第一章 2012年中國網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析

第一節(jié) 2012年中國網(wǎng)絡(luò)購物動(dòng)行動(dòng)態(tài)分析

一、小長假網(wǎng)絡(luò)購物日均消費(fèi)情況

二、金融危機(jī)為網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展帶來機(jī)遇

三、國外知名廠商開始涉足中國網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)

四、個(gè)性創(chuàng)意年貨走俏網(wǎng)絡(luò)購物

第二節(jié) 2012年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)剖析

一、網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)規(guī)模

二、網(wǎng)絡(luò)購物占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重

三、交易額規(guī)模結(jié)構(gòu)

四、交易額各地區(qū)分布狀況

五、中國網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展挑戰(zhàn)傳統(tǒng)零售業(yè)

第三節(jié) 2012年中國網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展的問題及對(duì)策

一、中國網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)尚缺信用保障

二、中國網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)“堵漏”需要多管齊下

 

第二章 2012年中國服裝紡織電子商務(wù)運(yùn)行環(huán)境解析

第一節(jié) 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、GDP歷史變動(dòng)軌跡分析

二、固定資產(chǎn)投資歷史變動(dòng)軌跡分析

三、2013年中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)分析

第二節(jié) 2012年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析

一、中國網(wǎng)絡(luò)購物迅速向大眾普及

二、金融危機(jī)下中國網(wǎng)民熱捧網(wǎng)絡(luò)購物

三、網(wǎng)絡(luò)購物躋身十大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之列

四、地方規(guī)范開啟網(wǎng)絡(luò)購物有章可循大門

五、緩解就業(yè)壓力中國應(yīng)大力扶持網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

第三節(jié) 2012年中國服裝電子商務(wù)市場(chǎng)宏觀狀況分析

一、網(wǎng)絡(luò)購物滲透率

二、購物金額

三、各購物網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)購物滲透率

四、購物網(wǎng)站用戶市場(chǎng)份額

五、購物網(wǎng)站用戶重合度

 

第三章 2012年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行形勢(shì)分析

第一節(jié) 2012年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀綜述

一、經(jīng)濟(jì)低迷難改服裝電子商務(wù)強(qiáng)勁勢(shì)頭

二、影響網(wǎng)絡(luò)購物用戶購買服裝商品的首要因素

第二節(jié) 2012年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析

一、中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物增長速度

二、中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)交易規(guī)模

第三節(jié) 2012年中國服裝電子商務(wù)熱點(diǎn)聚焦

一、VANCL屢獲殊榮

二、M18發(fā)展線下店

三、CPS廣告模式受追捧

四、傳統(tǒng)服裝品牌進(jìn)軍電子商務(wù)

五、服裝網(wǎng)購市場(chǎng)交易額幾近翻番

六、淘寶網(wǎng)、VANCL占據(jù)半壁江山

七、服裝B2C引領(lǐng)“快時(shí)代”來臨

 

第四章 2012年中國服裝電子商務(wù)主要產(chǎn)品運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析

第一節(jié) 男裝

一、中國男裝網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)現(xiàn)狀及分類分析

二、男裝網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)品牌占有情況

三、網(wǎng)上流行男裝款式及銷售情況

四、網(wǎng)上男裝價(jià)位分析

五、男裝市場(chǎng)前景分析

第二節(jié) 女裝

一、中國女裝網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)現(xiàn)狀及分類分析

二、女裝網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)品牌占有情況

三、網(wǎng)上流行女裝款式及銷售情況

四、網(wǎng)上女裝價(jià)位分析

五、女裝市場(chǎng)前景分析

第三節(jié) 孕婦裝

一、孕婦裝市場(chǎng)回顧

二、2012年孕婦裝主要款式分析

三、孕婦裝主要品牌分析

第四節(jié) 童裝

一、童裝銷售平臺(tái)運(yùn)作方式

二、童裝設(shè)計(jì)分析

三、童裝電子商務(wù)主要品牌分析

四、童裝市場(chǎng)前景分析

第五節(jié) 鞋

一、中國鞋業(yè)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)現(xiàn)狀及分類分析

二、鞋業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)品牌占有情況

三、網(wǎng)上流行鞋款式及銷售情況

四、網(wǎng)上鞋價(jià)位分析

五、鞋市場(chǎng)前景分析

 

第五章 2012年中國服裝電子商務(wù)的商業(yè)模式分析

第一節(jié) 2012年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的變革

一、傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)鏈條

二、服裝電子商務(wù)的立體化、多渠道產(chǎn)業(yè)鏈

三、中國服務(wù)電子商務(wù)行業(yè)整合

第二節(jié) 2012年中國服裝電子商務(wù)各平臺(tái)模式分析

一、服裝電子商務(wù)b2b模式分析

二、服裝電子商務(wù)b2c模式分析

三、服裝電子商務(wù)c2c模式分析

第三節(jié) 2012年中國服裝電子商務(wù)多渠道模式解析

一、“電子商務(wù)+目錄”銷售

二、“目錄+網(wǎng)站+實(shí)體店”

第四節(jié) 2012年中國社區(qū)互動(dòng)網(wǎng)站面臨盈利難題

一、社區(qū)互動(dòng)網(wǎng)站分類

二、“廣告”和“電子商務(wù)”并行

三、優(yōu)勢(shì)點(diǎn)評(píng)

 

第六章 2012年中國服裝電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷專題探究

第一節(jié) 2012年中國服裝電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式分析

一、電子商務(wù)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷渠道

二、服裝電子商務(wù)網(wǎng)站的幾種主要營銷方式比較

第二節(jié) 2012年中國服裝網(wǎng)購用戶的媒體接觸行為分析

第三節(jié) 2012年中國服裝網(wǎng)站的評(píng)判指標(biāo)

一、運(yùn)營商關(guān)注：基于用戶購買角度的指標(biāo)評(píng)價(jià)

二、投資商關(guān)注：基于網(wǎng)站綜合競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)體系

第四節(jié) 2012年中國服裝網(wǎng)站運(yùn)營商在網(wǎng)站運(yùn)營中的難點(diǎn)分析

第五節(jié) 2012年中國服裝網(wǎng)站用戶獲取與維系專題探析

一、服裝網(wǎng)絡(luò)購物潛在用戶分析

二、用戶心理價(jià)格定位

三、服裝網(wǎng)購用戶的再次購買

 

第七章 2012年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶市場(chǎng)調(diào)查分析

第一節(jié) 2012年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶屬性分析

一、中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶分布

二、中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶月收入分布

三、中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶累計(jì)購買次數(shù)

四、服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶服裝網(wǎng)購的總花銷

五、網(wǎng)絡(luò)購物用戶進(jìn)行網(wǎng)上購物的場(chǎng)所

第二節(jié) 2012年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶購買行為分析

一、用戶購買次數(shù)最多的服裝種類

二、用戶購買金額最高的服裝種類

三、用戶最常進(jìn)行購買的女裝網(wǎng)站

四、促使網(wǎng)絡(luò)購物用戶購買服裝商品的主要因素

五、服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶認(rèn)為服裝網(wǎng)購的缺點(diǎn)

六、服裝產(chǎn)品最終吸引服裝網(wǎng)購用戶購買的因素

七、服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶的服裝品牌認(rèn)知

八、服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶的服裝消費(fèi)行為預(yù)期

第三節(jié) 20-30歲工薪階層服裝消費(fèi)調(diào)查

一、服裝網(wǎng)購心里價(jià)位分析

二、服裝網(wǎng)購偏好分析

三、服裝網(wǎng)購品牌認(rèn)知分析

第四節(jié) 30-45歲年齡段服裝消費(fèi)調(diào)查

一、服裝網(wǎng)購心里價(jià)位分析

二、服裝網(wǎng)購偏好分析

三、服裝網(wǎng)購品牌認(rèn)知分析

 

第八章 2012年中國服裝電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第一節(jié) 2012年中國服裝電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析

一、服裝電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)加劇

二、PPG的電子商務(wù)與傳統(tǒng)服裝企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)

三、服裝電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)程度分析

四、電子商務(wù)服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)成直銷業(yè)重心

第二節(jié) 2012年中國服裝電子商務(wù)行業(yè)波特五力競(jìng)爭(zhēng)模式分析

一、直接競(jìng)爭(zhēng)者

二、新進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)者

三、替代品競(jìng)爭(zhēng)者

四、供應(yīng)商

五、購買者

第三節(jié) 2013-2017年中國服裝電子商務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析

 

第九章 2012年中國服裝電子商務(wù)知名網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力分析——C2C類型

第一節(jié) 淘寶

一、企業(yè)基本概況

二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析

第二節(jié) 易趣

一、企業(yè)基本概況

二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析

第三節(jié) 拍拍

一、企業(yè)基本概況

二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析

 

第十章 2012年中國服裝電子商務(wù)知名網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力分析——B2C類型

第一節(jié) PPG

一、企業(yè)基本概況

二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析

第二節(jié) Vancl（凡客）

一、企業(yè)基本概況

二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析

第三節(jié) 時(shí)尚起義

一、企業(yè)基本概況

二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析

第四節(jié) 逛街網(wǎng)

一、企業(yè)基本概況

二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析

第五節(jié) 走秀網(wǎng)

一、企業(yè)基本概況

二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析

第六節(jié) BONO

一、企業(yè)基本概況

二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析

第七節(jié) 當(dāng)當(dāng)

一、企業(yè)基本概況

二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析

第八節(jié) 麥網(wǎng)

一、企業(yè)基本概況

二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析

 

第十一章 2012年中國服裝包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析

第一節(jié) 2012年中國服裝包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

一、內(nèi)衣包裝設(shè)計(jì)分析

二、鞋包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格分析

三、包裝的美麗所在

第二節(jié) 2012年中國服裝包裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析

一、服裝包裝袋市場(chǎng)分析

二、服裝品牌包裝內(nèi)容及存在問題

三、國內(nèi)服裝品牌包裝策略

第三節(jié) 2013-2017年中國服裝包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

 

第十二章 2013-2017年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

第一節(jié) 2013-2017年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)前景展望分析

一、國際大勢(shì)所趨

二、用戶需求是指揮棒

三、跑馬圈地時(shí)代誰能贏

第二節(jié) 2013-2017年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析

一、c2c市場(chǎng)亂戰(zhàn)，百度淘寶殊途同歸

二、b2c市場(chǎng)期待精耕細(xì)作，個(gè)性、特色、小眾群體成發(fā)展趨勢(shì)

三、b2b、b2c、c2c模式之間界限模糊、呈融合趨勢(shì)

四、行業(yè)基礎(chǔ)平臺(tái)搭建、搜索購物引擎網(wǎng)站、返點(diǎn)類網(wǎng)站

五、社區(qū)營銷、口碑營銷漸成趨勢(shì)

六、精選的服飾設(shè)計(jì)師代替全面的服裝批發(fā)市場(chǎng)

七、個(gè)性化和新技術(shù)提升消費(fèi)者忠誠度

第三節(jié) 2013-2017年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)分析

 

第十三章 2013-2017年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)投資戰(zhàn)略研究

第一節(jié) 2013-2017年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境分析

一、由“量變”轉(zhuǎn)向“質(zhì)變”

二、從“生產(chǎn)核心”到“運(yùn)營核心”

第二節(jié) 2013-2017年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

第三節(jié) 2013-2017年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)分析

二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析

三、電子支付風(fēng)險(xiǎn)分析

四、政策性風(fēng)險(xiǎn)分析

 

圖表目錄：

圖表：國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長速度

圖表：全國糧食產(chǎn)量及其增速

圖表：規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）（%）

圖表：社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速（月度同比）（%）

圖表：進(jìn)出口總額（億美元）

圖表：廣義貨幣（M2）增長速度（%）

圖表：居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲情況

圖表：工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格同比上漲情況（%）

圖表：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長速度（%）

圖表：農(nóng)村居民人均收入實(shí)際增長速度

圖表：人口及其自然增長率變化情況

圖表：2012年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速（%）

圖表：2012年房地產(chǎn)開發(fā)投資同比增速（%）

圖表：2013年中國GDP增長預(yù)測(cè)

圖表：國內(nèi)外知名機(jī)構(gòu)對(duì)2013年中國GDP增速預(yù)測(cè)