2025年展會行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析

展會行業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，在促進(jìn)貿(mào)易交流、推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升城市形象等方面發(fā)揮著不可替代的作用。2025年，在全球經(jīng)濟(jì)格局深刻調(diào)整、科技革命加速演進(jìn)、可持續(xù)發(fā)展理念深入人心的大背景下，展會行業(yè)既面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇，也遭遇著諸多挑戰(zhàn)。

一、2025年展會行業(yè)現(xiàn)狀

(一)行業(yè)規(guī)模

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年中國展會行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》分析，展會行業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)出持續(xù)擴(kuò)大的態(tài)勢。2025年，全球會展市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到數(shù)千億美元，同比增長約8%。在我國，會展業(yè)的發(fā)展也取得了顯著成就，2025年我國會展業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計(jì)將達(dá)到1.5萬億元，同比增長約10%。這一增長得益于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長、消費(fèi)市場的持續(xù)擴(kuò)大以及政策支持力度的加大。例如，政府出臺的一系列鼓勵會展業(yè)發(fā)展的政策，如簡化展會審批流程、提供稅收優(yōu)惠等，為會展業(yè)的快速發(fā)展提供了有力保障。

(二)展會類型

展會類型豐富多樣，涵蓋了貿(mào)易類、消費(fèi)類、綜合類、專業(yè)類等多個領(lǐng)域。貿(mào)易類展會如中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會、中國—東盟博覽會等，為產(chǎn)業(yè)及制造業(yè)、商業(yè)等行業(yè)搭建了重要的交流合作平臺，參展商和參觀者主體主要是商人。消費(fèi)類展會如家博會、珠寶展、車展等，多具有地方性質(zhì)，展出內(nèi)容以消費(fèi)品為主，觀眾主要是消費(fèi)者，這類展會非常重視觀眾的數(shù)量。綜合類展會如重工業(yè)展、輕工業(yè)展等，包括全行業(yè)或數(shù)個行業(yè)。專業(yè)類展會如文化博覽會、科技博覽會、圖書博覽會、旅游博覽會等，專注于展示某一行業(yè)甚至某一項(xiàng)產(chǎn)品。

(三)技術(shù)應(yīng)用

科技在展會行業(yè)的應(yīng)用日益廣泛，為展會帶來了全新的體驗(yàn)和變革。人工智能、大數(shù)據(jù)、元宇宙等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，推動了展覽新場景、新模式、新業(yè)態(tài)的快速發(fā)展。例如，在上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會上，多家機(jī)器人企業(yè)參與，在文旅領(lǐng)域有宇樹、傲鯊、清寶等，在餐飲、無人零售領(lǐng)域有節(jié)卡、COFFEE+、御膳智能等，這些機(jī)器人企業(yè)積極拓展旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)應(yīng)用場景，并為相應(yīng)場景部署AI大模型。同時，通過大數(shù)據(jù)分析，展會主辦方可以更精準(zhǔn)地了解參展商和觀眾的需求，提供個性化的服務(wù)，提升展會的運(yùn)營效率和效果。

(四)國際化程度

我國展會行業(yè)的國際化程度顯著提升。越來越多的國際展商和觀眾參與到中國的展會中來，共同分享中國市場的巨大機(jī)遇。截至2025年底，我國已有數(shù)百個展會項(xiàng)目通過國際展覽業(yè)協(xié)會認(rèn)證，UFI會員單位數(shù)量也實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長。例如，中國舉辦的各類經(jīng)貿(mào)類展會吸引了來自全球眾多國家和地區(qū)的參展商和觀眾，促進(jìn)了國際間的貿(mào)易往來和文化交流。此外，中國企業(yè)也積極利用展覽平臺組團(tuán)出海、拓展市場，2025年經(jīng)相關(guān)部門審批并實(shí)際執(zhí)行的出國展項(xiàng)目數(shù)量大幅增長，涉及多個國家和地區(qū)。

(五)面臨的挑戰(zhàn)

盡管展會行業(yè)取得了顯著的發(fā)展成就，但也面臨著一些挑戰(zhàn)。市場競爭加劇，隨著展會數(shù)量的不斷增加，同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，展會之間的競爭日益激烈。成本上升，包括場地租賃、搭建、宣傳等費(fèi)用的增加，給展會主辦方和參展商帶來了較大的經(jīng)濟(jì)壓力。此外，全球經(jīng)濟(jì)形勢的不確定性、國際貿(mào)易保護(hù)主義的抬頭等因素，也對展會行業(yè)的發(fā)展帶來了一定的影響。

二、2025年展會行業(yè)發(fā)展趨勢

(一)線上線下融合發(fā)展

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年中國展會行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》分析預(yù)測，線上線下融合將成為展會行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。線上展會打破了時間和空間的限制，為參展商和觀眾提供了更加便捷的參與方式。例如，通過線上平臺，參展商可以展示產(chǎn)品、與觀眾進(jìn)行實(shí)時互動，觀眾可以隨時隨地瀏覽展會信息、與參展商溝通。線下展會則提供了真實(shí)的體驗(yàn)和交流機(jī)會，參展商和觀眾可以面對面交流、感受產(chǎn)品的實(shí)物質(zhì)量。未來，展會將更加注重線上線下資源的整合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，為參展商和觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

(二)綠色環(huán)保理念深入

隨著可持續(xù)發(fā)展理念的深入人心，綠色環(huán)保將成為展會行業(yè)的重要發(fā)展方向。展會主辦方將更加注重環(huán)保材料的使用，減少展會搭建過程中的廢棄物產(chǎn)生。例如，采用可回收、可降解的材料進(jìn)行展位搭建，推廣綠色搭建理念。同時，展會也將加強(qiáng)對能源的管理，采用節(jié)能設(shè)備和技術(shù)，降低能源消耗。此外，展會還將倡導(dǎo)綠色出行，鼓勵參展商和觀眾選擇公共交通工具前往展會現(xiàn)場。

(三)專業(yè)化與細(xì)分化發(fā)展

展會行業(yè)將朝著更加專業(yè)化和細(xì)分化的方向發(fā)展。隨著市場需求的不斷變化，參展商和觀眾對展會的專業(yè)性和針對性要求越來越高。未來，展會將更加聚焦于特定的行業(yè)和領(lǐng)域，為參展商和觀眾提供更加精準(zhǔn)的服務(wù)。例如，在科技領(lǐng)域，將出現(xiàn)更多專注于人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等細(xì)分領(lǐng)域的展會;在文化領(lǐng)域，將有更多展示傳統(tǒng)文化、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等主題的展會。

(四)產(chǎn)業(yè)鏈整合加強(qiáng)

展會行業(yè)將加強(qiáng)與上下游產(chǎn)業(yè)的整合，形成更加完整的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。展會不僅是產(chǎn)品展示和交流的平臺，更是產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)合作的重要契機(jī)。展會主辦方將積極與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)、機(jī)構(gòu)合作，推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)之間的交流與合作。例如，在汽車展會上，除了展示汽車產(chǎn)品外，還將舉辦汽車零部件展覽、汽車金融論壇等活動，促進(jìn)汽車產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的協(xié)同發(fā)展。

(五)品牌化與國際化發(fā)展

品牌化和國際化是展會行業(yè)發(fā)展的重要方向。展會主辦方將更加注重品牌建設(shè)，通過提升展會的質(zhì)量和服務(wù)水平，打造具有國際影響力的展會品牌。例如，中國的一些知名展會如廣交會、進(jìn)博會等，已經(jīng)在國際上具有較高的知名度和影響力。同時，展會行業(yè)將進(jìn)一步加強(qiáng)國際合作與交流，吸引更多的國際展商和觀眾參與，提升展會的國際化水平。例如，與國際知名展會機(jī)構(gòu)合作舉辦展會，引進(jìn)國際先進(jìn)的展會理念和管理經(jīng)驗(yàn)。

(六)政策支持力度加大

政府將繼續(xù)加大對展會行業(yè)的支持力度，推動展會行業(yè)的健康發(fā)展。政府將出臺更多優(yōu)惠政策，鼓勵展會行業(yè)的發(fā)展，如加大對展會基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入、提供財(cái)政補(bǔ)貼等。同時，政府還將加強(qiáng)對展會行業(yè)的監(jiān)管，規(guī)范展會市場秩序，保障參展商和觀眾的合法權(quán)益。

......

如需了解更多展會行業(yè)報(bào)告的具體情況分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年中國展會行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。