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當(dāng)前位置：首頁(yè) > 研究報(bào)告 > 醫(yī)療醫(yī)藥保健>醫(yī)藥> 2013-2017年感冒藥行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告

2013-2017年感冒藥行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

報(bào)告編號(hào)：681212了解中研普華的實(shí)力研究報(bào)告的價(jià)值
出版日期：2013年7月報(bào)告頁(yè)碼：306頁(yè)圖表數(shù)量：124個(gè)
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【報(bào)告導(dǎo)讀】

《2013-2017年感冒藥行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華感冒藥行業(yè)分析專(zhuān)家領(lǐng)銜撰寫(xiě)，主要分析了感冒藥行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)感冒藥行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專(zhuān)業(yè)的感冒藥行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶(hù)評(píng)估感冒藥行業(yè)投資價(jià)值。

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版權(quán)聲明

本報(bào)告由中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購(gòu)買(mǎi)報(bào)告的客戶(hù)使用。未獲得中研普華公司書(shū)面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。

中研普華公司是中國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢(xún)研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠(chéng)意向您推薦一種“鑒別咨詢(xún)公司實(shí)力的主要方法”。

本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書(shū)面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。

內(nèi)容概況CONTENT OVERVIEW

咽喉用藥是繼胃藥、感冒藥后百姓消費(fèi)最多的藥品種類(lèi)之一。咽喉藥市場(chǎng)大約有20億元的市場(chǎng)容量，且以年均10-20%的速度在增長(zhǎng)。在咽喉藥市場(chǎng)上，廣西“金嗓子”以6億元的年銷(xiāo)售收入和30%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居市場(chǎng)龍頭老大的位子。緊隨其后的是西瓜霜含片及噴劑，江中草珊瑚在市場(chǎng)上位居老三，各占13%和6%。其他產(chǎn)品如華素片、黃氏響聲丸、健民咽喉片、咽利爽滴丸等產(chǎn)品的年銷(xiāo)售收入不足1億元，靠部分優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)占得每年4000-8000萬(wàn)元的份額。雖然它們無(wú)法與前三強(qiáng)中的任何一個(gè)抗衡，但共同占據(jù)了過(guò)半的市場(chǎng)份額。近年來(lái)，各大制藥企業(yè)紛紛推出咽喉藥類(lèi)產(chǎn)品，后起之秀在進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)多采用細(xì)分市場(chǎng)的方式，來(lái)瓜分老三甲沒(méi)有滲透的領(lǐng)域。調(diào)查顯示，在咽喉不適的目標(biāo)消費(fèi)人群中，57%是因感冒、咽喉炎引起的，18%是煙酒過(guò)度導(dǎo)致，還有13%左右是用嗓過(guò)度，12%由其他原因引起。但是，目前市場(chǎng)上的藥品和保健食品大多在病因上沒(méi)有進(jìn)行細(xì)分，造成消費(fèi)者在選擇時(shí)往往很難找到完全適合的產(chǎn)品。籠統(tǒng)地講，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)利咽產(chǎn)品的目的都是解決咽喉不適，但在做進(jìn)一步分析時(shí)可發(fā)現(xiàn)，咽喉不適的人群，其產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)目的大致可分為兩種：一種是非疾病式的，如煙酒過(guò)度和用嗓過(guò)度等，一般癥狀較輕，可選擇藥品，也可選擇食品或保健食品。因此，他們傾向于購(gòu)買(mǎi)保健型的咽喉藥。另一種是疾病式的，如因感冒、咽喉炎所引起的咽喉不適，這種情況一般癥狀較重，消費(fèi)者多選用治療型的藥品。由于除吸煙造成的咽喉不適外，其他原因引起的咽喉癥狀并無(wú)明確細(xì)分，所以產(chǎn)品知名度便成了消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)的主要?jiǎng)右颍?a href="http://www.mamogu.com/yjbg/moref15f13f52ff1.html">廣告的引導(dǎo)作用自然不可小覷。除此之外，產(chǎn)品效果也是決定消費(fèi)者是否再次購(gòu)買(mǎi)的重要因素。而藥店店員的推薦和口碑傳播也能對(duì)咽喉產(chǎn)品的銷(xiāo)售產(chǎn)生一定影響。

　　值得注意的是，目前越來(lái)越多的大中型藥品生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)看到了該市場(chǎng)的潛力，紛紛做好了強(qiáng)勢(shì)介入的準(zhǔn)備。行業(yè)熱點(diǎn)逐漸形成，新品不斷更新上市。隨著這一市場(chǎng)的擴(kuò)容，咽喉用藥將可能出現(xiàn)類(lèi)似感冒藥品牌間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。咽喉類(lèi)產(chǎn)品從類(lèi)型上可分保健和治療兩類(lèi)，目前市場(chǎng)占有率較高的產(chǎn)品大多是保健型。新品牌挑戰(zhàn)老品牌、小品牌挑戰(zhàn)大品牌最有效的方法是重新洗牌、改變游戲規(guī)則、重新制定標(biāo)準(zhǔn)，顛覆現(xiàn)狀?！氨＝⌒汀焙汀爸委熜汀钡膭澐?，就是對(duì)咽喉藥的重新洗牌、標(biāo)準(zhǔn)的重新制定，也是新產(chǎn)品快速提高知名度、快速在消費(fèi)者心中打下烙印的有效途徑。然而，目前在治療型產(chǎn)品中，還沒(méi)出現(xiàn)一個(gè)類(lèi)似金嗓子喉寶這樣的強(qiáng)勢(shì)品牌。慢咽舒檸和華素片盡管有不錯(cuò)的基礎(chǔ)，但優(yōu)勢(shì)不足，目前還難以成為該子類(lèi)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。可以預(yù)見(jiàn)，以治療為主的市場(chǎng)將是未來(lái)幾年咽喉藥市場(chǎng)中高速增長(zhǎng)的細(xì)分市場(chǎng)。生產(chǎn)治療型產(chǎn)品的企業(yè)應(yīng)該盡快抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理和行為習(xí)慣找到突破口，以搶得商機(jī)。目前咽喉藥在癥狀和消費(fèi)者細(xì)分上還不成熟。而消費(fèi)者對(duì)健康消費(fèi)的選擇日益理性，他們傾向于選擇明確適合自己的產(chǎn)品。從藥品生產(chǎn)企業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，對(duì)癥狀和消費(fèi)者的細(xì)分可以建立營(yíng)銷(xiāo)壁壘，開(kāi)辟新的領(lǐng)域，從而使消費(fèi)者形成“第一概念”。因此對(duì)癥狀和消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)分再細(xì)分，往往更容易捕捉到對(duì)手沒(méi)有觸及的契機(jī)，從而開(kāi)辟新的市場(chǎng)。

　　本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)家衛(wèi)生部、國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局、中國(guó)醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會(huì)、SFDA南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所、中國(guó)醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)刊物雜志的基礎(chǔ)信息以及醫(yī)藥科研單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合中研普華公司對(duì)醫(yī)藥相關(guān)企業(yè)和終端市場(chǎng)的實(shí)地調(diào)查，對(duì)我國(guó)咽喉用藥行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了行業(yè)各大類(lèi)咽喉用藥的銷(xiāo)售狀況。報(bào)告揭示了咽喉用藥市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

報(bào)告目錄REPORTS DIRECTORY

第一部分 行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

第一章 我國(guó)咽喉用藥行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一節(jié) 全國(guó)咽喉用藥市場(chǎng)分析

一、2012年全國(guó)咽喉用藥市場(chǎng)規(guī)模分析

二、2012年全國(guó)咽喉用藥市場(chǎng)變化趨勢(shì)

第二節(jié) 咽喉用藥市場(chǎng)需求分析

一、2012年咽喉用藥市場(chǎng)供給分析

二、2012年咽喉用藥市場(chǎng)需求分析

第三節(jié) 咽喉用藥市場(chǎng)價(jià)格分析

一、咽喉用藥市場(chǎng)價(jià)格影響因素

二、2012年咽喉用藥市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)

第四節(jié) 對(duì)中國(guó)咽喉用藥市場(chǎng)的分析及思考

一、咽喉用藥市場(chǎng)特點(diǎn)

二、咽喉用藥市場(chǎng)分析

三、咽喉用藥市場(chǎng)變化的方向

四、中國(guó)咽喉用藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路

五、對(duì)中國(guó)咽喉用藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考

第二章 中國(guó)咽喉用藥行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析

第一節(jié) 2012年咽喉用藥行業(yè)運(yùn)行情況分析

一、2012年咽喉用藥行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

二、2012年咽喉用藥行業(yè)收入前十家企業(yè)

第二節(jié) 2012年咽喉用藥行業(yè)產(chǎn)量分析

一、2012年我國(guó)咽喉用藥產(chǎn)能分析

二、2012年我國(guó)咽喉用藥產(chǎn)量分析

第三節(jié) 2012年咽喉用藥行業(yè)進(jìn)出口分析

一、2012年咽喉用藥行業(yè)進(jìn)口總量

二、2012年咽喉用藥行業(yè)出口總量

三、2012年咽喉用藥行業(yè)進(jìn)出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

四、2013-2017年咽喉用藥進(jìn)出口態(tài)勢(shì)展望

第三章 2013-2017年中國(guó)咽喉用藥行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析

第一節(jié) 咽喉用藥行業(yè)發(fā)展概況

一、咽喉用藥行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

二、咽喉用藥行業(yè)投資現(xiàn)狀分析

三、咽喉用藥行業(yè)總產(chǎn)值分析

四、咽喉用藥行業(yè)技術(shù)發(fā)展分析

第二節(jié) 2012-2013年咽喉用藥行業(yè)市場(chǎng)情況分析

一、咽喉用藥行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

二、咽喉用藥市場(chǎng)存在的問(wèn)題

三、咽喉用藥市場(chǎng)規(guī)模分析

第三節(jié) 2012-2013年咽喉用藥產(chǎn)銷(xiāo)狀況分析

一、咽喉用藥產(chǎn)能分析

二、咽喉用藥產(chǎn)量分析

三、咽喉用藥市場(chǎng)需求狀況分析

第四節(jié) 產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

一、產(chǎn)品發(fā)展新動(dòng)態(tài)

二、技術(shù)新動(dòng)態(tài)

三、產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第二部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

第四章 咽喉用藥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第一節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析

一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)

二、潛在進(jìn)入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應(yīng)商議價(jià)能力

五、客戶(hù)議價(jià)能力

第二節(jié) 咽喉用藥行業(yè)集中度分析

一、咽喉用藥市場(chǎng)集中度分析

二、咽喉用藥企業(yè)集中度分析

三、咽喉用藥區(qū)域集中度分析

第三節(jié) 咽喉用藥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

一、2012-2013年咽喉用藥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

二、2012-2013年中外咽喉用藥產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)分析

三、2012-2013年我國(guó)咽喉用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

第五章 咽喉用藥重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 廣西金嗓子有限責(zé)任公司

一、企業(yè)概況

二、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況