第一部分 手機廣告基本概述部分

第一章 手機廣告行業(yè)發(fā)展概述

第一節(jié) 廣告簡介

一、廣告的概念

二、廣告的本質(zhì)特點和要素

三、廣告的分類和主要形式

四、廣告媒體簡介

第二節(jié) 手機廣告

一、手機廣告的概念

二、手機廣告的劃分

三、手機廣告的主要功能

四、手機廣告媒體

五、手機廣告的特征

 

第二章 2012-2013年世界廣告業(yè)發(fā)展綜合分析

第一節(jié) 世界廣告業(yè)發(fā)展分析

一、世界廣告發(fā)展歷程

二、世界廣告媒體發(fā)展歷史

三、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析

四、全球廣告市場發(fā)展淺析

第二節(jié) 美國廣告業(yè)發(fā)展分析

一、美國現(xiàn)代廣告的發(fā)展

二、美國廣告市場狀況

三、汽車業(yè)衰敗影響美國廣告業(yè)

四、美國廣告支出概述

第三節(jié) 日本廣告行業(yè)發(fā)展狀況分析

一、日本現(xiàn)代廣告的發(fā)展分析

二、日本廣告市場發(fā)展格局分析

三、日本廣告收入分析

四、日本企業(yè)廣告支出分析

第四節(jié) 英國廣告行業(yè)發(fā)展分析

一、英國互聯(lián)網(wǎng)廣告支出走勢分析

二、英國移動廣告實現(xiàn)強勢增長

三、英國電視廣告的政策與規(guī)定解析

四、英國電視廣告市場日趨穩(wěn)定

第五節(jié) 俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析

一、俄羅斯的部分廣告種類淺析

二、俄羅斯成為全球發(fā)展速度最快的廣告市場

三、俄羅斯廣告市場穩(wěn)步發(fā)展

第六節(jié) 世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析

一、全球經(jīng)濟一體化下廣告業(yè)的趨勢變革

二、世界廣告發(fā)展新趨勢變化

三、虛擬世界廣告發(fā)展前景分析

四、2010-2012年全球廣告市場發(fā)展預(yù)測

 

第三章 2012-2013年世界手機廣告業(yè)發(fā)展形勢分析

第一節(jié) 2012-2013年世界手機廣告業(yè)發(fā)展分析

一、美國手機廣告市場份額

二、日本手機廣告業(yè)發(fā)展分析

三、俄羅斯手機廣告業(yè)發(fā)展分析

第二節(jié) 2012-2013年世界手機廣告市場動態(tài)分析

一、世界手機廣告市場需求量分析

二、世界手機廣告策劃分析

三、國外企業(yè)進軍中國市場情況

四、世界手機廣告業(yè)競爭分析

第三節(jié) 2013-2017年世界手機廣告市場發(fā)展趨勢分析

 

第四章 2012-2013年中國廣告行業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

第一節(jié) 中國廣告業(yè)發(fā)展概述

一、中國現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程

二、中國廣告業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境分析

三、中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析

四、我國廣告業(yè)發(fā)展變化概述

五、我國廣告業(yè)步入營銷策劃時代

第二節(jié) 中國廣告市場上的外資發(fā)展分析

一、國外廣告公司加速進軍中國

二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局

三、全球廣告巨頭中國市場競爭動態(tài)分析

四、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析

第三節(jié) 中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析

一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡析

二、世界多元文化對廣告創(chuàng)意的影響分析

三、中國廣告作品創(chuàng)意趨勢分析

第四節(jié) 廣告市場存在問題分析

一、中國廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析

二、廣告業(yè)的市場壁壘效應(yīng)分析

三、阻礙中國廣告行業(yè)發(fā)展的四大問題解析

四、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間

五、中國廣告業(yè)的生存瓶頸問題解析

六、中國廣告市場洗牌在即

第五節(jié) 廣告市場發(fā)展對策分析

一、中國廣告行業(yè)要實行集團化發(fā)展

二、中國廣告教育需要新思維

三、要牢記廣告的“根本”

四、廣告目標受眾問題對策解析

五、有效廣告投放途徑分析

 

第五章 2012-2013年中國手機廣告行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 2012-2013年中國手機廣告行業(yè)概況

一、中國手機廣告發(fā)展歷程

二、中國手機廣告的產(chǎn)品類別

三、中國的手機廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析

四、跨行業(yè)合作形勢下手機廣告的優(yōu)勢

第二節(jié) 2012-2013年中國手機廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、手機廣告的投放特點

二、手機廣告對用戶消費的影響

三、中國手機廣告支出額居金磚四國之首

四、手機廣告規(guī)范情況分析

第三節(jié) 2012-2013年手機廣告市場空間分析

一、中國手機廣告市場規(guī)模

二、高校手機廣告市場規(guī)模

三、手機廣告市場規(guī)模預(yù)測

 

第六章 2012-2013年中國手機廣告產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境分析

第一節(jié) 2012-2013年中國經(jīng)濟環(huán)境分析

一、2012年國內(nèi)生產(chǎn)總值初步核算為519322億元

二、2012年全國居民消費價格總水平比上年上漲2.6%

三、2008-2012年全國居民收入情況分析

四、2012年我國居民收入基尼系數(shù)為0.474

五、2012年全國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）364835億元

六、2012年社會消費品零售總額207167億元

七、2012年我國外貿(mào)進出口總值38667.6億美元

第二節(jié) 2012-2013年中國手機廣告產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析

一、法律因素在手機廣告發(fā)展中的作用

二、手機廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范

三、手機廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析

第三節(jié) 2012-2013年中國手機廣告產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析

一、2011年末全國大陸總?cè)丝跒?/SPAN>134735萬人

二、2012-2013年教育環(huán)境分析

三、2012-2013年文化環(huán)境分析

四、2012-2013年生態(tài)環(huán)境分析

五、2011年中國城鎮(zhèn)化率為51.3%

 

第七章 2012-2013年中國手機廣告受眾及投放分析

第一節(jié) 2012-2013年手機廣告的投放原因及特點

一、投放手機廣告的原因

二、手機廣告在廣告媒體中的地位

三、手機廣告接受度情況分析

四、制約手機廣告發(fā)展的瓶頸

第二節(jié) 2012-2013年中國手機廣告受眾分析

一、受眾接觸手機廣告的黃金時間

二、受眾最感興趣的廣告形式

三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容

第三節(jié) 2012-2013年中國影響手機廣告投放的要素分析

一、影響手機廣告投放宏觀因素分析

二、吸引受眾的最重要的要素

三、消費熱點決定記憶程度

 

第八章 2012-2013年中國手機廣告主要形式發(fā)展分析

第一節(jié) PUSH類廣告

一、PUSH類廣告的介紹

二、PUSH類廣告的優(yōu)勢

三、PUSH類廣告的關(guān)注度

四、2012-2013年PUSH類廣告發(fā)展分析

第二節(jié) WAP類廣告

一、WAP類廣告的介紹

二、WAP類廣告的優(yōu)勢

三、WAP類廣告的關(guān)注度

四、2012-2013年WAP類廣告發(fā)展分析

第三節(jié) 業(yè)務(wù)嵌入類廣告發(fā)展分析

一、業(yè)務(wù)嵌入類廣告的介紹

二、業(yè)務(wù)嵌入類廣告的優(yōu)勢

三、業(yè)務(wù)嵌入類廣告的關(guān)注度

四、2012-2013年業(yè)務(wù)嵌入類廣告發(fā)展分析

第四節(jié) 語音類廣告發(fā)展分析

一、語音類廣告的介紹

二、語音類廣告的優(yōu)勢

三、語音類廣告的關(guān)注度

四、2012-2013年語音類廣告發(fā)展分析

第五節(jié) 小區(qū)廣播類廣告發(fā)展分析

一、小區(qū)廣播類廣告的介紹

二、小區(qū)廣播類廣告的優(yōu)勢

三、小區(qū)廣播類廣告的關(guān)注度

四、2012-2013年小區(qū)廣播類廣告發(fā)展分析

第六節(jié) 終端內(nèi)置類廣告發(fā)展分析

一、終端內(nèi)置類廣告的介紹

二、終端內(nèi)置類廣告的優(yōu)勢

三、終端內(nèi)置類廣告的關(guān)注度

四、2012-2013年終端內(nèi)置類廣告發(fā)展分析

第七節(jié) 搜索類廣告發(fā)展分析

一、搜索類廣告的介紹

二、搜索類廣告的優(yōu)勢

三、搜索類廣告的關(guān)注度

四、2012-2013年搜索類廣告發(fā)展分析

 

第二部分 手機廣告行業(yè)競爭態(tài)勢剖析

第九章 2012-2013年中國手機廣告區(qū)域市場競爭力比較分析

第一節(jié) 北京

一、北京各大重要行業(yè)手機廣告發(fā)展分析

二、北京手機廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析

第二節(jié) 上海

一、海市手機廣告業(yè)發(fā)展特點分析

二、上海手機廣告業(yè)的效益優(yōu)勢分析

三、手機廣告公司經(jīng)營狀況及策略分析

第三節(jié) 廣東

一、手機廣告業(yè)發(fā)展階段分析

二、手機廣告業(yè)競爭狀況分析

三、廣東手機廣告業(yè)發(fā)展分析

 

第十章 2012-2013年中國手機廣告產(chǎn)業(yè)市場競爭格局分析

第一節(jié) 2012-2013年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析

一、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競合分析

二、谷歌微軟對傳統(tǒng)廣告公司的壓力

三、中國廣告業(yè)界軟硬廣告競爭分析

四、央視重點時段廣告競爭分析

五、移動廣告行業(yè)競爭形勢分析

第二節(jié) 2012-2013年中國手機廣告業(yè)競爭狀況分析

一、中國手機廣告品牌競爭分析

二、中國手機廣告價格競爭分析

三、中國手機廣告競爭戰(zhàn)略分析

第三節(jié) 2012-2013年中國手機廣告企業(yè)競爭策略分析

 

第十一章 2012-2013年中國手機廣告重點企業(yè)競爭分析

第一節(jié) 分眾無線

一、企業(yè)概況

二、2012-2013年經(jīng)營狀況分析

三、競爭優(yōu)勢分析

第二節(jié) 飛拓?zé)o限

一、企業(yè)概況

二、2012-2013年經(jīng)營狀況分析

三、競爭優(yōu)勢分析

第三節(jié) 億動傳媒

一、企業(yè)概況

二、2012-2013年經(jīng)營狀況分析

三、競爭優(yōu)勢分析

第四節(jié) 上海聚君

一、企業(yè)概況

二、2012-2013年經(jīng)營狀況分析

三、競爭優(yōu)勢分析

第五節(jié) 魅媒網(wǎng)

一、企業(yè)概況

二、2012-2013年經(jīng)營狀況分析

三、競爭優(yōu)勢分析

第六節(jié) 移動運營商

一、2012-2013年中國電信手機廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析

二、2012-2013年中國移動手機廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析

三、2012-2013年中國聯(lián)通手機廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析

 

第三部分 手機廣告前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略研究

第十二章 2013-2017年中國手機廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第一節(jié) 2013-2017年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析

一、全球廣告業(yè)收入預(yù)測

二、中國廣告行業(yè)未來趨勢分析

三、二十一世紀廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢展望

四、廣告業(yè)的娛樂發(fā)展趨勢

第二節(jié) 2013-2017年中國手機廣告市場趨勢前景分析

一、中國手機廣告市場發(fā)展前景

二、中國手機廣告市場潛力分析

三、中國手機廣告發(fā)展趨勢分析

 

第十三章 2013-2017年中國手機廣告業(yè)投資機會與風(fēng)險分析

第一節(jié) 2013-2017年中國廣告業(yè)投資機會分析

一、金融危機下中國廣告市場的投資機遇

二、“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機

三、網(wǎng)絡(luò)游戲市場受青睞

四、移動電視媒體廣告價值受肯定

五、國際廣告公司積極開發(fā)二線城市

第二節(jié) 2013-2017年中國手機廣告業(yè)投資機會與風(fēng)險分析

一、機會分析

二、風(fēng)險分析

第三節(jié) 專家建議

 

圖表目錄

圖表：廣告概念的類別

圖表：日本廣告費市場份額

圖表：部分世界級大廣告主及其主要廣告代理集團

圖表：歐洲前10位的媒介公司

圖表：2007-2012年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長速度分析

圖表：2007-2012年全部工業(yè)增加值及其增長速度

圖表：2012年主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長速度

圖表：2012年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)利潤及其增長速度

圖表：2007-2012年建筑業(yè)增加值及其增長速度

圖表：2007-2012年糧食產(chǎn)量及其增長速度

圖表：2007-2012年全社會固定資產(chǎn)投資及增長速度

圖表：2012年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其增長速度

圖表：2007-2012年社會消費品零售總額及其實際增長速度

圖表：2012年貨物進出口總額及其增長速度

圖表：2012年主要商品進口數(shù)量、金額及其增長速度

圖表：2007-2012年全國貨物進出口總額

圖表：2012年末人口數(shù)及其構(gòu)成

圖表：2008-2011年我國人口數(shù)量變化圖

圖表：2007-2012年普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)

圖表：2008-2012年中國研究與試驗發(fā)展（R&D）經(jīng)費支出走勢圖

圖表：2008-2012年中國廣播和電視節(jié)目綜合人口覆蓋率走勢圖

圖表：2008-2012年中國城鎮(zhèn)化率走勢圖

圖表：中國廣告業(yè)發(fā)展基本情況

圖表：中國廣告經(jīng)營單位發(fā)展情況

圖表：四大媒體廣告經(jīng)營狀況

圖表：中國媒介單位廣告營業(yè)額前10位

圖表：經(jīng)營廣告的網(wǎng)站情況

圖表：廣告投放行業(yè)分布

圖表：中國廣告公司營業(yè)額前10位

圖表：中國廣告總營業(yè)額、各媒體營業(yè)額及其所占比例

圖表：手機渠道變化趨勢

圖表：中國市場最受用戶關(guān)注的15大手機品牌分布

圖表：主流品牌關(guān)注比例波動幅度對比

圖表：中國七大區(qū)域手機市場關(guān)注比例分布

圖表：七大區(qū)域手機市場關(guān)注比例走勢對比

圖表：手機品牌區(qū)域格局

圖表：音樂手機市場關(guān)注比例走勢

圖表：中國市場不同價位音樂手機關(guān)注比例分布

圖表：智能手機市場關(guān)注比例走勢

圖表：中國市場不同價位智能手機關(guān)注比例分布

圖表：中國市場不同像素拍照手機關(guān)注比例分布

圖表；中國市場不同價位手機關(guān)注比例分布

圖表：不同價位區(qū)間手機關(guān)注比例波動幅度對比

圖表：中國手機市場價格指數(shù)走勢

圖表：中國音樂手機與智能手機市場價格指數(shù)走勢

圖表：中國手機市場產(chǎn)品均價走勢

圖表：中國市場音樂手機與智能手機均價走勢對比

圖表：音樂手機與智能手機產(chǎn)品均價對比

圖表：主流像素手機產(chǎn)品均價對比

圖表：中國市場十大手機品牌產(chǎn)品均價對比

圖表：諾基亞最受關(guān)注產(chǎn)品線及產(chǎn)品數(shù)量分布

圖表：諾基亞不同像素產(chǎn)品分布對比

圖表：諾基亞不同價位區(qū)間產(chǎn)品分布對比

圖表：索尼愛立信最受關(guān)注產(chǎn)品線及產(chǎn)品數(shù)量分布

圖表：索尼愛立信不同像素手機數(shù)量分布

圖表：索尼愛立信不同價位手機數(shù)量分布

圖表：摩托羅拉不同像素產(chǎn)品數(shù)量分布

圖表：摩托羅拉不同價位產(chǎn)品數(shù)量分布

圖表：三星不同像素產(chǎn)品數(shù)量分布

圖表：三星不同價位手機數(shù)量分布

圖表：四大手機廠商關(guān)注比例走勢對比

圖表：六大手機廠商關(guān)注比例走勢對比

圖表：音樂手機與智能手機關(guān)注比例走勢對比

圖表：不同像素拍照手機關(guān)注走勢對比

圖表：不同價位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例走勢

圖表：手機TFT-LCD顯示屏產(chǎn)業(yè)鏈示意

圖表：手機顯示屏企業(yè)業(yè)務(wù)流程

圖表：STN-LCDCELL段生產(chǎn)工藝流程

圖表：CSTN-LCD生產(chǎn)工藝流程

圖表：COB型LCM工藝流程

圖表：COG型LCM工藝流程

圖表：TAB型LCM工藝流程