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2013-2017年中國植入式廣告行業(yè)深度剖析及投資風險預(yù)警分析預(yù)測報告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

  • 報告編號：699822了解中研普華的實力 研究報告的價值
  • 出版日期：2013年8月報告頁碼：350頁圖表數(shù)量：200個
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【報告導(dǎo)讀】

《2013-2017年中國植入式廣告行業(yè)深度剖析及投資風險預(yù)警分析預(yù)測報告》由中研普華植入式廣告行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了植入式廣告行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對植入式廣告行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的植入式廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估植入式廣告行業(yè)投資價值。

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版權(quán)聲明

本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。

中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構(gòu)，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。

本報告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。

內(nèi)容概況CONTENT OVERVIEW

植入式廣告又稱植入式營銷，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入影視節(jié)目等媒體傳播中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾對產(chǎn)品及品牌留下印象，達到營銷目的。只要是消費者能夠接觸到的具有娛樂或新聞價值的平臺，都有可能被用作品牌傳播的載體，傳達給消費者全新的品牌體驗。

　　與傳統(tǒng)式廣告相比，植入式廣告又是一種主動、深入、靈活、滲透式的營銷方式，能夠較快提升品牌的知名度和品牌價值、迅速傳達產(chǎn)品核心功能和新信息，廣告、品牌和節(jié)目幾乎沒有受到干擾，廣告意味淡化，觀眾易于接受。進入21世紀以來，植入式廣告在中國市場蓬勃發(fā)展，從最初的電影植入逐步擴展到電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)游戲、交友網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、商業(yè)話劇等各個領(lǐng)域。

　　當前，廣告在電影中的植入已經(jīng)從后期的植入轉(zhuǎn)向全程的植入，大部分客戶不但在影片中植入廣告、還在后期上映時候同步推出活動，以形成更大的效果。近年來，我國電影市場出現(xiàn)井噴行情，媒體市場的發(fā)展形成天時地利人和的條件，植入式廣告成為廣告客戶的一致選擇，電影植入式廣告市場全面爆發(fā)。而隨著自制劇的出現(xiàn)，廣告植入成為電視臺盈利模式之一，其規(guī)模和專業(yè)性也在不斷提高。

　　近年來，網(wǎng)絡(luò)游戲平臺的媒體價值正被逐步挖掘，通過網(wǎng)絡(luò)游戲為媒介所投入的網(wǎng)游植入式廣告迎來發(fā)展契機。由于網(wǎng)游植入式廣告還處于萌芽期，因此在未來幾年間預(yù)計仍將維持較高增長水平。

　　隨著有線、無線和數(shù)字電視的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、手機、3G等新媒體的大量涌現(xiàn)，促使媒介細分化，信息傳播渠道多樣化，消費者的信息選擇能力不斷加強，廣告營銷模式亟需創(chuàng)新，植入式廣告成為最具潛力的運作模式之一。

報告目錄REPORTS DIRECTORY

第一章 植入式廣告相關(guān)概述

1.1 植入式廣告簡介

1.1.1 植入式廣告定義

1.1.2 植入式廣告的主要形式

1.1.3 植入式廣告的發(fā)展階段

1.2 植入式廣告的優(yōu)劣勢

1.2.1 植入式廣告的優(yōu)勢

1.2.2 植入式廣告的劣勢

1.3 植入式廣告的發(fā)展層次

1.3.1 簡單植入

1.3.2 整合植入

1.3.3 焦點植入

 

第二章 2012-2013年中國植入式廣告行業(yè)面臨的發(fā)展環(huán)境

2.1 政策環(huán)境

2.1.1 《中華人民共和國廣告法》

2.1.2 《廣播電視廣告播出管理辦法》

2.1.3 《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》

2.1.4 《關(guān)于促進廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》

2.1.5 《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》

2.2 經(jīng)濟環(huán)境

2.2.1 2011年中國國民經(jīng)濟總體運行狀況

2.2.2 2012年1-6月我國國民經(jīng)濟運行情況

2.2.3 中國調(diào)整宏觀政策促進經(jīng)濟增長

2.2.4 多措并舉拉動中國經(jīng)濟企穩(wěn)回升

2.3 社會環(huán)境

2.3.1 中國穩(wěn)步推進文化產(chǎn)業(yè)體制改革

2.3.2 中國將從媒體大國走向媒體強國

2.3.3 中國傳媒產(chǎn)業(yè)進入快速發(fā)展階段

2.3.4 中國新媒體發(fā)展日趨成熟

2.4 行業(yè)環(huán)境

2.4.1 中國廣告業(yè)總體發(fā)展狀況

2.4.2 2010年我國廣告行業(yè)經(jīng)營狀況分析

2.4.3 2011年中國廣告業(yè)運行情況

2.4.4 2012年中國廣告業(yè)運行情況

2.4.5 中國廣告市場步入價值性擴展階段

 

第三章 2012-2013年中國植入式廣告行業(yè)總體分析

3.1 植入式廣告在我國迅速發(fā)展的原因

3.1.1 消費者對顯形廣告的注意度和信任度下降

3.1.2 植入式廣告使企業(yè)和媒體實現(xiàn)雙贏

3.1.3 政府方面對顯形廣告播出的限制

3.2 中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展概況

3.2.1 我國植入式廣告行業(yè)發(fā)展回顧

3.2.2 我國植入式廣告迎來發(fā)展契機

3.2.3 國內(nèi)植入式廣告市場持續(xù)快速發(fā)展

3.2.4 中國植入式廣告市場發(fā)展仍不成熟

3.3 植入式廣告的發(fā)展特點

3.3.1 由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變

3.3.2 由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變

3.3.3 由靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變

3.4 制約中國植入式廣告發(fā)展的因素

3.4.1 媒體與廠商信息不對稱

3.4.2 廣告植入過于生硬

3.4.3 植入式廣告定價標準缺失

3.4.4 誠信缺失制約行業(yè)發(fā)展

3.5 促進植入式廣告發(fā)展的對策建議

3.5.1 發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對策思路

3.5.2 推動植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展

3.5.3 建立植入式廣告的檢驗和評估體系

3.5.4 發(fā)展中國植入式廣告市場的建議

 

第四章 2012-2013年影視植入式廣告分析

4.1 電影植入式廣告簡述

4.1.1 電影的傳播特點

4.1.2 電影植入式廣告的分類

4.1.3 電影與植入式廣告的融合

4.2 2012-2013年電影植入式廣告分析

4.2.1 電影中植入式廣告的理論依據(jù)

4.2.2 電影植入式廣告的優(yōu)勢及劣勢

4.2.3 電影植入式廣告異軍突起的原因

4.2.4 影媒中植入式廣告的操作原則及流程

4.2.5 電影植入式廣告中的名人代言分析

4.3 2012-2013年電視植入式廣告分析

4.3.1 電視植入式廣告運作模式

4.3.2 美國電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗借鑒

4.3.3 植入式廣告對國內(nèi)電視劇市場的影響

4.3.4 植入式廣告與電視作品的審美沖突

4.4 2012-2013年影視植入式廣告市場面臨的問題

4.4.1 企業(yè)方存在的問題

4.4.2 影視娛樂資源方存在的問題

4.4.3 第三方公司存在的問題

4.4.4 定價體系亟待完善

4.5 2012-2013年影視植入式廣告發(fā)展策略

4.5.1 保證影視作品質(zhì)量

4.5.2 植入廣告進行專業(yè)策劃

4.5.3 品牌植入與劇情深度融合

4.5.4 全方位整合營銷

4.5.5 植入廣告的重復(fù)策略

 

第五章 2012-2013年網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告分析

5.1 2012-2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的發(fā)展

5.1.1 網(wǎng)游植入式廣告的興起

5.1.2 網(wǎng)游植入式廣告的市場規(guī)模

5.1.3 網(wǎng)游植入式廣告新勢力崛起

5.1.4 網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析

5.1.5 網(wǎng)絡(luò)競技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間

5.2 影響網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的因素

5.2.1 玩家游戲行為差異與廣告效果的相關(guān)分析

5.2.2 品牌特征與廣告效果的相關(guān)分析

5.2.3 植入方式與廣告效果的相關(guān)分析

5.3 網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告經(jīng)營策略

5.3.1 應(yīng)擴大網(wǎng)絡(luò)游戲的植入空間

5.3.2 根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場所

5.3.3 根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式

 

第六章 2012-2013年植入式廣告的運作分析

6.1 植入式廣告的運作模式

6.1.1 場景植入

6.1.2 對白植入

6.1.3 情節(jié)植入

6.1.4 形象植入

6.2 植入式廣告的運作困局

6.2.1 “直白式”與“可讀性”廣告效果日衰

6.2.2 植入式廣告不可掌控

6.2.3 接觸點不等于一切

6.2.4 尋找合適機會植入

6.3 植入式廣告的運作策略

6.3.1 內(nèi)容本位原則和生活真實原則

6.3.2 新老品牌的策略差異

6.3.3 品牌符號意義的和諧

6.3.4 在整合互動中尋求延伸意義

 

第七章 植入式廣告行業(yè)投資分析

7.1 中國植入式廣告行業(yè)投資機遇及風險

7.1.1 黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來機遇

7.1.2 植入式廣告的收效評估與成本核算

7.1.3 植入式廣告投資風險

7.1.4 植入式廣告投資建議

7.2 植入式廣告的新興載體

7.2.1 交友網(wǎng)站植入式廣告業(yè)務(wù)收效顯著

7.2.2 社區(qū)網(wǎng)站嘗試植入式廣告營銷

7.2.3 視頻網(wǎng)站搶占植入式廣告市場份額

7.2.4 電視臺植入式廣告受商家追捧

7.2.5 植入式廣告進入商業(yè)話劇領(lǐng)域

7.3 植入式廣告客戶分析

7.3.1 汽車廠商發(fā)掘植入式廣告商機

7.3.2 IT產(chǎn)品注重植入式廣告營銷

7.3.3 時尚品牌成植入式廣告重點客戶群

7.3.4 植入式廣告開創(chuàng)我國藥品傳播新途徑

 

第八章 中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及前景

8.1 中國植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢

8.1.1 發(fā)展全球化

8.1.2 涉及領(lǐng)域廣泛化

8.1.3 媒體運用多樣化

8.1.4 運作模式復(fù)雜化

8.2 中國植入式廣告行業(yè)前景展望

8.2.1 植入式廣告發(fā)展?jié)摿薮?/SPAN>

8.2.2 中國植入式廣告行業(yè)前景廣闊

8.2.3 網(wǎng)絡(luò)植入式廣告發(fā)展前景看好

8.2.4 2013-2017年中國植入式廣告行業(yè)預(yù)測分析

 

圖表目錄：

圖表 2011年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度

圖表 2011年我國工業(yè)增加值及其增長速度

圖表 2011年我國固定資產(chǎn)投資及其增長速度

圖表 2011年我國社會消費品總額及其增長速度

圖表 2011年我國貨物進出口總額及其增長速度

圖表 中國廣告經(jīng)營額與國內(nèi)生產(chǎn)總值

圖表 中國廣告收入增長率情況

圖表 中國各地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展情況

圖表 中國各類廣告經(jīng)營單位發(fā)展情況

圖表 中國四大網(wǎng)絡(luò)媒體廣告業(yè)務(wù)收入情況

圖表 中國各行業(yè)廣告投放額統(tǒng)計

圖表 中美兩國網(wǎng)游植入式廣告市場規(guī)模及預(yù)測

圖表 中國網(wǎng)民及網(wǎng)游玩家數(shù)量情況

圖表 中國網(wǎng)游玩家日均玩游戲時間

圖表 網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈示意圖

圖表 游戲接觸時長與廣告效果相關(guān)分析一

圖表 游戲接觸時長與廣告效果相關(guān)分析二

圖表 游戲介入程度與廣告效果相關(guān)分析一

圖表 游戲介入程度與廣告效果相關(guān)分析二

圖表 知名/新奇品牌的認知效果

圖表 知名/新奇品牌的情感效果

圖表 視頻+音頻復(fù)合式植入的情感效果

圖表 加入商品信息后的廣告記憶頻數(shù)分布

圖表 2013-2017年中國植入式廣告市場預(yù)測

公司介紹CONTENT OVERVIEW

中研普華公司是中國領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機構(gòu)，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務(wù)、行業(yè)調(diào)研、細分市場研究及募投項目運作經(jīng)驗。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風險投資機構(gòu)、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實的市場研究資料和商業(yè)競爭情報；為國內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機構(gòu)、社會團體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。目前，中研普華已經(jīng)為上萬家客戶（查看客戶名單）包括政府機構(gòu)、銀行業(yè)、世界500強企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會、咨詢公司、集團公司和各類投資公司在內(nèi)的單位提供了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報告、項目投資咨詢及競爭情報研究服務(wù)，并得到客戶的廣泛認可；為大量企業(yè)進行了上市導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時也為境內(nèi)外上百家上市企業(yè)進行財務(wù)輔導(dǎo)、行業(yè)細分領(lǐng)域研究和募投方案的設(shè)計，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開展IPO咨詢業(yè)務(wù)。我們堅信中國的企業(yè)應(yīng)該得到貨真價實的、一流的資訊服務(wù)，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務(wù)！中研普華的管理咨詢服務(wù)集合了行業(yè)內(nèi)專家團隊的智慧，磨合了多年實踐經(jīng)驗和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究報告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅信您也將從我們的產(chǎn)品與服務(wù)中獲得有價值和指導(dǎo)意義的商業(yè)智慧！

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