第一章 嬰童用品行業(yè)發(fā)展綜述

第一節(jié) 嬰童用品行業(yè)發(fā)展背景分析

一、家庭消費周期與消費特征分析

（1）家庭消費生命周期界定

（2）不同家庭消費生命周期的消費結構

二、人口結構變遷與“嬰兒潮”紅利分析

（1）我國人口結構變化特征

（2）人口結構變遷與消費品成長性影響

第二節(jié) 嬰童用品行業(yè)發(fā)展現狀分析

一、嬰童用品行業(yè)市場規(guī)模

二、嬰童用品行業(yè)消費結構

三、嬰童用品行業(yè)消費特性

第三節(jié) 嬰童用品產業(yè)鏈利潤分布

一、嬰童用品行業(yè)制造環(huán)節(jié)利潤分布

二、嬰童用品行業(yè)銷售環(huán)節(jié)利潤分布

 

第二章 中國嬰童食品市場發(fā)展分析

第一節(jié) 嬰幼兒奶粉市場分析

一、嬰幼兒奶粉市場發(fā)展概況

二、嬰幼兒奶粉市場政策環(huán)境

（1）《乳品安全標準》

（2）禁止人為添加三聚氰胺公告

（3）《母乳代用品管理辦法（征求意見稿）》

（4）食品營養(yǎng)強化劑標準（征求意見稿）

三、嬰幼兒奶粉市場發(fā)展特點

（1）嬰幼兒奶粉市場消費特點

（2）嬰幼兒奶粉市場運營特點

1）嬰幼兒奶粉企業(yè)費用率剛性特點

2）主要嬰幼兒奶粉企業(yè)費用率比較

3）嬰幼兒奶粉企業(yè)口碑營銷特點

四、嬰幼兒奶粉行業(yè)市場容量

五、嬰幼兒奶粉市場競爭格局

（1）嬰幼兒奶粉市場發(fā)展階段分析

（2）嬰幼兒奶粉市場品牌競爭格局

（3）嬰幼兒奶粉產品價格區(qū)間分布

（4）嬰幼兒奶粉市場區(qū)域競爭格局

（5）嬰幼兒奶粉市場渠道競爭分析

第二節(jié) 嬰幼兒輔食市場分析

一、嬰幼兒輔食市場發(fā)展概況

二、嬰幼兒輔食市場政策環(huán)境

三、嬰幼兒輔食行業(yè)市場容量

四、嬰幼兒奶粉市場競爭格局

（1）嬰幼兒輔食市場品牌競爭格局

（2）嬰幼兒輔食產品價格區(qū)間分布

五、嬰幼兒輔食市場發(fā)展前景

第三節(jié) 嬰童奶粉與輔食消費狀況調查

一、嬰幼兒體質與奶粉消費調查

二、嬰幼兒輔食產品消費調查

 

第三章 2012年中國嬰童日用品市場分析

第一節(jié) 嬰童洗護用品市場分析

一、嬰幼兒洗護用品市場發(fā)展概況

二、嬰幼兒洗護用品市場政策環(huán)境

三、嬰幼兒洗護用品市場發(fā)展特點

（1）嬰幼兒洗護用品市場產品結構特點

（2）嬰幼兒洗護用品市場消費特點

四、嬰幼兒洗護用品行業(yè)市場容量

五、嬰幼兒洗護用品市場競爭格局

（1）嬰幼兒洗護用品市場發(fā)展階段分析

（2）嬰幼兒洗護用品品牌競爭格局

（3）嬰幼兒洗護用品市場渠道競爭分析

六、嬰幼兒洗護用品市場前景

第二節(jié) 嬰童紙尿褲市場分析

一、嬰幼兒紙尿褲市場發(fā)展概況

二、嬰幼兒紙尿褲市場政策環(huán)境

三、嬰幼兒紙尿褲市場發(fā)展特點

（1）嬰幼兒紙尿褲市場消費特點

（2）嬰幼兒紙尿褲市場運營特點

四、嬰幼兒紙尿褲市場競爭格局

（1）嬰幼兒紙尿褲市場發(fā)展階段分析

（2）嬰幼兒紙尿褲品牌競爭格局

五、嬰幼兒紙尿褲企業(yè)投資情況

（1）生產領域投資情況

（2）銷售領域投資情況

六、嬰幼兒紙尿褲市場前景

第三節(jié) 嬰童車、床市場分析

一、嬰幼兒車、床市場政策環(huán)境

（1）童車安全要求國家標準

（2）《兒童家具通用技術條件》

二、嬰幼兒車、床市場發(fā)展特點

（1）嬰幼兒車、床市場消費特點

（2）嬰幼兒車、床市場運營特點

三、嬰幼兒車、床市場競爭格局

（1）嬰幼兒車、床品牌競爭格局

（2）嬰幼兒車、床市場渠道競爭分析

四、嬰幼兒車、床市場前景

 

第四章 2012年中國嬰童鞋、服及玩具市場發(fā)展分析

第一節(jié) 嬰童服飾市場發(fā)展分析

一、嬰幼兒服飾市場發(fā)展概況

二、嬰幼兒服飾市場政策環(huán)境

（1）《嬰幼兒服裝標準》

（2）中國3項童裝國家標準正式實施

（3）嬰幼兒紡織品標準提高

三、嬰幼兒服飾市場發(fā)展特點

（1）嬰幼兒服飾市場產品結構特點

（2）嬰幼兒服飾市場消費特點

四、嬰幼兒服飾市場競爭格局

（1）嬰幼兒服飾市場發(fā)展階段分析

（2）嬰幼兒服飾品牌競爭格局

（3）嬰幼兒服飾市場區(qū)域競爭格局

（4）嬰幼兒服飾市場渠道競爭分析

五、嬰幼兒服飾市場前景

第二節(jié) 嬰童鞋產品市場發(fā)展分析

一、嬰幼兒鞋產品市場發(fā)展概況

二、嬰幼兒鞋產品市場政策環(huán)境

三、嬰幼兒鞋產品市場競爭格局

（1）嬰幼兒鞋產品市場發(fā)展階段分析

（2）嬰幼兒鞋產品品牌競爭格局

（3）嬰幼兒鞋產品市場區(qū)域競爭格局

（4）嬰幼兒鞋產品市場渠道競爭分析

四、嬰幼兒鞋產品市場前景

（1）營銷執(zhí)行力的強化

（2）文化營銷助力品牌成長空間

（3）營銷組織和流程規(guī)范化

（4）營銷策略的創(chuàng)新

第三節(jié) 嬰童玩具市場發(fā)展分析

一、嬰幼兒玩具市場發(fā)展概況

二、嬰幼兒玩具市場政策環(huán)境

（1）《充氣玩具通用技術要求》

（2）《玩具及兒童產品安全條例》

（3）美國修訂ASTMF963-11標準

（4）歐委會修改RoHSII指令

三、嬰幼兒玩具市場競爭格局

（1）嬰幼兒玩具市場發(fā)展階段分析

（2）嬰幼兒玩具品牌競爭格局

 

第五章 2012年中國嬰童用品行業(yè)市場營銷分析

第一節(jié) 營銷模式優(yōu)劣勢及優(yōu)秀案例分析

一、嬰童用品行業(yè)主要營銷模式比較

（1）直營模式

（2）代理經銷商模式

（3）大型綜合連鎖賣場模式

（4）網絡營銷模式

（5）主要營銷模式對比分析

二、嬰童用品行業(yè)優(yōu)秀營銷模式案例分析

（1）直營模式優(yōu)秀案例分析

（2）代理經銷商模式優(yōu)秀案例分析

（3）大型綜合連鎖賣場模式優(yōu)秀案例分析

（4）網絡及目錄營銷模式優(yōu)秀案例分析

三、嬰童用品行業(yè)營銷模式創(chuàng)新建議

（1）渠道建設方面的建議

（2）產業(yè)集群方面的建議

（3）虛擬社區(qū)方面的建議

（4）專業(yè)連鎖方面的建議

第二節(jié) 銷售渠道優(yōu)勢對比分析

一、醫(yī)務渠道

二、商超渠道

三、品牌專賣渠道

四、專營店渠道

五、加盟連鎖渠道

六、網絡渠道

七、批發(fā)市場渠道

八、不同銷售渠道優(yōu)勢對比

第三節(jié) 優(yōu)秀營銷案例分析

一、貝因美營銷案例分析

（1）貝因美品牌定位

（2）貝因美產品定位

（3）貝因美廣告營銷

（4）貝因美傳播策略

二、強生營銷案例分析

（1）強生品牌定位

（2）強生產品定位

（3）強生廣告營銷

（4）強生渠道策略

三、童裝品牌營銷案例分析

（1）巴拉巴拉營銷案例

（2）派克蘭帝營銷案例

（3）水孩兒營銷案例

（4）金童王營銷案例

（5）嗒嘀嗒營銷案例

四、童鞋品牌營銷案例分析

（1）七波輝營銷案例

（2）卡西龍營銷案例

（3）ABC營銷案例

（4）路豹營銷案例

（5）巴布豆營銷案例

五、玩具品牌營銷案例

（1）樂高營銷案例

（2）奧迪營銷案例

（3）好孩子營銷案例

 

第六章 2012年中國嬰童用品行業(yè)領先企業(yè)經營分析

第一節(jié) 雙城雀巢有限公司（嬰童食品）

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)產銷能力分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)運營能力分析

五、企業(yè)償債能力分析

六、企業(yè)發(fā)展能力分析

七、企業(yè)產品結構及新產品動向

八、企業(yè)銷售渠道與網絡

九、企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析

十、企業(yè)最新發(fā)展動向分析

第二節(jié) 廣東雅士利集團股份有限公司（嬰童食品）

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)產銷能力分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)運營能力分析

五、企業(yè)償債能力分析

六、企業(yè)發(fā)展能力分析

七、企業(yè)產品結構及新產品動向

八、企業(yè)銷售渠道與網絡

九、企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析

十、企業(yè)最新發(fā)展動向分析

第三節(jié) 廣州寶潔有限公司（嬰童日用品）

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)產銷能力分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)運營能力分析

五、企業(yè)償債能力分析

六、企業(yè)發(fā)展能力分析

七、企業(yè)產品結構及新產品動向

八、企業(yè)銷售渠道與網絡

九、企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析

十、企業(yè)最新發(fā)展動向分析

第四節(jié) 強生（中國）有限公司（嬰童日用品）

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)產銷能力分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)運營能力分析

五、企業(yè)償債能力分析

六、企業(yè)發(fā)展能力分析

七、企業(yè)產品結構及新產品動向

八、企業(yè)銷售渠道與網絡

九、企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析

十、企業(yè)最新發(fā)展動向分析

第五節(jié) 上海麗嬰房嬰童用品有限公司（嬰童鞋服及玩具）

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)產銷能力分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)運營能力分析

五、企業(yè)償債能力分析

六、企業(yè)發(fā)展能力分析

七、企業(yè)產品結構及新產品動向

八、企業(yè)銷售渠道與網絡

九、企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析

十、企業(yè)最新發(fā)展動向分析

 

第七章 2013-2018年中國嬰童用品行業(yè)發(fā)展前景分析

第一節(jié) 中國嬰童用品行業(yè)發(fā)展前景分析

一、嬰童用品行業(yè)發(fā)展趨勢分析

二、嬰童用品行業(yè)市場前景分析

第二節(jié) 中國嬰童用品行業(yè)投資前景分析

一、投資環(huán)境

二、投資周期

三、投資機會

四、投資風險

五、投資觀點

 

圖表目錄：

圖表：家庭消費生命周期分析

圖表：家庭消費生命周期與消費特征分析

圖表：家庭消費生命周期與消費特征分析

圖表：近年來美國人均服裝支出及增速（單位：美元，%）

圖表：近年來美國人均乳品支出及增速（單位：美元，%）

圖表：近60年來我國人口出生率及出生人口總數（單位：美元，‰）

圖表：近60年來我國65歲以上人口增速及占比（單位：%）

圖表：1998-2012年我國人口老齡化時間表（單位：萬人）

圖表：1998-2012年我國60歲以上人口比重及預測（單位：%）

圖表：近10年中國嬰幼兒配方奶粉市場規(guī)模與增速（單位：億元，%）

圖表：不同收入家庭購買嬰幼兒奶粉考慮因素比重（單位：%）

圖表：2008-2012年貝因美公司銷售費用率走勢（單位：%）

圖表：2010-2012年主要嬰幼兒奶粉上市公司銷售費用率比較（單位：%）

圖表：國內嬰幼兒配方奶粉品牌階梯

圖表：嬰幼兒奶粉主要品牌價格區(qū)間分布（單位：元/罐（900g））

圖表：嬰幼兒配方奶粉生產企業(yè)及分布地區(qū)

圖表：國產品牌和外資品牌在不同類型城市銷售占比（單位：%）

圖表：主要國產奶粉品牌企業(yè)銷售區(qū)域分布

圖表：2012年嬰幼兒奶粉行業(yè)商超渠道前十強銷售份額（單位：%）

圖表：近年中國嬰幼兒輔食市場品牌排名（單位：%）

圖表：2011年中國嬰幼兒輔食市場品牌排名

圖表：主要嬰幼兒輔食產品價位

圖表：受訪家庭嬰幼兒上火比例（單位：%）

圖表：受訪家庭嬰幼兒上火癥狀（單位：%）

圖表：受訪家庭嬰幼兒上火后的處理措施（單位：%）

圖表：受訪家庭對奶粉產品的關注點（單位：%）

圖表：受訪家庭在不同階段對嬰幼兒奶粉產品的關注點（單位：%）

圖表：過去一年經常購買的嬰幼兒輔食品牌（單位：%）

圖表：過去一年經常購買嬰幼兒輔食品牌的不同家庭收入情況（單位：%）

圖表：過去一年經常購買嬰幼兒輔食品牌的不同城市規(guī)模差異（單位：%）

圖表：受訪者信賴的嬰幼兒輔食品牌排名（單位：%）

圖表：受訪家庭信賴輔食品牌的嬰幼兒年齡差異（單位：%）

圖表：受訪家庭信賴輔食品牌的家庭收入差異（單位：%）

圖表：受訪家庭信賴輔食品牌的城市規(guī)模差異（單位：%）

圖表：中國嬰幼兒洗護用品市場品牌分別情況（單位：%）

圖表：國內嬰兒紙尿褲主要品牌

圖表：2011年中國嬰兒紙尿褲市場品牌排名

圖表：國內童車市場主要品牌

圖表：中國嬰幼兒裝主要品牌企業(yè)

圖表：嬰童用品行業(yè)主要營銷模式優(yōu)劣勢對比分析

圖表：嬰童用品行業(yè)不同銷售渠道優(yōu)勢對比分析