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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2017年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)前景及投資咨詢報(bào)告》由中研普華運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)投資價(jià)值。
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中研普華公司是中國成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
近年來，隨著人民生活水平的快速提高，人們文化娛樂生活更趨多樣化。特別是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦和全民健身計(jì)劃的實(shí)施，使運(yùn)動(dòng)健身成為健康娛樂生活的主流。伴隨著全民健身熱潮而來的，是人們對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑服飾用品需求爆發(fā)性的增長(zhǎng)。世界金融危機(jī)、歐債危機(jī)發(fā)生后，一直在中國占領(lǐng)先地位，主打高端路線的洋品牌NIKE、Adidas的發(fā)展受到了影響，產(chǎn)品銷量出現(xiàn)停滯甚至下滑的情況。與此同時(shí)，以李寧、安踏、匹克、特步等為代表的國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋品牌趁機(jī)發(fā)力，加大了生產(chǎn)、研發(fā)、營銷的力度，企業(yè)整體實(shí)力強(qiáng)勢(shì)上升，讓中國運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)逐漸在世界上確立了地位。在2008年以前，運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)處于爆發(fā)增長(zhǎng)期，市場(chǎng)增速高達(dá)30%以上；2012年由于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不景氣，以及前期過度擴(kuò)張，運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)產(chǎn)品大量積壓。市場(chǎng)正在呼喚一款結(jié)合時(shí)尚個(gè)性、運(yùn)動(dòng)保護(hù)以及保健功效的新產(chǎn)品來引領(lǐng)整體產(chǎn)業(yè)的革命，同時(shí)開創(chuàng)出市值上千億的全新品類市場(chǎng)。2011 年中國成為全球最大的鞋類消費(fèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)總交易額估計(jì)從2009年的70億一路飆升到300 億美元。國內(nèi)品牌李寧、安踏店鋪數(shù)都已超過7000家，一線城市基本處于飽和狀態(tài)，國外運(yùn)動(dòng)鞋品牌積極布局二三線城市，與傳統(tǒng)的國內(nèi)品牌占主導(dǎo)地位的二三線市場(chǎng)展開了激烈的爭(zhēng)奪。線上銷量增加，定制出現(xiàn)并且有形成后期主導(dǎo)模式的趨勢(shì)。
運(yùn)動(dòng)鞋的文化內(nèi)涵主要包括：本地文化、多元化文化、民族文化和個(gè)性化文化。過去運(yùn)動(dòng)鞋的文化是跟在NINK、ADIDAS等個(gè)性品牌之后，現(xiàn)在企業(yè)則要根據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)所在地的文化、個(gè)性追逐者、不同民族等設(shè)計(jì)、生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋。另外企業(yè)還要關(guān)注新興的體育文化，提高經(jīng)濟(jì)體育運(yùn)動(dòng)的觀賞性，體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員的個(gè)性特點(diǎn)。運(yùn)動(dòng)鞋在造型上更加趨于美觀化、個(gè)性化和風(fēng)格化。運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)不斷與時(shí)俱進(jìn)，生產(chǎn)技術(shù)水平要不斷提高，生產(chǎn)設(shè)備要不斷更新，經(jīng)營理念要不斷完善。運(yùn)用現(xiàn)代科技成果改造運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)，提升運(yùn)動(dòng)鞋本身品質(zhì)與根據(jù)客戶要求定制，也是今后產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)向科技含量高、經(jīng)濟(jì)效益好、資源消耗低、環(huán)境污染少、人力資源優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮的方向發(fā)展，使運(yùn)動(dòng)鞋這個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)逐步向現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)方向轉(zhuǎn)變。從2013年上半年幾個(gè)體育用品公司的中期業(yè)績(jī)報(bào)告看，由于經(jīng)濟(jì)持續(xù)放緩，消費(fèi)者信心下滑，新興零售渠道分流消費(fèi)群體等諸多因素影響，行業(yè)依然沒有擺脫低迷，尤其是運(yùn)動(dòng)鞋品牌，“去庫存”和“關(guān)店潮”依然是主旋律，要全面復(fù)蘇還要經(jīng)過一段的行業(yè)調(diào)整期。預(yù)計(jì)201-2017年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)仍然會(huì)處于小幅上漲的趨勢(shì)。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家海關(guān)總署、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家體育總局、中國產(chǎn)業(yè)研究院、全國商業(yè)信息中心、中國運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)等單位公布和提供的大量資料，運(yùn)用了大量的圖、表，分析深入、透徹，且有獨(dú)到的見解，為企業(yè)了解目前運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，把握市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，制定發(fā)展戰(zhàn)略提供了大量的信息資料和有力的參考依據(jù)。本報(bào)告重點(diǎn)分析了中國運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展特點(diǎn)、運(yùn)動(dòng)鞋銷售情況、中國運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局、運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)等。并深入分析了中國運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的總體需求規(guī)模。報(bào)告在結(jié)合有關(guān)專家、大量的實(shí)際調(diào)查情況下，對(duì)我國目前運(yùn)動(dòng)鞋的投資熱點(diǎn)問題以及運(yùn)動(dòng)鞋未來發(fā)展趨勢(shì)做出了建設(shè)性的預(yù)測(cè)。另外，對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)市場(chǎng)策略總結(jié)的基礎(chǔ)上提出新的舉措，為新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供了戰(zhàn)略方面的指導(dǎo)。
第一部分 運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)概況
第一章 運(yùn)動(dòng)鞋發(fā)展概況 1
第一節(jié) 產(chǎn)品概述 1
第二節(jié) 產(chǎn)品用途 8
第三節(jié) 行業(yè)發(fā)展周期 9
第二部分 運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)分析
第二章 2012-2013年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 12
第一節(jié) 中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 12
一、中國GDP增長(zhǎng)情況分析 12
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 15
三、全社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 20
四、城鄉(xiāng)居民收入與消費(fèi)分析 27
五、對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展形勢(shì)分析 37
六、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè) 42
第二節(jié) 中國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)政策環(huán)境分析 49
一、產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策分析 49
二、上下游產(chǎn)業(yè)政策影響 55
三、進(jìn)出口政策影響分析 59
第三節(jié) 中國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 65
一、運(yùn)動(dòng)鞋技術(shù)發(fā)展概況 65
二、運(yùn)動(dòng)鞋技術(shù)工藝流程 73
三、運(yùn)動(dòng)鞋技術(shù)解析 79
第三章 2012-2013年中國運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)供需分析 101
第一節(jié) 中國運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)供給狀況 101
一、2008-2012年中國運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量分析 101
二、2013-2017年中國運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量預(yù)測(cè) 107
第二節(jié) 中國運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)需求狀況 108
一、2008-2012年中國運(yùn)動(dòng)鞋需求分析 108
二、2013-2017年中國運(yùn)動(dòng)鞋需求預(yù)測(cè) 113
第三節(jié) 2012年中國運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)價(jià)格分析 116
第四章 2012-2013年運(yùn)動(dòng)鞋區(qū)域市場(chǎng)分析 121
第一節(jié) 華東 121
第二節(jié) 華北 129
第三節(jié) 東北 133
第四節(jié) 華南 136
第五節(jié) 華中 141
第六節(jié) 西部 142
第五章 中國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 145
第一節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述 145
第二節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 154
一、上游原料生產(chǎn)情況分析 154
二、上游原料價(jià)格走勢(shì)分析 158
三、上游原料行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 161
第三節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 163
一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀概況 163
二、行業(yè)生產(chǎn)情況分析 165
三、行業(yè)需求狀況分析 168
四、行業(yè)需求前景分析 170
第六章 2008-2012年運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析 173
第一節(jié) 2008-2012年運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)口分析 173
一、運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)口數(shù)量情況 173
二、運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)口金額分析 174
三、運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)口來源分析 176
四、運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)口價(jià)格分析 176
第二節(jié) 2008-2012年運(yùn)動(dòng)鞋出口分析 177
一、運(yùn)動(dòng)鞋出口數(shù)量情況 177
二、運(yùn)動(dòng)鞋出口金額分析 182
三、運(yùn)動(dòng)鞋出口流向分析 184
四、運(yùn)動(dòng)鞋出口價(jià)格分析 191
第七章 運(yùn)動(dòng)鞋主要生產(chǎn)廠商競(jìng)爭(zhēng)力分析 193
第一節(jié) 耐克（Nike） 193
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 193
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 209
三、企業(yè)償債能力分析 211
四、企業(yè)盈利能力分析 211
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 213
第二節(jié) 李寧 214
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 214
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 218
三、企業(yè)償債能力分析 221
四、企業(yè)盈利能力分析 222
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 223
第三節(jié) 安踏 227
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 227
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 232
三、企業(yè)償債能力分析 236
四、企業(yè)盈利能力分析 245
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 252
第四節(jié) 匹克 256
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 256
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 258
三、企業(yè)償債能力分析 275
四、企業(yè)盈利能力分析 279
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 281
第五節(jié) 特步 283
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 283
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 285
三、企業(yè)償債能力分析 299
四、企業(yè)盈利能力分析 300
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 301
第三部分 運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)前景與建議
第八章 2013-2017年中國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景分析 306
第一節(jié) 2013-2017年中國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)投資環(huán)境分析 306
一、2013-2017年中國宏觀經(jīng)濟(jì)分析 306
二、2013-2017年中國運(yùn)動(dòng)鞋上下游行業(yè)分析 307
第二節(jié) 2013-2017年中國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)投資前景分析 309
一、運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展前景 309
二、運(yùn)動(dòng)鞋發(fā)展趨勢(shì)分析 311
三、運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)前景分析 312
第三節(jié) 2013-2017年中國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 312
一、產(chǎn)業(yè)政策分析 312
二、原材料風(fēng)險(xiǎn)分析 314
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 314
四、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析 317
第四節(jié) 2013-2017年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)投資策略及建議 324
一、2013-2017年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)投資特點(diǎn) 324
二、2013-2017年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)投資的策略和建議 326
第九章 運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)投融資戰(zhàn)略規(guī)劃分析 329
第一節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義 329
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要 329
二、企業(yè)強(qiáng)做大做的需要 331
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要 336
第二節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的制定原則 337
一、科學(xué)性 337
二、實(shí)踐性 337
三、前瞻性 338
四、創(chuàng)新性 338
五、全面性 338
六、動(dòng)態(tài)性 340
第三節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù) 340
一、國家產(chǎn)業(yè)政策 340
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 341
三、企業(yè)資源與能力 342
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位 344
第四節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析 345
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 345
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 347
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 347
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 351
五、營銷品牌戰(zhàn)略 352
六、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 358
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中研普華公司是中國領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機(jī)構(gòu)，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務(wù)、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場(chǎng)研究及募投項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實(shí)的市場(chǎng)研究資料和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)；為國內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場(chǎng)研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場(chǎng)戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。目前，中研普華已經(jīng)為上萬家客戶（查看客戶名單）包括政府機(jī)構(gòu)、銀行業(yè)、世界500強(qiáng)企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會(huì)、咨詢公司、集團(tuán)公司和各類投資公司在內(nèi)的單位提供了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、項(xiàng)目投資咨詢及競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)研究服務(wù)，并得到客戶的廣泛認(rèn)可；為大量企業(yè)進(jìn)行了上市導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時(shí)也為境內(nèi)外上百家上市企業(yè)進(jìn)行財(cái)務(wù)輔導(dǎo)、行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域研究和募投方案的設(shè)計(jì)，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開展IPO咨詢業(yè)務(wù)。我們堅(jiān)信中國的企業(yè)應(yīng)該得到貨真價(jià)實(shí)的、一流的資訊服務(wù)，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務(wù)！中研普華的管理咨詢服務(wù)集合了行業(yè)內(nèi)專家團(tuán)隊(duì)的智慧，磨合了多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究報(bào)告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機(jī)遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅(jiān)信您也將從我們的產(chǎn)品與服務(wù)中獲得有價(jià)值和指導(dǎo)意義的商業(yè)智慧！
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