第一章 調(diào)查報(bào)告技術(shù)說(shuō)明

一、項(xiàng)目總體概要

二、研究方法

三、樣本量及抽樣方式

四、受訪者背景分析

五、報(bào)告閱讀指南

 

第二章 中國(guó)城市兒童群體素描

第一節(jié) 兒童總量與結(jié)構(gòu)

一、群體規(guī)模

二、群體結(jié)構(gòu)

第二節(jié) 兒童背景特征

一、家庭結(jié)構(gòu)

二、家庭背景

三、家庭收入水平

第三節(jié) 兒童的性格特征與價(jià)值細(xì)分

一、兒童性格特點(diǎn)分析

二、兒童價(jià)值觀群體細(xì)分

三、兒童不同價(jià)值觀細(xì)分群體特征分析

 

第三章 城市兒童生活形態(tài)分析

第一節(jié) 兒童成長(zhǎng)中最關(guān)注方面——成長(zhǎng)核心價(jià)值

一、成長(zhǎng)中最看重的方面

二、對(duì)孩子成長(zhǎng)幫助最大的活動(dòng)形式

第二節(jié) 課余活動(dòng)——不斷被侵占的自由時(shí)間

一、兒童的課后活動(dòng)方式

二、兒童的周末活動(dòng)方式

三、兒童的自由時(shí)間分布

四、自由時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容分布結(jié)構(gòu)

第三節(jié) 假期生活——擴(kuò)大視野的好機(jī)會(huì)

一、暑假生活

二、寒假生活

第四節(jié) 電子產(chǎn)品與服務(wù)——跟隨時(shí)代與時(shí)尚

一、兒童擁有的電子產(chǎn)品

二、兒童經(jīng)常使用的電子產(chǎn)品

三、兒童使用過(guò)的電子服務(wù)

四、兒童經(jīng)常使用的電子服務(wù)

第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)世界——e時(shí)代的影響

一、兒童上互聯(lián)網(wǎng)的比例

二、兒童上互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間分布

三、上互聯(lián)網(wǎng)的目的

第六節(jié) 虛擬社區(qū)——QQ連起你我他

一、兒童擁有QQ的比例

二、經(jīng)常使用的QQ服務(wù)或功能

第七節(jié) 圈內(nèi)話題與偶像——流行文化的影響

一、同學(xué)或伙伴間討論話題

二、崇拜或喜歡的人物

三、喜歡的影視書(shū)題材

四、喜歡的生日禮物

第八節(jié) 夢(mèng)想——成長(zhǎng)的原動(dòng)力

 

第四章 城市兒童總體消費(fèi)分析

第一節(jié) 兒童總體消費(fèi)量分析

一、家庭消費(fèi)情況

二、兒童消費(fèi)情況

三、兒童消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

第二節(jié) 兒童消費(fèi)行為分析

一、零花錢消費(fèi)行為

 1.零花錢金額分布

 2.零花錢支出項(xiàng)

 3.零花錢支出渠道

 4.零花錢花費(fèi)關(guān)注因素

二、兒童逛街購(gòu)物消費(fèi)行為

 1.逛街購(gòu)物頻次

 2.喜歡逛商店類型

 3.逛街購(gòu)物決策者

三、網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)行為

 1.網(wǎng)購(gòu)比例

 2.偏好網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品

四、衍生品消費(fèi)分析

1、購(gòu)買動(dòng)漫、網(wǎng)游衍生產(chǎn)品比例

2、購(gòu)買衍生產(chǎn)品偏好產(chǎn)品類型

第三節(jié) 購(gòu)物考慮因素及品牌對(duì)消費(fèi)的影響

一、購(gòu)物主要考慮因素

二、品牌對(duì)兒童購(gòu)物的影響

三、兒童認(rèn)知的品牌

第四節(jié) 兒童消費(fèi)購(gòu)物渠道及信息渠道分析

一、兒童消費(fèi)購(gòu)物渠道

二、兒童消費(fèi)信息渠道

 

第五章 城市兒童消費(fèi)細(xì)分市場(chǎng)分析

第一節(jié) 幼教消費(fèi)市場(chǎng)分析

一、幼兒園需求狀況分析

二、親子教育接受度分析

三、幼教服務(wù)滿意度分析

四、費(fèi)用狀況分析

第二節(jié) 兒童培訓(xùn)消費(fèi)市場(chǎng)分析

一、培訓(xùn)接受情況與未來(lái)需求趨勢(shì)

二、參加培訓(xùn)的頻次

三、參加培訓(xùn)班的原因分析

四、培訓(xùn)內(nèi)容需求分析

五、寒暑假培訓(xùn)內(nèi)容偏好

六、費(fèi)用狀況分析

第三節(jié) 兒童食品消費(fèi)市場(chǎng)分析

一、嬰兒輔食、營(yíng)養(yǎng)保健品需求分析

二、奶制品消費(fèi)需求及偏好分析

1、奶制品消費(fèi)類型

2、一歲內(nèi)喂養(yǎng)方式

3、奶源來(lái)源地信任度分析

三、奶制品、輔食消費(fèi)考慮因素

四、零食偏好及購(gòu)買考慮因素

五、費(fèi)用狀況分析

第四節(jié) 兒童服裝服飾消費(fèi)市場(chǎng)分析

一、服裝服飾消費(fèi)行為分析

二、服裝服飾滿意度分析

三、費(fèi)用狀況分析

第五節(jié) 嬰幼兒日用品消費(fèi)市場(chǎng)分析

一、嬰幼兒刷牙起始年齡

二、嬰幼兒日用品消費(fèi)狀況

二、嬰幼兒日用品滿意度分析

第六節(jié) 學(xué)習(xí)機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)分析

一、兒童擁有學(xué)習(xí)機(jī)、點(diǎn)讀機(jī)、復(fù)讀機(jī)等比例

二、學(xué)習(xí)機(jī)、復(fù)讀機(jī)等品牌偏好

三、學(xué)習(xí)機(jī)、點(diǎn)讀機(jī)、復(fù)讀機(jī)使用頻率

四、學(xué)習(xí)機(jī)、點(diǎn)讀機(jī)、復(fù)讀機(jī)使用效果評(píng)價(jià)

第七節(jié) 課外讀物消費(fèi)市場(chǎng)分析

一、偏好的課外讀物類型

二、題材偏好

三、費(fèi)用狀況分析

第八節(jié) 玩具消費(fèi)市場(chǎng)分析

一、玩玩具群體分析

二、玩具購(gòu)買頻次

三、玩具產(chǎn)品或品牌偏好

四、玩具滿意度分析

五、擁有的童車類型

六、費(fèi)用狀況分析

第九節(jié) 兒童動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)分析

一、看動(dòng)漫的頻次

二、兒童喜歡的動(dòng)漫

三、喜歡動(dòng)漫的原因

第十節(jié) 兒童電子游戲消費(fèi)市場(chǎng)分析

一、玩電子游戲時(shí)間分布

二、喜歡的電子游戲

第十一節(jié) 兒童娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)分析

一、兒童喜歡玩（娛樂(lè)）的地方

二、較大娛樂(lè)場(chǎng)所娛樂(lè)頻次

三、玩、娛樂(lè)時(shí)心理感受

四、費(fèi)用狀況分析

第十二節(jié) 兒童理財(cái)市場(chǎng)需求分析

一、兒童零用錢積攢規(guī)模與處理方式

二、兒童商業(yè)保險(xiǎn)或投資產(chǎn)品參與情況

 

第六章 總結(jié)與分析

一、兒童生活形態(tài)與消費(fèi)特點(diǎn)總結(jié)

二、對(duì)兒童市場(chǎng)拓展與營(yíng)銷的建議

 

圖表目錄：

圖表：兒童總量與結(jié)構(gòu)

圖表：群體規(guī)模

圖表：群體結(jié)構(gòu)

圖表：家庭結(jié)構(gòu)

圖表：自由時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容分布結(jié)構(gòu)

圖表：中國(guó)人口出生率

圖表：家庭消費(fèi)情況

圖表：兒童消費(fèi)情況

圖表：兒童消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

圖表：中國(guó)人口年齡結(jié)構(gòu)變化

圖表：年齡結(jié)構(gòu)類型劃分標(biāo)準(zhǔn)

圖表：2006-2012年我國(guó)人口及其自然增長(zhǎng)率變化趨勢(shì)

圖表：2006-2012年我國(guó)出生人口性別比變化情況

圖表：2012年末各年齡段人口比重

圖表：2006-2012年各年齡段人口比重變化

圖表：2012年城鄉(xiāng)居民人均收入平均數(shù)與中位數(shù)比較情況

圖表：2012年農(nóng)村居民人均純收入構(gòu)成

圖表：2012年城鎮(zhèn)居民人均總收入構(gòu)成

圖表：歷年城鄉(xiāng)居民人均收入及人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值實(shí)際增長(zhǎng)率

圖表：歷年城鄉(xiāng)居民收入差距

圖表：商超、孕嬰店和目錄銷售渠道價(jià)格分析（武漢市場(chǎng)）

圖表：嬰兒用品專賣店和超市優(yōu)劣勢(shì)比較

圖表：消費(fèi)者購(gòu)買嬰兒用品的規(guī)律