【出版日期】 2012年9月

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→內(nèi)容簡(jiǎn)介

中國(guó)是茶葉的故鄉(xiāng)，但現(xiàn)在還不是“飲茶大國(guó)”，還有很多國(guó)人不經(jīng)常飲茶。盡管在過去的20年時(shí)間里，我國(guó)人均茶葉消費(fèi)量增加了近3倍，但現(xiàn)在，我國(guó)人均年茶葉消費(fèi)量?jī)H為0.4千克，還不到世界人均0.5千克的消費(fèi)水平。這也說明，我國(guó)的茶葉消費(fèi)市場(chǎng)蘊(yùn)涵著無限商機(jī)。這也是為什么我們把茶產(chǎn)業(yè)稱為21世紀(jì)最有發(fā)展前途產(chǎn)業(yè)的原因之一。我國(guó)目前有凈飲茶人口2.6億，他們的年人均消費(fèi)量為1.54千克，如果每人每天沏茶增至3杯，那么年人均消費(fèi)量將達(dá)到3.28千克。國(guó)內(nèi)飲茶人口每增加1%，消費(fèi)量即可增加4萬噸；如果飲茶人口達(dá)到50%的話，茶葉消費(fèi)量將達(dá)到200萬噸。保健茶是以茶為主，配有適量中藥，既有茶味，又有輕微藥味，并有保健治療作用的飲料。保健茶首先在西方流行。中國(guó)保健茶是以綠茶、紅茶或?yàn)觚埐铻橹饕?，配以確有療效的單味或復(fù)方中藥制成；也有用中藥煎汁噴在茶葉上干燥而成；或者藥液茶液濃縮噴專利權(quán)干燥而成。外形顆粒狀，易于沸水速溶。2009年保健茶年銷售額突破百億，2010年保健茶年銷售額為已過五百億元，2012年將突破1200億元。近代，隨著人們健康意識(shí)增強(qiáng)，在茶飲料市場(chǎng)迅速擴(kuò)大之后，以傳統(tǒng)中草藥為主要成分的保健茶已成為飲品市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。

未來5年，全球健康飲料將以高于普通飲料增長(zhǎng)速度（2%-3%）1倍以上的速度增長(zhǎng)。其前景越來越好。專家介紹，在我國(guó)各種醫(yī)書中，記錄有1100多種有治療作用的"茶"類飲品，而近20年中新發(fā)展的、有案可查的各類藥茶、中草藥保健茶就有350種之多。在目前茶市場(chǎng)當(dāng)中，在茶文化熱、有機(jī)茶熱、保健茶熱、名優(yōu)茶興起等多種因素下，茶葉的傳統(tǒng)區(qū)域性消費(fèi)習(xí)慣正在走向分解，取而代之的是更為現(xiàn)代的、多元化的茶葉消費(fèi)趨勢(shì)。在人民的生活水平不斷提升，生活品味不斷提升，對(duì)茶文化的品嘗也是情有獨(dú)鐘。目前，我國(guó)市場(chǎng)上銷售的保健茶有銀杏茶、靈芝茶、全松茶、火麻茶、枸杞茶、杜仲茶、和胃降酸茶、德裕熙三七茶、菊茶、枇杷竹葉茶、山楂茶等十多個(gè)品種。這些保健茶的功能迎合了人們保健意識(shí)越來越強(qiáng)的消費(fèi)需求，尤其受到中老年人的喜愛。特別值得注意的是，近年推出的蒲公英特種飲料，就具有清熱解毒、消炎、健胃、利尿、散結(jié)等功能，可治療婦女乳痛水仲、咽炎、急性扁桃腺炎和其他熱毒諸癥，對(duì)感冒、黃疸、淋病及肝功能失調(diào)引起的皮膚病有很好療效，還對(duì)金黃色葡萄球菌、溶血性鏈球菌有很強(qiáng)殺傷作用的菊科多年生草本植物（廣義上的中草藥）的蒲公英，與綠茶配伍而成的，在市場(chǎng)上十分走俏。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家海關(guān)總署、質(zhì)檢總局、工商總局、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局、中國(guó)保健協(xié)會(huì)、中國(guó)茶葉行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、中國(guó)上市公司資訊、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料，首先介紹保健茶的定義、分類等，然后分析保健茶行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，接著分析保健茶的發(fā)展情況。隨后闡述保健茶行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局和分析重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況，最后分析保健茶行業(yè)的發(fā)展前景與趨勢(shì)，同時(shí)中研普華研究部對(duì)保健茶行業(yè)進(jìn)行全面的投資分析。本報(bào)告是保健茶行業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、科研企業(yè)及相關(guān)研究單位極具參考價(jià)值的專業(yè)報(bào)告。

→報(bào)告目錄

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析
第一章 保健茶行業(yè)相關(guān)概述 1
第一節(jié) 保健茶行業(yè)定義 1
第二節(jié) 保健茶特點(diǎn)及成分 6
第三節(jié) 保健茶功效 7

第二章 中國(guó)保健茶行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析 10
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 10
一、國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 10
二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI 13
三、全國(guó)居民收入情況 19
四、恩格爾系數(shù) 24
五、工業(yè)發(fā)展形勢(shì) 26
六、固定資產(chǎn)投資情況 31
七、中國(guó)匯率調(diào)整 41
八、對(duì)外貿(mào)易&進(jìn)出口 45
第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)保健茶行業(yè)政策環(huán)境分析 46
一、保健茶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 46
二、保健茶行業(yè)相關(guān)政策 50
三、保健茶政策 64
第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)保健茶行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 65
一、人口環(huán)境分析 65
二、教育環(huán)境分析 66
三、文化環(huán)境分析 67
四、生態(tài)環(huán)境分析 68
五、中國(guó)城鎮(zhèn)化率 69
六、居民的各種消費(fèi)觀念和習(xí)慣 72

第三章 中國(guó)保健茶消費(fèi)市場(chǎng)分析 77
第一節(jié) 2011-2012年保健茶消費(fèi)者特征分析 77
一、人口結(jié)構(gòu)分析 77
二、年齡結(jié)構(gòu)分析 78
三、學(xué)歷結(jié)構(gòu)分析 80
四、職業(yè)結(jié)構(gòu)分析 81
五、收入結(jié)構(gòu)分析 85
第二節(jié) 2011-2012年保健茶消費(fèi)者對(duì)保健茶選擇的調(diào)查 86
一、消費(fèi)者對(duì)保健茶種類的選擇率調(diào)查 86
二、消費(fèi)者對(duì)保健茶品牌選擇的調(diào)查 88
三、消費(fèi)者對(duì)保健茶消費(fèi)滿意度調(diào)查 96
第三節(jié) 2011-2012年保健茶行業(yè)影響消費(fèi)者選購(gòu)因素分析 98
一、價(jià)格因素 98
二、質(zhì)量因素 98
三、品牌的影響 101
四、廣告的影響程度 102

第四章 中國(guó)保健茶行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析 103
第一節(jié) 保健茶企業(yè)營(yíng)銷分析 103
一、保健茶市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀 103
二、保健茶品牌成功因素分析 104
三、保健茶企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究 106
第二節(jié) 保健茶營(yíng)銷渠道分析 107
一、保健茶銷售渠道構(gòu)成 107
二、保健茶營(yíng)銷渠道策略分析 108
第三節(jié) 保健茶行業(yè)營(yíng)銷策略分析 110
第四節(jié) 保健茶企業(yè)成功營(yíng)銷策略分析 114
一、連鎖品牌營(yíng)銷策略分析 114
二、廣告營(yíng)銷策略分析 117
三、體育（健康）營(yíng)銷策略分析 118
四、電子商務(wù)營(yíng)銷策略分析 122
五、主題營(yíng)銷策略分析 125
六、整體營(yíng)銷策略分析 126

第五章 2011-2012年中國(guó)保健茶市場(chǎng)運(yùn)行走勢(shì)分析 130
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)保健茶市場(chǎng)運(yùn)行特點(diǎn)分析 130
一、保健茶產(chǎn)品的多樣性 130
二、保健茶價(jià)格的模糊性 130
三、市場(chǎng)通路的波動(dòng)性 130
四、保健茶品牌的可塑性 131
五、包裝茶的盈利性 131
第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)保健茶市場(chǎng)熱點(diǎn)資訊 134
一、碧生源保健茶將采用IMA最新技術(shù) 134
二、福建御道茶業(yè)進(jìn)軍東南亞 135
三、黑毛茶類高檔保健茶項(xiàng)目 136
四、500噸中草藥中間體提取物和100噸保健茶項(xiàng)目 137
第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)保健茶市場(chǎng)運(yùn)行狀況透析 139
一、中藥保健茶銷量好 139
二、保健茶市場(chǎng)供需分析 140
三、各功效保健茶市場(chǎng)關(guān)注情況分析 141
四、保健茶市場(chǎng)消費(fèi)群分析 142
第四節(jié) 2011-2012年中國(guó)保健茶熱點(diǎn)品種銷售情況分析 143
一、羅布麻茶 143
二、銀杏茶 150
三、靈芝茶 151
四、冬凌草速溶茶 153
五、冬蟲夏草速溶茶 154
第五節(jié) 2011-2012年中國(guó)保健茶價(jià)格分析 154
一、不同級(jí)別保健茶價(jià)格對(duì)比分析 154
二、不同地區(qū)保健茶市場(chǎng)價(jià)格對(duì)比分析 157
三、影響保健茶市場(chǎng)價(jià)格的因素分析 159

第六章 2011-2012年中國(guó)保健茶細(xì)分市場(chǎng)運(yùn)行狀況探析 161
第一節(jié) 綜合茶（潤(rùn)腸舒胃、排毒養(yǎng)顏、消炎） 161
一、主要成份構(gòu)成 161
二、特性及功效 161
三、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析 162
第二節(jié) 減肥茶 162
一、減肥茶整體現(xiàn)狀分析 162
二、減肥茶市場(chǎng)存在的主要問題 163
三、減肥茶市場(chǎng)潛力分析 169
第三節(jié) 解酒茶 171
第四節(jié) 明目健腦防輻射茶 171
第五節(jié) 潤(rùn)腸茶 171
第六節(jié) 降三高茶 172
第七節(jié) 助眠安神茶 172
第八節(jié) 美膚茶 173
第九節(jié) 排毒養(yǎng)顏茶 177
第十節(jié) 其它 178
一、清除尼古丁去焦油茶 178
二、補(bǔ)腎壯陽茶 178

第二部分 行業(yè)全景調(diào)研
第七章 中國(guó)保健茶行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè) 179
第一節(jié) 2011-2012年保健茶行業(yè)總體規(guī)模分析 179
一、2011-2012年保健茶企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 179
二、2011-2012年保健茶行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析 181
第二節(jié) 2011-2012年保健茶行業(yè)產(chǎn)銷分析 183
一、2011-2012年保健茶行業(yè)產(chǎn)成品情況總體分析 183
二、2011-2012年保健茶行業(yè)產(chǎn)品銷售收入總體分析 185
第三節(jié) 2011-2012年保健茶行業(yè)盈利能力分析 186
一、保健茶行業(yè)銷售利潤(rùn)率 186
二、保健茶行業(yè)成本費(fèi)用利用率 186
三、保健茶行業(yè)虧損面 187
第四節(jié) 2011-2012年保健茶行業(yè)償債能力分析 188
一、保健茶行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債比率 188
二、保健茶行業(yè)利息保障倍數(shù) 188
第五節(jié) 2011-2012年保健茶行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析 188
一、保健茶行業(yè)應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率 188
二、保健茶行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 189
第六節(jié) 2011-2012年保健茶行業(yè)發(fā)展能力分析 190
一、保健茶行業(yè)總資產(chǎn)增長(zhǎng)率 190
二、保健茶行業(yè)利潤(rùn)總額增長(zhǎng)率 191
三、保健茶行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)率 191
四、資本保值增長(zhǎng)率 192
第七節(jié) 2011-2012年保健茶市場(chǎng)發(fā)展分析 192
一、2011年保健茶市場(chǎng)運(yùn)行分析 192
二、2011年保健茶市場(chǎng)發(fā)展分析 193
三、2012年保健茶市場(chǎng)走勢(shì)分析 193

第八章 2011-2012年世界保健茶行業(yè)整體運(yùn)營(yíng)狀況分析 194
第一節(jié) 2011-2012年世界保健茶運(yùn)行環(huán)境淺析 194
第二節(jié) 2011-2012年世界保健茶行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展格局 195
一、保健茶市場(chǎng)特征分析 195
二、國(guó)外流行的保健茶解析 197
三、世界保健茶市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析 198
四、日本復(fù)合保健茶開發(fā)技術(shù) 200
第三節(jié) 2011-2012年世界保健茶品牌主要國(guó)家分析 202
一、美國(guó)保健茶產(chǎn)業(yè)投資運(yùn)行分析 202
二、風(fēng)靡日本的保健茶產(chǎn)業(yè)探析 203

第九章 中國(guó)保健茶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 206
第一節(jié) 2011-2012年保健茶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 206
一、保健茶行業(yè)發(fā)展概況 206
二、保健茶行業(yè)生產(chǎn)狀況分析 206
第二節(jié) 2011-2012年保健茶企業(yè)發(fā)展分析 207
一、保健茶企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 207
二、保健茶企業(yè)發(fā)展存在的問題 208
三、保健茶企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展分析 210
1、政策的支持 210
2、企業(yè)的多元化 210
3、新的資本注入 211
4、產(chǎn)業(yè)的變化 211
5、市場(chǎng)的發(fā)展 211
6、茶文化的宣傳 212
第三節(jié) 2011-2012年保健茶行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 213
一、2011-2012年保健茶行業(yè)產(chǎn)值分析 213
二、2011-2012年保健茶行業(yè)效益分析 214
三、2011-2012年保健茶行業(yè)進(jìn)口分析 216
四、2011-2012年保健茶行業(yè)出口分析 217
第四節(jié) 2011-2012年保健茶市場(chǎng)發(fā)展分析 218
一、2011年保健茶市場(chǎng)分析 218
二、2011年保健茶市場(chǎng)變化分析 223
三、2012-2016年保健茶市場(chǎng)走勢(shì)分析 224
第五節(jié) 保健茶行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展建議 225
一、保健茶行業(yè)發(fā)展面臨的難題 225
二、中研普華：保健茶行業(yè)發(fā)展建議 227

第十章 中國(guó)保健茶藥品行業(yè)發(fā)展分析 230
第一節(jié) 2011-2012年保健茶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 230
一、保健茶行業(yè)的發(fā)展史 230
二、保健茶市場(chǎng)變化分析 235
三、保健茶質(zhì)量情況分析 236
四、保健茶市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 238
第二節(jié) 2011-2012年保健茶市場(chǎng)供需分析 239
一、保健茶產(chǎn)值分析 239
二、保健茶需求分析 239
三、影響保健茶市場(chǎng)需求的因素 241
1、消費(fèi)者的區(qū)域性差異 242
2、不同城市的保健品購(gòu)買率 242
3、購(gòu)買目的與對(duì)保健品的看法 242
4、關(guān)于保健品購(gòu)買的相關(guān)性 243
第三節(jié) 保健茶行業(yè)生產(chǎn)分析 243
一、產(chǎn)品及原材料進(jìn)口、自有比例 243
1、茶葉出口分析 243
2、茶葉進(jìn)口分析 244
二、國(guó)內(nèi)產(chǎn)品及原材料生產(chǎn)基地分布 245
三、產(chǎn)品及原材料產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展分析 252
四、2010-2012年產(chǎn)品及原材料產(chǎn)能情況分析 257

第十一章 中國(guó)保健茶行業(yè)發(fā)展分析 259
第一節(jié) 2011-2012年保健茶市場(chǎng)發(fā)展分析 259
一、我國(guó)保健茶市場(chǎng)發(fā)展分析 259
二、中國(guó)保健茶的發(fā)展方向分析 261
三、中草藥保健茶發(fā)展?jié)摿Ψ治?nbsp;262
第二節(jié) 2011-2012年保健茶出口狀況分析 262
一、保健茶出口數(shù)量及金額分析 262
二、保健茶主要出口市場(chǎng)分析 263
第三節(jié) 2011-2012年保健茶行業(yè)存在的問題及對(duì)策 265
一、保健茶產(chǎn)品問題分析 265
二、保健茶行業(yè)存在的問題 266
1、茶葉單產(chǎn)低 266
2、勞動(dòng)效率低 266
3、組織化程度低 267
4、茶葉的標(biāo)準(zhǔn)化程度低 267
5、缺乏龍頭企業(yè) 267
三、中研普華：針對(duì)保健茶的解難 268
1、把握市場(chǎng)熱點(diǎn)轉(zhuǎn)換 268
2、發(fā)展名優(yōu)茶，兼顧大宗茶 268
3、打造茶葉品牌 269
4、發(fā)展茶產(chǎn)品深加工 270
5、關(guān)注茶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 270
四、保健茶行業(yè)品牌策略分析 271
五、提高保健茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力策略分析 272
1、政策的支持 272
2、企業(yè)的多元化 272
3、新的資本注入 273
4、產(chǎn)業(yè)的變化 273
5、市場(chǎng)的發(fā)展 274
6、茶文化的宣傳 274

第三部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第十二章 中國(guó)保健茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 276
第一節(jié) 2011-2012年保健茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 276
一、保健茶種類品牌競(jìng)爭(zhēng) 276
二、保健茶技術(shù)工藝創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng) 278
三、保健茶銷售渠道競(jìng)爭(zhēng) 279
第二節(jié) 2011-2012年保健茶區(qū)域市場(chǎng)格局分析 279

第十三章 中國(guó)保健茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 280
第一節(jié) 2011-2012年保健茶行業(yè)集中度分析 280
一、保健茶市場(chǎng)集中度分析 280
二、保健品區(qū)域集中度分析 280
三、保健品企業(yè)集中度分析 281
第二節(jié) 2011-2012年保健茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 281
一、保健茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 281
二、保健茶企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析 282
三、保健茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略研究 282

第十四章 我國(guó)主要保健茶行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析 285
第一節(jié) 北京新天龍保健茶英山有限公司 285
一、企業(yè)基本情況 285
二、主營(yíng)業(yè)務(wù) 286
三、企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 286
第二節(jié) 北京綠山九保健茶有限公司 286
一、企業(yè)基本情況 286
二、主營(yíng)業(yè)務(wù) 286
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 286
第三節(jié) 北京市天龍保健茶有限公司 287
一、企業(yè)基本情況 287
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 288
三、企業(yè)創(chuàng)新能力 288
第四節(jié) 安徽天方茶業(yè)（集團(tuán)）有限公司 288
一、企業(yè)基本情況 288
二、發(fā)展規(guī)模分析 289
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 289
第五節(jié) 山東省濟(jì)正保健品有限公司 290
一、企業(yè)基本情況 290
二、企業(yè)發(fā)展經(jīng)營(yíng)情況 290
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 290
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 290
第六節(jié) 中國(guó)茶葉股份有限公司 291
一、企業(yè)基本情況 291
二、經(jīng)營(yíng)模式 291
三、銷售市場(chǎng) 291
第七節(jié) 碧生源控股有限公司 292
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 292
二、2011-2012年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 298
三、2010-2012年公司財(cái)務(wù)狀況 300

第四部分 行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第十五章 中國(guó)保健茶行業(yè)發(fā)展前景分析 301
第一節(jié) 2012-2016年保健茶市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治?nbsp;301
第二節(jié) 2012-2016年保健茶產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展前景分析 301

第十六章 中國(guó)保健茶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 302
第一節(jié) 中研普華對(duì)保健茶市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 302
一、2012-2016年保健品市場(chǎng)供給預(yù)測(cè) 302
二、2012-2016年保健品市場(chǎng)銷量預(yù)測(cè) 302
三、2012-2016年保健品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 302
第二節(jié) 2012-2016年保健茶市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 302
一、2012-2016年保健茶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 302
二、2012-2016年保健茶市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 304
1、保健茶發(fā)展趨勢(shì)之產(chǎn)品的發(fā)展 304
2、保健茶發(fā)展趨勢(shì)之渠道變化 305
3、保健茶發(fā)展趨勢(shì)之經(jīng)營(yíng)管理 305
4、保健茶發(fā)展趨勢(shì)之促銷變革 305

第五部分 行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第十七章 保健茶整體行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 307
第一節(jié) 2012-2016年保健茶行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 307
一、保健茶行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)分析 307
二、保健茶市場(chǎng)投資機(jī)遇分析 308
三、保健茶行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 312
第二節(jié) 2012-2016年保健茶行業(yè)投資分析 313
一、保健茶市場(chǎng)投資現(xiàn)狀 313
二、保健茶市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)分析 314
三、中研普華對(duì)保健茶市場(chǎng)投資分析 315
第三節(jié) 2012-2016年保健茶行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 315
一、2012-2016年保健茶行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 315
二、2012-2016年保健茶行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 317
三、2012-2016年保健茶行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 319
四、2012-2016年保健茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 320
五、2012-2016年保健茶行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 320
第四節(jié) 2012-2016年保健茶行業(yè)投資戰(zhàn)略分析 321
一、保健茶市場(chǎng)投資策略分析 321
二、保健茶細(xì)分市場(chǎng)投資策略分析 322
三、中研普華對(duì)保健茶行業(yè)的投資建議 323

第十八章 中國(guó)保健茶行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 325
第一節(jié) 市場(chǎng)策略分析 325
一、保健茶價(jià)格策略分析 325
二、保健茶渠道策略分析 326
第二節(jié) 銷售策略分析 326
一、媒介選擇策略分析 326
二、產(chǎn)品定位策略分析 327
三、企業(yè)宣傳策略分析 332
第三節(jié) 對(duì)我國(guó)保健茶品牌的戰(zhàn)略思考 337
一、企業(yè)品牌的重要性分析 337
二、保健茶實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 338
三、保健茶企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 339
四、我國(guó)保健茶企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 341
五、保健茶品牌戰(zhàn)略管理的策略 342
第四節(jié) 保健茶企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理策略 356
一、成本控制策略 356
二、定價(jià)策略 357
三、競(jìng)爭(zhēng)策略 357
四、并購(gòu)重組策略 359
五、營(yíng)銷策略 360

圖表目錄
圖表：2006-2011年農(nóng)村居民人均收入及其增長(zhǎng)速度 13
圖表：2006-2011年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其實(shí)際增長(zhǎng)速度 14
圖表：2012年1-6月全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 15
圖表：2012年7月份居民消費(fèi)價(jià)格分類同比增長(zhǎng) 17
圖表：2012年7月份居民消費(fèi)價(jià)格分類別環(huán)比增長(zhǎng) 18
圖表：2012年1-7月我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格增長(zhǎng) 18
圖表：2011年居民消費(fèi)價(jià)格月度漲跌幅度 20
圖表：2011年居民消費(fèi)價(jià)格同比漲幅 20
圖表：2012年前2季度城鎮(zhèn)單位勞動(dòng)報(bào)酬 23
圖表：2012年前2季度城鎮(zhèn)國(guó)有單位勞動(dòng)報(bào)酬 23
圖表：2012年前2季度城鎮(zhèn)集體單位勞動(dòng)報(bào)酬 23
圖表：2012年前2季度城鎮(zhèn)其它單位勞動(dòng)報(bào)酬 24
圖表：2012年7月份全國(guó)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)生產(chǎn)運(yùn)行 26
圖表：民間固定資產(chǎn)投資和固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）增速情況 31
圖表：2012年1-7月民間固定資產(chǎn)投資主要數(shù)據(jù) 32
圖表：城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資完成額-按產(chǎn)業(yè) 34
圖表：城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資完成額-按隸屬關(guān)系 35
圖表：2011年固定資產(chǎn)增速情況（不含農(nóng)戶） 37
圖表：固定資產(chǎn)來源增速情況 37
圖表：東、中、西部固定資產(chǎn)增速情況 38
圖表：投資的四個(gè)板塊組成圖 38
圖表：2006-2011全社會(huì)固定資產(chǎn)投資及增長(zhǎng)速度 40
圖表：受訪者人群特征 88
圖表：各地購(gòu)買的首要考慮因素 95
圖表：購(gòu)買的首要考慮因素 95
圖表：消費(fèi)者對(duì)保險(xiǎn)品滿意度調(diào)查 97
圖表：消費(fèi)者對(duì)保健品不滿意方面的調(diào)查 97
圖表：2009年-2011年茶飲料及其他飲料制造行業(yè)企業(yè)單位數(shù)波動(dòng)性 179
圖表：2009年-2011年茶飲料及其他飲料制造行業(yè)企業(yè)單位數(shù)在工業(yè)中的排名 179
圖表：2010年1-11月茶飲料及其他飲料制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量機(jī)構(gòu)分析 180
圖表：2010年1-11月茶飲料及其他飲料制造行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)分析 180
圖表：2010年1-11月茶飲料及其他飲料制造行業(yè)企業(yè)控股類型 180
圖表：2009年-2011年茶飲料及其他飲料制造行業(yè)資產(chǎn)合計(jì)波動(dòng)性 181
圖表：2009年-2011年茶飲料及其他飲料制造行業(yè)資產(chǎn)合計(jì)在工業(yè)中的排名 181
圖表：2009年-2010年茶飲料及其他飲料制造行業(yè)地位變化 182
圖表：2011年1-3月-2012年1-3月茶飲料及其他飲料制造行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析 182
圖表：2012年1-5月茶飲料與其他飲料制造業(yè)產(chǎn)量全國(guó)及各省市統(tǒng)計(jì) 183
圖表：2012年1-6月茶飲料與其他飲料制造業(yè)產(chǎn)量全國(guó)及各省市統(tǒng)計(jì) 184
圖表：2012年1-5月茶飲料及其他飲料制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值 185
圖表：2011年1-12月茶飲料制造業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值及增長(zhǎng)率統(tǒng)計(jì) 185
圖表：2012年1-5月茶飲料及其他飲料制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值 185
圖表：2009年-2011年茶飲料及其他飲料制造行業(yè)銷售利潤(rùn)率波動(dòng)性 186
圖表：2011年1-3月-2012年1-3月茶飲料及其他飲料制造行業(yè)銷售利潤(rùn)率 186
圖表：2011年1-3月-2012年1-3月茶飲料及其他飲料制造行業(yè)成本費(fèi)用利用率 186
圖表：2009年-2011年茶飲料及其他飲料制造行業(yè)虧損面的波動(dòng)性 187
圖表：2009年-2011年茶飲料及其他飲料制造行業(yè)虧損面在工業(yè)中的排名 187
圖表：2011年1-3月-2012年1-3月茶飲料及其他飲料制造行業(yè)虧損面 187
圖表：2011年1-3月-2012年1-3月茶飲料及其他飲料制造行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債比率 188
圖表：2011年1-3月-2012年1-3月茶飲料及其他飲料制造行業(yè)利息保障倍數(shù) 188
圖表：2011年1-3月-2012年1-3月茶飲料及其他飲料制造行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率 188
圖表：2011年1-3月-2012年1-3月茶飲料及其他飲料制造行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 189
圖表：2009年-2011年茶飲料及其他飲料制造行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率在工業(yè)中的排名 189
圖表：2009年-2011年茶飲料及其他飲料制造行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率的波動(dòng)性 189
圖表：2009年-2011年茶飲料及其他飲料制造行業(yè)資產(chǎn)合計(jì)增長(zhǎng)率波動(dòng)性 190
圖表：2009年-2011年茶飲料及其他飲料制造行業(yè)資產(chǎn)合計(jì)增長(zhǎng)率在工業(yè)中的排名 190
圖表：2011年1-3月-2012年1-3月茶飲料及其他飲料制造行業(yè)總資產(chǎn)增長(zhǎng)率 191
圖表：2011年1-3月-2012年1-3月茶飲料及其他飲料制造行業(yè)利潤(rùn)總額增長(zhǎng)率 191
圖表：2009年-2011年茶飲料及其他飲料制造行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)率波動(dòng)性 191
圖表：2009年-2011年茶飲料及其他飲料制造行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)率在工業(yè)中的排名 192
圖表：2012年1-3月茶飲料及其他飲料制造行業(yè)資本保值增長(zhǎng)率 192
圖表：2012年1-3月茶飲料及其他飲料制造行業(yè)資本保值增長(zhǎng)率 192
圖表：2012年1-5月茶飲料及其他飲料制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值 213
圖表：2012年1-6月茶飲料及其他飲料制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值 213
圖表：2009年-2011年茶飲料及其他飲料制造行業(yè)主營(yíng)業(yè)收入波動(dòng)性 213
圖表：2009年-2011年茶飲料及其他飲料制造行業(yè)利潤(rùn)總額在工業(yè)中的排名 214
圖表：2009年-2011年茶飲料及其他飲料制造行業(yè)利潤(rùn)總額波動(dòng)性 214
圖表：2009年-2011年茶飲料及其他飲料制造行業(yè)利潤(rùn)總額在工業(yè)中的排名 215
圖表：2009年-2011年茶飲料及其他飲料制造行業(yè)利潤(rùn)總額增長(zhǎng)率波動(dòng)性 215
圖表：2011年1-6月我國(guó)軟飲料制造業(yè)財(cái)務(wù)利潤(rùn)統(tǒng)計(jì)表 216
圖表：2012年1-6月茶飲料及其他軟飲料制造業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì) 216
圖表：2011年1-12月全國(guó)主要飲料產(chǎn)品進(jìn)口金額統(tǒng)計(jì) 216
圖表：2011年1-12月全國(guó)主要飲料進(jìn)口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 216
圖表：2012年1-5月全國(guó)主要飲料進(jìn)口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 217
圖表：2012年1-6月全國(guó)主要飲料進(jìn)口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 217
圖表：2012年1-6月全國(guó)主要飲料出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 217
圖表：2012年1-5月茶飲料及其他軟飲料制造業(yè)出口交貨值統(tǒng)計(jì) 218
圖表：2012年1-6月茶飲料及其他軟飲料制造業(yè)出口交貨值統(tǒng)計(jì) 218
圖表：對(duì)輔食保健品市場(chǎng)的評(píng)價(jià) 221
圖表：對(duì)輔食保健品市場(chǎng)的評(píng)價(jià)孩子年齡差異 222
圖表：對(duì)輔食保健品市場(chǎng)的評(píng)價(jià)家庭收入差異 222
圖表：對(duì)輔食保健品市場(chǎng)的評(píng)價(jià)城市規(guī)模差異 223
圖表：全國(guó)部份城市購(gòu)買保健品的比例 242
圖表：2011年1-12月全國(guó)主要飲料產(chǎn)品出口金額統(tǒng)計(jì) 262
圖表：2011年1-12月全國(guó)主要飲料出口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 262
圖表：近年崛起的世界茶葉產(chǎn)量與進(jìn)口大國(guó) 263
圖表：近年崛起的世界茶葉產(chǎn)量與進(jìn)口大國(guó) 264
圖表：2009年-2010年茶飲料及其他飲料制造行業(yè)利潤(rùn)總額 280
圖表：2009年-2010年茶飲料及其他飲料制造行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 280
圖表：2009年-2010年茶飲料及其他飲料制造行業(yè)資產(chǎn)合計(jì) 280
圖表：北京天龍保健茶英山有限公司詳情 285
圖表：北京天龍保健茶英山有限公司武漢分公司詳情 285
圖表：北京天龍保健茶有限公司概況 287
圖表：山東省濟(jì)正保健品有限公司介紹 290
圖表：碧生源常潤(rùn)茶產(chǎn)品詳細(xì) 297
圖表：2011-2012年碧生源控股有限公司綜合損益表 298
圖表：2010-2012年碧生源控股有限公司資產(chǎn)負(fù)債率表 299
圖表：2010-2012年碧生源控股有限公司資產(chǎn)負(fù)債率表 299
圖表：2010-2012年碧生源控股有限公司重要財(cái)務(wù)指標(biāo)表 300
圖表：消費(fèi)者對(duì)保健飲料利益需求示意圖 328
圖表：市場(chǎng)對(duì)保健飲料產(chǎn)品的需求方式 329
圖表：保健飲料產(chǎn)品對(duì)接市場(chǎng)的利益滿足 329
圖表：保健飲料傳達(dá)的概念示意圖 330
圖表：消費(fèi)群體對(duì)功能飲料產(chǎn)品的需求方式 330
圖表：保健飲料終端選項(xiàng) 331
圖表：銷售網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn) 332

略……

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