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CONTENTS

 
第一章 互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)概述 13
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的定義及起源 13
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的定義 13
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn) 13
三、網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)劣勢(shì)比較 15
四、國(guó)際網(wǎng)絡(luò)廣告的起源 16
五、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展史 17
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告模式 18
一、傳統(tǒng)展示廣告模式 18
二、即時(shí)信息（IM）廣告模式 18
三、窄告網(wǎng)廣告模式 18
四、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式 19
五、富媒體（Rich Media）廣告 21
六、搜索引擎廣告 22
七、電子郵件廣告模式 23
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告其它相關(guān)介紹 23
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式 23
二、網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估的方法 25
三、網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語(yǔ)解釋 25
四、網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)方式 27

第二章 2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況分析 29
第一節(jié) 2011年世界互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)總體形勢(shì)分析 29
一、全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 29
二、2010年全球網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模分析 30
三、全球互聯(lián)網(wǎng)IP地址總庫(kù)宣告枯竭 31
四、亞太地區(qū)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模分析 31
五、2010-2011年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)運(yùn)行情況 32
第二節(jié) 2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)營(yíng)運(yùn)情況分析 34
一、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入新的階段 34
二、2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn) 37
三、2011年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及情況 38
四、2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源情況分析 40
五、2011年中國(guó)整體互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況分析 43
六、2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 51
第三節(jié) 2011年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 54
一、2010年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)剖析 54
二、2010年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)運(yùn)行情況 58
三、2011年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模情況 62
四、2011年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)運(yùn)行情況 63
五、2011年移動(dòng)即時(shí)通訊互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況 65
六、2011年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)投資熱潮 68
第四節(jié) 下一代互聯(lián)網(wǎng) 71
一、中國(guó)下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況 71
二、IPv6在下一代互聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用 73
三、下一代互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化過(guò)渡深度剖析 76
四、下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展路徑思考 80
第五節(jié) 2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題對(duì)策分析 85
一、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的短板 85
二、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息安全問(wèn)題剖析 87
三、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的版權(quán)問(wèn)題 93
四、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策 96

第三章 2011年世界互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)運(yùn)行局勢(shì)分析 98
第一節(jié) 2011年世界互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)概述 98
一、2010-2011年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 98
二、2010-2011全球廣告市場(chǎng)區(qū)域市場(chǎng)分析 98
三、2010-2011年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模 99
四、2010-2011年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 100
五、2011年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告支出簡(jiǎn)述 101
六、2011年全球社交網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析 102
第二節(jié) 美國(guó) 102
一、2010年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 102
二、2010年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析 104
三、2010年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 106
四、2010年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)放形式分析 110
五、2010年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告付費(fèi)方式分析 112
六、2011年美國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 114
第三節(jié) 英國(guó) 115
一、2010年英國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展分析 115
二、英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)支出情況 115
三、英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展走勢(shì)分析 116
第四節(jié) 法國(guó) 117
一、法國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)回顧 117
二、法國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入分析 117
三、法國(guó)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入征稅 118
第五節(jié) 日本 118
一、日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)回顧 118
二、日本互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 119
三、日本網(wǎng)絡(luò)搜索互動(dòng)廣告市場(chǎng)調(diào)查解析 119
第六節(jié) 其它國(guó)家 120
一、俄羅斯 120
二、加拿大 121
三、泰國(guó) 123

第四章 2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)綜合分析 125
第一節(jié) 2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)概況分析 125
一、2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析 125
二、2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展的特點(diǎn) 126
三、2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)方式分析 127
四、2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 128
第二節(jié) 2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 130
一、2010年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 130
二、2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 131
三、2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 132
第三節(jié) 2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷分析 133
一、精準(zhǔn)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì) 133
二、網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷表現(xiàn)形式及其有效性 134
三、網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷的缺陷 135
四、網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷策略 135
第四節(jié) 2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 136
一、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)運(yùn)行規(guī)范問(wèn)題 136
二、互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展存在的問(wèn)題 138
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展制約因素 139
四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展存在的不足 140
第五節(jié) 2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展對(duì)策分析 142
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展建議 142
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的對(duì)策 143
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展策略 145

第五章 2011年中國(guó)視頻廣告市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)局勢(shì)分析 147
第一節(jié) 富媒體廣告分析 147
一、富媒體廣告相關(guān)概述 147
二、富媒體廣告的特征 149
三、2010年中國(guó)富媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 150
四、2011年中國(guó)富媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 151
五、富媒體廣告發(fā)展策略分析 151
第二節(jié) 2011年中國(guó)視頻廣告發(fā)展概況分析 154
一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的特征與優(yōu)勢(shì) 154
二、2010年中國(guó)視頻廣告發(fā)展情況分析 156
三、2010年中國(guó)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 157
四、2011年中國(guó)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 157
第三節(jié) 2011年中國(guó)主要視頻網(wǎng)廣告發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 158
一、2011年YouTube視頻廣告發(fā)展分析 158
二、2011年土豆網(wǎng)視頻廣告特點(diǎn)分析 159
三、2011年優(yōu)酷網(wǎng)核心廣告發(fā)展分析 160
四、2011年酷6網(wǎng)廣告模式分析 161
第四節(jié) 2011年中國(guó)視頻廣告發(fā)展的問(wèn)題對(duì)策分析 163
一、中國(guó)視頻廣告市場(chǎng)發(fā)展問(wèn)題分析 163
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展的制約因素 164
三、廣告主視頻投放重點(diǎn)關(guān)注問(wèn)題分析 165
四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營(yíng)銷策略 166

第六章 2010-2011年中國(guó)搜索廣告市場(chǎng)發(fā)展格局分析 168
第一節(jié)2010年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模情況分析 168
一、2010年中國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模分析 168
二、2010年中國(guó)搜索引擎請(qǐng)求量規(guī)模分析 169
三、2010年中國(guó)搜索引擎用戶訪問(wèn)規(guī)模分析 171
四、2010年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)營(yíng)收份額分析 172
第二節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)搜索廣告發(fā)展概況分析 174
一、2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)搜索廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 174
二、2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)搜索廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 175
三、網(wǎng)絡(luò)搜索營(yíng)銷代表未來(lái)營(yíng)銷方向 176
四、搜索引擎廣告付費(fèi)收錄模式分析 179
五、網(wǎng)絡(luò)搜索引擎廣告影響力巨大 180
六、移動(dòng)搜索將成搜索引擎新戰(zhàn)場(chǎng) 181
第三節(jié) 國(guó)內(nèi)外企業(yè)搜索廣告業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r 182
一、百度搜索營(yíng)銷持續(xù)升溫 182
二、谷歌成美付費(fèi)搜索廣告贏家 184
三、雅虎與微軟搜索廣告合作獲批 184
四、騰訊積極拓展搜索廣告市場(chǎng) 185
五、谷歌在華搜索廣告份額出現(xiàn)復(fù)蘇 186
第四節(jié) 企業(yè)移動(dòng)搜索廣告業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r 187
一、谷歌積極拓展移動(dòng)搜索廣告 187
二、易查發(fā)力移動(dòng)搜索廣告市場(chǎng) 188
三、宜搜首創(chuàng)移動(dòng)搜索新型廣告營(yíng)銷手段 191

第七章 2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 194
第一節(jié) 2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告發(fā)展探析 194
一、2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模 194
二、2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)規(guī)模 197
三、網(wǎng)絡(luò)游戲成為廣告載體的原因 198
四、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告發(fā)展的優(yōu)勢(shì) 199
五、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告發(fā)展的形式 201
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告相關(guān)概述 202
一、網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告定義 202
二、網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告優(yōu)勢(shì) 202
三、網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的植入模式 203
四、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式 205
第三節(jié) 2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展分析 206
一、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展環(huán)境淺析 206
二、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ρ妒荜P(guān)注 207
三、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展現(xiàn)狀 208
第四節(jié) 2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告存在的問(wèn)題及對(duì)策分析 208
一、網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告存在的問(wèn)題 208
二、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展面臨的困境 211
三、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告現(xiàn)存的發(fā)展瓶頸及對(duì)策 212
四、網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的發(fā)展策略 213
第五節(jié) 2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略分析 215
一、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的4Ps策略 215
二、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的效果測(cè)量戰(zhàn)略 220

第八章 2010-2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 223
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的競(jìng)爭(zhēng) 223
一、網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告自適性優(yōu)于傳統(tǒng)媒體 223
二、網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的競(jìng)爭(zhēng)與融合 224
三、網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告競(jìng)爭(zhēng)比較 226
四、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)的廣告經(jīng)營(yíng)整合戰(zhàn)略 230
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)概況 232
一、國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 232
二、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變化分析 234
三、4A公司爭(zhēng)食網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng) 236
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)巨頭廣告業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)狀況 237
一、微軟、雅虎合作廣告平臺(tái)趕超谷歌 237
二、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)四巨頭廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 238
三、2010年主要門(mén)戶網(wǎng)站加強(qiáng)廣告業(yè)務(wù)保衛(wèi)戰(zhàn) 239
四、互聯(lián)網(wǎng)廣告巨頭探討提升企業(yè)營(yíng)銷價(jià)值 241
第四節(jié) 2010-2011年中國(guó)廣告網(wǎng)絡(luò)發(fā)展分析 242
一、中國(guó)廣告網(wǎng)絡(luò)概況 242
二、中國(guó)廣告網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)鏈分析 249
三、2010年中國(guó)廣告網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模分析 256
四、2010年中國(guó)廣告聯(lián)盟細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模分析 257
五、2010年中國(guó)品牌廣告網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模分析 259
六、2010年中國(guó)廣告網(wǎng)絡(luò)細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 259
七、2010年中國(guó)廣告網(wǎng)絡(luò)細(xì)分市場(chǎng)格局分析 260
八、中國(guó)廣告網(wǎng)絡(luò)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 268

第九章 2011年中國(guó)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告公司發(fā)展分析 270
第一節(jié) 分眾傳媒控股有限公司 270
一、公司簡(jiǎn)介 270
二、2011年分眾傳媒經(jīng)營(yíng)狀況分析 271
三、2011年分眾傳媒財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 271
四、分眾傳媒實(shí)行網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略調(diào)整 272
五、分眾傳媒計(jì)劃推出互動(dòng)廣告新模式 273
第二節(jié) 杭州順網(wǎng)科技股份有限公司 274
一、公司簡(jiǎn)介 274
二、2011年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 274
三、2011年企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 275
四、2011年企業(yè)盈利能力分析 276
五、2011年企業(yè)償債能力分析 276
六、2011年企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 276
七、2011年企業(yè)成本費(fèi)用分析 277
八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及未來(lái)展望 277
第三節(jié) 悠易互通(北京)廣告有限公司 278
一、公司簡(jiǎn)介 278
二、悠易互通產(chǎn)品介紹 278
三、悠易互通新?tīng)I(yíng)銷概念 279
四、悠易互通獲風(fēng)險(xiǎn)投資 280
第四節(jié) 珠海麒潤(rùn)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 281
一、公司簡(jiǎn)介 281
二、麒潤(rùn)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 282
三、麒麟網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展優(yōu)勢(shì) 283
第五節(jié) 鄭州市傳力廣告有限公司 283

第十章 2010-2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放情況分析 284
第一節(jié) 2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放總況分析 284
一、2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模統(tǒng)計(jì) 284
二、2010年中國(guó)各行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放結(jié)構(gòu) 284
三、國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告投放行為分析 287
第二節(jié) 2010-2011年中國(guó)汽車(chē)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況 288
一、2011年中國(guó)汽車(chē)行業(yè)發(fā)展概況 288
二、2010年中國(guó)汽車(chē)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析 293
三、2010年中國(guó)汽車(chē)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模 294
第三節(jié) 2010-2011年中國(guó)食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況 294
一、2011年中國(guó)食品飲料行業(yè)發(fā)展概況 294
二、2010年中國(guó)食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模 298
三、2010年我國(guó)食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析 298
第四節(jié) 2010-2011年中國(guó)房產(chǎn)家居行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況 299
一、2011年中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展概況 299
二、2010年中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模 303
三、2010年中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析 304
第五節(jié) 2010-2011年中國(guó)金融行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況 304
一、2010年中國(guó)金融行業(yè)發(fā)展概況 304
二、2010年中國(guó)金融行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模 306
三、2011年中國(guó)銀行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析 306
第六節(jié) 2010-2011年中國(guó)其它行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況 307
一、2010年中國(guó)消費(fèi)類電子行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模 307
二、2010年中國(guó)服裝服飾行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模 309
三、2010年中國(guó)IT類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模 310
四、2011年中國(guó)化妝品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放特點(diǎn) 310

第十一章 2011-2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)與前景分析 312
第一節(jié) 2011-2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)分析 312
一、未來(lái)中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 312
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展走向分析 313
三、未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展趨向 313
四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 315
第二節(jié) 2011-2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展前景預(yù)測(cè) 316
一、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展前景預(yù)測(cè) 316
二、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展前景展望 318
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析 319
附：報(bào)告說(shuō)明 320

圖表目錄
圖表 1  2010-2013年全球網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模 31
圖表 2  2009-2015年亞太地區(qū)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模變化趨勢(shì)圖 32
圖表 3  2005與2010年美國(guó)網(wǎng)上銀行用戶處理交易情況比較 34
圖表 4  2006-2011年中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量及互聯(lián)網(wǎng)普及率增長(zhǎng)情況 39
圖表 5  2011年中國(guó)非網(wǎng)民不上網(wǎng)的原因 39
圖表 6  2010-2011年中國(guó)家庭寬帶網(wǎng)民規(guī)模 40
圖表 7  2010-2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源對(duì)比 41
圖表 8  2007-2011年中國(guó)Ipv4地址資源增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 41
圖表 9  2008-2011年中國(guó)Ipv6地址資源增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 42
圖表 10  2011年中國(guó)分類域名數(shù) 42
圖表 11  2011年中國(guó)分類CN域名數(shù) 43
圖表 12  2008-2011年中國(guó)網(wǎng)站數(shù)量變化趨勢(shì)圖 43
圖表 13  2010-2011年中國(guó)各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率 45
圖表 14  2006-2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 51
圖表 15  2001-2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)融資金額變化趨勢(shì)圖 53
圖表 16  2008-2014年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 59
圖表 17  2010年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要細(xì)分行業(yè)構(gòu)成 60
圖表 18  2008-2011年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 62
圖表 19  2010-2011年各季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模 63
圖表 20  2011年Q2中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要細(xì)分行業(yè)構(gòu)成 64
圖表 21  2010年手機(jī)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用結(jié)構(gòu)情況 66
圖表 22  2011年上半年手機(jī)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用結(jié)構(gòu)情況 67
圖表 23  2008-2013年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 98
圖表 24  2009-2013年全球廣告區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)統(tǒng)計(jì) 99
圖表 25  2009-2013年全球廣告區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 99
圖表 26  2009-2013年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 100
圖表 27  2009-2013年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)圖 100
圖表 28  1995-2010年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 103
圖表 29  1996Q1-2011Q1美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)季度收入統(tǒng)計(jì) 104
圖表 30  美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)與廣播電視、有線電視廣告市場(chǎng)發(fā)展情況比較 105
圖表 31  2001-2010美國(guó)部分媒體廣告收入對(duì)比 106
圖表 32  2010年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入比重 107
圖表 33  1996-2010美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)不同廣告主投放比例比較 107
圖表 34  1996-2010美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)不同廣告主投放規(guī)模 108
圖表 35  2002-2010美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)類中不同廣告主投放比例 109
圖表 36  2002-2010美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)類中不同廣告主投放規(guī)模 110
圖表 37  1996-2010美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)不同廣告形式投放比例 111
圖表 38  1996-2010美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)不同廣告形式投放規(guī)模 112
圖表 39  1998-2010美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)不同計(jì)費(fèi)方式投放比例 113
圖表 40  1998-2010美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)不同計(jì)費(fèi)方式投放規(guī)模 114
圖表 41  2009-2014年英國(guó)在線廣告支出增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 116
圖表 42  2007-2010年英國(guó)在線廣告支出增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 118
圖表 43  2003-2010年加拿大網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 121
圖表 44  2009-2010年加拿大各種廣告媒體的市場(chǎng)份額情況表 122
圖表 45  2010年加拿大各種廣告媒體的市場(chǎng)份額圖 122
圖表 46  2006-2010年加拿大網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)集中度分析 122
圖表 47  2007-2010年加拿大網(wǎng)絡(luò)廣告各種廣告形式的收入及其增長(zhǎng)情況 123
圖表 48  2010年加拿大網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)圖 123
圖表 49  2005-2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)計(jì)費(fèi)模式結(jié)構(gòu)圖 128
圖表 50  1990-2010年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額情況統(tǒng)計(jì) 130
圖表 51  2005-2010年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 131
圖表 52  2005-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖 131
圖表 53  2010-2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖 132
圖表 54  2010-2011年中國(guó)主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額圖 133
圖表 55  2005-2010年中國(guó)富媒體廣告收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 150
圖表 56  2010-2011年富媒體廣告收入變化趨勢(shì)圖 151
圖表 57  2005-2010年中國(guó)視頻廣告收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 157
圖表 58  2010-2011年中國(guó)視頻廣告收入變化趨勢(shì)圖 158
圖表 59  2005-2010年中國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 168
圖表 60  2005-2010年中國(guó)搜索引擎用戶覆蓋率 169
圖表 61  2007-2010年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)搜索請(qǐng)求量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 170
圖表 62  2010年各季度中國(guó)個(gè)品牌搜索引擎網(wǎng)頁(yè)搜索請(qǐng)求量情況表 171
圖表 63  2007-2010年中國(guó)搜索引擎用戶人均搜索請(qǐng)求量趨勢(shì)圖 171
圖表 64  2010年中國(guó)各類搜索服務(wù)季度總訪問(wèn)次數(shù)情況 172
圖表 65  2010年中國(guó)各主要品牌搜索引擎季度總訪問(wèn)次數(shù)情況 172
圖表 66  2010年中國(guó)各主要品牌搜索引擎季度總訪問(wèn)次數(shù)趨勢(shì)圖 172
圖表 67  2010年中國(guó)主要搜索運(yùn)營(yíng)商季度營(yíng)收份額情況 173
圖表 68  2005-2010年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)營(yíng)收份情況表 174
圖表 69  2005-2010年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)營(yíng)收份額趨勢(shì)圖 174
圖表 70  2005-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)搜索廣告市場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì)圖 175
圖表 71  2005-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)搜索廣告市場(chǎng)份額趨勢(shì)圖 175
圖表 72  2010年-2011年中國(guó)搜索廣告市場(chǎng)規(guī)模情況 176
圖表 73  2008-2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模 194
圖表 74  2010-2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)及使用率 194
圖表 75  2010年中國(guó)游戲資訊網(wǎng)站家庭及網(wǎng)吧用戶月度覆蓋人數(shù) 195
圖表 76  2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶年齡分布 196
圖表 77  2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶收入情況分布 196
圖表 78  2010年中國(guó)游戲企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模 197
圖表 79  2010年網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類型分布 197
圖表 80  廣告網(wǎng)絡(luò)行業(yè)結(jié)構(gòu) 242
圖表 81  廣告網(wǎng)絡(luò)類型對(duì)比 243
圖表 82  品牌廣告網(wǎng)絡(luò)與通過(guò)網(wǎng)站單獨(dú)投放比較 247
圖表 83  全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告網(wǎng)絡(luò)行業(yè)收購(gòu)案例 248
圖表 84  美國(guó)四家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告服務(wù)比較 249
圖表 85  網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈投放流程 250
圖表 86  廣告網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)鏈 250
圖表 87  自建聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)鏈 251
圖表 88  搜索流量合作產(chǎn)業(yè)鏈 253
圖表 89  搜索推廣合作產(chǎn)業(yè)鏈 254
圖表 90  聯(lián)盟廣告合作產(chǎn)業(yè)鏈 255
圖表 91  第三方聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)鏈 255
圖表 92  2009-2013年中國(guó)廣告網(wǎng)絡(luò)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 257
圖表 93  2009-2013年中國(guó)廣告網(wǎng)絡(luò)行業(yè)自建聯(lián)盟市場(chǎng)規(guī)模 257
圖表 94  2009-2013年中國(guó)廣告網(wǎng)絡(luò)行業(yè)搜索聯(lián)盟市場(chǎng)規(guī)模 258
圖表 95  2009-2013年中國(guó)廣告網(wǎng)絡(luò)行業(yè)第三方聯(lián)盟市場(chǎng)規(guī)模 258
圖表 96  2009-2013年中國(guó)廣告網(wǎng)絡(luò)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 259
圖表 97  2009-2013年中國(guó)廣告網(wǎng)絡(luò)細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)情況 260
圖表 98  2010年中國(guó)自建聯(lián)盟市場(chǎng)份額情況 261
圖表 99  2010年中國(guó)搜索聯(lián)盟市場(chǎng)份額情況 261
圖表 100  2010年中國(guó)第三方聯(lián)盟市場(chǎng)份額情況 262
圖表 101  三類廣告聯(lián)盟核心特征 262
圖表 102  廣告聯(lián)盟媒體資源比較 263
圖表 103  百度聯(lián)盟模式 264
圖表 104  淘寶聯(lián)盟模式 264
圖表 105  百度聯(lián)盟與淘寶聯(lián)盟對(duì)比情況 264
圖表 106  部分品牌廣告網(wǎng)絡(luò)公司融資以及資本變動(dòng)情況 267
圖表 107  2010-2011年分眾傳媒控股有限公司營(yíng)業(yè)收入分產(chǎn)品情況表 271
圖表 108  2007-2011年分眾傳媒控股有限公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 272
圖表 109  2007-2011年分眾傳媒控股有限公司營(yíng)業(yè)收入變化趨勢(shì)圖 272
圖表 110  2007-2011年分眾傳媒控股有限公司總資產(chǎn)變化趨勢(shì)圖 272
圖表 111  2011年杭州順網(wǎng)科技股份有限公司分產(chǎn)品情況表 275
圖表 112  2011年杭州順網(wǎng)科技股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 275
圖表 113  2008-2011年杭州順網(wǎng)科技股份有限公司收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 275
圖表 114  2008-2011年杭州順網(wǎng)科技股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計(jì) 276
圖表 115  2008-2011年杭州順網(wǎng)科技股份有限公司盈利能力情況 276
圖表 116  2008-2011年杭州順網(wǎng)科技股份有限公司償債能力情況 276
圖表 117  2008-2011年杭州順網(wǎng)科技股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力情況 277
圖表 118  2008-2011年杭州順網(wǎng)科技股份有限公司成本費(fèi)用構(gòu)成情況統(tǒng)計(jì) 277
圖表 119  悠易互通（北京）廣告有限公司產(chǎn)品情況 278
圖表 120  2005-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告品牌廣告主數(shù)量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 284
圖表 121  2005-2010年中國(guó)主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用 285
圖表 122  2010年中國(guó)主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告占比情況 285
圖表 123  2010年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)廣告主TOP30 286
圖表 124  中國(guó)企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告的原因分析 287
圖表 125  中國(guó)企業(yè)不投放網(wǎng)絡(luò)廣告的原因分析 288
圖表 126  2004-2011年中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 289
圖表 127  2004-2011年中國(guó)汽車(chē)銷量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 289
圖表 128  2010年Q4中國(guó)汽車(chē)品牌廣告主投放費(fèi)用TOP10 293
圖表 129  2010年Q4中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用媒體類別分析 293
圖表 130  2005-2010年中國(guó)汽車(chē)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放增長(zhǎng)情況 294
圖表 131  2011年中國(guó)食品行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 295
圖表 132  2009-2011年中國(guó)主要食品產(chǎn)量情況 296
圖表 133  2011年中國(guó)飲料行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 297
圖表 134  2009-2011年中國(guó)主要飲料產(chǎn)量情況 298
圖表 135  2005-2010年中國(guó)食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 298
圖表 136  2010年Q4中國(guó)食品飲料品牌廣告主投放費(fèi)用TOP10 299
圖表 137  2010年Q4中國(guó)食品飲料網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用媒體類別分析 299
圖表 138  2005-2010年中國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 300
圖表 139  2005-2010年不同用途房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資構(gòu)成情況 301
圖表 140  2005-2010年中國(guó)商品房施工面積增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 301
圖表 141  2005-2010年中國(guó)商品房新開(kāi)工面積增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 302
圖表 142  2005-2010年中國(guó)商品房竣工面積增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 302
圖表 143  2005-2010年中國(guó)房地產(chǎn)類網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用增長(zhǎng)圖 304
圖表 144  2010年中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主增長(zhǎng)圖 304
圖表 145  2010年全部金融機(jī)構(gòu)本外幣存貸款及其增長(zhǎng)速度 305
圖表 146  2006-2010年中國(guó)城鄉(xiāng)居民人民幣儲(chǔ)蓄存款余額及其增長(zhǎng)速度 305
圖表 147  2005-2010年中國(guó)金融行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 306
圖表 148  2011年7月中國(guó)銀行服務(wù)品牌廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用TOP10 307
圖表 149  2011年7月中國(guó)銀行服務(wù)品牌廣告投放費(fèi)用媒體類別分析 307
圖表 150  2005-2010年中國(guó)消費(fèi)類電子行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放增長(zhǎng)情況 308
圖表 151  2011年7月消費(fèi)類電子產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別排行 308
圖表 152  2011年7月中國(guó)消費(fèi)類電子產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用TOP10 309
圖表 153  2005-2010年中國(guó)服裝服飾行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放增長(zhǎng)情況 309
圖表 154  2005-2010年中國(guó)IT類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告投放增長(zhǎng)情況 310
圖表 155  2011年7月化妝品護(hù)膚品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放額排行 311
圖表 156  2011年7月化妝護(hù)膚品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別排行 311
圖表 157  國(guó)際機(jī)構(gòu)對(duì)全球及主要經(jīng)濟(jì)體2011-2012年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)值 317
圖表 158  2011-2015年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 318
圖表 159  2011-2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 319

略……

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