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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2017年微博廣告行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告 》由中研普華微博廣告行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了微博廣告行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對微博廣告行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的微博廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估微博廣告行業(yè)投資價值。
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本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。
本報告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
隨著微博自身影響力的增強(qiáng)以及“全民化”的發(fā)展態(tài)勢，商家們從中尋找到新的商機(jī)，微博也成為了一個連接消費(fèi)者和商家的平臺，微博廣告逐漸走進(jìn)了人們的視野。微博廣告，即在微博信息中有目的的發(fā)布產(chǎn)品和品牌的推廣信息，提高品牌知名度和美譽(yù)度，從而促進(jìn)銷售。微博廣告可以是個人行為、企業(yè)行為，也可以聘請專門的廣告團(tuán)隊(duì)進(jìn)行打造。根據(jù)目前微博廣告的發(fā)展現(xiàn)狀，可以大致將微博廣告類型劃分為以下幾種：
一是通過微博中介平臺轉(zhuǎn)發(fā)廣告微博。自微博擺脫“少數(shù)人的享受工具”之名成為“今天你微博了嗎”的大眾資源之后，微博廣告的發(fā)展也開始來勢洶洶。目前，網(wǎng)上已經(jīng)存在專門為廣告主和微博用戶牽頭拉線的微博中介平臺，號稱“中國最大的微博營銷平臺”的“微傳播”網(wǎng)站就是其中之一，它們的主要任務(wù)是為廣告主提供發(fā)布信息的渠道，同時為想要通過微博賺錢的用戶提供廣告來源，從而在廣告主的“懸賞金”中抽取提成以維持盈利。二是利用微博名人資源進(jìn)行商業(yè)營銷。廣告主自身通過關(guān)注名人、向名人發(fā)私信、@名人微博等方式聯(lián)系名人，以一定的報酬換取名人轉(zhuǎn)發(fā)含廣告內(nèi)容的微博，以實(shí)現(xiàn)更大的傳播范圍，擴(kuò)大企業(yè)影響力，并對積極參與者進(jìn)行抽獎等獎勵措施。著名編劇石康在自己微博上爆料，其微博是付費(fèi)微博，2元/字，且大多數(shù)明星也如此，一條廣告微博按100字計(jì)算，其轉(zhuǎn)發(fā)一條微博至少也能賺兩千余元，這也成為很多明星對轉(zhuǎn)發(fā)廣告微博趨之若鶩的主要原因。三是企業(yè)自己開設(shè)微博，發(fā)布有趣的內(nèi)容，吸引博友主動轉(zhuǎn)發(fā)。新浪微博專門開設(shè)了“企業(yè)版”，能夠幫助企業(yè)更加便捷的與目標(biāo)用戶相互溝通，提升營銷效果，挖掘更多商業(yè)機(jī)會。著名購物網(wǎng)站麥考林就開通了企業(yè)的新浪微博，時常發(fā)布最新的商品廣告及折扣信息，并用抽獎的方式吸引網(wǎng)友們的參與。四是微博隱性廣告。這種廣告行為并非其發(fā)布者主動意愿，而是微博自身的內(nèi)容對廣大網(wǎng)友產(chǎn)生了吸引力，其中提及的商品等被大家所認(rèn)可，很多網(wǎng)友會通過私信、評論等方式尋問購買途徑、商品價格等，從而間接地成為一種廣告。例如新浪上人氣比較高的“零食主義控”等，就經(jīng)常在微博中發(fā)布各種零食圖片，其評論欄里常常會看到不少心動的網(wǎng)友詢問購買地點(diǎn)。這種微博無疑為提高商品人氣做出了一定貢獻(xiàn)。
微博在發(fā)布廣告和消費(fèi)信息的同時，也可以將購物融為一體。目前的微博廣告形式多為簡短的內(nèi)容配圖加淘寶網(wǎng)的網(wǎng)址鏈接，用戶若有意購買，可以直接點(diǎn)擊進(jìn)入鏈接，簡化了購物的流程，節(jié)省了挑選商品的時間。各門戶網(wǎng)站可以在現(xiàn)有模式的基礎(chǔ)上，開展“一站式”購物體驗(yàn)，集瀏覽、選擇、試穿、購買、付賬、送貨于一體，將網(wǎng)絡(luò)試穿系統(tǒng)引入微博，用戶在挑選到喜歡的商品之后只需將自己的照片傳到微博指定網(wǎng)站上，就可以看到本人試穿后的效果圖，真正做到不出家門就能購物的“一站式”消費(fèi)享受。
微博這一新型的廣告形式具有無可替代的優(yōu)勢，擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?。目前國?nèi)微博的競爭異常激烈，各網(wǎng)站的微博都以免費(fèi)的方式向公眾開放，這在阻擋微博商業(yè)化進(jìn)程的同時，也為公眾和廣告主提供了一個更為開放、快捷、價格低廉的交流平臺，微博廣告勢必會成為一匹黑馬在廣告界占有一席天地。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、中國文化部、國家新聞出版廣電總局、中國廣告業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息，對我國微博廣告產(chǎn)業(yè)的基本概況、發(fā)展環(huán)境、重點(diǎn)微博廣告企業(yè)以及國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策等進(jìn)行了分析。報告還重點(diǎn)研究了微博廣告行業(yè)發(fā)展趨勢、細(xì)分市場、競爭格局和投資前景等。本報告是廣告公司、代理公司、微博營銷機(jī)構(gòu)、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前微博廣告業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 微博廣告行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 廣告簡介
一、廣告的概念
二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告媒體簡介
第二節(jié) 微博廣告
一、微博廣告的概念
二、微博廣告的劃分
三、微博廣告的主要功能
四、微博廣告媒體
五、微博廣告的特征
第二章 國外廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、2012-2013年全球廣告經(jīng)營狀況
二、2012年世界廣告業(yè)排名狀況分析
三、2013年1季度世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 2012年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、2012年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
二、2012年世界廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
三、2012年世界廣告發(fā)展存在的問題
四、2012年世界廣告企業(yè)競爭分析
第三節(jié) 全球廣告市場分析
一、全球廣告市場格局分析
二、2012年戛納廣告節(jié)的開展情況
三、2012年全球廣告支出情況分析
四、2012年全球微博廣告開支額
五、2012年歐債危機(jī)對廣告行業(yè)的沖擊
六、2011-2013年中國對全球廣告市場的貢獻(xiàn)
第四節(jié) 2013-2017年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、世界廣告發(fā)展新趨勢變化
二、微博廣告發(fā)展前景分析
三、2013年全球廣告支出增長預(yù)測
四、2013-2017年全球廣告預(yù)算情況
五、2013-2017年廣告行業(yè)發(fā)展前景
第三章 世界微博廣告業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 2012年世界微博廣告業(yè)發(fā)展分析
一、2012年美國微博廣告業(yè)發(fā)展分析
二、2012年日本微博廣告業(yè)發(fā)展分析
三、2012年俄羅斯微博廣告業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 2013年世界微博廣告市場需求分析
一、2013年世界微博廣告市場需求量分析
二、2013年世界微博廣告策劃分析
三、2012年國外企業(yè)進(jìn)軍中國市場情況
四、2013年世界微博廣告業(yè)競爭分析
第三節(jié) 2013-2017年世界微博廣告市場發(fā)展趨勢分析
第四章 我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析
一、中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展
三、中國本土廣告公司的SWOT分析
四、國家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 我國廣告市場發(fā)展分析
一、2012-2013年中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀
二、2013年內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析
三、2013年中國廣告市場價值分析
四、2013年中國廣告市場的投放額
五、2013年廣告行業(yè)人才供求情況
六、2013年廣告市場面臨的挑戰(zhàn)
第三節(jié) 我國廣告市場規(guī)范情況
一、2012年中國查處廣告違法案件情況
二、2012年廣告業(yè)存在的主要問題探討
三、2012年中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則
四、2012年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán)
第五章 我國微博廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 中國微博廣告行業(yè)概況
一、中國微博廣告發(fā)展歷程
二、中國微博廣告的產(chǎn)品類別
三、中國的微博廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析
四、跨行業(yè)合作形勢下微博廣告的優(yōu)勢
第二節(jié) 中國微博廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
一、微博廣告的投放特點(diǎn)
二、微博廣告對用戶消費(fèi)的影響
三、微博廣告發(fā)展形式分析
四、微博廣告規(guī)范情況分析
第三節(jié) 微博廣告市場空間分析
一、2012年中國微博廣告市場規(guī)模
二、2012年一線城市微博廣告市場規(guī)模
二、2012年二、三線城市微博廣告市場規(guī)模
三、2013年微博廣告市場規(guī)模預(yù)測
四、2013年微電影廣告市場規(guī)模預(yù)測
第四節(jié) 中國微博廣告的相關(guān)政策分析
一、法律因素在微博廣告發(fā)展中的作用
二、微博廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范
三、微博廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析
第六章 中國微博廣告受眾及投放分析
第一節(jié) 微博廣告的投放原因及特點(diǎn)
一、投放微博廣告的原因
二、微博廣告在廣告媒體中的地位
三、微博廣告接受度情況分析
四、制約微博廣告發(fā)展的瓶頸
第二節(jié) 微博廣告受眾分析
一、受眾接觸微博廣告的黃金時間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容
第三節(jié) 影響微博廣告投放的要素分析
一、影響微博廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度
第七章 2012年中國微博廣告主要形式分析
第一節(jié) 微博軟文廣告分析
一、微博軟文廣告特點(diǎn)
二、微博軟文廣告的分類
三、微博軟文廣告的優(yōu)勢
四、微博軟文廣告現(xiàn)狀分析
五、微博軟文廣告趨勢分析
第二節(jié) 微話題廣告分析
一、微話題廣告的理論依據(jù)
二、微話題廣告的優(yōu)勢及劣勢
三、微話題廣告異軍突起的原因
四、微話題廣告的操作原則及流程
五、微話題廣告中的名人代言分析
六、微話題廣告發(fā)展前景
七、中國微話題廣告經(jīng)典案例解析
第三節(jié) 微視頻廣告分析
一、微視頻廣告特點(diǎn)
二、微視頻廣告的分類
三、微視頻廣告的優(yōu)勢
四、微視頻廣告現(xiàn)狀分析
五、微視頻廣告趨勢分析
第二部分 行業(yè)競爭格局
第八章 微博廣告區(qū)域市場競爭力比較
第一節(jié) 北京
一、2012年北京各大重要行業(yè)微博廣告發(fā)展分析
二、2012年北京微博廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析
三、2013年北京微博廣告業(yè)發(fā)展情況分析
第二節(jié) 上海
一、2012上海市微博廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
二、2012年上海微博廣告業(yè)的效益優(yōu)勢分析
三、2012年微博廣告公司經(jīng)營狀況及策略分析
四、2013年上海微博廣告業(yè)發(fā)展情況分析
第三節(jié) 廣東
一、2012年微博廣告業(yè)發(fā)展階段分析
二、2012年微博廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r綜合分析
三、2012年微博廣告業(yè)競爭狀況分析
四、2013年廣東微博廣告業(yè)發(fā)展分析
第九章 中國微博廣告市場競爭分析
第一節(jié) 2012年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析
一、2012年微博廣告與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競爭分析
二、2012年新興媒體對微博廣告的影響
三、2012年中國廣告業(yè)界軟硬廣告競爭分析
四、2012-2013年媒介移動化發(fā)展帶來的機(jī)遇分析
五、2012-2013年移動廣告行業(yè)競爭形勢分析
第二節(jié) 2012年中國微博廣告業(yè)競爭狀況分析
一、2012年中國微博廣告品牌競爭分析
二、2012年中國微博廣告價格競爭分析
三、2012年中國微博廣告競爭戰(zhàn)略分析
第十章 微博廣告企業(yè)競爭策略分析
第一節(jié) 微博廣告市場競爭策略分析
一、2013年微博廣告市場增長潛力分析
二、2013年微博廣告主要潛力品種分析
三、現(xiàn)有微博廣告產(chǎn)品競爭策略分析
四、潛力微博廣告品種競爭策略選擇
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析
第二節(jié) 微博廣告企業(yè)競爭策略分析
一、歐債危機(jī)對微博廣告行業(yè)競爭格局的影響
二、歐債危機(jī)后微博廣告行業(yè)競爭格局的變化
三、2013-2017年我國微博廣告市場競爭趨勢
四、2013-2017年微博廣告行業(yè)競爭格局展望
五、2013-2017年微博廣告行業(yè)競爭策略分析
六、2013-2017年微博廣告企業(yè)競爭策略分析
第十一章 微博平臺重點(diǎn)企業(yè)競爭分析
第一節(jié) 新浪微博
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 騰訊微博
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 搜狐微博
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) Twitter
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) 網(wǎng)易微博
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第十二章 微博廣告重點(diǎn)企業(yè)競爭分析
第一節(jié) 廣東省廣告有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 上海廣告有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 昌榮傳播機(jī)構(gòu)
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 三人行廣告有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) 京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?/SPAN>
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第六節(jié) 天拓
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第七節(jié) 百思互動
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第八節(jié) 分眾傳媒
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第九節(jié) 微傳播
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第十節(jié) 微電互動
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第三部分 行業(yè)前景預(yù)測
第十三章 微博廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向
二、2013年中國廣告市場趨勢解析
三、2013-2017年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景
四、2011-2012年中國對全球廣告市場的推動
五、2013年中國廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢
第二節(jié) 中國微博廣告市場趨勢前景分析
一、中國微博廣告市場發(fā)展前景
二、中國微博廣告市場潛力分析
三、中國微博廣告發(fā)展趨勢分析
第十四章 未來微博廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測
第一節(jié) 2013-2017年國際微博廣告市場預(yù)測
一、2013-2017年全球微博廣告行業(yè)供給預(yù)測
二、2013-2017年全球微博廣告市場需求前景
三、2013-2017年全球微博廣告市場價格預(yù)測
第二節(jié) 2013-2017年國內(nèi)微博廣告市場預(yù)測
一、2013-2017年國內(nèi)微博廣告行業(yè)供給預(yù)測
二、2013-2017年國內(nèi)微博廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測
三、2013-2017年國內(nèi)微博廣告市場需求前景
四、2013-2017年國內(nèi)微博廣告市場價格預(yù)測
五、2013-2017年國內(nèi)微博廣告行業(yè)集中度預(yù)測
第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第十五章 微博廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2012年微博廣告行業(yè)投資情況分析
一、2012年總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2012年投資規(guī)模情況
三、2012年投資增速情況
四、2012年分行業(yè)投資分析
五、2012年分地區(qū)投資分析
六、2012年外商投資情況
第二節(jié) 2013年1季度微博廣告行業(yè)投資情況分析
一、2013年1季度總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2013年1季度投資規(guī)模情況
三、2013年1季度投資增速情況
四、2013年1季度分行業(yè)投資分析
五、2013年1季度分地區(qū)投資分析
六、2013年1季度外商投資情況
第十六章 微博廣告行業(yè)投資環(huán)境分析
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
一、2012-2013年我國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
二、2013-2017年我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析
三、2013-2017年投資趨勢及其影響預(yù)測
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析
一、2013年微博廣告行業(yè)政策環(huán)境
1、《中華人民共和國廣告法》
2、《廣播電視廣告播出管理辦法》
3、《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》
4、《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》
5、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》
二、2013年國內(nèi)宏觀政策對其影響
三、2013年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響
第三節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析
一、國內(nèi)社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀
二、2013年社會環(huán)境發(fā)展分析
三、2013-2017年社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析
第十七章 微博廣告行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險
第一節(jié) 微博廣告行業(yè)投資效益分析
一、2012-2013年微博廣告行業(yè)投資狀況分析
二、2013-2017年微博廣告行業(yè)投資效益分析
三、2013-2017年微博廣告行業(yè)投資趨勢預(yù)測
四、2013-2017年微博廣告行業(yè)的投資方向
五、中研投資建議
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析
第二節(jié) 影響微博廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2013-2017年影響微博廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析
二、2013-2017年影響微博廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析
三、2013-2017年影響微博廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析
四、2013-2017年我國微博廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2013-2017年我國微博廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析
第三節(jié) 微博廣告行業(yè)投資風(fēng)險及控制策略分析
一、2013-2017年微博廣告行業(yè)市場風(fēng)險及控制策略
二、2013-2017年微博廣告行業(yè)政策風(fēng)險及控制策略
三、2013-2017年微博廣告行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險及控制策略
四、2013-2017年微博廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險及控制策略
五、2013-2017年微博廣告同業(yè)競爭風(fēng)險及控制策略
六、2013-2017年微博廣告行業(yè)其他風(fēng)險及控制策略
第十八章 微博廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 微博廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對我國微博廣告品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、微博廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
三、微博廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國微博廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、微博廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 微博廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2013年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2013年我國微博廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2013-2017年微博廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2013-2017年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略
圖表目錄
圖表：2012年全球四大廣告集團(tuán)市場份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預(yù)測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯(lián)網(wǎng)）
圖表：2009-2012年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度
圖表：2012年美國微博廣告收入比例
圖表：中國歷年主要行業(yè)微博廣告支出
圖表：2012年全球廣告公司收入排名
圖表：微博廣告演變過程
圖表：2012年主流品牌關(guān)注比例波動幅度對比
圖表：2012年全球四大廣告集團(tuán)市場份額
圖表：中國歷年主要行業(yè)微博廣告支出
圖表：2012年全球廣告公司收入排名
圖表：2006-2012年美國廣告市場規(guī)模增長趨勢圖
圖表：2012-2017年美國微博廣告市場規(guī)模及預(yù)測
圖表：2005-2012年日本主要媒體廣告市場規(guī)模
圖表：2004-2012年日本主要媒體廣告市場規(guī)模變動情況
圖表：2005-2012年日本微博廣告市場規(guī)模及預(yù)測
圖表：微博廣告管理中存在的問題比重分析
圖表：2004-2012年央視廣告收入增長情況
圖表：2012年微博廣告花費(fèi)TOP10品牌
圖表：北京各種廣告形式營業(yè)額比重
圖表：1979-2012年華視傳媒集團(tuán)有限公司廣告營業(yè)額情況
圖表：2011年廣東省廣告有限公司經(jīng)營情況
圖表：2006-2012年廣東省廣告有限公司主營業(yè)務(wù)收入變化趨勢
圖表：2008年-2011年全球各地區(qū)廣告經(jīng)營額
圖表：2012年-2016年全球廣告市場規(guī)模及增速
圖表：2012年中國廣告媒體結(jié)構(gòu)
圖表：中國本土廣告公司的SWOT分析
圖表：2007-2012年各類型被訪媒體實(shí)際廣告收入增幅變化情況
圖表：中國廣告業(yè)演變的三個階段的主要特征
圖表：中國廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系
圖表：中國廣告業(yè)活動過程
圖表：廣告在品牌傳播中對消費(fèi)者的影響作用
圖表：2012年美國廣告主及廣告代理投放微博廣告的主要原因
圖表：2006-2012年美國微博廣告及廣告市場規(guī)模
圖表：2012年9月主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖
圖表：2011年中國大陸主要微博廣告經(jīng)營額及增長
圖表：2011年各類微博廣告經(jīng)營額同比增長率
圖表：2011年各類雜志廣告經(jīng)營額同比增長率
圖表：2011年中國報刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營額同比增長
圖表：2003-2011年全國報刊廣告刊登額及增長率
圖表：2012年1季度報紙雜志廣告總量同比變化
圖表：2012年1季度主要報刊、雜志廣告份額
圖表：2012年1季度主要類別報刊廣告份額
圖表：2012年1季度重點(diǎn)行業(yè)廣告活躍度
圖表：2011-2012年2季度中國地鐵移動電視市場規(guī)模
圖表：微博廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢比較
圖表：受眾接觸廣播與電視的時間習(xí)慣比較
圖表：中國廣播媒體的現(xiàn)狀
圖表：2002-2012年中國微博廣告收入增長情況
圖表：2011年度中國交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會員單位)
圖表：2011-2012年同期微博廣告市場狀況比較
圖表：2011-2012年同期微博廣告價值估算
圖表：2012年各月TOP100廣告主市場價值估算
圖表：2012年各月TOP100戶外媒體市場價值估算
圖表：2012年TOP10廣告行業(yè)類型
圖表：2012年廣告價值估算TOP10廣告主推廣項(xiàng)目數(shù)和創(chuàng)意數(shù)
圖表：2012年中國品牌微博廣告投放費(fèi)用及增長率
圖表：2012年主要網(wǎng)站品牌廣告投放費(fèi)用
圖表：2012年第2季度中國微博廣告主要廠商市場份額
圖表：2012年倫敦奧運(yùn)會贊助商微博廣告投放費(fèi)用比例
圖表：2011年7月-2012年6月奧運(yùn)贊助商微博廣告投放費(fèi)用分布
圖表：2010-2012年房地產(chǎn)行業(yè)微博廣告投放情況
圖表：2010-2012年汽車行業(yè)微博廣告投放情況
圖表：2006-2012年韓國微博廣告的發(fā)展
圖表：2012年我國微博廣告不同類型收入比例
圖表：用戶對被動接受微博廣告的態(tài)度
圖表：2012年和2011年全球微博廣告收入構(gòu)成比較
圖表：2015年全球微博廣告收入發(fā)展預(yù)測
圖表：微博廣告市場競爭
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中研普華公司是中國領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機(jī)構(gòu)，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務(wù)、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場研究及募投項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實(shí)的市場研究資料和商業(yè)競爭情報；為國內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、社會團(tuán)體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。目前，中研普華已經(jīng)為上萬家客戶（查看客戶名單）包括政府機(jī)構(gòu)、銀行業(yè)、世界500強(qiáng)企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會、咨詢公司、集團(tuán)公司和各類投資公司在內(nèi)的單位提供了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報告、項(xiàng)目投資咨詢及競爭情報研究服務(wù)，并得到客戶的廣泛認(rèn)可；為大量企業(yè)進(jìn)行了上市導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時也為境內(nèi)外上百家上市企業(yè)進(jìn)行財(cái)務(wù)輔導(dǎo)、行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域研究和募投方案的設(shè)計(jì)，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開展IPO咨詢業(yè)務(wù)。我們堅(jiān)信中國的企業(yè)應(yīng)該得到貨真價實(shí)的、一流的資訊服務(wù)，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務(wù)！中研普華的管理咨詢服務(wù)集合了行業(yè)內(nèi)專家團(tuán)隊(duì)的智慧，磨合了多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究報告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機(jī)遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅(jiān)信您也將從我們的產(chǎn)品與服務(wù)中獲得有價值和指導(dǎo)意義的商業(yè)智慧！
中研普華咨詢業(yè)務(wù)： IPO上市咨詢 細(xì)分市場研究 市場調(diào)研 企業(yè)培訓(xùn) 管理咨詢 營銷策劃 客戶服務(wù)
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