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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2018年中國運動服裝(sportswear）市場發(fā)展策略分析與投資價值咨詢報告》由中研普華運動服裝行業(yè)分析專家領銜撰寫，主要分析了運動服裝行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現狀與投資前景，同時對運動服裝行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的運動服裝行業(yè)數據分析，幫助客戶評估運動服裝行業(yè)投資價值。
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本報告由中國行業(yè)研究網出品，報告版權歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權，任何網站或媒體不得轉載或引用，否則中研普華公司有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯系本網站，以便獲得全程優(yōu)質完善服務。
中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產業(yè)經濟研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。
本報告目錄與內容系中研普華原創(chuàng)，未經本公司事先書面許可，拒絕任何方式復制、轉載。
運動服裝行業(yè)研究報告中的運動服裝行業(yè)數據分析以權威的國家統(tǒng)計數據為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對運動服裝行業(yè)進行細化分析，包括產品總體狀況、產品生產情況、重點企業(yè)狀況、主要產品總產量、進出口情況等。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經濟類型構成、規(guī)模構成、經營效益比較、生產狀況及對外貿易情況等，是企業(yè)了解運動服裝行業(yè)市場狀況必不可少的助手。在形式上，報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關的數據、政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的行業(yè)全景圖。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及運動服裝行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。報告對我國運動服裝行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內外運動服裝行業(yè)的發(fā)展現狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了運動服裝行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于運動服裝產品生產企業(yè)、經銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國運動服裝行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學術和實踐的雙重意義。
第一部分 行業(yè)發(fā)展分析
第一章 運動服裝(sportswear) 行業(yè)概述 1
第一節(jié) 運動服裝(sportswear) 的定義及分類 1
一、運動服裝(sportswear) 的概念 1
二、運動服裝(sportswear) 的分類 1
第二節(jié) 運動服裝(sportswear) 市場的特性 2
一、運動服裝(sportswear) 行業(yè)的定義 2
二、運動服裝(sportswear) 業(yè)建立行業(yè)標準 2
三、運動服裝(sportswear) 行業(yè)的特性 4
第二章 運動服裝(sportswear) 行業(yè)發(fā)展現狀 5
第一節(jié) 中國運動服裝(sportswear) 行業(yè)發(fā)展現狀 5
一、2012年全國運動服行業(yè)發(fā)展分析 5
二、體育用品庫存壓力大 行業(yè)進入休整期 15
三、轉型電子商務成為品牌建設重要渠道 15
四、2013年全國運動服行業(yè)發(fā)展分析 16
五、2013年普通運動鞋實施新標準 17
六、老年運動服裝(sportswear) 市場前景分析 18
第二節(jié) 中國運動服裝(sportswear) 市場發(fā)展分析 19
一、2013年運動服裝(sportswear) 市場分析 19
二、2013年運動服企遭遇關店潮 22
三、2013年運動服裝(sportswear) 產品開始步入快時尚市場 24
四、2013年我國運動服裝(sportswear) 品牌閃耀倫敦現狀調查 25
第三節(jié) 2013年本土運動品牌的發(fā)展情況 27
一、2013年本土運動品牌的困擾 27
二、本土運動品牌的發(fā)展現狀 29
三、本土運動品牌的消費情況 31
四、本土運動品牌的發(fā)展策略 32
五、2013年本土運動品牌國際化的不歸路 33
第四節(jié) 2013年運動品牌進入童裝市場分析 36
一、運動品牌紛紛進入童裝市場 36
二、運動品牌借童裝尋找新的利潤增長點 37
三、體育用品延伸至兒童用品市場將成為發(fā)展方向 39
第三章 關聯行業(yè)發(fā)展情況分析 40
第一節(jié) 體育產業(yè)發(fā)展分析 40
一、2013年體育產業(yè)發(fā)展現狀分析 40
二、2013年體育用品業(yè)發(fā)展現狀分析 42
三、2013年戶外用品行業(yè)成體育市場新寵 44
四、2013年兩部門公布《“十二五”公共體育設施建設規(guī)劃》 47
五、中國體育用品行業(yè)面臨五大發(fā)展僵局 48
六、2013年體育用品制造主要經濟指標分析 51
七、我國體育用品市場發(fā)展對策分析 52
八、2013年中國體育用品行業(yè)發(fā)展趨勢 54
九、體育事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃 55
第二節(jié) 服裝行業(yè)發(fā)展分析 72
一、2012年服裝行業(yè)運行情況 72
二、2013年服裝行業(yè)運行情況 75
三、2013年服裝行業(yè)發(fā)展分析 80
四、2012-2013年服裝產品生產情況 81
五、2013年紡織服裝制造主要經濟指標分析 83
六、2013年紡織服裝出口情況 84
七、2013年服裝行業(yè)面臨的成本壓力 90
八、2013年服裝行業(yè)出口形勢 97
九、2013年服裝行業(yè)將觸底緩慢回升 97
十、2013年起我國部分紡織服裝原料關稅下調 98
第三節(jié) 縫制設備行業(yè)發(fā)展分析 98
一、2013年縫制機械行業(yè)運行分析 98
二、2013年紡織機械經濟分析 100
三、2013年縫制機械行業(yè)形勢分析 101
四、2013年縫制機械16項行業(yè)標準頒布 103
五、“十二五”縫制機械行業(yè)發(fā)展預測 103
第四節(jié) 服裝面料行業(yè)發(fā)展分析 107
一、服裝面料的特性 108
二、我國服裝面料市場中存在的問題 108
三、我國服裝面料行業(yè)發(fā)展的方向 109
四、2013年中國國際服裝面料時尚秀驅動產業(yè)升級 111
五、2013年開發(fā)新型面料成服裝行業(yè)趨勢 113
六、2013年傳統(tǒng)服裝面料行業(yè)在沖擊中尋求轉變 114
七、2013年紡織服裝新型光變色材料受歡迎 116
八、2013年服裝面料印染企業(yè)走綠色環(huán)保路 117
九、2013年春夏中國紡織面料流行趨勢 118
第五節(jié) 戶外運動用品行業(yè)發(fā)展分析 119
一、2012年中國戶外用品市場銷售額 119
二、2013年戶外用品市場增長速度加快 121
三、中國戶外用品市場品牌發(fā)展狀況 122
四、裝備配件類增速加快 131
五、中國戶外用品市場面臨發(fā)展機遇 132
六、中國戶外市場整體呈現蓬勃發(fā)展的態(tài)勢 133
七、中國戶外用品市場發(fā)展不平衡 133
八、2013-2018年中國戶外用品銷售額預測 133
九、戶外休閑成為運動服裝(sportswear) 新機遇 138
第二部分 行業(yè)競爭格局分析
第四章 運動服裝(sportswear) 市場競爭分析 140
第一節(jié) 2013年我國運動服裝(sportswear) 市場競爭分析 140
一、2012年我國運動服裝(sportswear) 市場競爭格局 140
二、2013年我國運動服裝(sportswear) 市場競爭格局 140
三、我國運動服行業(yè)競爭趨勢 146
四、設計將成未來突破口 147
第二節(jié) 2013年運動服裝(sportswear) 企業(yè)競爭格局 147
一、2013年運動服裝(sportswear) 企業(yè)的庫存壓力分析 147
二、2013年中國運動服市場中外企業(yè)競爭分析 150
三、2013年國際運動服裝(sportswear) 中國市場競爭分析 154
四、2013年本土運動裝企業(yè)市場競爭分析 156
五、2013年運動品牌加快門店形象升級 159
第五章 國際知名運動服裝(sportswear) 品牌分析 161
第一節(jié) 耐克體育用品有限公司（NIKE） 161
一、公司概況 161
二、耐克制勝之道解析 163
三、耐克的成功對國內品牌服飾企業(yè)的啟示 168
四、2013年公司經營情況分析 170
第二節(jié) 阿迪達斯公司（ADIDAS） 176
一、公司概況 176
二、2013年公司經營狀況 176
三、阿迪達斯擬2013年向中國中小城市擴張 177
第三節(jié) 彪馬公司（PUMA） 177
一、公司概況 177
二、2013年公司經營情況分析 178
第四節(jié) 背靠背（KAPPA） 179
一、公司概況 179
二、2013年公司經營狀況 179
三、Kappa電子商務營銷模式 180
第六章 中國優(yōu)勢運動服裝(sportswear) 企業(yè)分析 183
第一節(jié) 李寧有限公司 183
一、公司概況 183
二、2012年公司經營狀況 184
三、2013年公司經營狀況 185
四、2013年公司經營策略 190
五、2013年李寧推動改革轉型初見成效 193
六、2013年李寧開啟兒童運動服飾新時代 194
第二節(jié) 安踏體育 195
一、公司概況 195
二、2012年公司經營狀況 196
三、2013年公司經營狀況 197
第三節(jié) 特步國際 200
一、公司概況 200
二、2012年公司經營狀況 200
三、2013年公司經營狀況 201
第四節(jié) 中國動向 204
一、公司概況 204
二、2012年公司經營狀況 204
三、2013年公司經營狀況 205
第五節(jié) 361度有限公司 209
一、公司概況 209
二、2012年公司經營狀況 209
三、2013年公司經營狀況 210
第六節(jié) 匹克體育 213
一、公司概況 213
二、2012年公司經營狀況 214
三、2013年公司經營狀況 214
第七節(jié) 美克國際 218
一、公司概況 218
二、2012年公司經營狀況 219
三、2013年公司經營狀況 220
第三部分 行業(yè)發(fā)展趨勢預測
第七章 2013-2018年運動服裝(sportswear) 市場發(fā)展趨勢預測 224
第一節(jié) 2013-2018年我國運動服裝(sportswear) 市場展望 224
一、運動服裝(sportswear) 面料的趨勢 224
二、運動服裝(sportswear) 的功能性趨勢分析 226
三、中國運動服飾的發(fā)展方向 227
第二節(jié) 2013-2018年運動服裝(sportswear) 發(fā)展趨勢分析 231
一、2013年運動服生命周期 231
二、2013年秋冬運動服流行趨勢 233
三、20122013年運動服裝(sportswear) 流行色及流行趨勢 234
四、2013-2018年全球運動服裝(sportswear) 市場預測 235
第四部分 行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略探討
第八章 2013-2018年運動服裝(sportswear) 發(fā)展戰(zhàn)略探討 237
第一節(jié) 運動服裝(sportswear) 消費者市場 237
一、學生購買運動服裝(sportswear) 的消費行為 237
二、我國體育消費現狀的研究與分析 238
三、我國知識女性體育消費情況分析 241
四、高校學生體育消費特征分析 244
第二節(jié) 運動服飾告別瘋狂擴張戰(zhàn)略分析 248
一、減速 248
二、收縮 248
三、去庫存 249
四、新的領域 249
第三節(jié) 2013年啟動品牌化營銷新戰(zhàn)略 250
一、瓶頸之下，力求改變 250
二、大賣場成新營銷模式 252
三、啟動新戰(zhàn)略 253
第四節(jié) 國內運動品牌提升策略 255
一、運動品牌需提升店效 255
二、差異化發(fā)展 255
三、新營銷策略 256
第九章 2013-2018年運動服裝(sportswear) 銷售及營銷策略探討 257
第一節(jié) 中國運動服裝(sportswear) 的營銷方式 257
一、大型商場百貨公司 257
二、普通商場服裝店 257
三、戶外運動服裝(sportswear) 專賣店 257
四、商場、超市及連鎖店 258
五、批發(fā)市場 258
六、郵購 258
七、網上銷售 258
第二節(jié) 2013年中國運動服裝(sportswear) 品牌渠道存在的問題 262
一、李寧渠道模式分析 263
二、安踏渠道模式分析 264
三、晉江模式分析 265
四、晉江模式的罪與罰 270
第三節(jié) 全面剖析體育用品品牌化營銷新戰(zhàn)略 279
一、中國體育用品市場的發(fā)展現狀 279
二、我國體育用品企業(yè)營銷存在的問題 281
三、我國體育用品品牌化市場營銷戰(zhàn)略分析 282
圖表目錄
圖表：2006-2013年主要運動服裝(sportswear) 企業(yè)的開店數目 5
圖表：2008-2013年主要運動服裝(sportswear) 企業(yè)的同店銷售增長 6
圖表：2006-2013年主要運動服裝(sportswear) 企業(yè)銷售及凈利潤同比增長情況 6
圖表：2012年主要運動服裝(sportswear) 上市的店鋪數目排序 7
圖表：2012年主要運動服裝(sportswear) 公司的銷售和單店銷售 8
圖表：2006-2012年主要運動服裝(sportswear) 企業(yè)的經營費用占比 9
圖表：2006-2013年主要運動服裝(sportswear) 主要費用的銷售占比情況 9
圖表：1994-2012年國內體育用品企業(yè)與國際體育用品企業(yè)的利潤率情況比較 10
圖表：主要運動服裝(sportswear) 庫存嚴重過剩導致零售終端銷售惡性循環(huán) 11
圖表：2005-2012年主要運動服裝(sportswear) 企業(yè)的庫存周轉天數 11
圖表：2005-2012年主要運動服裝(sportswear) 企業(yè)的應收賬款周轉天數 12
圖表：李寧2012年底的應收賬款的賬齡情況 13
圖表：中國動向2012年底的應收賬款的賬齡情況 13
圖表：2012年主要運動服裝(sportswear) 公司重點財務指標 14
圖表：2013年1-3月體育用品制造業(yè)主要經濟指標統(tǒng)計 51
圖表：2006-2012年國內服裝產量及增速走勢 72
圖表：2012年紡織品服裝需求情況 73
圖表：2009-2012年12月國內服裝價格走勢 74
圖表：2008-2013年3月社會消費品零售總額累計同比（%） 76
圖表：2008-2013年3月服裝鞋帽針紡織品類零售總額累計同比(%) 76
圖表：2008-2013年3月服裝類零售總額累計同比（%） 77
圖表：2011-2013年3月百家大型零售企業(yè)及服裝類零售額月增速（%） 77
圖表：2011-2013年3月百家大型零售企業(yè)零售額月增速（%） 78
圖表：2011-2013年3月百家大型零售企業(yè)服裝類零售額月增速（%） 78
圖表：2011-2013年3月百家大型零售企業(yè)服裝類零售量月增速（%） 78
圖表：2011-2013年3月百家大型零售企業(yè)服裝零售額累計增速（%） 79
圖表：2008-2013年3月服裝銷售量增速（%） 79
圖表：2008-2013年3月男西裝與女裝銷售量累計同比增速（%） 80
圖表：2012年1-12月服裝產量全國及各省市合計 81
圖表：2013年1-3月服裝產量全國及各省市合計 82
圖表：2013年1-3月織服裝制造業(yè)主要經濟指標統(tǒng)計 83
圖表：2008-2013年3月紡織服裝出口月度同比增速（%） 85
圖表：2008-2013年3月紡織服裝出口累計同比增速（%） 85
圖表：2009-2013年3月紡織服裝業(yè)月度出口金額（億美元） 86
圖表：2009-2013年3月紡織業(yè)月度出口金額（億美元） 86
圖表：2009-2013年3月服裝業(yè)月度出口金額（億美元） 87
圖表：2009-2013年3月紡織服裝業(yè)累計出口金額（億美元） 87
圖表：2009-2013年3月紡織業(yè)累計出口金額（億美元） 88
圖表：2009-2013年3月服裝業(yè)累計出口金額（億美元） 88
圖表：2009-2013年3月紡織原料及制品出口美日歐月度增速（%） 89
圖表：2009-2013年3月紡織原料及制品出口美日歐累計增速（%） 89
圖表：2003-2013年3月國內棉花價格走勢（元噸） 90
圖表：2003-2013年3月Cotlook A走勢（美分鎊） 91
圖表：2011-2013年3月國內棉花指數與進口棉價格指數走勢（元噸） 91
圖表：2013年1月-2013年3月國內外棉花價格指數對比走勢（元噸） 92
圖表：2013年度收儲情況及期撮現貨價格走勢 93
圖表：2000-2013年3月全球棉花供需數據按月調整情況（百萬包） 93
圖表：2013年1-3月粘膠短纖價格走勢（元噸） 94
圖表：2013年1-3月粘膠長絲價格走勢（元噸） 95
圖表：2013年1-3月滌綸價格走勢（元噸） 95
圖表：2013年1-3月腈綸短纖價格走勢（元噸） 96
圖表：2013年1-3月錦綸切片價格走勢（元噸） 96
圖表：2013年1-3月氨綸40D價格走勢（元噸） 97
圖表：2000-2012年戶外用品銷售額 120
圖表：2012年戶外用品品牌數量 122
圖表：2010年與2012年中國市場戶外品牌數量變動 123
圖表：2012年中國戶外用品市場占有率 123
圖表：戶外市場品牌年度出貨額情況（2008-2011） 124
圖表：主要行業(yè)市場集中度（TOP10） 124
圖表：國內市場主要戶外品牌一覽 125
圖表：2007-2012年國內外品牌出貨總額 129
圖表：2012年戶外品牌規(guī)模 130
圖表：2012年商場前十大戶外用品市場占有率 131
圖表：2012年戶外用品商場零售額同比增速 132
圖表：2012年戶外用品商場零售額占比 132
圖表：歐美戶外用品市場產值與中國對比(2010年) 134
圖表：2012年中美戶外運動參與人口對比 135
圖表：我國不同區(qū)域戶外資源 136
圖表：1995-2012年城鎮(zhèn)居民人均收入及增長速度 137
圖表：1995-2012年農村居民人均收入及增長速度 137
圖表：2000-2012年中國戶外行業(yè)增長速度 138
圖表：2013-2018年中國戶外行業(yè)銷售額預測 138
圖表：2012年12月運動服前十位品牌市場占有率 140
圖表：2013年3月全國重點大型商場運動服市場華北地區(qū)前十位品牌市場綜合占有率 141
圖表：2013年3月全國重點大型商場運動服市場東北地區(qū)前十位品牌市場綜合占有率 142
圖表：2013年3月全國重點大型商場運動服市場華東地區(qū)前十位品牌市場綜合占有率 143
圖表：2013年3月全國重點大型商場運動服市場中南地區(qū)前十位品牌市場綜合占有率 144
圖表：2013年3月全國重點大型商場運動服市場西南地區(qū)前六位品牌市場綜合占有率 145
圖表：2013年3月全國重點大型商場運動服市場西北地區(qū)前十位品牌市場綜合占有率 146
圖表：NIKE 品牌銷售收入的區(qū)域構成（2011 財年） 162
圖表：耐克銷售收入增長趨勢（1980-2011） 162
圖表：耐克毛利率和凈利率變化趨勢（1980-2011） 163
圖表：耐克的存貨周轉率和存銷比歷年變化圖（1988-2011） 165
圖表：耐克廣告和促銷費用及其占銷售收入比重歷年變化圖（1994-2011） 166
圖表：2012年4季度-2013年1季度耐克收入及凈利潤增長趨勢 171
圖表：2012年4季度-2013年1季度耐克收入及營業(yè)利潤增長趨勢 171
圖表：2012年4季度-2013年1季度耐克營業(yè)收入及利潤增長表 171
圖表：2012年4季度-2013年1季度耐克資產負債表 172
圖表：2012年4季度-2013年1季度耐克現金流量表 174
圖表：2010-2012年李寧有限公司盈利情況 185
圖表：2008-2013年李寧有限公司重要財務指標 185
圖表：2008-2013年李寧有限公司資產負債表 186
圖表：2008-2013年李寧有限公司現金流量表 187
圖表：2008-2013年李寧有限公司綜合損益表 187
圖表：2010-2012年安踏體育公司盈利情況 196
圖表：2008-2013年安踏體育用品有限公司重要財務指標 197
圖表：2008-2013年安踏體育用品有限公司資產負債表 198
圖表：2008-2013年安踏體育用品有限公司現金流量表 199
圖表：2008-2013年安踏體育用品有限公司綜合損益表 199
圖表：2010-2012年特步國際公司盈利情況 200
圖表：2008-2013年特步國際重要財務指標 201
圖表：2008-2013年特步國際資產負債表 201
圖表：2008-2013年特步國際現金流量表 202
圖表：2008-2013年特步國際綜合損益表 203
圖表：2010-2012年中國動向公司盈利情況 205
圖表：2008-2013年中國動向重要財務指標 206
圖表：2008-2013年中國動向資產負債表 207
圖表：2008-2013年中國動向現金流量表 208
圖表：2008-2013年中國動向綜合損益表 208
圖表：2010-2012年361度國際有限公司盈利情況 210
圖表：2008-2013年361度有限公司重要財務指標 211
圖表：2008-2013年361度有限公司資產負債表 211
圖表：2008-2013年361度有限公司現金流量表 212
圖表：2008-2013年361度有限公司綜合損益表 213
圖表：2010-2012年匹克體育公司盈利情況 214
圖表：2009-2013年匹克體育重要財務指標 215
圖表：2008-2013年匹克體育資產負債表 216
圖表：2008-2013年匹克體育現金流量表 217
圖表：2008-2013年匹克體育綜合損益表 217
圖表：2010-2012年美克國際公司盈利情況 220
圖表：2008-2013年美克國際重要財務指標 220
圖表：2008-2013年美克國際資產負債表 221
圖表：2008-2013年美克國際現金流量表 222
圖表：2008-2013年美克國際綜合損益表 222
圖表：運動服飾行業(yè)步入成熟期后半段 231
圖表：港股運動集中于2007-2008年上市 232
圖表：奧運、上市紅利雙重效應導致行業(yè)拐點提前 233
圖表：體育消費結構類型及經濟投入比例 246
圖表：預計2014 年我國網購市場規(guī)模達19340 億元，占社消總額比重上升至7.8% 259
圖表：2012 年第二季度我國網購市 場交易規(guī)模同比增長51.6% 259
圖表：預計2014 年我國服裝網購市場規(guī)模達5195億元，占整體網購市場27%的比重 260
圖表：2008-2014年服裝網購滲透率 260
圖表：2012 年天貓商場“雙十一”top10 店鋪排行榜—除海爾以外，全部是服裝品牌 261
圖表：2012 年天貓商場“雙十一”top10 服飾店鋪排行榜 261
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