第一章 車身廣告相關(guān)概述

第一節(jié) 車身媒體廣告特點

一、滲透力

二、延申性

三、廣告畫面沖擊力

四、特定地區(qū)特定階層進行廣告訴求的特點

五、廣告到達率

第二節(jié) 車身廣告的優(yōu)勢

一、唯一可移動的戶外媒體形式

二、有效傳播距離遠

三、適合發(fā)布產(chǎn)品的類型豐富

四、高接觸機率和穩(wěn)定的接觸頻次

五、較強的地理針對性

六、較低的千人成本（CPM）

七、消費者與車身廣告的關(guān)系緊密

第三節(jié) 投放車身廣告考慮的因素

一、發(fā)布線路

二、發(fā)布時期

三、發(fā)布形式

四、發(fā)布數(shù)量

五、車型組合

 

第二章 2012年世界戶外廣告產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢分析

第一節(jié) 2012年世界廣告行業(yè)運行淺析

一、全球各地區(qū)廣告經(jīng)營狀況

二、全球廣告市場規(guī)模

三、世界廣告業(yè)排名狀況

四、世界廣告業(yè)方興未艾

五、經(jīng)濟危機對世界廣告業(yè)的影響

六、全球廣告預(yù)算情況

第二節(jié) 2012年世界戶外廣告運行淺析

一、世界戶外廣告市場需求分析

二、世界戶外廣告策劃分析

三、國外企業(yè)進軍中國市場情況

四、全球戶外廣告并購交易情況

五、國外戶外廣告管理經(jīng)驗闡述

第三節(jié) 2013-2018年世界戶外廣告行業(yè)前景展望

 

第三章 2012年世界五大廣告集團市場運營動態(tài)分析

第一節(jié) Omnicom集團

一、集團基本概況

二、集團及下屬公司經(jīng)營狀況分析

三、集團發(fā)展戰(zhàn)略分析

四、未來集團發(fā)展規(guī)劃分析

第二節(jié) WPP集團

一、集團基本概況

二、集團及下屬公司經(jīng)營狀況分析

三、集團發(fā)展戰(zhàn)略分析

四、未來集團發(fā)展規(guī)劃分析

第三節(jié) InterpublicGroup

一、集團基本概況

二、集團及下屬公司經(jīng)營狀況分析

三、集團發(fā)展戰(zhàn)略分析

四、未來集團發(fā)展規(guī)劃分析

第四節(jié) 陽獅集團

一、集團基本概況

二、集團及下屬公司經(jīng)營狀況分析

三、集團發(fā)展戰(zhàn)略分析

四、未來集團發(fā)展規(guī)劃分析

第五節(jié) 日本電通集團

一、集團基本概況

二、集團及下屬公司經(jīng)營狀況分析

三、集團發(fā)展戰(zhàn)略分析

四、未來集團發(fā)展規(guī)劃分析

 

第四章 2012年世界車身廣告市場運行形勢分析

第一節(jié) 2012年世界車身廣告產(chǎn)業(yè)運行現(xiàn)狀分析

一、車身廣告的特點及制作流程和注意事項

二、公交車身廣告的十個自身優(yōu)勢分析

三、世界傳媒巨鱷搶“食”公交廣告

四、全球車身廣告投放情況分析

第二節(jié) 2012年世界主要國家車身廣告產(chǎn)業(yè)動態(tài)分析

一、美國:車身廣告實現(xiàn)“雙贏”

二、英國車身廣告分析

三、日本的公交車車身廣告分析

第三節(jié) 2013-2018年世界車身廣告產(chǎn)業(yè)趨勢預(yù)測分析

 

第五章 2012年中國車身廣告產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境分析

第一節(jié) 2012年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析

一、國民經(jīng)濟運行情況GDP(季度更新)

二、消費價格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新）

三、全國居民收入情況（季度更新）

四、恩格爾系數(shù)（年度更新）

五、工業(yè)發(fā)展形勢（季度更新）

六、固定資產(chǎn)投資情況（季度更新）

七、財政收支狀況（年度更新）

八、社會消費品零售總額

九、對外貿(mào)易&進出口

十、中國廣告產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位

第二節(jié) 2012年中國車身廣告產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析

一、政策逐步放開

二、工商總局的廣告專項整治

三、手機廣告標準出臺

四、藥品保健食品廣告監(jiān)管新制度

五、中國戶外廣告的相關(guān)政策分析

第三節(jié) 2012年中國車身廣告產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析

一、中國人口規(guī)模及結(jié)構(gòu)分析

二、中國流動人口集中分布

三、人們生活節(jié) 奏加快

 

第六章 2012年中國戶外廣告行業(yè)運行動態(tài)透析

第一節(jié) 2012年中國戶外廣告行業(yè)運行探析

一、中國的戶外廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析

二、中國戶外廣告的產(chǎn)品類別

三、跨行業(yè)合作形勢下戶外廣告的優(yōu)勢

第二節(jié) 2012年中國戶外廣告市場狀況分析

一、戶外廣告?zhèn)涫苜Y本市場追捧

二、中國戶外廣告市場發(fā)展解析

三、戶外廣告形式發(fā)展分析

第三節(jié) 2012年中國戶外廣告受眾及投放情況分析

一、戶外廣告的投放原因及特點

二、戶外廣告受眾分析

三、2012年中國影響戶外廣告投放的要素分析

第四節(jié) 2012年中國戶外廣告業(yè)發(fā)展的問題與對策

一、中國發(fā)展戶外廣告品牌的問題

二、中國戶外廣告業(yè)應(yīng)主動求變

三、中國戶外廣告的媒體依托路線解析

四、中國戶外廣告業(yè)面臨三大挑戰(zhàn)

 

第七章 2012年中國車身廣告市場調(diào)研統(tǒng)計分析

第一節(jié) 2012年中國車身廣告市場調(diào)研分析

一、公交車是受眾首選交通工具

二、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型

三、效果分析

第二節(jié) 2012年外資對中國車身廣告市場影響分析

一、“與狼共舞”，業(yè)績出現(xiàn)負增長

二、外資公司在大城市公交廣告市場“攻城掠地”

三、本土公交廣告公司亟待轉(zhuǎn)型

 

第八章 2012年中國戶外廣告受眾及投放分析

第一節(jié) 2012年戶外廣告的投放原因及特點

一、戶外廣告已成為第三大廣告媒體

二、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式

三、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性

四、管理維護是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸

五、戶外廣告仍需要提高規(guī)劃水平

第二節(jié) 2012年中國戶外廣告受眾分析

一、受眾在戶外度過的時間分析

二、受眾交通工具的選擇

三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間

四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段

五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型

第三節(jié) 2012年影響戶外廣告投放的要素分析

一、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素

二、媒體組合能提高戶外廣告可信度

三、消費熱點決定消費者記憶程度

四、戶外廣告有很好的傳播效果

 

第九章 2012年中國戶外廣告投放及廣告主分析

第一節(jié) 戶外廣告投放效果的影響因素

一、廣告環(huán)境

二、廣告創(chuàng)意

三、廣告投放時機

第二節(jié) 體現(xiàn)廣告價值的重要指標

一、發(fā)行量

二、閱讀率和傳閱率

三、讀者特征

四、讀者消費形態(tài)和生活形態(tài)

五、讀者交叉重疊和千人成本

第三節(jié) 戶外廣告的投放

一、確定戰(zhàn)略目標

二、選擇戶外媒體的因素

三、準確定位目標市場

四、確定理想發(fā)布數(shù)量

五、預(yù)測發(fā)布效果

六、監(jiān)測投放效果

第四節(jié) 車身廣告的配合策略

一、廣告目的的配合

二、廣告策略的配合

三、廣告排期的配合

四、廣告位置的配合

第五節(jié) 廣告主媒體投放新趨勢分析

一、經(jīng)濟形勢好轉(zhuǎn)帶動投放熱情

二、媒體選擇更加注重投放效益

三、營銷傳播手段向終端和公關(guān)傾斜

四、媒體組合策略強調(diào)精準化

五、行業(yè)廣告投放與消費格局緊密聯(lián)動

六、生活必需品行業(yè)投放平穩(wěn)上升

七、高生活品質(zhì)行業(yè)投放在低段位小幅爬升

八、廣告投放更需敏銳且理性

 

第十章 2012年中國車身廣告市場競爭格局分析

第一節(jié) 2012年中國車身廣告市場競爭激烈分析

一、車身廣告競爭力分析

二、車身廣告設(shè)計工藝競爭分析

三、車身廣告成本競爭分析

第二節(jié) 2012年中國車身廣告重點城市競爭分析

一、北京

二、廈門

三、深圳

第三節(jié) 2012年中國廣告公司提升競爭力策略分析

 

第十一章 2012年中國優(yōu)勢廣告公司財務(wù)狀況及競爭力分析

第一節(jié) 清晰頻道戶外廣告公司

一、企業(yè)概況

二、清晰頻道經(jīng)營策略

三、2012年經(jīng)營狀況分析

第二節(jié) 德高集團

一、企業(yè)概況

二、業(yè)界領(lǐng)先地位

三、2012年中國市場發(fā)展

第三節(jié) TOM集團有限公司

一、企業(yè)概況

二、公司競爭優(yōu)勢

三、2012年經(jīng)營狀況

第四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司

一、企業(yè)概況

二、主要產(chǎn)品

三、2012年經(jīng)營狀況

第五節(jié) 大賀傳媒股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、發(fā)展狀況

三、2012年發(fā)展及策略

第六節(jié) 華視傳媒集團有限公司

一、企業(yè)概況

二、2012年經(jīng)營狀況

三、2012年擴張情況

第七節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第八節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

 

第十二章 2012年中國廣告行業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

第一節(jié) 2012年中國廣告市場發(fā)展分析

一、內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析

二、中國廣告市場價值分析

三、中國廣告市場的投放額

四、廣告市場面臨的挑戰(zhàn)

第二節(jié) 2012年中國廣告市場規(guī)范情況分析

一、中國查處廣告違法案件情況

二、廣告行業(yè)結(jié)盟維護創(chuàng)意版權(quán)

三、中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則

第三節(jié) 2012年中國廣告業(yè)存在的主要問題探討

 

第十三章 2012年中國車身廣告與城市交通——公交車關(guān)聯(lián)性分析

第一節(jié) 2012年中國城市交通現(xiàn)狀

一、城市交通規(guī)劃及市民出行現(xiàn)狀與問題研究

二、公交車是中國城市里最重要的文通工具

三、我國城市交通推行“公交優(yōu)先”模式

四、國家政策大力助推城市公共交通發(fā)展

第二節(jié) 2010年中國汽車產(chǎn)銷及保有量分析

第三節(jié) 2012年中國公交車運營狀況分析

一、北京

二、上海

三、廣州

四、其它

第四節(jié) 2012年中國車身廣告與城市交通——公交車關(guān)聯(lián)性分析

 

第十四章 2013-2018年中國車身廣告市場前景預(yù)測

第一節(jié) 2013-2018年中國戶外廣告新趨勢分析

一、通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合趨勢

二、廣播以車載媒體及賣場背景聲音的形式演變成半戶外媒體

三、移動、視頻、數(shù)字、動態(tài)等應(yīng)用新材料新技術(shù)的戶外媒體成為新趨勢

四、中國戶外調(diào)研開始啟動并走向深入模型化階段

五、戶外的相關(guān)法律法規(guī)逐步完善

六、大城市戶外媒體價格持續(xù)走強

第二節(jié) 2013-2018年中國車身廣告市場前景預(yù)測

一、公交廣告發(fā)展迅猛，未來增值空間巨大

二、車身廣告設(shè)計流行趨勢分析

三、車身廣告競爭格局預(yù)測分析

第三節(jié) 2013-2018年中國車身廣告市場盈利預(yù)測分析

 

第十五章 2013-2018年中國車身廣告市場投資戰(zhàn)略研究

第一節(jié) 2012年中國車身廣告業(yè)投資環(huán)境分析

第二節(jié) 2013-2018年中國車身廣告業(yè)投資機會分析

一、后奧運時代廣告公司的投資機會分析

二、車身廣告業(yè)投資空間大分析

第三節(jié) 2013-2018年中國車身廣告業(yè)投資風險分析

一、市場風險分析

二、法律法規(guī)管制分析

三、競爭風險分析

第四節(jié) 研究中心專家建議分析

 

圖表目錄

圖表：2005-2012年中國GDP總量及增長趨勢圖

圖表：2012年中國月度CPI、PPI指數(shù)走勢圖

圖表：2005-2012年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖

圖表：2005-2012年我國農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢圖

圖表：1978-2010中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖

圖表：2010.12-2011.12年我國工業(yè)增加值增速統(tǒng)計

圖表：2005-2012年我國全社會固定投資額走勢圖（2012年不含農(nóng)戶）

圖表：2005-2012年我國財政收入支出走勢圖　單位：億元

圖表：2005-2012年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖

圖表：2005-2012年我國貨物進出口總額走勢圖

圖表：2005-2012年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖

圖表：部分世界級大廣告主及其主要廣告代理集團

圖表：中國廣告總營業(yè)額、各媒體營業(yè)額及其所占比例

圖表：三大媒體接觸情況對比

圖表：2012年電視廣告花費前十名的品類

圖表：2012年中國電視廣告創(chuàng)收10強

圖表：中央電視臺及省級電視臺廣告收入一覽表

圖表：各地衛(wèi)視頻道廣告收入一覽表

圖表：全國省會電視臺廣告收入一覽表

圖表：全國城市電視臺廣告收入一覽表

圖表：廣告收入前10家周刊排名

圖表：廣告刊登額前10種半月刊依次如下

圖表：廣告刊登額前10種月刊

圖表：2012年6月南京廣播行業(yè)代理一級分類

圖表：2012年6月分媒體廣告花費情況

圖表：2012年6月戶外廣告花費TOP品牌

圖表：2006與2009年內(nèi)容類型戶外廣告面積比重

圖表：2012年6月戶外廣告花費TOP10形式

圖表：2012年6月戶外廣告花費TOP10國家

圖表：2001-2010年6月中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模

圖表：2001-2009年6月中國網(wǎng)絡(luò)營銷細分市場規(guī)模

圖表：2012年6月中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場細分廣告類型比重

圖表：2012年6月主要運營商占網(wǎng)絡(luò)營銷市場比重

圖表：中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場占整體廣告市場比重

圖表：2012年6月中國網(wǎng)絡(luò)廣告不同載體比重

圖表：2012年6月中國網(wǎng)站媒體不同廣告形式比重

圖表：歷年主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告支出

圖表：廣告公司與媒介公司比較

圖表：北京巴士傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟指標走勢圖

圖表：北京巴士傳媒股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖

圖表：北京巴士傳媒股份有限公司盈利指標走勢圖

圖表：北京巴士傳媒股份有限公司負債情況圖

圖表：北京巴士傳媒股份有限公司負債指標走勢圖

圖表：北京巴士傳媒股份有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：北京巴士傳媒股份有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：成都博瑞傳播股份有限公司主要經(jīng)濟指標走勢圖

圖表：成都博瑞傳播股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖

圖表：成都博瑞傳播股份有限公司盈利指標走勢圖

圖表：成都博瑞傳播股份有限公司負債情況圖

圖表：成都博瑞傳播股份有限公司負債指標走勢圖

圖表：成都博瑞傳播股份有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：成都博瑞傳播股份有限公司成長能力指標走勢圖