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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2017年中國手機(jī)多媒體業(yè)務(wù)行業(yè)市場運(yùn)行分析及投資潛力研究報告》由中研普華手機(jī)多媒體業(yè)務(wù)行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了手機(jī)多媒體業(yè)務(wù)行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對手機(jī)多媒體業(yè)務(wù)行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的手機(jī)多媒體業(yè)務(wù)行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估手機(jī)多媒體業(yè)務(wù)行業(yè)投資價值。
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本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。
本報告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
手機(jī)對電視的影響主要體現(xiàn)在電視節(jié)目的內(nèi)容之變和電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營之變兩個方面。現(xiàn)在, 中國移動、中國電信、中國聯(lián)通等運(yùn)營商紛紛打起3G的招牌, 各家的廣告不約而同地把手機(jī)視頻作為最大的賣點(diǎn)。
一方面,手機(jī)電視作為傳統(tǒng)電視的一種填補(bǔ)縫隙時間的“補(bǔ)償性媒體”, 除了如前所述開發(fā)符合手機(jī)媒介傳播特性的短視頻節(jié)目外, 其內(nèi)容生產(chǎn)也發(fā)生了很大的變化。由于帶有攝影攝像功能的手機(jī)較為普及, 用戶自拍內(nèi)容越來越多, 伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)帶寬的增加, 終將實現(xiàn)UGC內(nèi)容的相互傳送和共同分享。傳統(tǒng)電視節(jié)目形態(tài)在手機(jī)視頻上發(fā)生改變的同時, 內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制也將發(fā)生顯著變化。另一方面, 手機(jī)等多種移動終端的出現(xiàn), 改變了傳統(tǒng)電視的收看模式, 數(shù)字化存儲技術(shù)和搜索引擎技術(shù), 把電視受眾的接受模式從被動變?yōu)橹鲃? 傳統(tǒng)電視媒介依靠/ 賣廣告時間0的盈利模式面臨新的變革。數(shù)字化生存環(huán)境下的電視媒介營銷需要重新定位, 正在完成從“賣時間”到“賣比特”, 從“舊媒介”到“新媒介”的蛻變。
《2013-2017年中國手機(jī)多媒體業(yè)務(wù)行業(yè)市場運(yùn)行分析及投資潛力研究報告》共十一章。首先介紹了中國手機(jī)多媒體業(yè)務(wù)行業(yè)的概念，接著分析了中國手機(jī)多媒體業(yè)務(wù)行業(yè)發(fā)展環(huán)境，然后對中國手機(jī)多媒體業(yè)務(wù)行業(yè)市場運(yùn)行態(tài)勢進(jìn)行了重點(diǎn)分析，最后分析了中國手機(jī)多媒體業(yè)務(wù)行業(yè)面臨的機(jī)遇及發(fā)展前景。您若想對中國手機(jī)多媒體業(yè)務(wù)行業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
第1章 業(yè)務(wù)發(fā)展概述 9
1.1 手機(jī)多媒體業(yè)務(wù)應(yīng)用分類 9
1.2 手機(jī)多媒體業(yè)務(wù)存在的問題與意義 11
1.2.1 手機(jī)多媒體業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 11
1.2.2 手機(jī)多媒體業(yè)務(wù)發(fā)展中存在的問題 12
1.3 手機(jī)多媒體對增值業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn) 12
第2章 價值鏈及商業(yè)模式分析 14
2.1 手機(jī)流媒體業(yè)務(wù) 14
2.1.1 價值鏈分析 14
2.1.2 商業(yè)模式分析 14
2.2 手機(jī)廣播電視 17
2.2.1 價值鏈分析 17
2.2.2 商業(yè)模式分析 17
2.3 基礎(chǔ)視頻通信業(yè)務(wù) 19
2.3.1 價值鏈分析 19
2.3.2 商業(yè)模式分析 19
2.4 行業(yè)應(yīng)用類業(yè)務(wù) 20
2.4.1 價值鏈分析 20
2.4.2 商業(yè)模式分析 21
第3章 手機(jī)視頻消費(fèi)者結(jié)構(gòu)特征 22
3.1 消費(fèi)者基本構(gòu)成 22
3.1.1 年齡結(jié)構(gòu) 22
3.1.2 性別比例 23
3.1.3 學(xué)歷結(jié)構(gòu) 23
3.1.4 收入水平 24
3.1.5 職業(yè)構(gòu)成 25
3.2 消費(fèi)者基本特征 25
3.2.1 消費(fèi)者每月手機(jī)費(fèi)用支出情況分析 25
3.2.2 智能手機(jī)使用情況 26
3.2.3 用戶手機(jī)功能使用情況分析 27
第4章 手機(jī)視頻業(yè)務(wù)用戶行為分析及吸引力評測 29
4.1 手機(jī)視頻業(yè)務(wù)用戶使用分析 29
4.1.1 手機(jī)視頻業(yè)務(wù)使用情況分析 29
4.1.2 手機(jī)視頻業(yè)務(wù)使用時間分析 30
4.1.3 手機(jī)視頻業(yè)務(wù)使用時長及頻次分析 30
4.2 手機(jī)視頻內(nèi)容使用分析 33
4.2.1 手機(jī)視頻內(nèi)容用戶偏好分析 33
4.2.2 手機(jī)視頻內(nèi)容用戶使用時間分析 34
4.2.3 手機(jī)視頻內(nèi)容獲取渠道分析 34
4.2.4 手機(jī)視頻業(yè)務(wù)用戶支出分析 36
4.3 手機(jī)視頻軟件認(rèn)知及使用分析 37
4.4 手機(jī)視頻業(yè)務(wù)發(fā)展阻礙因素分析 38
4.5 手機(jī)視頻業(yè)務(wù)吸引力評測 39
4.5.1 手機(jī)視頻業(yè)務(wù)吸引力測評體系 39
4.5.2 手機(jī)視頻業(yè)務(wù)吸引力測評 40
第5章 手機(jī)電視業(yè)務(wù)用戶行為分析及使用評價 43
5.1 手機(jī)電視業(yè)務(wù)用戶認(rèn)知及使用情況分析 43
5.1.1 手機(jī)電視業(yè)務(wù)用戶認(rèn)知分析 43
5.1.2 手機(jī)電視用戶使用習(xí)慣分析 44
5.2 手機(jī)電視內(nèi)容改進(jìn)分析 46
5.3 手機(jī)電視發(fā)展阻礙因素分析 46
5.4 手機(jī)電視用戶期望分析 47
5.4.1 手機(jī)電視終端用戶購買期望分析 47
5.4.2 手機(jī)電視收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)及模式用戶期望分析 49
5.5 手機(jī)電視業(yè)務(wù)體驗綜合評價 51
第6章 視頻通話業(yè)務(wù)用戶行為分析及使用評價 53
6.1 視頻通話業(yè)務(wù)用戶認(rèn)知分析 53
6.2 視頻通話業(yè)務(wù)用戶吸引力分析 53
6.3 視頻通話資費(fèi)期望分析 55
6.4 視頻通話業(yè)務(wù)使用評價 56
第7章 手機(jī)視頻監(jiān)控用戶行為分析 58
7.1 用戶使用行為及影響因素 58
7.1.1 用戶手機(jī)視頻監(jiān)控業(yè)務(wù)開通情況 58
7.1.2 用戶選擇開通視頻監(jiān)控業(yè)務(wù)的考慮因素 59
7.2 用戶對手機(jī)監(jiān)控費(fèi)用的期望 60
7.2.1 用戶對資費(fèi)的期望 60
7.2.2 用戶對設(shè)備費(fèi)期望 60
第8章 手機(jī)視頻娛樂業(yè)務(wù)用戶行為分析 62
8.1 用戶對產(chǎn)品的認(rèn)知及使用情況分析 62
8.1.1 用戶手機(jī)娛樂視頻業(yè)務(wù)開始使用時間 62
8.1.2 用戶對手機(jī)視頻播放軟件認(rèn)知及使用情況 63
8.1.3 用戶對手機(jī)電視的了解 64
8.2 用戶的使用習(xí)慣 66
8.2.1 用戶觀看視頻娛樂時間段分布 66
8.2.2 用戶手機(jī)娛樂視頻業(yè)務(wù)基本使用情況 67
8.2.3 手機(jī)娛樂視頻用戶觀看時長及頻率分布 68
8.2.4 對手機(jī)電視節(jié)目內(nèi)容的偏好 71
8.3 用戶的手機(jī)娛樂視頻節(jié)目獲得渠道 71
8.3.1 用戶視頻內(nèi)容的來源 71
8.3.2 用戶登陸下載手機(jī)視頻的網(wǎng)站選擇 72
8.4 手機(jī)電視使用效果評價 73
8.5 用戶使用手機(jī)電視業(yè)務(wù)阻礙因素分析 74
8.6 手機(jī)娛樂視頻業(yè)務(wù)用戶需求及期望 75
8.6.1 手機(jī)視頻娛樂業(yè)務(wù)對用戶吸引力評測 75
8.6.2 用戶對CMMB手機(jī)電視內(nèi)容的期望 76
8.6.3 用戶對手機(jī)電視資費(fèi)的支出及期望 77
8.6.4 用戶對手機(jī)電視資費(fèi)收費(fèi)模式的期望 79
第9章 手機(jī)視頻娛樂業(yè)務(wù)營銷策略建議 83
9.1 手機(jī)視頻娛樂業(yè)務(wù)營銷要素分析 83
9.1.1 顧客的需求和期望 84
9.1.2 業(yè)務(wù)資費(fèi) 84
9.1.3 購買的便利性 85
9.1.4 顧客與企業(yè)的溝通 85
9.2 手機(jī)視頻娛樂業(yè)務(wù)營銷策略建議 85
第10章 手機(jī)視頻用戶規(guī)模及預(yù)測 88
10.1 用戶規(guī)模及預(yù)測88
第11章 調(diào)研概述 95
11.1 調(diào)研機(jī)構(gòu) 95
11.2 調(diào)研方法 95
11.3 調(diào)研時間 95
11.4 調(diào)研對象 95
11.5 調(diào)研樣本基本特征 95
圖表目錄
圖表1 手機(jī)流媒體類業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)價值鏈 14
圖表2 流媒體類手機(jī)視頻業(yè)務(wù)商業(yè)模式分析 16
圖表3 廣播電視類手機(jī)視頻業(yè)務(wù)價值鏈 17
圖表4 廣播電視類手機(jī)視頻業(yè)務(wù)商業(yè)模式分析 18
圖表5 視頻通信類手機(jī)視頻業(yè)務(wù)價值鏈 19
圖表6 行業(yè)應(yīng)用類手機(jī)視頻業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)價值鏈 21
圖表7 用戶年齡分布 22
圖表8 用戶性別分布 23
圖表9 教育狀況分布 24
圖表10 用戶月收入情況分析 25
圖表11 職業(yè)分布情況 25
圖表12 用戶每月手機(jī)費(fèi)用支出分布 26
圖表13 網(wǎng)民中智能手機(jī)占有率 27
圖表14 用戶手機(jī)功能使用情況分析 27
圖表15 用戶手機(jī)視頻業(yè)務(wù)使用情況分析 29
圖表16 用戶手機(jī)視頻業(yè)務(wù)使用時間分布 30
圖表17 用戶觀看手機(jī)視頻時長分析 31
圖表18 用戶手機(jī)視頻業(yè)務(wù)使用頻次分布(一) 32
圖表19 用戶手機(jī)視頻業(yè)務(wù)使用頻次分布（二） 32
圖表20 用戶手機(jī)視頻內(nèi)容選擇偏好分析 33
圖表21 用戶觀看手機(jī)視頻內(nèi)容時段分析 34
圖表22 用戶手機(jī)視頻內(nèi)容獲取渠道分析 35
圖表23 用戶手機(jī)視頻下載/觀看網(wǎng)站獲取渠道分銷 36
圖表24 用戶手機(jī)視頻業(yè)務(wù)使用費(fèi)用支出分析 36
圖表25 用戶手機(jī)視頻播放軟件認(rèn)知情況分析 37
圖表26 用戶手機(jī)視頻播放軟件使用情況分析 38
圖表27 用戶手機(jī)視頻在線觀看/下載阻礙因素分析 39
圖表28 手機(jī)視頻業(yè)務(wù)用戶吸引力評測體系 40
圖表29 手機(jī)視頻業(yè)務(wù)用戶吸引力綜合評測結(jié)果 41
圖表30 手機(jī)視頻業(yè)務(wù)吸引力測評 41
圖表31 手機(jī)電視用戶認(rèn)知度分析 43
圖表32 CMMB手機(jī)電視用戶普及情況分析 44
圖表33 用戶手機(jī)電視使用時長分析 45
圖表34 用戶手機(jī)電視使用頻次分布 45
圖表35手機(jī)電視內(nèi)容改進(jìn)分析 46
圖表36 阻礙手機(jī)電視發(fā)展因素分析 47
圖表37 手機(jī)電視功能終端用戶購買意愿分析 48
圖表38 用戶手機(jī)電視終端價格期望 49
圖表39 用戶對手機(jī)電視收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的期望 50
圖表40 用戶對手機(jī)電視收費(fèi)模式期望分析 51
圖表41手機(jī)電視業(yè)務(wù)使用體驗效果評價 52
圖表42 視頻通話用戶認(rèn)知分析 53
圖表43 視頻通話用戶吸引力分析 54
圖表44 用戶購買視頻通話功能手機(jī)意愿分析 54
圖表45 支持視頻通話手機(jī)價格用戶期望分析 55
圖表46 視頻通話業(yè)務(wù)資費(fèi)用戶最高接受度分析 56
圖表47視頻通話用戶體驗效果評價 57
圖表48用戶手機(jī)視頻監(jiān)控服務(wù)的開通情況 58
圖表49 用戶手機(jī)監(jiān)控服務(wù)應(yīng)用領(lǐng)域分布 59
圖表50 影響用戶開通手機(jī)監(jiān)控服務(wù)的主要因素 60
圖表51 用戶可以接受的家庭或個人手機(jī)監(jiān)控月服務(wù)費(fèi) 60
圖表52 用戶可以接受的購買手機(jī)監(jiān)控設(shè)備費(fèi)用 61
圖表53 用戶手機(jī)視頻業(yè)務(wù)使用時間分布 62
圖表54 用戶手機(jī)視頻播放軟件認(rèn)知情況分析 63
圖表55 用戶手機(jī)視頻播放軟件使用情況分析 64
圖表56 手機(jī)電視用戶認(rèn)知度分析 65
圖表57 CMMB手機(jī)電視用戶普及情況分析 66
圖表58 用戶觀看手機(jī)視頻內(nèi)容時段分析 67
圖表59 用戶手機(jī)娛樂視頻業(yè)務(wù)使用情況分析 68
圖表60 用戶觀看手機(jī)視頻時長分析 69
圖表61 用戶手機(jī)視頻業(yè)務(wù)使用頻次分布(一) 70
圖表62 用戶手機(jī)視頻業(yè)務(wù)使用頻次分布（二） 70
圖表63 用戶手機(jī)電視內(nèi)容偏好分析 71
圖表64 用戶手機(jī)視頻內(nèi)容獲取渠道分析 72
圖表65 用戶手機(jī)視頻下載/觀看網(wǎng)站獲取渠道分銷 73
圖表66 手機(jī)電視用戶使用效果評價 74
圖表67 手機(jī)電視發(fā)展阻礙因素分析 75
圖表68 手機(jī)視頻業(yè)務(wù)用戶吸引力評測 76
圖表69 手機(jī)電視內(nèi)容改進(jìn)分析 77
圖表70 用戶手機(jī)視頻業(yè)務(wù)使用費(fèi)用支出分析 78
圖表71 用戶對手機(jī)電視收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的期望 78
圖表72 用戶對手機(jī)電視收費(fèi)模式期望分析 80
圖表73 手機(jī)電視功能終端用戶購買意愿分析 81
圖表74 用戶手機(jī)電視終端價格期望 82
圖表75 2008-2012年手機(jī)流媒體用戶規(guī)模預(yù)測 88
圖表76 2008-2012年手機(jī)流媒體運(yùn)營市場規(guī)模預(yù)測 89
圖表77 2008-2012年我國CMMB手機(jī)電視用戶規(guī)模預(yù)測 90
圖表78 2009-2010年我國CMMB芯片產(chǎn)量預(yù)測 91
圖表79 2006-2012年中國手機(jī)監(jiān)控用戶規(guī)模（點(diǎn)）及預(yù)測 92
圖表80 2006-2012年中國手機(jī)監(jiān)控市場規(guī)模預(yù)測 93
【關(guān)鍵詞Tag】手機(jī)多媒體業(yè)務(wù)行業(yè)研究報告 手機(jī)多媒體業(yè)務(wù)行業(yè)研究分析報告 手機(jī)多媒體業(yè)務(wù)行業(yè)市場研究分析咨詢報告
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中研普華公司是中國領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機(jī)構(gòu)，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務(wù)、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場研究及募投項目運(yùn)作經(jīng)驗。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實的市場研究資料和商業(yè)競爭情報；為國內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、社會團(tuán)體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。目前，中研普華已經(jīng)為上萬家客戶（查看客戶名單）包括政府機(jī)構(gòu)、銀行業(yè)、世界500強(qiáng)企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會、咨詢公司、集團(tuán)公司和各類投資公司在內(nèi)的單位提供了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報告、項目投資咨詢及競爭情報研究服務(wù)，并得到客戶的廣泛認(rèn)可；為大量企業(yè)進(jìn)行了上市導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時也為境內(nèi)外上百家上市企業(yè)進(jìn)行財務(wù)輔導(dǎo)、行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域研究和募投方案的設(shè)計，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開展IPO咨詢業(yè)務(wù)。我們堅信中國的企業(yè)應(yīng)該得到貨真價實的、一流的資訊服務(wù)，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務(wù)！中研普華的管理咨詢服務(wù)集合了行業(yè)內(nèi)專家團(tuán)隊的智慧，磨合了多年實踐經(jīng)驗和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究報告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機(jī)遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅信您也將從我們的產(chǎn)品與服務(wù)中獲得有價值和指導(dǎo)意義的商業(yè)智慧！
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