第一章 2012-2013年中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境解析 10

第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)教輔市場(chǎng)社會(huì)環(huán)境分析 10

一、中國(guó)人口結(jié)構(gòu) 10

二、學(xué)歷情況分析 19

三、消費(fèi)觀念 19

 

第二章 2012-2013年中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)剖析 21

第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)運(yùn)行綜述 21

一、中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的階段性跨越 21

二、圖書(shū)出版業(yè)組織結(jié)構(gòu)分析 22

三、圖書(shū)出版的板塊結(jié)構(gòu)分析 31

四、圖書(shū)出版業(yè)改革的重點(diǎn) 35

第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 37

一、08非國(guó)有教輔書(shū)業(yè)醞釀變局 37

二、以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)教輔出版業(yè)發(fā)展 39

三、教輔類報(bào)紙發(fā)展壯大的突破口 40

第三節(jié) 2012-2013年中國(guó)教輔市場(chǎng)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 45

一、整體格局混亂 45

二、同質(zhì)化嚴(yán)重 47

 

第三章 2012-2013年中國(guó)教輔細(xì)分市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)剖析 49

第一節(jié) 少兒教輔 49

第二節(jié) 基礎(chǔ)教育教輔 54

第三節(jié) 高等教育教輔 57

 

第四章 2012-2013年中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 59

第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)總體運(yùn)行態(tài)勢(shì) 59

一、全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)走勢(shì)基本平穩(wěn) 59

二、生活類圖書(shū)領(lǐng)銜零售市場(chǎng) 65

三、教輔教材類圖書(shū)在零售市場(chǎng)當(dāng)中呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢(shì) 69

四、全國(guó)教輔書(shū)質(zhì)檢情況分析 70

五、中國(guó)出口美國(guó)圖書(shū)總額首次下滑 76

第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)教輔類書(shū)籍市場(chǎng)銷(xiāo)售情況分析 76

一、高考服務(wù)類教輔書(shū)銷(xiāo)售升溫 76

二、教輔類圖書(shū)銷(xiāo)量上漲30% 77

三、北京圖書(shū)大廈教輔類圖書(shū)銷(xiāo)售額同比分析 77

四、省城教輔類圖書(shū)銷(xiāo)量日增 78

五、教輔書(shū)主打“服務(wù)牌” 78

 

第五章 2012-2013年中國(guó)教輔類書(shū)籍市場(chǎng)消費(fèi)全面調(diào)研 80

第一節(jié) 受訪者基本情況調(diào)查分析 80

一、性別占比 80

二、年齡分布 80

三、所在區(qū)域分布 81

四、消費(fèi)者擁用教輔書(shū)比率 81

第二節(jié) 教輔書(shū)消費(fèi)者消費(fèi)行為調(diào)查分析 81

一、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)教輔書(shū)的原因 81

二、消費(fèi)者對(duì)教輔書(shū)的喜好調(diào)查分析 82

三、學(xué)生教輔書(shū)采購(gòu)形式調(diào)查分析 82

四、教輔書(shū)能否提高學(xué)習(xí)成績(jī)調(diào)查分析 83

五、消費(fèi)者是何時(shí)使用教輔書(shū)的調(diào)查分析 83

六、影響消費(fèi)者選購(gòu)教輔書(shū)的原因調(diào)查分析 84

 

第六章 2012-2013年中國(guó)教輔圖書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)透析 86

第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)營(yíng)銷(xiāo)概況 86

一、圖書(shū)出版的扁平化營(yíng)銷(xiāo)解析 86

二、圖書(shū)出版營(yíng)銷(xiāo)中的整合營(yíng)銷(xiāo) 91

三、圖書(shū)出版目標(biāo)市場(chǎng)定位要準(zhǔn)確 94

第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)教輔類書(shū)籍營(yíng)銷(xiāo)模式探析 94

一、傳統(tǒng)的出版物營(yíng)銷(xiāo)模式存在的問(wèn)題 94

二、數(shù)字環(huán)境下出版物新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式探索 95

1、利用出版社網(wǎng)站“拉”客戶 96

2、利用門(mén)戶網(wǎng)站的人流量提高人氣 96

3、利用新技術(shù)維護(hù)老客戶 97

三、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式下的顯著變化 98

第三節(jié) 第教輔圖書(shū)發(fā)行渠道和市場(chǎng)局變 99

一、關(guān)注網(wǎng)絡(luò)與直銷(xiāo)渠道 99

二、教輔圖書(shū)案例解析—四川新華文軒連鎖股份有限公司 100

第四節(jié) 2012-2013年中國(guó)教輔書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 101

一、教輔品牌的規(guī)劃原則 101

二、教輔品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略 102

三、教輔書(shū)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新思路 102

 

第七章 2012-2013年中國(guó)教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局透析 107

第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)圖書(shū)出版類行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 107

一、中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的三個(gè)階段 107

1、品版競(jìng)爭(zhēng) 107

2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 108

3、個(gè)性化競(jìng)爭(zhēng) 111

二、中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)解析 113

三、出版巨頭貝塔斯曼看好中國(guó)出版物分銷(xiāo)市場(chǎng) 119

第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 120

一、3萬(wàn)多教輔“搶灘登陸” 120

二、民營(yíng)書(shū)營(yíng)搶食70億教輔書(shū)市場(chǎng) 121

第三節(jié) 2012-2013年中國(guó)教輔行業(yè)集中度分析 122

一、區(qū)域集中度分析 122

二、市場(chǎng)集中度分析 123

第四節(jié) 2013-2018年中國(guó)教輔行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析 124

 

第八章 2012-2013年中國(guó)教輔書(shū)籍典型出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力透析 127

 

第九章 2013-2018年中國(guó)教輔行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避指引 131

第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)教輔類圖書(shū)教輔投資的特點(diǎn) 131

第二節(jié) 2013-2018年中國(guó)教輔行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 131

一、中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)投資潛力分析 131

二、教輔類書(shū)籍投資吸引力分析 132

第三節(jié) 2013-2018年中國(guó)教輔行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 134

一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險(xiǎn) 134

二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 134

三、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制風(fēng)險(xiǎn) 134

第四節(jié) 2013-2018年中國(guó)教輔行業(yè)投資規(guī)劃指引 135

 

第十章 2013-2018年中國(guó)教輔行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景展望 140

第一節(jié) 2013-2018年中國(guó)教輔行業(yè)發(fā)展前景分析 140

一、中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)前景展望 140

二、教輔類書(shū)籍市場(chǎng)前景透析 145

三、數(shù)碼教輔助工具成學(xué)生新寵 148

第二節(jié) 2013-2018年中國(guó)教輔行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 148

一、中國(guó)民營(yíng)教輔業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 148

二、高考教輔出版呈現(xiàn)新趨勢(shì) 149

三、教輔書(shū)的流行新趨勢(shì) 152

第三節(jié) 2013-2018年中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 153

第四節(jié) 2013-2018年中國(guó)教輔市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)分析 153

 

第十一章 2012-2013年中國(guó)教輔業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境解析 155

第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)教輔業(yè)政策環(huán)境分析 155

一、《基礎(chǔ)教育課程改革綱要(試行)》的頒布和實(shí)施 155

二、中國(guó)教輔圖書(shū)管理機(jī)制分析 164

三、教育體制改革對(duì)教輔圖書(shū)行業(yè)的影響 164

四、教輔圖書(shū)行業(yè)政策法規(guī)分析 164

第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)教輔行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 165

一、中國(guó)人口規(guī)模分析 165

二、中國(guó)政府教育投資狀況 166

三、中國(guó)應(yīng)試教育背景下崔生教輔市場(chǎng)蓬勃發(fā)展 168

 

第十二章 2012-2013年中國(guó)教輔行業(yè)整體運(yùn)行狀況分析 170

第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)教輔行業(yè)發(fā)展特征分析 170

一、同步類教輔市場(chǎng)占有比重較大 170

二、檢測(cè)類及考試強(qiáng)化訓(xùn)練類教輔受到擠壓 170

三、專題探討類教輔將形成新亮點(diǎn) 171

四、教輔圖書(shū)涵蓋的學(xué)科將趨于多元化 171

五、教輔市場(chǎng)的發(fā)展將帶來(lái)新一輪的科普熱 171

第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模現(xiàn)狀分析 172

一、中國(guó)教輔行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模分析 172

二、中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)人均量分析 172

三、中國(guó)教輔行業(yè)企業(yè)體量分析 173

四、中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)分布（城市、農(nóng)村） 173

第三節(jié) 2012-2013年中國(guó)教輔行業(yè)亮點(diǎn)分析 174

一、教輔類圖書(shū)行業(yè)平均利潤(rùn)情況分析 174

二、教輔類圖書(shū)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，然而缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力的出版及發(fā)行商 174

三、市場(chǎng)混亂局面仍將持續(xù)，行業(yè)由無(wú)序轉(zhuǎn)到有序至少還需要3-5年 174

四、教輔類圖書(shū)市場(chǎng)化進(jìn)程加快 175

五、品牌意識(shí)增強(qiáng)，但是缺乏針對(duì)性的有影響力的宣傳 175

六、內(nèi)容新穎成為教輔圖書(shū)生存的前提 176

七、教輔類圖書(shū)發(fā)行時(shí)間性強(qiáng)，對(duì)渠道的要求高，使渠道成為教輔類圖書(shū)的必爭(zhēng)之地 176

第四節(jié) 2012-2013年中國(guó)教輔市場(chǎng)渠道模式分析 176

一、系統(tǒng)發(fā)行模式 176

二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式 177

三、其它渠道模式 177

第五節(jié) 2012-2013年中國(guó)教輔行業(yè)存在問(wèn)題分析 181

一、行業(yè)缺乏監(jiān)管制度 181

二、市場(chǎng)極為不規(guī)范 181

三、地方保護(hù)主義濃厚 182

四、教輔盜版現(xiàn)象嚴(yán)重 183

五、教輔產(chǎn)品質(zhì)量堪憂 183

第六節(jié) 2012-2013年中國(guó)教輔圖書(shū)市場(chǎng)存在的問(wèn)題分析 184

一、選題滯后，內(nèi)容老化 184

二、急功近利，同質(zhì)化嚴(yán)重 184

三、書(shū)商雇人寫(xiě)書(shū)，錯(cuò)誤百出 184

四、編校人員素質(zhì)偏低 185

五、原稿質(zhì)量水平低 185

六、教材多元化，導(dǎo)致有些同步教輔不同步 185

第七節(jié) 提高教輔圖書(shū)質(zhì)量的建議和措施 186

 

第十三章 2012-2013年中國(guó)中小學(xué)教輔市場(chǎng)運(yùn)行分析 189

第一節(jié) 中國(guó)在校生規(guī)模 189

一、中國(guó)學(xué)校規(guī)模 189

二、中國(guó)在校生規(guī)模統(tǒng)計(jì) 189

1、小升初 189

2、初中升高中 193

三、在校生對(duì)教輔的應(yīng)用情況 195

第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)中小學(xué)教輔市場(chǎng)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析 195

一、中小學(xué)教輔訂購(gòu)情況 196

二、中小學(xué)教輔細(xì)分類別及所占比重分析 199

1、誦讀類 199

2、習(xí)字貼類 199

3、輔導(dǎo)類 200

4、訓(xùn)練類 200

5、測(cè)評(píng)類 201

第三節(jié) 2012-2013年中國(guó)中小學(xué)教輔市場(chǎng)問(wèn)題探討 201

 

第十四章 2012-2013年中國(guó)細(xì)分培訓(xùn)行業(yè)教輔市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀分析 206

第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 206

一、中國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)教輔市場(chǎng)規(guī)模分析 206

二、中國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)教輔市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及特點(diǎn)分析 212

三、中國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 214

四、中國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)主體企業(yè)教輔使用情況分析 215

五、2013-2018年中國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)教輔市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展趨勢(shì)分析 216

 

第十五章 2012-2013年中國(guó)教輔行業(yè)主要細(xì)分類別市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 218

第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)書(shū)籍類教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 218

一、中國(guó)書(shū)籍類教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 218

二、中國(guó)書(shū)籍類教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 222

三、2013-2018年中國(guó)書(shū)籍類教輔市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 222

第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)電子類教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 223

一、中國(guó)電子類教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 223

二、中國(guó)電子類教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 224

三、2013-2018年中國(guó)電子類教輔市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 224

 

第十六章 2012-2013年中國(guó)教輔行業(yè)主要細(xì)分群體市場(chǎng)規(guī)模分析 226

第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)少兒教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 226

一、中國(guó)少兒教輔市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀分析 226

二、中國(guó)少兒教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 229

三、2013-2018年中國(guó)少兒教輔市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展趨勢(shì)分析 229

第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)基礎(chǔ)教育教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 232

一、中國(guó)基礎(chǔ)教育教輔市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀分析 232

二、中國(guó)基礎(chǔ)教育教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 233

三、2013-2018年中國(guó)基礎(chǔ)教育教輔市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展趨勢(shì)分析 234

第三節(jié) 2012-2013年中國(guó)高等教育教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 236

一、高等教育教輔市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀分析 236

二、高等教育教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 237

三、2013-2018年高等教育教輔市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展趨勢(shì)分析 239

 

第十七章 圖書(shū)出版發(fā)行相關(guān)知識(shí)概述 242

第一節(jié) 出版發(fā)行概述 242

第二節(jié) 圖書(shū)的商品性質(zhì) 245

一、圖書(shū)是一種文化商品 245

二、圖書(shū)商品有顯著的差異化 246

三、圖書(shū)屬于較弱的超必需品 247

四、圖書(shū)商品具有正的外部性 250

第三節(jié) 中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的發(fā)展階段 250

一、超常規(guī)增長(zhǎng)階段（1978-1985年） 250

二、調(diào)整與徘徊階段（1986-1994年） 254

三、新的增長(zhǎng)階段（1995年至今） 269

 

第十八章 2012-2013年中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析 275

第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的滯脹現(xiàn)象剖析 275

一、圖書(shū)出版業(yè)滯脹的表現(xiàn) 275

二、圖書(shū)出版業(yè)滯脹的原因 282

三、圖書(shū)出版業(yè)體制改革加速 285

第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)圖書(shū)出版中的品牌分析 289

一、中國(guó)圖書(shū)出版品牌化的原因 289

二、出版社品牌競(jìng)爭(zhēng)力的五大構(gòu)成 291

三、品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的圖書(shū)出版物現(xiàn)狀 293

四、中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)品牌化運(yùn)作的模式探討 295

 

第十九章 2012-2013年中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析 302

第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)概述 302

一、中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)規(guī)模狀況 302

二、圖書(shū)出版利潤(rùn)分析 304

第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)中存在的問(wèn)題及對(duì)策 309

一、加大對(duì)圖書(shū)出版業(yè)的政策支持 309

二、降低書(shū)刊批銷(xiāo)市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻 310

三、努力培育完善的市場(chǎng)體系 311

四、加強(qiáng)圖書(shū)出版業(yè)的資本運(yùn)作 313

 

第二十章 2012-2013年中國(guó)圖書(shū)發(fā)行運(yùn)行走勢(shì)分析 318

第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)圖書(shū)發(fā)行行業(yè)分析 318

一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的圖書(shū)發(fā)行模式 318

二、圖書(shū)發(fā)行行業(yè)市場(chǎng)行為分析 343

三、民營(yíng)圖書(shū)發(fā)行行業(yè)狀況 345

第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)圖書(shū)發(fā)行行業(yè)的盈利分析 350

一、中國(guó)本土?xí)晏幘撤治?/SPAN> 350

二、圖書(shū)發(fā)行行業(yè)戰(zhàn)略擴(kuò)張?jiān)瓌t 352

三、圖書(shū)發(fā)行行業(yè)盈利的戰(zhàn)略措施 352

第三節(jié) 2012-2013年中國(guó)圖書(shū)發(fā)行業(yè)多元化發(fā)展分析 354

一、圖書(shū)發(fā)行行業(yè)多元化的原因 354

二、圖書(shū)發(fā)行行業(yè)多元化的考慮因素 355

三、圖書(shū)發(fā)行企業(yè)多元化的策略 357

第四節(jié) 2012-2013年中國(guó)圖書(shū)出版物發(fā)行折扣分析 360

一、圖書(shū)發(fā)行高折扣的市場(chǎng)原因 360

二、圖書(shū)發(fā)行高折扣的制度原因 362

三、圖書(shū)市場(chǎng)高折扣現(xiàn)象的對(duì)策 364

 

第二十一章 2012-2013年中國(guó)不同類型圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)態(tài)勢(shì)分析 366

第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)教育圖書(shū)出版業(yè)發(fā)行情況透析 366

一、2012年教育圖書(shū)出版總結(jié) 366

二、教育圖書(shū)市場(chǎng)化改革逐步加快 369

 

第二十二章 2013-2018年中國(guó)圖書(shū)出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 370

第一節(jié) 2013-2018年中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)網(wǎng)絡(luò)化分析 370

一、網(wǎng)絡(luò)漸成圖書(shū)零售重要渠道 370

二、圖書(shū)零售進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 372

三、電子圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店沖擊傳統(tǒng)書(shū)店 374

四、網(wǎng)絡(luò)閱讀率已達(dá)49%接近圖書(shū)閱讀率 375

 

圖表目錄

圖表 1  2003-2012年中國(guó)GDP總量統(tǒng)計(jì) 10

圖表 2  1998-2012年中國(guó)各產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值統(tǒng)計(jì)表 10

圖表 3  2006-2012年各季度GDP同比增速一覽（單位：%） 11

圖表 4  2006-2012年中國(guó)GDP季度走勢(shì)圖 11

圖表 5  2012-2013年3月中國(guó)PPI與CPI指數(shù)月度走勢(shì)圖 12

圖表 6  2008-2012年12月中國(guó)物價(jià)指數(shù)統(tǒng)計(jì) 12

圖表 7  2005-2012年農(nóng)村居民人均純收入統(tǒng)計(jì) 13

圖表 8  2005-2012年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入統(tǒng)計(jì) 14

圖表 9  1978-2012年我國(guó)城鎮(zhèn)及農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)統(tǒng)計(jì) 14

圖表 10  中國(guó)財(cái)政收入狀況 16

圖表 11  1998-2012年國(guó)家財(cái)政收支總額趨勢(shì)圖 16

圖表 12  中國(guó)人口規(guī)模及構(gòu)成統(tǒng)計(jì)表 18

圖表 13  2005-2012年學(xué)歷結(jié)構(gòu)圖 19

圖表 14  2012年中國(guó)人口年齡結(jié)構(gòu)統(tǒng)計(jì)表 19

圖表 15  中國(guó)少兒教輔內(nèi)容需求現(xiàn)狀 51

圖表 16  您喜歡讓孩子讀哪類書(shū)？ 52

圖表 17  您喜歡看下列哪些雜志？ 52

圖表 18  您希望課外閱讀對(duì)孩子能有什么好處? 53

圖表 19  您覺(jué)得妨礙兒童閱讀的主要因素是什么？ 53

圖表 20  您經(jīng)常用什么方式進(jìn)行閱讀 53

圖表 21  中國(guó)高等教育教輔內(nèi)容需求現(xiàn)狀 58

圖表 22  2004~2012年每月的開(kāi)卷圖書(shū)零售市場(chǎng)綜合指數(shù)的狀況 59

圖表 23  2012年全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)主要分類年度增長(zhǎng)比較 60

圖表 24  非虛構(gòu)類：市政、學(xué)術(shù)文化、大眾健康持續(xù)暢銷(xiāo) 61

圖表 25  少兒類：國(guó)內(nèi)原廠與引進(jìn)版共舞 61

圖表 26  2006-2012年開(kāi)卷全國(guó)圖書(shū)零售綜合指數(shù)走勢(shì)分析 62

圖表 27  2012年上半年開(kāi)卷大眾暢銷(xiāo)書(shū)排行榜前20名 64

圖表 28  中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)成長(zhǎng)性與規(guī)模 69

圖表 29  2012年1-12月零售市場(chǎng)構(gòu)成 69

圖表 30  2011年度全國(guó)教育教輔類報(bào)紙質(zhì)量檢查綜合分?jǐn)?shù)排名 73

圖表 31  受訪者性別占比 80

圖表 32  受訪者年齡分布 80

圖表 33  受訪者所在區(qū)域分布 81

圖表 34  消費(fèi)者擁用教輔書(shū)比率 81

圖表 35  消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)教輔書(shū)的原因 82

圖表 36  消費(fèi)者對(duì)教輔書(shū)的喜好調(diào)查分析 82

圖表 37  學(xué)生教輔書(shū)采購(gòu)形式調(diào)查分析 82

圖表 38  教輔書(shū)能否提高學(xué)習(xí)成績(jī)調(diào)查分析 83

圖表 39  消費(fèi)者是何時(shí)使用教輔書(shū)的調(diào)查分析 83

圖表 40  影響消費(fèi)者選購(gòu)教輔書(shū)的原因調(diào)查分析 84

圖表 41  整合營(yíng)銷(xiāo)的策略流程圖 92

圖表 42  2013-2018年中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 153

圖表 43  2013-2018年中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)盈利能力預(yù)測(cè) 154

圖表 44  2005-2012年中國(guó)人口總數(shù)及其構(gòu)成圖 165

圖表 45  中國(guó)教輔行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模 172

圖表 46  中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)人均量 172

圖表 47  中國(guó)教輔行業(yè)企業(yè)體量 173

圖表 48  中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)分布（城市、農(nóng)村） 173

圖表 49  2012年全國(guó)小學(xué)學(xué)生數(shù)統(tǒng)計(jì) 190

圖表 50  2012年普通初中學(xué)生數(shù)統(tǒng)計(jì) 193

圖表 51  誦讀類占中小學(xué)教輔比重 199

圖表 52  習(xí)字貼類占中小學(xué)教輔比重 199

圖表 53  輔導(dǎo)類占中小學(xué)教輔比重 200

圖表 54  訓(xùn)練類占中小學(xué)教輔比重 200

圖表 55  測(cè)評(píng)類占中小學(xué)教輔比重 201

圖表 56  高中生英語(yǔ)教輔資料使用情況調(diào)查結(jié)果 207

圖表 57  需求曲線與價(jià)格彈性 246

圖表 58  美國(guó)經(jīng)濟(jì)中部分商品的價(jià)格彈性 246

圖表 59  2005-2012年書(shū)籍、課本隨人均收入增長(zhǎng)的變化情況 248

圖表 60  2005-2012年書(shū)籍、課本、圖片隨人均收入增長(zhǎng)的變化情況 248

圖表 61  1977-1989年中國(guó)書(shū)籍、課本、圖片出版總量 248

圖表 62  美國(guó)一些商品的收入彈性 249

圖表 63  全社會(huì)書(shū)報(bào)雜志零售額在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的比重 249

圖表 64  2005-2012年中國(guó)圖書(shū)出版概況 251

圖表 65  2005-2012年中國(guó)出版業(yè)用紙量和凸版紙雙面膠版紙產(chǎn)量 （萬(wàn)噸） 253

圖表 66  2005-2012年中國(guó)圖書(shū)出版概況 254

圖表 67  2005-2012年上海各圖書(shū)發(fā)行部門(mén)*圖書(shū)庫(kù)存變化（萬(wàn)冊(cè)） 255

圖表 68  2005-2012年中國(guó)新華書(shū)店的圖書(shū)銷(xiāo)售量（億冊(cè)） 256

圖表 69  中國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭中人均全年書(shū)報(bào)雜志費(fèi)占生活費(fèi)*的比重 256

圖表 70  賣(mài)方市場(chǎng) 257

圖表 71  不同供給彈性下的價(jià)格變化比較 258

圖表 72  買(mǎi)方市場(chǎng) 258

圖表 73  不同需求彈性下的價(jià)格變化比較 258

圖表 74  2005-2012年中國(guó)的圖書(shū)銷(xiāo)售額及單位印張價(jià)格* 259

圖表 75  2005-2012年中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的需求彈性測(cè)算* 260

圖表 76  2005-2012年圖書(shū)平均印數(shù)的變化情況 260

圖表 77  2005-2012年中國(guó)的職工平均工資 261

圖表 78  1987年中國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭中人均全年生活費(fèi)支出及書(shū)報(bào)費(fèi)支出 262

圖表 79  2005-2012年上海版圖書(shū)的成本價(jià)格 263

圖表 80  中國(guó)出版社的增長(zhǎng)情況 265

圖表 81  1994-2012年中國(guó)圖書(shū)出版概況 270

圖表 82  2005-2012年中國(guó)圖書(shū)出版種類分布統(tǒng)計(jì) 270

圖表 83  2005-2012年中國(guó)圖書(shū)總印數(shù) 億冊(cè)（張） 271

圖表 84  影響圖書(shū)最終利潤(rùn)的因素 304

圖表 85  發(fā)行價(jià)格升降對(duì)出版利潤(rùn)的影響 306

圖表 86  圖書(shū)發(fā)行價(jià)格與最終利潤(rùn)價(jià)格 308

圖表 87  近期中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)資本變動(dòng)總結(jié)情況 313

圖表 88  四川新華文軒連鎖股份有限公司股東情況 315

圖表 89  傳統(tǒng)的出版發(fā)行模式和流程 324

圖表 90  網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下出版商與最終消費(fèi)者關(guān)系 324

圖表 91  網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下出版商、發(fā)行商、零售商與最終消費(fèi)者的關(guān)系 325

圖表 92  傳統(tǒng)發(fā)行模式與網(wǎng)上書(shū)店發(fā)行模式比較 328

圖表 93  傳統(tǒng)發(fā)行模式與網(wǎng)絡(luò)發(fā)行模式特點(diǎn)對(duì)比 328

圖表 94  傳統(tǒng)的圖書(shū)發(fā)行渠道 328

圖表 95  網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下多元化的發(fā)行渠道 329

圖表 96  北京大學(xué)研究生最常去的夠舒場(chǎng)所排名 330

圖表 97  傳統(tǒng)購(gòu)書(shū)方式 334

圖表 98  網(wǎng)上書(shū)店購(gòu)書(shū)方式 335

圖表 99  是否在網(wǎng)上書(shū)店買(mǎi)過(guò)書(shū) 336

圖表 100  對(duì)網(wǎng)上書(shū)店之物流速度滿意度 337

圖表 101  對(duì)網(wǎng)上書(shū)店之物流價(jià)格滿意度 337

圖表 102  買(mǎi)書(shū)時(shí)遇到的折扣情況 341

圖表 103  民營(yíng)圖書(shū)從業(yè)者與圖書(shū)行業(yè)之SWOT分析表 347

圖表 104  民營(yíng)圖書(shū)從業(yè)者之SWOT矩陣分析表 348

圖表 105  2012年2-7月中國(guó)主要B2C網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)銷(xiāo)售平臺(tái)月度覆蓋人數(shù) 370