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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年廣告媒體行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》由中研普華廣告媒體行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了廣告媒體行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對廣告媒體行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的廣告媒體行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估廣告媒體行業(yè)投資價(jià)值。
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本報(bào)告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購買報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國成立時(shí)間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
廣告媒介就是指能夠借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質(zhì)工具。 隨著技術(shù)的日新月異，廣告主有了更多選擇，除了上述各種媒體之外，iPod、黑莓、互動(dòng)電視、銀行ATM自動(dòng)取款機(jī)屏幕（主要用于銀行自身企業(yè)和產(chǎn)品宣傳）、數(shù)字信息亭、黃頁廣告、電話提示音廣告等等都可以列入考慮對象。
由于中國媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域尚未到系統(tǒng)的市場化開發(fā)，其產(chǎn)出豐厚利潤回報(bào)的潛力極大；并且作為新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，媒體產(chǎn)業(yè)具有未來可持續(xù)發(fā)展的良好前景。因此，無論從哪個(gè)角度判斷，對于媒體領(lǐng)域的投資都應(yīng)該被視為是“利好”性的投資。
眾所周知，傳媒業(yè)的主要收入來源是廣告。我國傳媒業(yè)的廣告收入在最近10年增長了近20倍，達(dá)到800億元，十年內(nèi)平均產(chǎn)增長速度為35%，比同期的GDP增速快4倍多。預(yù)計(jì)今后若干年內(nèi)，我國的傳媒廣告收入仍能保持10－15%的年均增幅。就現(xiàn)實(shí)而言，2011年，中國廣告市場投放總額為6808.55億元，同比增長14.5%，高于GDP9.2%的增長率。2011年，電視媒體廣告投放總額為5100.33億元，占廣告總額的74%，仍然是企業(yè)主最主要選擇的媒體形式。廣播、報(bào)刊雜志、戶外等媒體增幅較為平穩(wěn)。整體來看，化妝品/浴室用品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、飲料、食品、藥品仍然是廣告投放的主力，其投放總量之和占據(jù)了廣告總量的57.4%，但從增長情況看，五個(gè)行業(yè)的增長率都低于整體廣告的平均增長率，增長貢獻(xiàn)減弱。
12年電視廣告仍然穩(wěn)居中國廣告市場的首位，占比為53.5%；互聯(lián)網(wǎng)廣告表現(xiàn)最為突出，其市場規(guī)模在11年已超過了報(bào)紙廣告，12年份額為20.2%，預(yù)計(jì)13年占比將進(jìn)一步擴(kuò)大；而平面媒體廣告市場的萎縮在所難免，報(bào)紙廣告份額將繼續(xù)縮小，雜志廣告份額等將穩(wěn)定在2%左右；戶外廣告市場份額變化不大，12年占比約為9.6%。
此外，與國際水平相比，中國傳媒市場的發(fā)展?jié)摿κ窍喈?dāng)巨大的。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，目前我國廣告占GDP的比重不到1%，而發(fā)達(dá)國家的水平為2%，即使是國際平均水平也達(dá)到了1.5%。如果我們按照國際平均水平去衡量，我國媒體產(chǎn)業(yè)在廣告市場方面也大體上有近一倍左右的增量——這無疑是一個(gè)巨大的、可開拓的市場“蛋糕”。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家財(cái)政部、中國文化部、中國新聞出版總署、中國廣告業(yè)協(xié)會、國際多媒體協(xié)會聯(lián)盟中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息，對我國廣告媒體產(chǎn)業(yè)的基本概況、發(fā)展環(huán)境、重點(diǎn)廣告媒體企業(yè)以及國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策等進(jìn)行了分析。報(bào)告還重點(diǎn)研究了廣告媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢、細(xì)分市場、競爭格局和投資前景等。本報(bào)告是廣告公司、代理公司、傳媒公司、媒體、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前廣告媒體業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 廣告行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 廣告簡介
一、廣告的概念
二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告簡介
第二節(jié) 廣告媒體
一、廣告媒體的概念
二、廣告媒體的劃分
三、廣告媒體的主要功能
四、廣告媒體的特征
第二章 國外廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、2012-2013年全球廣告經(jīng)營狀況
二、2012-2013年世界廣告業(yè)排名狀況分析
三、2012-2013年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 2012-2013年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、2012-2013年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
二、2012-2013年世界廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
三、2012-2013年世界廣告發(fā)展存在的問題
四、2012-2013年世界廣告企業(yè)競爭分析
第三節(jié) 全球廣告市場分析
一、全球廣告市場格局分析
二、2012-2013年戛納廣告節(jié)的開展情況
三、2012-2013年全球廣告支出情況分析
四、2012-2013年全球廣告媒體開支額
五、2012-2013年歐債危機(jī)對廣告行業(yè)的沖擊
六、2012-2013年中國對全球廣告市場的貢獻(xiàn)
第四節(jié) 2014-2018年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、世界廣告發(fā)展新趨勢變化
二、廣告媒體發(fā)展前景分析
三、2014年全球廣告支出增長預(yù)測
四、2014-2015年全球廣告預(yù)算情況
五、2014-2018年廣告行業(yè)發(fā)展前景
第三章 世界廣告媒體業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 2013年世界廣告媒體業(yè)發(fā)展分析
一、2013年美國廣告媒體業(yè)發(fā)展分析
二、2013年日本廣告媒體業(yè)發(fā)展分析
三、2013年俄羅斯廣告媒體業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 2013年世界廣告媒體市場需求分析
一、2013年世界廣告媒體市場需求量分析
二、2013年世界廣告媒體供應(yīng)量分析
三、2013年國外企業(yè)進(jìn)軍中國市場情況
四、2013年世界廣告媒體業(yè)競爭分析
第三節(jié) 2014-2018年世界廣告媒體市場發(fā)展趨勢分析
第四章 我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析
一、中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展
三、中國本土廣告公司的SWOT分析
四、國家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 我國廣告市場發(fā)展分析
一、2012-2013年中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀
二、2013年內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析
三、2013年中國廣告市場價(jià)值分析
四、2013年中國廣告市場的投放額
五、2013年廣告行業(yè)人才供求情況
六、2013年廣告市場面臨的挑戰(zhàn)
第三節(jié) 我國廣告市場規(guī)范情況
一、2013年中國查處廣告違法案件情況
二、2013年廣告業(yè)存在的主要問題探討
三、2013年中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則
四、2013年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán)
第五章 我國廣告媒體行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 中國廣告媒體行業(yè)概況
一、中國廣告媒體發(fā)展歷程
二、中國廣告媒體的產(chǎn)品類別
三、中國的廣告媒體產(chǎn)業(yè)的整合分析
四、跨行業(yè)合作形勢下廣告媒體的優(yōu)勢
第二節(jié) 中國廣告媒體市場發(fā)展現(xiàn)狀
一、廣告媒體的投放特點(diǎn)
二、廣告媒體對用戶消費(fèi)的影響
三、廣告媒體發(fā)展形式分析
四、廣告媒體規(guī)范情況分析
第三節(jié) 廣告媒體市場空間分析
一、2013年中國廣告媒體市場規(guī)模
二、2013年高校廣告媒體市場規(guī)模
三、2014年廣告媒體市場規(guī)模預(yù)測
第四節(jié) 中國廣告媒體的相關(guān)政策分析
一、法律因素在廣告媒體發(fā)展中的作用
二、廣告媒體在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范
三、廣告媒體規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析
第六章 中國廣告媒體受眾及投放分析
第一節(jié) 廣告媒體的投放原因及特點(diǎn)
一、投放廣告媒體的原因
二、廣告媒體在廣告媒體中的地位
三、廣告媒體接受度情況分析
四、制約廣告媒體發(fā)展的瓶頸
第二節(jié) 廣告媒體受眾分析
一、受眾接觸廣告媒體的黃金時(shí)間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容
第三節(jié) 影響廣告媒體投放的要素分析
一、影響廣告媒體投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度
第七章 廣告媒體主要形式發(fā)展分析
第一節(jié) 報(bào)刊廣告市場
一、全國報(bào)刊廣告形勢分析
（一）2013年報(bào)刊廣告總量頹勢持續(xù)
（二）報(bào)紙與雜志的位置“此消彼長”
（三）報(bào)紙的局勢：“幾家歡喜幾家愁”
（四）廣告行業(yè)分布是廣告政策與行業(yè)發(fā)展共同作用的產(chǎn)物
二、報(bào)刊分類廣告情況
（一）時(shí)尚類雜志廣告情況
（二）財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告情況
（三）社會新聞?lì)悎?bào)紙廣告情況
（四）計(jì)算機(jī)類雜志廣告情況
（五）平面廣告投放情況
（六）藥品報(bào)刊廣告
〈一〉2012年藥品報(bào)刊廣告情況
〈二〉2013年藥品報(bào)刊廣告情況
三、房地產(chǎn)行業(yè)廣告投放情況
四、機(jī)動(dòng)車行業(yè)廣告投放情況
五、通訊行業(yè)投放廣告情況
六、醫(yī)療機(jī)構(gòu)行業(yè)投放廣告情況
七、家電行業(yè)投放廣告情況
第二節(jié) 電視廣告市場
一、電視廣告的特點(diǎn)
二、2013年電視廣告市場綜述
三、2013年十大受歡迎電視廣告
四、樓宇電視廣告市場競爭格局
第三節(jié) 廣播廣告市場
一、廣播廣告的特性
（一）交流感與意境性
（二）流動(dòng)感與兼作性
（三）無限性與全面性
（四）低投入與高回報(bào)
二、廣播傳播公司的作用
（一）傳播公司與產(chǎn)品品牌
（二）廣播傳播的特殊性
（三）專業(yè)廣播的飛躍
（四）定向移動(dòng)傳播
三、廣播廣告的藝術(shù)性
四、廣播廣告之間的競爭
（一）廣播廣告的新發(fā)展
（二）北京廣播電臺
（三）廣播電臺的獨(dú)特性
（四）競爭的焦點(diǎn)
五、廣播廣告發(fā)展中的問題
（一）廣播廣告存在的問
（二）應(yīng)對措施
六、廣播發(fā)展的影響因素
（一）影響因素概況
（二）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對廣播業(yè)的影響
（三）DAB技術(shù)對廣播業(yè)的影響
（四） 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對電臺整體運(yùn)作模式的影響
第四節(jié) 戶外廣告市場
一、2013年戶外廣告概況
二、戶外廣告十大新趨勢
三、戶外廣告異軍突起
四、戶外廣告調(diào)查報(bào)告
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告
一、網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢
（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)
（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢
三、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀
（一）2011年中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀
（二）2012年網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀
（三）2013年網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀
第六節(jié) 無線廣告
一、無線廣告介紹
二、無線廣告市場發(fā)展?fàn)顩r
第八章 2012-2013年廣告媒體產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展分析
第一節(jié) 廣告媒體技術(shù)進(jìn)展
一、播放設(shè)備加快網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展
二、互動(dòng)和信息采集功能受關(guān)注
三、各類系統(tǒng)的共存發(fā)展
四、技術(shù)指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展
五、廣告媒體軟件的技術(shù)發(fā)展
第二節(jié) 中國廣告媒體新熱點(diǎn)技術(shù)發(fā)展分析
一、3D立體廣告媒體
二、互動(dòng)觸摸技術(shù)
三、自發(fā)光透明顯示技術(shù)
四、輕、穩(wěn)廣告媒體
五、多點(diǎn)觸摸技術(shù)
六、智能化數(shù)字標(biāo)牌
第三節(jié) 與其它技術(shù)的結(jié)合
一、數(shù)字標(biāo)牌與IPTV
二、數(shù)字標(biāo)牌與移動(dòng)電視
三、數(shù)字標(biāo)牌與互動(dòng)應(yīng)用程序
第四節(jié) 廣告媒體技術(shù)的未來發(fā)展方向分析
一、未來技術(shù)發(fā)展的要點(diǎn)是滿足客戶的需求
二、未來技術(shù)的走向是系統(tǒng)的整合
三、降低維護(hù)成本將會是未來技術(shù)發(fā)展的重要走向
四、廣告媒體播放設(shè)備的發(fā)展趨勢
第二部分 行業(yè)競爭格局
第九章 中國廣告媒體市場競爭分析
第一節(jié) 2013年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析
一、2013年廣告媒體與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競爭分析
二、2013年新媒體對廣告媒體的壓力
三、2013年中國廣告業(yè)界軟硬廣告競爭分析
四、2012-2013年央視重點(diǎn)時(shí)段廣告競爭分析
五、2012-2013年移動(dòng)廣告行業(yè)競爭形勢分析
第二節(jié) 2013年中國廣告媒體業(yè)競爭狀況分析
一、2013年中國廣告媒體品牌競爭分析
二、2013年中國廣告媒體價(jià)格競爭分析
三、2013年中國廣告媒體競爭戰(zhàn)略分析
第十章 廣告媒體企業(yè)競爭策略分析
第一節(jié) 廣告媒體市場競爭策略分析
一、2013年廣告媒體市場增長潛力分析
二、2013年廣告媒體主要潛力品種分析
三、現(xiàn)有廣告媒體產(chǎn)品競爭策略分析
四、潛力廣告媒體品種競爭策略選擇
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析
第二節(jié) 廣告媒體企業(yè)競爭策略分析
一、歐債危機(jī)對廣告媒體行業(yè)競爭格局的影響
二、歐債危機(jī)后廣告媒體行業(yè)競爭格局的變化
三、2014-2018年我國廣告媒體市場競爭趨勢
四、2014-2018年廣告媒體行業(yè)競爭格局展望
五、2014-2018年廣告媒體行業(yè)競爭策略分析
六、2014-2018年廣告媒體企業(yè)競爭策略分析
第十一章 廣告媒體重點(diǎn)企業(yè)競爭分析
第一節(jié) 廣東省廣告公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 中國廣告聯(lián)合總公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 中視彩虹廣告
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 廣州市星際藝術(shù)傳播有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) CCTV廣告
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第六節(jié) 歌華有線
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第七節(jié) 東方明珠
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第八節(jié) 廣東九州陽光傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第九節(jié) 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第十節(jié) 中國經(jīng)營報(bào)
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第十一節(jié) 分眾廣告
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第十二節(jié) 白馬廣告
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第十三節(jié) 南京銀都廣告有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第三部分 行業(yè)前景預(yù)測
第十二章 廣告媒體行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動(dòng)向
二、2014年中國廣告市場趨勢解析
三、2014-2018年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景
四、2012-2013年中國對全球廣告市場的推動(dòng)
五、2014年中國廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢
第二節(jié) 中國廣告媒體市場趨勢前景分析
一、中國廣告媒體市場發(fā)展前景
二、中國廣告媒體市場潛力分析
三、中國廣告媒體發(fā)展趨勢分析
第十三章 未來廣告媒體行業(yè)發(fā)展預(yù)測
第一節(jié) 2014-2018年國際廣告媒體市場預(yù)測
一、2014-2018年全球廣告媒體行業(yè)供給預(yù)測
二、2014-2018年全球廣告媒體市場需求前景
三、2014-2018年全球廣告媒體市場價(jià)格預(yù)測
第二節(jié) 2014-2018年國內(nèi)廣告媒體市場預(yù)測
一、2014-2018年國內(nèi)廣告媒體行業(yè)供給預(yù)測
二、2014-2018年國內(nèi)廣告媒體行業(yè)規(guī)模預(yù)測
三、2014-2018年國內(nèi)廣告媒體市場需求前景
四、2014-2018年國內(nèi)廣告媒體市場價(jià)格預(yù)測
五、2014-2018年國內(nèi)廣告媒體行業(yè)集中度預(yù)測
第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第十四章 廣告媒體行業(yè)投資環(huán)境分析
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
一、2012-2013年我國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
二、2014-2018年我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析
三、2014-2018年投資趨勢及其影響預(yù)測
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析
一、2013年廣告媒體行業(yè)政策環(huán)境
二、2013年國內(nèi)宏觀政策對其影響
三、2013年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響
第三節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析
一、國內(nèi)社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀
二、2013年社會環(huán)境發(fā)展分析
三、2014-2018年社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析
第十五章 廣告媒體行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險(xiǎn)
第一節(jié) 廣告媒體行業(yè)投資效益分析
一、2012-2013年廣告媒體行業(yè)投資狀況分析
二、2014-2018年廣告媒體行業(yè)投資效益分析
三、2014-2018年廣告媒體行業(yè)投資趨勢預(yù)測
四、2014-2018年廣告媒體行業(yè)的投資方向
五、中研投資建議
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析
第二節(jié) 影響廣告媒體行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2014-2018年影響廣告媒體行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析
二、2014-2018年影響廣告媒體行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析
三、2014-2018年影響廣告媒體行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析
四、2014-2018年我國廣告媒體行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2014-2018年我國廣告媒體行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析
第三節(jié) 廣告媒體行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析
一、2014-2018年廣告媒體行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
二、2014-2018年廣告媒體行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
三、2014-2018年廣告媒體行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
四、2014-2018年廣告媒體行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
五、2014-2018年廣告媒體同業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
六、2014-2018年廣告媒體行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
第十六章 廣告媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 廣告媒體行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對我國廣告媒體品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、廣告媒體實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
三、廣告媒體企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國廣告媒體企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、廣告媒體品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 廣告媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2013年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2013年我國廣告媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2014-2018年廣告媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2014-2018年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略
圖表目錄
圖表：2013年全球四大廣告集團(tuán)市場份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預(yù)測（報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯(lián)網(wǎng)）
圖表：2009-2013年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度
圖表：2013年美國各類廣告媒體收入比例
圖表：中國歷年主要行業(yè)廣告媒體支出
圖表：2013年全球廣告公司收入排名
圖表：廣告媒體演變過程
圖表：2013年主流品牌關(guān)注比例波動(dòng)幅度對比
圖表：2013年全球四大廣告集團(tuán)市場份額
圖表：中國歷年主要行業(yè)廣告媒體支出
圖表：2013年全球廣告公司收入排名
圖表：2009-2013年美國廣告市場規(guī)模增長趨勢圖
圖表：2014-2018年美國廣告媒體市場規(guī)模及預(yù)測
圖表：2009-2013年日本主要媒體廣告市場規(guī)模
圖表：2009-2013年日本主要媒體廣告市場規(guī)模變動(dòng)情況
圖表：2009-2013年日本廣告媒體市場規(guī)模及預(yù)測
圖表：廣告媒體管理中存在的問題比重分析
圖表：2009-2013年央視廣告收入增長情況
圖表：2013年廣告媒體花費(fèi)TOP10品牌
圖表：北京各種廣告形式營業(yè)額比重
圖表：2009-2013年華視傳媒集團(tuán)有限公司廣告營業(yè)額情況
圖表：2013年分眾傳媒控股有限公司經(jīng)營情況
圖表：2009-2013年分眾傳媒控股有限公司主營業(yè)務(wù)收入變化趨勢
圖表：2009-2013年全球各地區(qū)廣告經(jīng)營額
圖表：2012-2013年全球廣告市場規(guī)模及增速
圖表：2013年中國廣告媒體結(jié)構(gòu)
圖表：中國本土廣告公司的SWOT分析
圖表：2009-2013年各類型被訪媒體實(shí)際廣告收入增幅變化情況
圖表：中國廣告業(yè)演變的三個(gè)階段的主要特征
圖表：中國廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系
圖表：中國廣告業(yè)活動(dòng)過程
圖表：廣告在品牌傳播中對消費(fèi)者的影響作用
圖表：2013年美國廣告主及廣告代理投放廣告媒體的主要原因
圖表：2009-2013年美國廣告媒體及廣告市場規(guī)模
圖表：2013年主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖
圖表：2013年中國大陸主要廣告媒體經(jīng)營額及增長
圖表：2013年各類廣告媒體經(jīng)營額同比增長率
圖表：2013年各類雜志廣告經(jīng)營額同比增長率
圖表：2013年中國報(bào)刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營額同比增長
圖表：2009-2013年全國報(bào)刊廣告刊登額及增長率
圖表：2013年報(bào)紙雜志廣告總量同比變化
圖表：2013年主要報(bào)刊、雜志廣告份額
圖表：2013年主要類別報(bào)刊廣告份額
圖表：2013年重點(diǎn)行業(yè)廣告活躍度
圖表：2012-2013年中國地鐵移動(dòng)電視市場規(guī)模
圖表：廣告媒體與其他廣告的優(yōu)劣勢比較
圖表：受眾接觸廣播與電視的時(shí)間習(xí)慣比較
圖表：中國廣播媒體的現(xiàn)狀
圖表：2009-2013年中國廣告媒體收入增長情況
圖表：2013年度中國交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會員單位)
圖表：2012-2013年同期廣告媒體市場狀況比較
圖表：2012-2013年同期廣告媒體價(jià)值估算
圖表：2013年各月TOP100廣告主市場價(jià)值估算
圖表：2013年各月TOP100戶外媒體市場價(jià)值估算
圖表：2013年TOP10廣告行業(yè)類型
圖表：2013年廣告價(jià)值估算TOP10廣告主推廣項(xiàng)目數(shù)和創(chuàng)意數(shù)
圖表：2013年中國品牌廣告媒體投放費(fèi)用及增長率
圖表：2013年主要網(wǎng)站品牌廣告投放費(fèi)用
圖表：2012年第中國廣告媒體主要廠商市場份額
圖表：2010-2013年房地產(chǎn)行業(yè)廣告媒體投放情況
圖表：2010-2013年汽車行業(yè)廣告媒體投放情況
圖表：2010-2013年韓國廣告媒體的發(fā)展
圖表：2013年我國移動(dòng)廣告不同類型收入比例
圖表：用戶對被動(dòng)接受移動(dòng)廣告的態(tài)度
圖表：2013年和2012年全球移動(dòng)廣告收入構(gòu)成比較
圖表：2014年全球移動(dòng)廣告收入發(fā)展預(yù)測
圖表：搜索廣告市場競爭
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