第一章 微博產業(yè)基礎概述

第一節(jié) 微博定義

第二節(jié) 微博主要分類

一、按微博服務商的性質分類

二、按微博用戶的性質分類

第三節(jié) 微博主要特性分析

一、微博的基本功能分析

二、微博自媒體特性分析

三、微博的傳播特性分析

四、微博的傳播機制分析

 

第二章 2013年中國微博行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 2013年中國經濟環(huán)境分析

一、國民經濟運行情況GDP(季度更新)

二、消費價格指數CPI、PPI（按月度更新）

三、全國居民收入情況（季度更新）

四、恩格爾系數（年度更新）

五、工業(yè)發(fā)展形勢（季度更新）

六、固定資產投資情況（季度更新）

七、中國匯率調整（人民幣升值）

八、對外貿易&進出口

第二節(jié) 2013年中國微博行業(yè)政策環(huán)境分析

一、微博政策分析

二、相關政策影響分析

第三節(jié) 2013年中國微博行業(yè)社會環(huán)境分析

一、人口環(huán)境分析

二、教育環(huán)境分析

三、文化環(huán)境分析

四、生態(tài)環(huán)境分析

五、中國城鎮(zhèn)化率

六、居民的各種消費觀念和習慣

第四節(jié) 2013年中國微博行業(yè)技術環(huán)境分析

 

第三章 2013年中國微博行業(yè)運行形勢分析

第一節(jié) 2013年中國微博行業(yè)價值分析

一、微博商業(yè)價值分析

二、微博社會價值分析

第二節(jié) 2013年中國微博行業(yè)動態(tài)分析

一、中國微博發(fā)展歷史及演變

二、中國微博發(fā)展狀況

三、2013年中國微博行業(yè)產品競爭概況

第三節(jié) 2013年中國微博行業(yè)發(fā)展存在問題分析

 

第四章 2013年中國新浪微博產品及競爭領域分析

第一節(jié) 2013年中國新浪微博產品分析

一、加緊盈利化步伐

二、開始平臺化建設

三、媒體特征突出

四、社交特征明顯

五、微博營銷成熱門

第二節(jié) 微博產品的競爭領域分析

一、SNS社交網絡服務

二、傳統(tǒng)新聞媒體

三、LBS基于位置的服務

 

第五章 2013年中國微博產業(yè)運行態(tài)勢深度研究

第一節(jié) 微博產業(yè)發(fā)展現狀分析

一、微博產業(yè)整體發(fā)展分析

二、微博產業(yè)在國外發(fā)展狀況分析

三、微博產業(yè)在國內發(fā)展狀況分析

第二節(jié) 微博產業(yè)發(fā)展影響因素分析

一、微博產業(yè)發(fā)展的阻礙因素

二、微博產業(yè)發(fā)展的推動因素

 

第六章 2013年中國微博產業(yè)商業(yè)模式與營銷影響力分析

第一節(jié) 微博產業(yè)商業(yè)模式概述

第二節(jié) 微博產業(yè)鏈分析

一、微博產業(yè)鏈構成分析

二、微博產業(yè)鏈主要價值方的利益及責任分析

第三節(jié) 微博產業(yè)盈利模式分析

一、直接盈利模式

二、間接盈利模式

第四節(jié) 微博營銷影響力分析

一、微博營銷概述

二、微博營銷基本原則

三、微博營銷模式分析

四、微博營銷影響力分析

 

第七章 2013年中國微博用戶特征與微博其他產品分析

第一節(jié) 2013年中國微博用戶特征分析

一、2013年中國微博用戶屬性調查

二、2013年中國微博用戶使用特征分析

第二節(jié) 其他微博產品分析

一、騰訊微博分析

二、網易微博分析

三、KFC微博營銷案例分析

四、凡客誠品微博營銷案例分析

 

第八章 2013年中國微博產業(yè)重點企業(yè)分析

第一節(jié) 門戶網站微博分析

一、新浪微博

二、騰訊微博

第二節(jié) 專業(yè)內容網站分析——和訊微博

第三節(jié) 獨立第三方微博網站分析—飯否網

 

第九章 2013年中國微博產業(yè)市場動態(tài)分析

第一節(jié) 2013年中國微博產業(yè)市場概述

一、微薄營銷跨入細分時代

二、微博劇顛覆娛樂產業(yè)傳統(tǒng)模式

三、騰訊微博或將正式推出英文版本

第二節(jié) 2013年中國微博產業(yè)市場動態(tài)分析

一、利潤微薄刺激中國家具產業(yè)轉型

二、鞋服等企業(yè)微博營銷逐漸走上產業(yè)化道路

 

第十章 2013-2018年中國微博產業(yè)發(fā)展前景分析

第一節(jié) 微博產業(yè)發(fā)展趨勢分析

第二節(jié) 微博產業(yè)商業(yè)前景分析

 

圖表目錄：

圖表：微博按服務商性質分類

圖表：按微博用戶性質分類

圖表：微博基本功能

圖表：自媒體三大特性

圖表：微博的傳播特性分析

圖表：信息裂變式傳播結構圖

圖表：信息傳播聚合分析

圖表：用戶交互模式示意圖

圖表：微博商業(yè)價值的受眾對象

圖表：2011.12-2012.12微博用戶數量以及使用率

圖表：新浪微博核心布局圖

圖表：騰訊微博產品解析圖

圖表：微博產業(yè)鏈構成示意圖

圖表：前向和后向盈利模式

圖表：微博營銷模式圖解

圖表：微博影響力構架圖

圖表：微博產業(yè)發(fā)展趨勢

圖表：2012-2013年上半年中國貨幣供應量月度走勢圖

圖表：2001-2013年5月中國外匯儲備走勢圖

圖表：1990-2013年央行存款利率調整統(tǒng)計表

圖表：1990-2013年央行貸款利率調整統(tǒng)計表

圖表：我國歷年存款準備金率調整情況統(tǒng)計表

圖表：2008.12-2012.12手機網民數以及增長率

圖表：2007至2013年中國微博發(fā)展歷史和格局分析

圖表：2012至2013年中國微博用戶規(guī)模走勢

圖表：2008-2013年中國網民和手機網民規(guī)模狀況與發(fā)展預測

圖表：2013年中國四家微博運營商用戶量和瀏覽時長市場份額分布

圖表：2012至2013年第三季度新浪微博與twitter日均獨立訪客量走勢

圖表：新浪微博產品四大屬性分析

圖表：新浪微博生態(tài)系統(tǒng)圖

圖表：2013年中國微博用戶對微博各功能使用率統(tǒng)計

圖表：2013年中國微博營銷四大價值

圖表：2012至2013年第二季度中國SNS網站與微博網站關注度走勢對比

圖表：2012至2013上半年中國微博用戶規(guī)模走勢

圖表：2013年中國微博用戶月收入分布

圖表：2013年中國微博用戶職業(yè)調查

圖表：2013年中國微博用戶性別調查

圖表：2013年中國微博用戶年齡群分布

圖表：2013年中國微博用戶教育背景分布

圖表：2013年中國微博用戶關注和被關注的人群劃分

圖表：2013年第2季度監(jiān)測：日均24小時微博發(fā)布量走勢

圖表：2013中國用戶不選擇微博的原因分析

圖表：2013年中國微博用戶發(fā)布信息的渠道分布

圖表：2013年中國微博用戶轉發(fā)內容分類排行