貿(mào)城的一位工作人員向九派新聞證實(shí)，在商貿(mào)城一區(qū)市場(chǎng)，有很多商鋪在賣哪吒相關(guān)的小商品，義烏國(guó)際商貿(mào)城一些印有哪吒形象的書套、本子、玩具小車、鑰匙扣等商品正在熱售，而這些商品上的logo和印花大多為6年前《哪吒1》時(shí)的IP形象。

東莞萬(wàn)江的一家潮玩生產(chǎn)企業(yè)，正在為新一批《哪吒2》周邊訂單按下生產(chǎn)“快進(jìn)鍵”。廣東東莞某潮玩生產(chǎn)企業(yè)總經(jīng)理 陳祺：在春節(jié)前，我們第一批總出貨量達(dá)三十多萬(wàn)套，春節(jié)電影上映三天之后就斷貨了，市場(chǎng)處于緊急缺貨的狀態(tài)，我們對(duì)哪吒IP的產(chǎn)品“開綠燈”以第一時(shí)間向市場(chǎng)供貨。

哪吒IP作為頭部國(guó)產(chǎn)IP，占據(jù)重要份額。隨著國(guó)漫崛起和消費(fèi)者對(duì)文化IP的認(rèn)可，哪吒周邊衍生品市場(chǎng)有望持續(xù)增長(zhǎng)。動(dòng)漫周邊市場(chǎng)近年來(lái)發(fā)展迅速，受益于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)文化IP的追捧。

2022年全球動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)2000億美元，預(yù)計(jì)未來(lái)五年年均增長(zhǎng)率約8%。中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模在2022年達(dá)到約1000億元人民幣，年均增長(zhǎng)率超過(guò)10%。

哪吒周邊衍生品市場(chǎng)近年來(lái)因《哪吒之魔童降世》等影視作品的熱播而迅速崛起，成為一個(gè)潛力巨大的投資領(lǐng)域。根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2025-2030年版動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

1. 市場(chǎng)背景

影視IP帶動(dòng)：2019年《哪吒之魔童降世》票房超50億，成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影標(biāo)桿，帶動(dòng)哪吒IP熱度飆升。

文化認(rèn)同：哪吒作為中國(guó)傳統(tǒng)神話人物，具有廣泛的文化認(rèn)同感和受眾基礎(chǔ)。

國(guó)潮興起：國(guó)潮文化盛行，傳統(tǒng)文化IP與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合的衍生品備受青睞。

2. 驅(qū)動(dòng)因素

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)爆發(fā)：國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫(如《哪吒之魔童降世》《斗羅大陸》)和日漫、美漫的持續(xù)輸出，推動(dòng)周邊需求增長(zhǎng)。

Z世代消費(fèi)力：90后、00后成為消費(fèi)主力，追求個(gè)性化、文化認(rèn)同感強(qiáng)的產(chǎn)品。

國(guó)潮興起：傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合的國(guó)潮風(fēng)格深受歡迎。

線上渠道普及：電商平臺(tái)、直播帶貨等為周邊產(chǎn)品銷售提供了便利渠道。

3. 主要產(chǎn)品類型

手辦模型：高精度手辦、雕像等，深受收藏愛(ài)好者喜愛(ài)。

服飾配件：T恤、帽子、背包等，印有動(dòng)漫角色或標(biāo)志性元素。

文創(chuàng)產(chǎn)品：文具、手機(jī)殼、鑰匙扣等日常用品。

盲盒潮玩：泡泡瑪特等品牌推動(dòng)盲盒經(jīng)濟(jì)，成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。

數(shù)字衍生品：NFT數(shù)字藏品、虛擬形象等，迎合元宇宙趨勢(shì)。

4. 熱門IP

國(guó)產(chǎn)IP：《哪吒之魔童降世》《斗羅大陸》《狐妖小紅娘》等。

日漫IP：《海賊王》《火影忍者》《鬼滅之刃》等。

美漫IP：漫威、DC超級(jí)英雄系列。

5. 銷售渠道

線上渠道：天貓、京東、拼多多等電商平臺(tái)，以及抖音、快手等直播帶貨。

線下渠道：動(dòng)漫主題店、潮玩店、大型商超等。

展會(huì)活動(dòng)：漫展、動(dòng)漫節(jié)等線下活動(dòng)成為重要的銷售和宣傳平臺(tái)。

6. 消費(fèi)者畫像

年齡分布：以15-35歲為主，90后、00后是核心消費(fèi)群體。

消費(fèi)偏好：注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品質(zhì)和IP情感共鳴。

消費(fèi)能力：愿意為限量款、聯(lián)名款等高溢價(jià)產(chǎn)品買單。

7. 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

國(guó)際品牌：萬(wàn)代(Bandai)、Funko等國(guó)際品牌占據(jù)高端市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)品牌：泡泡瑪特、52TOYS等本土品牌崛起，搶占市場(chǎng)份額。

IP授權(quán)合作：眾多品牌通過(guò)與熱門IP合作推出聯(lián)名款，提升產(chǎn)品附加值。

8. 投資機(jī)會(huì)

IP授權(quán)開發(fā)：與熱門IP合作，開發(fā)獨(dú)家衍生品。

盲盒經(jīng)濟(jì)：通過(guò)盲盒模式吸引年輕消費(fèi)者。

數(shù)字衍生品：布局NFT、虛擬形象等新興領(lǐng)域。

線下體驗(yàn)店：開設(shè)主題店或快閃店，增強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)。

9. 挑戰(zhàn)與風(fēng)險(xiǎn)

IP生命周期：部分IP熱度難以持續(xù)，需不斷推出新內(nèi)容。

版權(quán)問(wèn)題：盜版和侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重，影響正版市場(chǎng)。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，需差異化定位。

產(chǎn)品質(zhì)量：低質(zhì)量產(chǎn)品可能損害IP形象，影響長(zhǎng)期發(fā)展。

10. 未來(lái)趨勢(shì)

IP多元化運(yùn)營(yíng)：動(dòng)漫IP將向游戲、影視、舞臺(tái)劇等領(lǐng)域拓展，形成全產(chǎn)業(yè)鏈。

技術(shù)創(chuàng)新：AR/VR技術(shù)、元宇宙等將為衍生品帶來(lái)新的表現(xiàn)形式。

全球化市場(chǎng)：中國(guó)動(dòng)漫IP有望在國(guó)際市場(chǎng)獲得更多關(guān)注。

可持續(xù)發(fā)展：環(huán)保材料和可持續(xù)設(shè)計(jì)將成為行業(yè)新趨勢(shì)。

11. 成功案例

泡泡瑪特：通過(guò)盲盒模式和IP運(yùn)營(yíng)成功上市，市值一度超千億。

萬(wàn)代南夢(mèng)宮：憑借《龍珠》《海賊王》等IP衍生品占據(jù)全球市場(chǎng)。

王者榮耀周邊：通過(guò)游戲IP衍生品實(shí)現(xiàn)多元化變現(xiàn)。

動(dòng)漫周邊市場(chǎng)正處于快速發(fā)展階段，市場(chǎng)規(guī)模龐大且潛力巨大。投資者可以關(guān)注IP授權(quán)、盲盒經(jīng)濟(jì)、數(shù)字衍生品等領(lǐng)域，同時(shí)注重產(chǎn)品質(zhì)量和品牌建設(shè)，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和風(fēng)險(xiǎn)。

9. 未來(lái)展望

IP多元化：哪吒IP可拓展至游戲、動(dòng)畫、舞臺(tái)劇等領(lǐng)域，形成全產(chǎn)業(yè)鏈。

全球化市場(chǎng)：隨著中國(guó)文化輸出，哪吒IP有望在國(guó)際市場(chǎng)獲得更多關(guān)注。

技術(shù)創(chuàng)新：AR/VR技術(shù)、元宇宙等將為衍生品帶來(lái)新的表現(xiàn)形式。

哪吒周邊衍生品市場(chǎng)具有廣闊的投資前景，但需結(jié)合IP運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)需求和技術(shù)創(chuàng)新，制定合理的投資策略。建議密切關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，抓住市場(chǎng)機(jī)遇。

因此，一部?jī)?yōu)秀文化作品，是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的隱形引擎。《哪吒2》以獨(dú)特魅力，激活消費(fèi)熱情，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈，讓大眾為情懷買單，催生新業(yè)態(tài)，迸發(fā)難以估量的經(jīng)濟(jì)活力。

想了解更多中國(guó)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2025-2030年版動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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