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2013-2017年地鐵廣告行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風險預測報告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

報告編號：695662了解中研普華的實力研究報告的價值
出版日期：2013年7月報告頁碼：480頁圖表數(shù)量：230個
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【報告導讀】

《2013-2017年地鐵廣告行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風險預測報告》由中研普華地鐵廣告行業(yè)分析專家領銜撰寫，主要分析了地鐵廣告行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對地鐵廣告行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的地鐵廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估地鐵廣告行業(yè)投資價值。

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本報告由中國行業(yè)研究網出品，報告版權歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權，任何網站或媒體不得轉載或引用，否則中研普華公司有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網站，以便獲得全程優(yōu)質完善服務。

中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產業(yè)經濟研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。

本報告目錄與內容系中研普華原創(chuàng)，未經本公司事先書面許可，拒絕任何方式復制、轉載。

內容概況CONTENT OVERVIEW

地鐵廣告是指經有關地鐵運營部門批準的，在一切地鐵設施、交通工具上，包括地鐵出入口、通道、隧道、站臺和地鐵車身內外，發(fā)布的所有靜態(tài)、動態(tài)形式的廣告。戶外廣告近年來的廣告額一直呈現(xiàn)上升之勢,地鐵廣告屬于戶外廣告,有著不同于其他媒體的特性和獨特的發(fā)展空間。戶外廣告在我國正以前所未有的速度增長,這除了戶外廣告固有特點及不斷改進的原因外,媒體環(huán)境越來越紛繁復雜,廣告主傳播方式多元化、整合化也是重要的原因。在越來越多企業(yè)選擇戶外廣告的背景下,廣告主面臨的眼球競爭愈加激烈，戶外廣告的迅速發(fā)展必然帶動地鐵廣告。而日新月異的地鐵交通發(fā)展，對在戶外廣告發(fā)布上嘗到甜頭的人們怎么可能放棄這么大一個媒體蛋糕呢？地鐵作為戶外廣告的一個重頭，必然也影響著戶外廣告。

　　地鐵作為一個現(xiàn)代和特殊的交通類廣告載體，兼有普通戶外交通媒體與室內POP、燈箱媒體的傳播特性，其優(yōu)勢是非常明顯的。然而，一方面是地鐵經濟的如火如荼，另一方面地鐵廣告卻顯得有些創(chuàng)意不足。從廣告主的角度看，相當部分廣告主未能充分認識到地鐵的優(yōu)勢。隨著經濟水平的提高，越來越多的人在出行時將優(yōu)先考慮地鐵。從廣告公司的角度看，主觀上國內廣告公司入門門檻低，數(shù)量多，水平參差不齊，很多廣告公司對地鐵這種媒體缺乏研究，自然也就無法為客戶進行廣告投放了；客觀上地鐵作為一個新興媒體，其發(fā)展過程比較短，國內廣告公司在這方面積累的經驗不多。從地鐵媒體自身經營來看，從注重技術到開始關注營銷，同樣是新手上路。由于地鐵運營管理的特殊性，月臺內廣告在畫面更換上需要避開列車運行和調試，造成了業(yè)內對地鐵媒體的反應速度有些偏見，認為其較其他戶外媒體如公交車車身、戶外候車亭等來得遲緩。作為更加直接的表現(xiàn)，地鐵廣告在地鐵文化中扮演了舉足輕重的角色。一方面，令人賞心悅目的廣告內容廣告形式能夠美化環(huán)境，很好地點綴站臺點綴車廂。另一方面，由于地鐵環(huán)境作為一個相對封閉的空間，乘客對廣告的注意力會大幅上升，在這種情況下，缺乏創(chuàng)意的廣告將會引起乘客的逆反、批判心理。

　　本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家文化部、國家新聞廣電總局、中國廣告業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網、國內外相關刊物雜志的基礎信息以及地鐵廣告科研單位等公布和提供的大量資料，結合中研普華公司對地鐵廣告相關企業(yè)和終端市場的實地調查，對我國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風險預警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了地鐵廣告行業(yè)的前景與風險。報告揭示了地鐵廣告市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄REPORTS DIRECTORY

第一部分 發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析

第一章 全球地鐵廣告行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 國際廣告行業(yè)發(fā)展狀況

一、2012-2013年全球廣告經營狀況

二、2012年世界廣告業(yè)排名狀況分析

三、2013年世界廣告業(yè)發(fā)展狀況

第二節(jié) 世界地鐵廣告行業(yè)市場情況

一、2012年世界地鐵廣告產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、2013年國際地鐵廣告產業(yè)發(fā)展態(tài)勢

三、2013年國際地鐵廣告市場需求分析

四、2013年全球地鐵廣告行業(yè)挑戰(zhàn)與機會

第三節(jié) 部分國家地區(qū)地鐵廣告行業(yè)發(fā)展狀況

一、2012-2013年美國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展分析

二、2012-2013年歐洲地鐵廣告行業(yè)發(fā)展分析

三、2012-2013年日本地鐵廣告行業(yè)發(fā)展分析

四、2012-2013年韓國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展分析

第二章 我國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一節(jié) 中國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展概述

一、中國地鐵廣告發(fā)展歷程

二、中國地鐵廣告的產品類別

三、中國的地鐵廣告產業(yè)的整合分析

四、跨行業(yè)合作形勢下地鐵廣告的優(yōu)勢

第二節(jié) 我國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展狀況

一、2012年中國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展回顧

二、2012年地鐵廣告行業(yè)發(fā)展情況分析

三、2012年我國地鐵廣告市場特點分析

四、2013年我國地鐵廣告市場發(fā)展分析

第三節(jié) 中國地鐵廣告行業(yè)供需分析

一、2012年中國地鐵廣告市場供給總量分析

二、2012年中國地鐵廣告市場供給結構分析

三、2013年中國地鐵廣告市場需求總量分析

四、2013年中國地鐵廣告市場需求結構分析

五、2013年中國地鐵廣告市場供需平衡分析

第三章 中國地鐵廣告受眾及投放分析

第一節(jié) 地鐵廣告的投放原因及特點

一、投放地鐵廣告的原因

二、地鐵廣告在廣告媒體中的地位

三、地鐵廣告接受度情況分析

四、制約地鐵廣告發(fā)展的瓶頸

第二節(jié) 地鐵廣告受眾分析

一、受眾接觸地鐵廣告的黃金時間

二、受眾最感興趣的廣告形式

三、受眾最感興趣的廣告內容

第三節(jié) 影響地鐵廣告投放的要素分析

一、影響地鐵廣告投放宏觀因素分析

二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素

三、媒體組合能提高地鐵廣告可信度

四、消費熱點決定記憶程度

第四章地鐵廣告主要形式發(fā)展分析

第一節(jié) 車載電視

一、車載電視的介紹

二、車載電視廣告的優(yōu)勢

三、車載電視廣告的關注度

四、2012-2013年車載電視廣告發(fā)展分析

第二節(jié) 站臺PIS

一、站臺PIS的介紹

二、站臺PIS廣告的優(yōu)勢

三、站臺PIS廣告的關注度

四、2012-2013年站臺PIS發(fā)展分析

第三節(jié) 地鐵LED數(shù)字媒體

一、地鐵LED數(shù)字媒體的介紹

二、地鐵LED數(shù)字媒體廣告的優(yōu)勢

三、地鐵LED數(shù)字媒體廣告的關注度

四、2012-2013年地鐵LED數(shù)字媒體發(fā)展分析

第四節(jié) 車廂內海報

一、車廂內海報的介紹

二、車廂內海報廣告的優(yōu)勢

三、車廂內海報廣告的關注度

四、2012-2013年車廂內海報廣告發(fā)展分析

第五節(jié) 燈箱廣告發(fā)展分析

一、燈箱廣告的介紹

二、燈箱廣告的優(yōu)勢

三、燈箱廣告的關注度

四、2012-2013年燈箱廣告發(fā)展分析

第五章 中國地鐵廣告行業(yè)區(qū)域市場分析

第一節(jié) 2013年華北地區(qū)地鐵廣告行業(yè)分析