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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2017年動畫項目投資數據分析報告》由中研普華動畫行業(yè)分析專家領銜撰寫，主要分析了動畫行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現狀與投資前景，同時對動畫行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的動畫行業(yè)數據分析，幫助客戶評估動畫行業(yè)投資價值。
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目前全國直接從事動畫片生產制作的制作機構約300家，從業(yè)人員約15萬；2012年我國出品動畫片的企業(yè)數首次出現負增長，由2011年的224家減少為215家，但仍然高于2010年的204家。2012年我國的動畫企業(yè)多達4.2萬家。2012年全國完成制作的國產電視動畫片共395部222938分鐘，同比分別減少40部和下降14.66%。2012年全年制作備案的動畫片共有580部、47.1萬分鐘。2012年，獲得公映許可的國產動畫電影共33部，比2011年增加了9部，且已經連續(xù)3年保持30%以上增速
2013年動畫電影市場呈現井噴態(tài)勢，對整個動畫產業(yè)的發(fā)展將產生強勁的帶動和促進作用。從創(chuàng)作上看，很多動畫電影是延續(xù)了熱播的電視動畫創(chuàng)作而成，電視動畫的成功為動畫電影的創(chuàng)作、營銷奠定了堅實的基礎，也有的動畫電影是原創(chuàng)首映，在影院取得成功以后，將再改編成電視動畫作品。從產業(yè)發(fā)展上看，動畫電影的成功能夠迅速地給動畫企業(yè)帶來信心和收益，維持再生產，實現可持續(xù)發(fā)展。由于動畫產業(yè)的特點是產業(yè)鏈長，回報周期長，前期投入大、風險高，電視動畫企業(yè)面臨著相當大的困難，而電影市場相對成熟，回報率高，因此發(fā)展動畫電影應當成為動畫產業(yè)發(fā)展的一個戰(zhàn)略性選擇。
國產動畫電影自2012年以來就呈現出良好的發(fā)展態(tài)勢。2012年共有33部國產動畫電影獲得了公映許可證，創(chuàng)造了4.7億元的票房。2013年上半年國產動畫電影票房已經超過2012年全年國產動畫電影票房的總和。隨著中國電影產業(yè)和市場規(guī)模的迅速擴大，國產動畫電影的質量和市場占有率也日益提升。有越來越多的國產動畫品牌嶄露頭角，如“喜羊羊”“魁拔”“熊出沒”“昆塔”“賽爾號”等已形成品牌效應。
項目數據分析咨詢報告是項目市場化操作的科學依據，又是項目可行性判斷的重要依據。構建數據分析報告的具體目標包括三個方面：1、進行總體分析。從項目需求出發(fā)，對被項目的財務、業(yè)務數據進行總量分析，把握全局，形成對被分析的項目財務、業(yè)務狀況的總體印象。2、確定項目重點，合理配置項目資源。在對被分析的項目總體掌握的基礎上，根據被分析項目特點，通過具體的趨勢分析、對比分析等手段，合理的確定分析的重點，協(xié)助分析人員作為正確的項目分析決策，調整人力物力等資源達到最佳狀態(tài)。3、總結經驗，建立模型。通過選取指標，針對不同的分析事項建立具體的分析模型，將主觀的經驗固化為客觀的分析模型，從而指導以后項目實踐中的數據分析。這三個具體目標的聯系是緊密的，不是孤立的，只有在進行總體分析的基礎上，才能進一步的確定項目重點，并在對重點內容的分析中得出結果，進而實現評價的過程。如果單單實現其中一個目標，最終得出的報告將是不完整的，對制訂項目實施方案也沒有可靠的支撐作用。
第一章 動畫項目概述 1
第一節(jié) 項目介紹 1
一、項目名稱 1
二、項目單位 1
三、項目建設地點 1
第二節(jié) 項目背景 1
一、行業(yè)背景 1
1、國際方面 1
2、國內方面 2
二、行業(yè)現狀 3
1、國際方面 3
2、國內方面 3
三、項目企業(yè)發(fā)展定位 5
四、項目建設有利條件 5
第三節(jié) 項目存在問題及建議 7
一、項目存在問題 7
二、項目發(fā)展建議 7
第二章 動畫項目市場研究分析 8
第一節(jié) 動畫項目外部環(huán)境分析 8
一、動畫行業(yè)政策環(huán)境分析 8
二、動畫行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 11
三、動畫行業(yè)經濟環(huán)境分析 12
1、國民經濟運行情況GDP 12
2、消費價格指數CPI、PPI 18
3、全國居民收入情況 27
4、恩格爾系數 28
5、工業(yè)發(fā)展形勢 28
6、固定資產投資情況 31
四、動畫行業(yè)產業(yè)環(huán)境分析 35
第二節(jié) 動畫行業(yè)市場現狀分析 37
一、動畫行業(yè)產業(yè)鏈發(fā)展情況 37
二、動畫行業(yè)市場發(fā)展現狀 39
三、動畫行業(yè)市場特征分析 41
四、動畫行業(yè)市場供需分析 42
五、動畫行業(yè)細分市場研究 43
第三節(jié) 動畫行業(yè)目標市場分析 44
一、國際目標市場預測 44
二、國內目標市場預測 44
三、擬建項目的目標市場 45
第四節(jié) 動畫行業(yè)市場競爭格局 45
第三章 動畫項目數據的采集分析 47
第一節(jié) 動畫項目數據采集內容分析 47
一、動畫行業(yè)數據情況 47
二、動畫行業(yè)企業(yè)數據 47
第二節(jié) 動畫行業(yè)數據采集程序分析 47
一、統(tǒng)計部門和統(tǒng)計口徑 47
二、動畫數據采集程序分析 47
第四章 動畫項目數據分析采用的方法 49
第一節(jié) 動畫項目數據定性分析 49
一、定性分析方法簡介 49
二、動畫項目定性分析 51
第二節(jié) 動畫項目數據定量分析 52
一、定量分析方法簡介 52
二、動畫項目定性分析 53
第五章 資產結構分析 54
第一節(jié) 動畫行業(yè)資產分析 54
一、動畫行業(yè)資產構成分析 54
二、動畫行業(yè)資產增長分析 54
三、動畫行業(yè)資產變化原因 54
第二節(jié) 動畫項目資產分析 55
一、項目企業(yè)資產構成分析 55
二、項目企業(yè)資產增長分析 55
三、項目企業(yè)資產變化原因 55
第三節(jié) 動畫項目資產評價 56
第六章 負債及所有者權益結構分析 57
第一節(jié) 動畫項目負債分析 57
一、短期借款分析 57
二、長期負債分析 57
三、負債增長分析 57
第二節(jié) 動畫項目所有者權益分析 58
一、所有者權益構成分析 58
二、所有者權益增長分析 58
三、所有者權益變化分析 58
第七章 利潤結構預測分析 59
第一節(jié) 動畫項目利潤分析 59
第二節(jié) 動畫項目盈利能力分析 59
第三節(jié) 動畫項目利潤評價 60
一、利潤變化原因分析 60
二、利潤變化評價分析 60
第八章 成本費用結構預測分析 61
第一節(jié) 總成本分析及評價 61
第二節(jié) 主營成本分析及評價 61
第三節(jié) 營業(yè)費用分析及評價 62
第四節(jié) 財務費用分析及評價 62
第五節(jié) 管理費用分析及評價 62
第九章 償債能力分析 64
第十章 公司運作能力分析 65
第十一章 盈利能力分析 66
第十二章 發(fā)展能力分析 67
第十三章 投資數據分析 68
第一節(jié) 動畫項目總投資估算 68
一、固定資產投資總額 68
二、流動資金估算 68
第二節(jié) 資金籌措 68
一、資金來源 68
二、動畫項目籌資方案 68
第三節(jié) 投資使用計劃 69
一、投資使用計劃 69
二、借款償還計劃 69
第十四章 財務與敏感性分析 70
第一節(jié) 生產成本和銷售收入估算 70
第二節(jié) 財務評價 70
第三節(jié) 國民經濟評價 70
第四節(jié) 不確定性分析 71
第五節(jié) 社會效益和社會影響分析 72
第十五章 現金流量估算分析 75
第十六章 經營風險分析 77
第一節(jié) 主要風險 77
一、經濟風險 77
二、市場風險 78
三、技術風險 80
四、其他風險 80
第二節(jié) 防范和降低風險對策 83
一、經濟風險的防范 83
二、市場風險的防范 83
三、技術風險的防范 84
四、其他風險的防范 85
第十七章 項目數據分析結論與建議 88
第一節(jié) 動畫項目研究結論 88
第二節(jié) 中研普華建議 89
第十八章 財務報表 93
第一節(jié) 企業(yè)資產負債表 93
第二節(jié) 企業(yè)綜合收益表 93
第十九章 附件 95
第一節(jié) 企業(yè)資質證書 95
第二節(jié) 企業(yè)技術證書 95
圖表目錄
圖表：2012年我國國內生產總值情況 12
圖表：2008-2012年國內生產總值及增長速度 13
圖表：2012年新建商品房情況 13
圖表：2012年城鎮(zhèn)就業(yè)情況 14
圖表：2008-2012年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數 14
圖表：2008-2012年國家外匯儲備及增長速度 15
圖表：2008-2012年公共財政收入及增長速度 15
圖表：2013年上半年國內生產總值情況 16
圖表：2013年上半年社會消費品零售總額 16
圖表：2013年上半年社會消費品零售總額（按經營單位分） 17
圖表：2013年上半年社會消費品零售總額（按經營單位分） 17
圖表：2012年全國消費價格漲幅 19
圖表：2012年居民消費價格漲幅 19
圖表：2012-2013年全國消費價格漲幅 20
圖表：豬肉、牛肉、羊肉價格變動情況 21
圖表：蔬果價格變動情況 21
圖表：2013年6月消費價格分類別同比漲幅 22
圖表：2013年6月消費價格分類別環(huán)比漲幅 23
圖表：2013年6月份居民消費數據 23
圖表：2012-2013年工業(yè)生產者出廠價格漲幅 25
圖表：2012-2013年工業(yè)生產者購進價格漲幅 26
圖表：2012-2013年工業(yè)生產資料出廠價格漲幅 26
圖表：2012-2013年工業(yè)生產資料購進價格漲幅 27
圖表：2008-2012年全部工業(yè)增加值及增長速度 29
圖表：2008-2012年建筑增加值及增長速度 30
圖表：2012年固定資產投資情況 31
圖表：2008-2012年全社會固定資產投資及增長速度 31
圖表：2012年固定資產投資新增主要生產力 32
圖表：2012年房地產投資情況 32
圖表：2013年上半年固定資產投資情況 33
圖表：2013年上半年固定資產投資情況（分產業(yè)） 33
圖表：2013年上半年第二產業(yè)投資情況 34
圖表：動畫企業(yè)經營指標分析 59
圖表：2013-2016年動畫項目企業(yè)利潤表 61
圖表：2013-2016年項目企業(yè)償債能力分析 64
圖表：2013-2016年公司運作能力分析 65
圖表：2013-2016年項目企業(yè)盈利能力分析 66
圖表：2013-2016年項目企業(yè)發(fā)展能力分析 67
圖表：生產成本等指標估算 70
圖表：2013-2016年項目企業(yè)現金流分析 75
圖表：2013-2016年現金流估算分析 75
圖表：企業(yè)利潤收益分析 93
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