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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
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本報(bào)告由中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購(gòu)買(mǎi)報(bào)告的客戶(hù)使用。未獲得中研普華公司書(shū)面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢(xún)研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠(chéng)意向您推薦一種“鑒別咨詢(xún)公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書(shū)面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
游戲內(nèi)置廣告(In-Game Advertising)，簡(jiǎn)稱(chēng)IGA，是一種新興的媒體廣告產(chǎn)業(yè)。2007年，國(guó)內(nèi)最大運(yùn)營(yíng)商盛大宣布籌辦IGA公司，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)游戲內(nèi)廣告。這一舉動(dòng)曾一度令其在納斯達(dá)克的股票大漲，同時(shí)也讓IGA這一新型廣告模式受到廣泛關(guān)注。2007年騰訊的IGA收入達(dá)到2000萬(wàn)元，而聯(lián)眾的IGA收入更占其游戲運(yùn)營(yíng)總收入的13.6%，足見(jiàn)IGA收入已經(jīng)成為部分休閑游戲運(yùn)營(yíng)商重要的收入來(lái)源之一。同年，中國(guó)IGA市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.2億元，2008年將達(dá)到2.5億，而預(yù)計(jì)到2011年IGA的市場(chǎng)規(guī)?？赏^(guò)10億元，其勢(shì)發(fā)展迅猛。
IGA之所以能成為企業(yè)自我宣傳的“新寵”，與其具備的特點(diǎn)密不可分：產(chǎn)品與廣告的高契合度、產(chǎn)品目標(biāo)受眾與游戲用戶(hù)的高重合度、較之傳統(tǒng)媒體更廣泛的覆蓋面……種種要素都從不同層面反映了IGA所帶來(lái)的無(wú)窮商機(jī)。盡管IGA的市場(chǎng)潛力如此巨大，然而如何能真正將IGA的特點(diǎn)完美發(fā)揮，卻成了業(yè)內(nèi)公司頗費(fèi)腦筋的難題。中國(guó)第一款網(wǎng)游2.0代表作《游戲人生》卻似乎并未因此感到困擾，相反，其中的IGA創(chuàng)意讓人覺(jué)得耳目一新。在品種齊全的自動(dòng)販賣(mài)機(jī)上點(diǎn)選喜歡的可口可樂(lè)，懷抱KFC的外帶全家桶趕回小窩和家人分享，穿著限量版的Nike球鞋和同伴來(lái)場(chǎng)“灌籃對(duì)決”，挎著LV的包包到SOGO“血拼”，晚上和愛(ài)人開(kāi)著外形酷炫的名貴開(kāi)蓬跑車(chē)來(lái)到海邊觀星賞月……這些美好、真實(shí)的情景都不再是白日夢(mèng)，而是你在《游戲人生》中活生生的生活寫(xiě)照。
IGA模式能否成功的關(guān)鍵，在于游戲制作階段就要充分考慮該內(nèi)容對(duì)IGA的支持。要想獲得市場(chǎng)先機(jī)，成為新型的游戲收入模式，就必須靈活地處理好游戲內(nèi)廣告的定制、植入和修改。與其在運(yùn)營(yíng)后期通過(guò)Banner將廣告硬塞到游戲里去，還不如在設(shè)計(jì)之初就巧妙地將廣告模式植入到游戲中，把商家的廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)成游戲道具、場(chǎng)景、任務(wù)，讓廣告在玩家不知不覺(jué)間與游戲內(nèi)容融為一體。并且，游戲還得向運(yùn)營(yíng)商提供廣告接口，通過(guò)高效的配置工具，可以實(shí)現(xiàn)IGA內(nèi)容的及時(shí)替換和更新，既便于操作，又節(jié)省了運(yùn)營(yíng)成本?！队螒蛉松分械腎GA模塊就是火石軟件實(shí)現(xiàn)這個(gè)設(shè)計(jì)思想的重要一步。成功的IGA設(shè)置，不僅為商家提供了便利有效的宣傳平臺(tái)，還能讓玩家在享受游戲樂(lè)趣的同時(shí)，隨時(shí)獲取最新最全的產(chǎn)品資訊。據(jù)火石官方消息稱(chēng)，和蒙牛、李寧、大眾等多個(gè)知名企業(yè)開(kāi)展的業(yè)務(wù)合作已經(jīng)進(jìn)入商務(wù)階段。從《游戲人生》的IGA功能?chē)L試來(lái)看，這一模式將引領(lǐng)游戲行業(yè)進(jìn)入一股營(yíng)收新潮流，在未來(lái)的中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)上大放異彩。
本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、中國(guó)文化部、中國(guó)新聞出版總署、中國(guó)廣告業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息，對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告產(chǎn)業(yè)的基本概況、發(fā)展環(huán)境、重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告單位以及國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策等進(jìn)行了分析。報(bào)告還重點(diǎn)研究了網(wǎng)絡(luò)游戲廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、細(xì)分市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)格局和投資前景等。本報(bào)告是廣告公司、代理公司、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前網(wǎng)絡(luò)游戲廣告業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 廣告簡(jiǎn)介
一、廣告的概念
二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素
三、廣告的分類(lèi)和主要形式
四、廣告媒體簡(jiǎn)介
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告
一、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的概念
二、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的劃分
三、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的主要功能
四、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告媒體
五、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的特征
第二章 國(guó)外廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、2012-2013年全球廣告經(jīng)營(yíng)狀況
二、2012年世界廣告業(yè)排名狀況分析
三、2013年1月世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 2012年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、2012年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
二、2012年世界廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
三、2012年世界廣告發(fā)展存在的問(wèn)題
四、2012年世界廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第三節(jié) 全球廣告市場(chǎng)分析
一、全球廣告市場(chǎng)格局分析
二、2012年戛納廣告節(jié)的開(kāi)展情況
三、2012年全球廣告支出情況分析
四、2012年全球網(wǎng)絡(luò)游戲廣告開(kāi)支額
五、2012年歐債危機(jī)對(duì)廣告行業(yè)的沖擊
六、2012-2013年中國(guó)對(duì)全球廣告市場(chǎng)的貢獻(xiàn)
第四節(jié) 2013-2017年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
一、世界廣告發(fā)展新趨勢(shì)變化
二、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告發(fā)展前景分析
三、2013年全球廣告支出增長(zhǎng)預(yù)測(cè)
四、2013-2014年全球廣告預(yù)算情況
五、2013-2017年廣告行業(yè)發(fā)展前景
第三章 世界網(wǎng)絡(luò)游戲廣告業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 2012年世界網(wǎng)絡(luò)游戲廣告業(yè)發(fā)展分析
一、2012年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告業(yè)發(fā)展分析
二、2012年日本網(wǎng)絡(luò)游戲廣告業(yè)發(fā)展分析
三、2012年俄羅斯網(wǎng)絡(luò)游戲廣告業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 2013年世界網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)需求分析
一、2013年世界網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)需求量分析
二、2013年世界網(wǎng)絡(luò)游戲廣告策劃分析
三、2012年國(guó)外企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)情況
四、2013年世界網(wǎng)絡(luò)游戲廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第三節(jié) 2013-2017年世界網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析
第四章 我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)綜合狀況分析
一、中國(guó)本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展
三、中國(guó)本土廣告公司的SWOT分析
四、國(guó)家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
一、2012-2013年中國(guó)廣告發(fā)展現(xiàn)狀
二、2013年內(nèi)地廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
三、2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)價(jià)值分析
四、2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)的投放額
五、2013年廣告行業(yè)人才供求情況
六、2013年廣告市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)
第三節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)范情況
一、2012年中國(guó)查處廣告違法案件情況
二、2012年廣告業(yè)存在的主要問(wèn)題探討
三、2012年中國(guó)廣告行業(yè)新的自律規(guī)則
四、2012年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán)
第五章 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)概況
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告發(fā)展歷程
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的類(lèi)別
三、中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析
四、跨行業(yè)合作形勢(shì)下網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的優(yōu)勢(shì)
第二節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
一、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的投放特點(diǎn)
二、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告對(duì)用戶(hù)消費(fèi)的影響
三、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告發(fā)展形式分析
四、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告規(guī)范情況分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)空間分析
一、2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)規(guī)模
二、2012年一線城市網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)規(guī)模
二、2012年二、三線城市網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)規(guī)模
四、2013年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第四節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的相關(guān)政策分析
一、法律因素在網(wǎng)絡(luò)游戲廣告發(fā)展中的作用
二、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范
三、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析
第六章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告受眾及投放分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的投放原因及特點(diǎn)
一、投放網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的原因
二、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告在廣告媒體中的地位
三、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告接受度情況分析
四、制約網(wǎng)絡(luò)游戲廣告發(fā)展的瓶頸
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告受眾分析
一、受眾接觸網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的黃金時(shí)間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容
第三節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放的要素分析
一、影響網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度
第七章 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告效果影響因素分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放效果的影響因素
一、廣告環(huán)境
二、廣告創(chuàng)意
三、廣告投放時(shí)機(jī)
第二節(jié) 體現(xiàn)廣告價(jià)值的重要指標(biāo)
一、發(fā)行量
二、到達(dá)率
三、目標(biāo)受眾特征
四、目標(biāo)受眾消費(fèi)形態(tài)和生活形態(tài)
五、目標(biāo)受眾交叉重疊和千人成本
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的投放
一、確定戰(zhàn)略目標(biāo)
二、選擇戶(hù)外媒體的因素
三、準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場(chǎng)
四、確定理想發(fā)布數(shù)量
五、預(yù)測(cè)發(fā)布效果
六、監(jiān)測(cè)投放效果
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的配合策略
一、廣告目的的配合
二、廣告策略的配合
三、廣告排期的配合
四、廣告位置的配合
第五節(jié) 廣告主媒體投放新趨勢(shì)分析
一、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好轉(zhuǎn)帶動(dòng)投放熱情
二、媒體選擇更加注重投放效益
三、營(yíng)銷(xiāo)傳播手段向終端和公關(guān)傾斜
四、媒體組合策略強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)化
四、行業(yè)廣告投放與消費(fèi)格局緊密聯(lián)動(dòng)
五、生活必需品行業(yè)投放平穩(wěn)上升
六、高生活品質(zhì)行業(yè)投放在低段位小幅爬升
八、廣告投放更需敏銳且理性
第二部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
第八章 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力比較
第一節(jié) 北京
一、2012年倫敦奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告全面啟動(dòng)
二、2012年北京各大重要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告發(fā)展分析
三、2012年北京網(wǎng)絡(luò)游戲廣告業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題分析
四、2013年北京網(wǎng)絡(luò)游戲廣告業(yè)發(fā)展情況分析
第二節(jié) 上海
一、2012上海市網(wǎng)絡(luò)游戲廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
二、2012年上海網(wǎng)絡(luò)游戲廣告業(yè)的效益優(yōu)勢(shì)分析
三、2012年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告公司經(jīng)營(yíng)狀況及策略分析
四、2013年上海網(wǎng)絡(luò)游戲廣告業(yè)發(fā)展情況分析
第三節(jié) 廣東
一、2012年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告業(yè)發(fā)展階段分析
二、2012年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r綜合分析
三、2012年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
四、2013年廣東網(wǎng)絡(luò)游戲廣告業(yè)發(fā)展分析
第九章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
第一節(jié) 2012年中國(guó)各種廣告形式市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)綜合分析
一、2012年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告與電視廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
二、2012年新媒體廣告對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的壓力
三、2012年中國(guó)廣告業(yè)界軟硬廣告競(jìng)爭(zhēng)分析
四、2012-2013年央視重點(diǎn)時(shí)段廣告競(jìng)爭(zhēng)分析
五、2012-2013年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析
第二節(jié) 2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
一、2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告品牌競(jìng)爭(zhēng)分析
二、2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析
三、2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析
第十章 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
一、2013年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析
二、2013年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主要潛力品種分析
三、現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)游戲廣告產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析
四、潛力網(wǎng)絡(luò)游戲廣告品種競(jìng)爭(zhēng)策略選擇
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
一、歐債危機(jī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響
二、歐債危機(jī)后網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化
三、2013-2017年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
四、2013-2017年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望
五、2013-2017年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
六、2013-2017年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第十一章 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告重點(diǎn)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)分析
第一節(jié) 美國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告市場(chǎng)運(yùn)行分析
一、美國(guó)七種網(wǎng)絡(luò)廣告的研究發(fā)展
二、2008年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入分析
三、美國(guó)在線廣告收入同比增長(zhǎng)情況
四、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模2011年有望超報(bào)紙
五、美國(guó)報(bào)紙網(wǎng)站廣告增長(zhǎng)速度下降
六、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)巨頭壟斷
七、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放情況
第二節(jié) 歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析
一、歐洲在線廣告面臨發(fā)展機(jī)遇
二、歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展展望
三、英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告超過(guò)報(bào)紙廣告
四、法國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展迅速
第三節(jié) 日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)狀況
一、日本網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)迅速
二、日本互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)收狀況
三、日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)
四、日本網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展刺激傳統(tǒng)媒體變革
五、日本網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放情況
第四節(jié) 韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展?fàn)顩r
一、韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入變化過(guò)程
二、韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)力
三、韓國(guó)在線廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速
四、韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放情況
五、韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)
第三部分 行業(yè)前景預(yù)測(cè)
第十二章 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
一、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展新動(dòng)向
二、2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)解析
三、2013-2017年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展前景
四、2011-2012年中國(guó)對(duì)全球廣告市場(chǎng)的推動(dòng)
五、2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展與新媒體趨勢(shì)
第二節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)趨勢(shì)前景分析
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)發(fā)展前景
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)潛力分析
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告發(fā)展趨勢(shì)分析
第十三章 未來(lái)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)
第一節(jié) 2013-2017年國(guó)際網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)
一、2013-2017年全球網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè)
二、2013-2017年全球網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)需求前景
三、2013-2017年全球網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)
第二節(jié) 2013-2017年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)
一、2013-2017年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè)
二、2013-2017年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)
三、2013-2017年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)需求前景
四、2013-2017年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)
五、2013-2017年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)集中度預(yù)測(cè)
第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第十四章 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2012年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)投資情況分析
一、2012年總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2012年投資規(guī)模情況
三、2012年投資增速情況
四、2012年分行業(yè)投資分析
五、2012年分地區(qū)投資分析
六、2012年外商投資情況
第二節(jié) 2013年1月網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)投資情況分析
一、2013年1月總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2013年1月投資規(guī)模情況
三、2013年1月投資增速情況
四、2013年1月分行業(yè)投資分析
五、2013年1月分地區(qū)投資分析
六、2013年1月外商投資情況
第十五章 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)投資環(huán)境分析
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
一、2012-2013年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
二、2013-2017年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析
三、2013-2017年投資趨勢(shì)及其影響預(yù)測(cè)
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析
一、2013年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)政策環(huán)境
二、2013年國(guó)內(nèi)宏觀政策對(duì)其影響
三、2013年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對(duì)其影響
第三節(jié) 社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析
一、國(guó)內(nèi)社會(huì)環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀
二、2013年社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析
三、2013-2017年社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析
第十六章 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)投資效益分析
一、2012-2013年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)投資狀況分析
二、2013-2017年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)投資效益分析
三、2013-2017年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)
四、2013-2017年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)的投資方向
五、中研投資建議
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析
第二節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2013-2017年影響網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析
二、2013-2017年影響網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析
三、2013-2017年影響網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析
四、2013-2017年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2013-2017年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析
一、2013-2017年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
二、2013-2017年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
三、2013-2017年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
四、2013-2017年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
五、2013-2017年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
六、2013-2017年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
第十七章 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營(yíng)銷(xiāo)品牌戰(zhàn)略
七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
三、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2013年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2013年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2013-2017年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2013-2017年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略
圖表目錄
圖表：2012年全球四大廣告集團(tuán)市場(chǎng)份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預(yù)測(cè)（報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、戶(hù)外、互聯(lián)網(wǎng)）
圖表：2009-2012年間全球10大廣告支出國(guó)的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)速度
圖表：2012年美國(guó)各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告收入比例
圖表：中國(guó)歷年主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告支出
圖表：2012年全球廣告公司收入排名
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲廣告演變過(guò)程
圖表：2012年主流品牌關(guān)注比例波動(dòng)幅度對(duì)比
圖表：2012年全球四大廣告集團(tuán)市場(chǎng)份額
圖表：中國(guó)歷年主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告支出
圖表：2012年全球廣告公司收入排名
圖表：2006-2012年美國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2012-2017年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表：2005-2012年日本主要媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2004-2012年日本主要媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模變動(dòng)情況
圖表：2005-2012年日本網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲廣告管理中存在的問(wèn)題比重分析
圖表：2004-2012年央視廣告收入增長(zhǎng)情況
圖表：2012年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告花費(fèi)TOP10品牌
圖表：北京各種廣告形式營(yíng)業(yè)額比重
圖表：1979-2012年華視傳媒集團(tuán)有限公司廣告營(yíng)業(yè)額情況
圖表：2011年北京巴士傳媒股份有限公司司經(jīng)營(yíng)情況
圖表：2006-2012年北京巴士傳媒股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入變化趨勢(shì)
圖表：2008年-2011年全球各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)額
圖表：2012年-2016年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模及增速
圖表：2012年中國(guó)廣告媒體結(jié)構(gòu)
圖表：中國(guó)本土廣告公司的SWOT分析
圖表：2007-2012年各類(lèi)型被訪媒體實(shí)際廣告收入增幅變化情況
圖表：中國(guó)廣告業(yè)演變的三個(gè)階段的主要特征
圖表：中國(guó)廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系
圖表：中國(guó)廣告業(yè)活動(dòng)過(guò)程
圖表：廣告在品牌傳播中對(duì)消費(fèi)者的影響作用
圖表：2012年美國(guó)廣告主及廣告代理投放網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的主要原因
圖表：2006-2012年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告及廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2012年9月主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖
圖表：2011年中國(guó)大陸主要網(wǎng)絡(luò)游戲廣告經(jīng)營(yíng)額及增長(zhǎng)
圖表：2011年各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)率
圖表：2011年各類(lèi)雜志廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)率
圖表：2011年中國(guó)報(bào)刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)
圖表：2003-2011年全國(guó)報(bào)刊廣告刊登額及增長(zhǎng)率
圖表：2012年1季度報(bào)紙雜志廣告總量同比變化
圖表：2012年1季度主要報(bào)刊、雜志廣告份額
圖表：2012年1季度主要類(lèi)別報(bào)刊廣告份額
圖表：2012年1季度重點(diǎn)行業(yè)廣告活躍度
圖表：2011-2012年2季度中國(guó)地鐵移動(dòng)電視市場(chǎng)規(guī)模
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢(shì)比較
圖表：受眾接觸廣播與電視的時(shí)間習(xí)慣比較
圖表：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的現(xiàn)狀
圖表：2002-2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告收入增長(zhǎng)情況
圖表：2011年度中國(guó)交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會(huì)員單位)
圖表：2011-2012年同期網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)狀況比較
圖表：2011-2012年同期網(wǎng)絡(luò)游戲廣告價(jià)值估算
圖表：2012年各月TOP100廣告主市場(chǎng)價(jià)值估算
圖表：2012年各月TOP100戶(hù)外媒體市場(chǎng)價(jià)值估算
圖表：2012年10月TOP10廣告行業(yè)類(lèi)型
圖表：2012年10月廣告價(jià)值估算TOP10廣告主推廣項(xiàng)目數(shù)和創(chuàng)意數(shù)
圖表：2012年10月奧運(yùn)會(huì)三個(gè)級(jí)別廣告主戶(hù)外投放狀況
圖表：2012年1-10月中國(guó)品牌網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放費(fèi)用及增長(zhǎng)率
圖表：2012年1-10月主要網(wǎng)站品牌廣告投放費(fèi)用
圖表：2012年第2季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主要廠商市場(chǎng)份額
圖表：2012年1-6月奧運(yùn)會(huì)贊助商網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放費(fèi)用比例
圖表：2011年7月-2012年6月奧運(yùn)贊助商網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放費(fèi)用分布
圖表：2010-2012年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放情況
圖表：2010-2012年汽車(chē)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放情況
圖表：2006-2012年韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的發(fā)展
圖表：2012年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告不同類(lèi)型收入比例
圖表：用戶(hù)對(duì)被動(dòng)接受網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的態(tài)度
圖表：2012年和2011年全球網(wǎng)絡(luò)游戲廣告收入構(gòu)成比較
圖表：2015年全球網(wǎng)絡(luò)游戲廣告收入發(fā)展預(yù)測(cè)
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
【關(guān)鍵詞Tag】網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)研究報(bào)告 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)市場(chǎng)投資分析
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中研普華公司是中國(guó)領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢(xún)一體化服務(wù)、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場(chǎng)研究及募投項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門(mén)人員、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)、投行及咨詢(xún)行業(yè)人士、投資專(zhuān)家等提供各行業(yè)豐富翔實(shí)的市場(chǎng)研究資料和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)；為國(guó)內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體和政府部門(mén)提供專(zhuān)業(yè)的行業(yè)市場(chǎng)研究、商業(yè)分析、投資咨詢(xún)、市場(chǎng)戰(zhàn)略咨詢(xún)等服務(wù)。目前，中研普華已經(jīng)為上萬(wàn)家客戶(hù)（查看客戶(hù)名單）包括政府機(jī)構(gòu)、銀行業(yè)、世界500強(qiáng)企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會(huì)、咨詢(xún)公司、集團(tuán)公司和各類(lèi)投資公司在內(nèi)的單位提供了專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、項(xiàng)目投資咨詢(xún)及競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)研究服務(wù)，并得到客戶(hù)的廣泛認(rèn)可；為大量企業(yè)進(jìn)行了上市導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時(shí)也為境內(nèi)外上百家上市企業(yè)進(jìn)行財(cái)務(wù)輔導(dǎo)、行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域研究和募投方案的設(shè)計(jì)，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開(kāi)展IPO咨詢(xún)業(yè)務(wù)。我們堅(jiān)信中國(guó)的企業(yè)應(yīng)該得到貨真價(jià)實(shí)的、一流的資訊服務(wù)，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務(wù)！中研普華的管理咨詢(xún)服務(wù)集合了行業(yè)內(nèi)專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)的智慧，磨合了多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究報(bào)告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機(jī)遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅(jiān)信您也將從我們的產(chǎn)品與服務(wù)中獲得有價(jià)值和指導(dǎo)意義的商業(yè)智慧！
中研普華咨詢(xún)業(yè)務(wù)： IPO上市咨詢(xún) 細(xì)分市場(chǎng)研究 市場(chǎng)調(diào)研 企業(yè)培訓(xùn) 管理咨詢(xún) 營(yíng)銷(xiāo)策劃 客戶(hù)服務(wù)
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