一、行業(yè)現(xiàn)狀：從“刷牙”到“口腔健康管理”的升級

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國口腔衛(wèi)生用品行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測報告》顯示，中國口腔衛(wèi)生用品行業(yè)正經(jīng)歷從基礎清潔向全生命周期口腔健康管理的轉(zhuǎn)型。2023年市場規(guī)模已達1300億元，預計2025年突破1600億元，2030年有望沖擊千億大關。這一增長背后，是消費者對口腔健康認知的深刻變革——從“牙疼才治療”到“日常預防+專業(yè)護理”的全方位需求升級。

二、市場規(guī)模：三大增長引擎驅(qū)動千億藍海

消費升級：單價50元以上的高端牙膏占比從15%提升至25%，300元以上的電動牙刷滲透率達35%;

老齡化紅利：60歲以上人群患齲率超90%，假牙清潔劑、抗菌漱口水等銀發(fā)專屬產(chǎn)品年增速超25%;

Z世代新需求：隱形正畸護理套盒、便攜沖牙器等新興品類在小紅書等平臺帶動百億級增量市場。

三、競爭格局：本土品牌逆襲，智能賽道成必爭之地

國際巨頭：高露潔、佳潔士占據(jù)30%以上市場份額，尤其在高端牙膏市場占比超60%;

本土黑馬：云南白藥牙膏憑借“活性成分+中醫(yī)背書”年銷超50億，usmile電動牙刷借國潮設計斬獲20%線上份額;

技術壁壘：智能牙刷算法、生物活性材料成核心戰(zhàn)場，華為鴻蒙系統(tǒng)已接入多款口腔護理設備。

四、技術革命：從“清潔工具”到“健康終端”的蛻變

硬件創(chuàng)新：

石墨烯牙刷抑菌率達99.8%，生物玻璃牙膏可實現(xiàn)牙釉質(zhì)再生;

AI壓力感應牙刷通過APP生成口腔健康報告，2024年銷量同比增長45%。

軟件突破：

唾液檢測算法可預測齲齒風險，某品牌已獲二類醫(yī)療器械認證;

區(qū)塊鏈溯源技術保障產(chǎn)品真?zhèn)危熵埑锌谇蛔o理品類溯源覆蓋率超80%。

五、未來趨勢：三大風口與兩大挑戰(zhàn)

風口一：智能口腔生態(tài)鏈

智能沖牙器+口腔健康APP訂閱制模式，客單價提升40%;

腦機接口技術已應用于刷牙行為監(jiān)測，2025年試點產(chǎn)品上線。

風口二：綠色消費浪潮

中研普華《2025-2030年中國口腔衛(wèi)生用品行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測報告》顯示可降解玉米淀粉牙刷在歐盟市場溢價30%，國內(nèi)龍頭已布局東南亞供應鏈;

碳中和牙膏包裝采用竹纖維管身，屈臣氏渠道復購率提升22%。

風口三：醫(yī)療級消費品的崛起

家用光固化樹脂修復劑獲二類醫(yī)療器械認證，京東健康首發(fā)3000套秒空;

牙周炎自測套裝在藥房渠道月銷破萬套，客單價達298元。

挑戰(zhàn)一：技術同質(zhì)化

80%的電動牙刷使用公模電機，頭部企業(yè)需加速自研芯片布局。

挑戰(zhàn)二：原料卡脖子

高端摩擦劑二氧化硅依賴進口，云南某企業(yè)已攻克納米級制備技術。

六、政策與資本動向：雙輪驅(qū)動下的新機遇

政策端：《口腔清潔護理用品備案管理辦法》淘汰20%低效產(chǎn)能，推動行業(yè)集中度提升;

資本端：2024年口腔護理賽道投融資總額達87億元，AI口腔檢測、老年護理解決方案成資本寵兒。

七、企業(yè)突圍策略：從“產(chǎn)品”到“服務”的進化

跨界融合：牙膏品牌與口腔診所合作推出“居家護理+到店治療”套餐;

私域運營：某新銳品牌通過“智能硬件+SAAS系統(tǒng)+健康管理師”模型，用戶LTV提升3倍;

場景創(chuàng)新：辦公場景推出“即溶牙膜+便攜漱口水”組合，7-11渠道月銷破50萬盒。

結(jié)語：重構(gòu)口腔健康新生態(tài)

未來五年，中國口腔衛(wèi)生用品行業(yè)將呈現(xiàn)“兩極分化”格局：低端市場加速出清，高端市場爆發(fā)式增長。企業(yè)需緊握三大關鍵——技術差異化(如開發(fā)微生態(tài)牙膏)、場景顆粒度(如差旅場景套裝)、用戶粘性(如訂閱制服務)——方能在千億藍海中突圍。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院將持續(xù)追蹤行業(yè)變量，助力企業(yè)穿越周期。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030年中國口腔衛(wèi)生用品行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測報告》。