【出版日期】 2012年10月

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→報告目錄

目 錄

CONTENTS

 
第一章 網(wǎng)絡購物相關概述 1
第一節(jié) 電子商務的定義及分類 1
一、電子商務的定義 1
二、電子商務的分類 2
三、B2B、B2C、C2C是網(wǎng)絡購物最常見交易方式 9
第二節(jié) 網(wǎng)絡購物的定義及分類 9
一、網(wǎng)絡購物的基本概念 9
二、網(wǎng)絡購物的分類 10
三、網(wǎng)絡購物市場規(guī)模定義 10
第三節(jié) 網(wǎng)絡購物的優(yōu)點及缺點 11
一、網(wǎng)絡購物的優(yōu)點 11
二、現(xiàn)有網(wǎng)絡購物的缺點 11

第二章 中國網(wǎng)絡購物的發(fā)展環(huán)境分析 13
第一節(jié) 宏觀經(jīng)濟環(huán)境 13
一、2011年中國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展狀況 13
二、2012年宏觀經(jīng)濟運行指標分析 22
三、2012年中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展展望 33
四、2012年中國經(jīng)濟增長預測 36
第二節(jié) 行業(yè)發(fā)展環(huán)境 39
一、中國網(wǎng)絡購物迅速向大眾普及 39
二、金融危機下中國網(wǎng)絡購物逆勢上揚 41
三、網(wǎng)絡購物躋身十大網(wǎng)絡應用之列 42
四、規(guī)范網(wǎng)絡購物的法律調(diào)整 43
五、緩解就業(yè)壓力中國應大力扶持網(wǎng)絡購物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 45
第三節(jié) 2012年市場宏觀狀況 46
一、網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模 46
二、網(wǎng)絡購物占社會消費品零售總額比重 47
三、網(wǎng)絡購物交易規(guī)模構成 47

第三章 世界網(wǎng)絡購物市場發(fā)展分析 49
第一節(jié) 全球網(wǎng)絡購物市場的發(fā)展 49
一、全球網(wǎng)絡購物市場發(fā)展現(xiàn)狀 49
二、全球網(wǎng)購環(huán)保問題發(fā)展分析 51
三、歐盟倡議保護網(wǎng)絡購物者權益 52
四、歐盟網(wǎng)絡購物調(diào)查分析 52
第二節(jié) 美國 53
一、美國人網(wǎng)絡購物成時尚 53
二、美國政策法律推動網(wǎng)絡購物發(fā)展 54
三、美國網(wǎng)絡購物市場應進一步提高用戶體驗 56
四、2011年美國上班族網(wǎng)絡購物蔚然成風 57
五、2011年美國將取消網(wǎng)絡購物免稅政策 58
第三節(jié) 英國 59
一、英國網(wǎng)絡購物勢頭發(fā)展迅猛 59
二、2011年英國網(wǎng)絡購物發(fā)展現(xiàn)狀分析 60
三、2012年英國網(wǎng)絡購物現(xiàn)狀分析 61
四、2012年英國網(wǎng)絡購物預測 62
第四節(jié) 德國和法國 63
一、德國人網(wǎng)上購物有規(guī)矩 63
二、2012年德國網(wǎng)絡購物將超過傳統(tǒng)模式 64
三、法國網(wǎng)絡購物增勢強勁 65
四、2012年法國網(wǎng)絡購物交易總額預測 65
第五節(jié) 亞洲國家或地區(qū) 66
一、亞洲網(wǎng)絡購物熱潮興起 66
二、日本網(wǎng)絡購物市場發(fā)展現(xiàn)狀 67
三、韓國網(wǎng)絡購物市場發(fā)展現(xiàn)狀 67
四、新加坡網(wǎng)絡購物個人平均消費額居亞洲第一 68
五、中國港、臺地區(qū)網(wǎng)絡購物市場發(fā)展迅速 68

第四章 中國網(wǎng)絡購物市場發(fā)展分析 71
第一節(jié) 中國網(wǎng)絡購物市場的發(fā)展綜述 71
一、1999-2011年網(wǎng)絡購物在中國的發(fā)展歷程 71
二、中國網(wǎng)絡購物市場規(guī)模迅速增長 74
四、中國網(wǎng)絡購物挑戰(zhàn)中國百貨業(yè) 75
五、中國網(wǎng)絡購物推動就業(yè)潛力巨大 78
第二節(jié) 2010年中國網(wǎng)絡購物市場的發(fā)展分析 80
一、2010年中國網(wǎng)絡購物市場規(guī)模分析 81
二、2010年中國網(wǎng)絡購物市場呈現(xiàn)新變化 82
三、2010年中國網(wǎng)購市場規(guī)模仍遠落后于發(fā)達國家 85
第三節(jié) 2011年中國網(wǎng)絡購物市場規(guī)模分析 86
一、網(wǎng)絡購物市場規(guī)模 86
二、網(wǎng)絡購物占社會消費品零售總額比重 87
三、交易額規(guī)模結構 88
第四節(jié) 2011年中國網(wǎng)絡購物的社會效應分析 90
一、網(wǎng)購創(chuàng)造的就業(yè)崗位規(guī)模及分布 90
二、淘寶網(wǎng)解決特殊群體就業(yè)問題 93
三、網(wǎng)絡渠道優(yōu)勢被更多企業(yè)認可 94
四、成熟購物平臺提供整套電子商務解決方案 94
第五節(jié) 2012年中國網(wǎng)絡購物發(fā)展動態(tài) 95
一、2012年我國網(wǎng)絡購物已經(jīng)進入高速增長期 95
二、2012年中國網(wǎng)絡購物市場規(guī)模分析 95
三、2012年金融危機推動網(wǎng)絡購物市場發(fā)展 96
四、2012年網(wǎng)絡購物已成中國網(wǎng)民消費時尚 97
五、2012年網(wǎng)絡購物平臺提升交易活躍度 100
第六節(jié) 中國網(wǎng)絡購物發(fā)展的問題及對策 101
一、中國網(wǎng)絡購物市場存在的問題 101
二、中國網(wǎng)絡購物市場尚缺信用保障 103
三、中國網(wǎng)絡購物市場“堵漏”需要多管齊下 105
四、中國網(wǎng)絡購物發(fā)展的主要問題及解決對策 107
五、網(wǎng)絡購物存在的法律問題及其對策 109

第五章 中國網(wǎng)絡購物網(wǎng)站品牌研究及功能滿意度評價 113
第一節(jié) 品牌知名度 113
一、品牌知名度與品牌城市地區(qū)差異 113
二、各網(wǎng)站品牌轉化率 114
三、各網(wǎng)站品牌綜合評價 115
第二節(jié) 網(wǎng)民品牌認知渠道 116
一、不同類型人群的認知渠道差異 116
二、不同類型人群網(wǎng)絡認知渠道 119
第三節(jié) 各項功能滿意度評價 121
一、核心功能 121
二、附加功能 122

第六章 中國網(wǎng)絡購物用戶特征及行為分析 123
第一節(jié) 網(wǎng)絡購物用戶特征 123
一、網(wǎng)齡 123
二、性別 123
三、學歷 124
四、年齡 125
五、地域 127
六、學生非學生用戶 127
七、月收入 128
第二節(jié) 網(wǎng)絡購物商品類別 129
一、各類別商品網(wǎng)購用戶規(guī)模 129
二、分城市級別的各類商品網(wǎng)購用戶分布 130
三、各類商品網(wǎng)購用戶群體差異 130
第三節(jié) 網(wǎng)絡購物商品評論 132
一、網(wǎng)購用戶閱讀商品評論情況 132
二、商品評論分布渠道 133
三、意見領袖分布群體 134
第四節(jié) 網(wǎng)絡購物用戶訪問行為數(shù)據(jù) 135
一、購物網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù) 135
二、購物網(wǎng)站月度訪問次數(shù) 135
三、購物網(wǎng)站月度瀏覽頁面 136
第五節(jié) 網(wǎng)絡購物用戶其他行為分析 136
一、購物頻率 136
二、網(wǎng)絡購物用戶商品瀏覽習慣 137
三、網(wǎng)絡購物支付方式 139
四、不愉快的購物經(jīng)歷 139
第六節(jié) 2012年網(wǎng)購市場發(fā)展因素分析 . 140
一、淘寶CPI 140
二、用戶網(wǎng)購頻次和金額 141
三、用戶網(wǎng)購商品品類 141
四、金融危機助推網(wǎng)購市場之企業(yè)視角 142

第七章 中國網(wǎng)絡購物市場的前景趨勢分析 144
第一節(jié) 中國網(wǎng)絡購物的前景展望 144
一、中國網(wǎng)絡購物市場的發(fā)展前景分析 144
二、中國網(wǎng)絡購物未來發(fā)展空間分析 144
三、2012-2012年中國網(wǎng)絡購物市場規(guī)模預測 145
四、2012-2012年中國服裝B2C網(wǎng)絡購物市場分析 151
五、2016年左右中國網(wǎng)絡購物將到達成熟期 153
第二節(jié) 中國網(wǎng)絡購物市場的趨勢分析 155
一、中國網(wǎng)絡購物的發(fā)展趨勢 155
二、無線電子商務將成網(wǎng)絡購物發(fā)展趨勢 156
三、中國網(wǎng)絡購物行為未來發(fā)展七大趨勢 157

附錄 159
附錄一：網(wǎng)絡購物服務規(guī)范（2011年征求意見稿） 159
附錄二：電子商務模式規(guī)范（2011年征求意見稿） 189

圖表目錄
圖表：網(wǎng)絡購物分類 10
圖表：網(wǎng)絡購物市場規(guī)模定義 10
圖表：1978-2011年12月GDP增速趨勢圖 13
圖表：2001-2011年12月工業(yè)增加值與發(fā)電量對比趨勢圖 14
圖表：2005-2011年12月“三架馬車”投資、消費、出口增長趨勢對比圖 15
圖表：1997-2011年12月PPI增速趨勢圖 15
圖表：1998-2011年12月進出口對比趨勢圖 16
圖表：1998-2008年平均工資與登記失業(yè)率趨勢對比圖 16
圖表：2008-2011年貨幣供應量增幅趨勢圖 17
圖表：2011年12月主要經(jīng)濟數(shù)據(jù)統(tǒng)計 17
圖表：國內(nèi)生產(chǎn)總值(2011年1-4季度) 18
圖表：1999年8月—2011年12月居民消費價格指數(shù)走勢（上年同月=100） 19
圖表：2008-2012年4月我國CPI和PPI各月對比圖 20
圖表：2007-2012年中國GDP季度走勢圖 23
圖表：2011年-2012年4月工業(yè)增加值走勢圖 24
圖表：2012年1-4月中國工業(yè)增加值增長速度 24
圖表：2012年1-4月中國各地區(qū)工業(yè)增加值增長速度 24
圖表：2012年1-4月中國各行業(yè)工業(yè)增加值增長速度 25
圖表：2012年1-4月中國社會消費品零售總額 27
圖表：2012年1-4月中國城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資情況 28
圖表：2012年1-4月中國各地區(qū)城鎮(zhèn)投資情況 28
圖表：2011-2012年4月中國進出口總值 30
圖表：2011-2012年4月中國CPI、PPI漲幅走勢圖 31
圖表：2011-2012年4月中國銀行新增人民幣貸款走勢圖 33
圖表：2012-2012年世界經(jīng)濟最新預測 36
圖表：2012-2012年中國主要經(jīng)濟指標預測 39
圖表：2008-2012網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模 41
圖表：2011-2012年中國網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模 46
圖表：2011Q2-2012Q2中國網(wǎng)絡購物占社會消費品零售額比例 47
圖表：2012年中國網(wǎng)絡購物交易額構成 47
圖表：2011-2012年中國網(wǎng)絡購物交易額構成 48
圖表：2011年促使美國網(wǎng)民增加網(wǎng)絡購物消費的因素 57
圖表：2007-2012年英國B2C電子商務市場人均年消費金額預測 62
圖表：2007-2012年英國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模預測 63
圖表：2010年香港特區(qū)網(wǎng)絡消費市場概況 69
圖表：2010年臺灣地區(qū)網(wǎng)絡消費市場概況 70
圖表：2007-2010年各季度中國網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模 82
圖表：2010年Q3中國C2C電子商務市場交易份額 83
圖表：2010年Q3中國B2C電子商務銷量市場份額 84
圖表：2010-2012年中國網(wǎng)絡購物占社會消費品零售額比例 87
圖表：2010-2011年中國網(wǎng)絡購物細分市場規(guī)模占比 89
圖表：2011年中國網(wǎng)絡購物交易額構成 89
圖表：2011年中國賣家開始經(jīng)營網(wǎng)店的時間 90
圖表：2011年促使用戶在網(wǎng)上開設店鋪的主要原因 91
圖表：2011年淘寶創(chuàng)造的就業(yè)崗位收入情況 92
圖表：2011年淘寶創(chuàng)造的就業(yè)崗位地區(qū)分布情況 92
圖表：2011年淘寶創(chuàng)造的就業(yè)崗位年齡分布情況 93
圖表：2011年杭州地區(qū)大學生淘寶店鋪月銷售額分布情況 94
圖表：網(wǎng)民網(wǎng)絡購物的商品種類 98
圖表：網(wǎng)民網(wǎng)絡購物的網(wǎng)站選擇 99
圖表：購物網(wǎng)站知名度 113
圖表：購物網(wǎng)站在不同城市的品牌知名度 114
圖表：網(wǎng)購用戶對購物網(wǎng)站的第一提及知名度 114
圖表：各購物網(wǎng)站品牌轉化率 115
圖表：各網(wǎng)站購物用戶對網(wǎng)站品牌可靠性的評價 116
圖表：網(wǎng)民獲知購物網(wǎng)站的認知渠道 117
圖表：不同城市網(wǎng)絡用戶認知渠道 117
圖表：不同性別網(wǎng)民認知渠道差異 118
圖表：不同學歷網(wǎng)民認知渠道差異 118
圖表：不同年齡網(wǎng)民對購物網(wǎng)站的認知渠道差異 118
圖表：網(wǎng)民聽說過網(wǎng)站的網(wǎng)絡渠道種類 119
圖表：不同性別網(wǎng)民知曉網(wǎng)站的網(wǎng)絡渠道分布 120
圖表：不同年齡網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)認知渠道差異 120
圖表：不同學歷網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)認知渠道差異 120
圖表：網(wǎng)民對購物網(wǎng)站核心功能的評價 121
圖表：網(wǎng)民對購物網(wǎng)站附加功能的評價 122
圖表：不同城市網(wǎng)購網(wǎng)民的網(wǎng)齡 123
圖表：不同城市網(wǎng)購網(wǎng)民性別結構 124
圖表：不同購物網(wǎng)站用戶性別結構比較 124
圖表：網(wǎng)購用戶學歷結構 124
圖表：不同城市網(wǎng)購網(wǎng)民學歷結構 125
圖表：不同購物網(wǎng)站用戶學歷結構 125
圖表：不同城市網(wǎng)購網(wǎng)民年齡結構 126
圖表：2012年淘寶用戶年齡段分布情況 126
圖表：不同購物網(wǎng)站用戶年齡結構 126
圖表：2012年中國網(wǎng)絡購物市場商品成交額地域分布 127
圖表：不同購物網(wǎng)站用戶中的學生非學生比例 127
圖表：網(wǎng)購用戶月收入結構 128
圖表：不同城市網(wǎng)購網(wǎng)民月收入結構 128
圖表：不同購物網(wǎng)站用戶的月收入結構 128
圖表：網(wǎng)民購買商品種類 129
圖表：不同城市網(wǎng)民購買商品情況 130
圖表：8類商品網(wǎng)購用戶的性別分布 131
圖表：8類商品網(wǎng)購用戶的學歷分布 131
圖表：8類商品網(wǎng)購用戶的年齡分布 131
圖表：8類商品網(wǎng)購用戶的個人月收入分布 132
圖表：8類商品網(wǎng)購用戶的學生非學生分布 132
圖表：網(wǎng)絡購物用戶閱讀商品評論情況 133
圖表：網(wǎng)購用戶發(fā)表商品評論的渠道 133
圖表：在網(wǎng)上發(fā)表商品評論用戶的年齡分布 134
圖表： 在網(wǎng)上發(fā)表商品評論用戶的學歷分布 134
圖表：2012年中國網(wǎng)絡購物網(wǎng)站月度訪問人數(shù) 135
圖表：2012年中國網(wǎng)絡購物網(wǎng)站月度訪問人數(shù) 135
圖表：2011年網(wǎng)購網(wǎng)民網(wǎng)購次數(shù) 136
圖表：網(wǎng)民的商品瀏覽習慣 137
圖表：不同性別網(wǎng)民的商品瀏覽習慣 138
圖表：不同學歷網(wǎng)絡購物用戶的商品瀏覽習慣 138
圖表：網(wǎng)民對網(wǎng)站站內(nèi)搜索功能的滿意度評價 138
圖表：網(wǎng)民網(wǎng)絡購物支付方式 139
圖表：網(wǎng)購電子支付方式 139
圖表：網(wǎng)民在網(wǎng)購過程中碰到的不愉快購物經(jīng)歷 140
圖表：2011-2012年國家統(tǒng)計局公布CPI與淘寶CPI對比數(shù)據(jù) 140
圖表：2012年淘寶月均交易筆數(shù) 141
圖表：2012年年淘寶商品銷售排行榜 142
圖表：2012年月銷售額過百萬的淘寶品牌直銷店舉例 143
圖表：2010-2012年中國C2C網(wǎng)絡購物市場用戶規(guī)模 145
圖表：2010-2012年中國B2C網(wǎng)絡購物市場用戶規(guī)模 146
圖表：2010-2012年中國網(wǎng)絡購物市場用戶規(guī)模 147
圖表：2010-2012年中國網(wǎng)絡購物細分市場用戶規(guī)模 147
圖表：2010-2012年中國C2網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模 148
圖表：2010-2012年中國B2C網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模 148
圖表：2010-2012年中國網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模 149
圖表：2010-2012年中國網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模及其構成 150
圖表：2010-2012年中國網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模構成及B2C占比 151
圖表：2010-2012中國B2C服裝網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模 151
圖表：2012年中國自主銷售式B2C服裝網(wǎng)絡購物市場交易份額 152
圖表：網(wǎng)絡購物普及率 153
圖表：美國網(wǎng)絡購物 154

略……

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