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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年中國(guó)養(yǎng)生保健品市場(chǎng)供需分析及投資潛力研究咨詢報(bào)告》由中研普華養(yǎng)生保健品行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了養(yǎng)生保健品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)養(yǎng)生保健品行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的養(yǎng)生保健品行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估養(yǎng)生保健品行業(yè)投資價(jià)值。
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本報(bào)告由中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購(gòu)買報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠(chéng)意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
隨著我國(guó)中醫(yī)藥研究技術(shù)的逐漸發(fā)展，以及國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)壓力的增大，我國(guó)保健食品行業(yè)將逐漸沿著傳統(tǒng)養(yǎng)生理論和現(xiàn)代技術(shù)融合的道路發(fā)展。傳統(tǒng)的中醫(yī)藥文化是我國(guó)保健食品業(yè)取之不盡、用之不竭的技術(shù)源泉。中國(guó)的傳統(tǒng)養(yǎng)生文化，實(shí)際上在 東亞地區(qū)，包括日本、韓國(guó)、泰國(guó)、新加坡等國(guó)家，都有非常高程度的認(rèn)同。用現(xiàn)代的生物和醫(yī)藥技術(shù)闡釋傳統(tǒng)養(yǎng)生理論的精妙內(nèi)涵，發(fā)掘其有效成分，是中國(guó)養(yǎng)生保健品業(yè)自主創(chuàng)新和獲得自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的獨(dú)特道路，而且也是最容易取得成功且成本相對(duì)較低的道路。
統(tǒng)計(jì)顯示，全國(guó)31個(gè)?。▍^(qū)、市）都有養(yǎng)生保健品生產(chǎn)企業(yè)，但企業(yè)分布不均衡，生產(chǎn)企業(yè)最多的省(市)有110家，最少的僅2家，相差幾十倍。北京、廣東、山東、上海、江蘇、浙江這6個(gè)沿海?。ㄊ校┑酿B(yǎng)生保健品企業(yè)的總數(shù)約占全國(guó)一半，而新疆、寧夏、西藏、青海等中藥材資源豐富的西部地區(qū)只有23家養(yǎng)生保健品企業(yè)，還不到北京的五分之一，說(shuō)明我國(guó)養(yǎng)生保健品企業(yè)的地域分布及資源的開發(fā)利用都不合理。 中國(guó)養(yǎng)生保健品80年代開始興起，歷經(jīng)30多年的發(fā)展，已經(jīng)形成一個(gè)千億元規(guī)模的產(chǎn)業(yè)。2013年保養(yǎng)生保健品行業(yè)銷售規(guī)模達(dá)到1208億元。
中國(guó)養(yǎng)生保健品消費(fèi)的主要區(qū)域依然是集中在北京、上海、廣東等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省市。廣東作為中國(guó)沿海開放城市，又是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，消費(fèi)者對(duì)保健品的認(rèn)識(shí)程度和消費(fèi)能力要高于內(nèi)地，所以不管是養(yǎng)生保健品的生產(chǎn)還是消費(fèi)，廣東地區(qū)都處在全國(guó)領(lǐng)先的地位，這與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者開放的意識(shí)和地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有密不可分的關(guān)系。北京地區(qū)養(yǎng)生保健品消費(fèi)規(guī)模緊隨廣東之后，這與其經(jīng)濟(jì)地位、人們消費(fèi)觀念相匹配，消費(fèi)者逐步認(rèn)識(shí)到利用養(yǎng)生對(duì)防病治病、維持健康的重要性，因此養(yǎng)生保健品逐漸受到青睞。遼寧是中國(guó)養(yǎng)生保健品原材料生產(chǎn)的重要地區(qū)，人們對(duì)保健材料有較為理性準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)，而且沈陽(yáng)飛龍品牌曾深入人心，促使遼寧地區(qū)養(yǎng)生保健品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，進(jìn)入全國(guó)三甲行列。山東和上海既是中國(guó)養(yǎng)生保健品生產(chǎn)的重要地區(qū)，也是養(yǎng)生保健品消費(fèi)的主要區(qū)域之一。這與兩地對(duì)保健知識(shí)和營(yíng)養(yǎng)宣教有很大的關(guān)系。上海是中國(guó)養(yǎng)生保健品生產(chǎn)最集中的城市，其對(duì)整個(gè)華東地宣傳輻射，提升了消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)生保健品的認(rèn)識(shí)和信賴。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)保健協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料，對(duì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)養(yǎng)生保健品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況、優(yōu)勢(shì)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費(fèi)現(xiàn)狀以及行業(yè)營(yíng)銷進(jìn)行了深入的分析，在總結(jié)中國(guó)養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)養(yǎng)生保健品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。本報(bào)告是養(yǎng)生保健品行業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、科研企業(yè)及相關(guān)研究單位極具參考價(jià)值的專業(yè)報(bào)告。
第一部分 養(yǎng)生保健品行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀
第一章 養(yǎng)生保健品行業(yè)相關(guān)概述 1
第一節(jié) 養(yǎng)生保健品行業(yè)定義 1
第二節(jié) 養(yǎng)生保健品分類介紹 1
一、健康型營(yíng)養(yǎng)品 1
二、選擇性營(yíng)養(yǎng)品 1
三、基本型營(yíng)養(yǎng)品 2
第三節(jié) 養(yǎng)生保健品主要用途 2
一、用途分析 2
二、保健品不能替代藥品 4
第二章 中國(guó)養(yǎng)生保健品行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析 6
第一節(jié) 2012-2014年中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 6
一、國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 6
二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI 15
三、全國(guó)居民收入情況 18
四、恩格爾系數(shù) 18
五、工業(yè)發(fā)展形勢(shì) 18
六、固定資產(chǎn)投資情況 21
七、中國(guó)匯率調(diào)整 23
八、對(duì)外貿(mào)易&進(jìn)出口 24
第二節(jié) 2012-2014年中國(guó)養(yǎng)生保健品行業(yè)政策環(huán)境分析 29
一、保健品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 29
二、保健品行業(yè)相關(guān)政策 30
三、保健品政策 67
四、藥品GMP與保健食品GMP區(qū)別 76
第三節(jié) 2012-2014年中國(guó)養(yǎng)生保健品行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 77
一、人口環(huán)境分析 77
二、教育環(huán)境分析 79
三、文化環(huán)境分析 79
四、生態(tài)環(huán)境分析 80
五、中國(guó)城鎮(zhèn)化率 82
六、居民的各種消費(fèi)觀念和習(xí)慣 85
第四節(jié) 投融資發(fā)展環(huán)境 89
一、金融開放 89
二、金融財(cái)政政策 92
三、金融貨幣政策 100
四、外匯政策 110
五、銀行信貸政策 113
六、股權(quán)融資與債券融資 114
第三章 中國(guó)養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 123
第一節(jié) 2012-2014年養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 123
一、養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展概況 123
二、養(yǎng)生保健品行業(yè)生產(chǎn)狀況分析 123
第二節(jié) 2012-2014年養(yǎng)生保健品企業(yè)發(fā)展分析 124
二、養(yǎng)生保健品企業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題 126
三、養(yǎng)生保健品企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展分析 128
第三節(jié) 2012-2014年養(yǎng)生保健品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 130
一、2012-2014年養(yǎng)生保健品行業(yè)產(chǎn)值分析 130
二、2012-2014年養(yǎng)生保健品行業(yè)效益分析 130
三、2012-2014年養(yǎng)生保健品行業(yè)進(jìn)出口分析 131
第四節(jié) 2012-2014年養(yǎng)生保健品市場(chǎng)發(fā)展分析 131
一、2011年養(yǎng)生保健品市場(chǎng)分析 131
二、2012年養(yǎng)生保健品市場(chǎng)變化分析 134
三、2014-2018年養(yǎng)生保健品市場(chǎng)走勢(shì)分析 136
第五節(jié) 養(yǎng)生保健品行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展建議 139
一、養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展面臨的難題 139
二、中研普華：養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展建議 141
第四章 中國(guó)養(yǎng)生保健品消費(fèi)市場(chǎng)分析 143
第一節(jié) 2012-2014年養(yǎng)生保健品消費(fèi)者特征分析 143
一、人口結(jié)構(gòu)分析 143
二、學(xué)歷結(jié)構(gòu)分析 144
三、職業(yè)結(jié)構(gòu)分析 145
四、收入結(jié)構(gòu)分析 152
第二節(jié) 2012-2014年養(yǎng)生保健品消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)生保健品選擇的調(diào)查 153
一、消費(fèi)者對(duì)保健品種類的選擇率調(diào)查 153
二、消費(fèi)者對(duì)保健品品牌選擇的調(diào)查 155
三、消費(fèi)者對(duì)保健品消費(fèi)滿意度調(diào)查 157
第三節(jié) 2012-2014年養(yǎng)生保健品行業(yè)影響消費(fèi)者選購(gòu)因素分析 158
一、價(jià)格因素 158
二、質(zhì)量因素 160
三、品牌的影響 163
四、廣告的影響程度 164
第四節(jié) 2012-2014年養(yǎng)生保健品市場(chǎng)消費(fèi)者費(fèi)渠道分析 164
一、連鎖藥店、社區(qū)藥店 164
二、普通商場(chǎng)、超市 167
三、批發(fā)市場(chǎng) 169
四、其他渠道 172
第五章 中國(guó)養(yǎng)生保健品行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析 174
第一節(jié) 養(yǎng)生保健品企業(yè)營(yíng)銷分析 174
一、養(yǎng)生保健品市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀 174
二、養(yǎng)生保健品品牌成功因素分析 183
三、養(yǎng)生保健品企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究 184
第二節(jié) 養(yǎng)生保健品營(yíng)銷渠道分析 186
一、養(yǎng)生保健品銷售渠道構(gòu)成 186
二、養(yǎng)生保健品營(yíng)銷渠道策略分析 190
第三節(jié) 養(yǎng)生保健品企業(yè)成功營(yíng)銷策略分析 200
一、連鎖品牌營(yíng)銷策略分析 200
二、廣告營(yíng)銷策略分析 202
三、體育（健康）營(yíng)銷策略分析 203
四、電子商務(wù)營(yíng)銷策略分析 204
五、主題營(yíng)銷策略分析 211
六、整體營(yíng)銷策略分析 215
第二部分 養(yǎng)生保健品行業(yè)全景調(diào)研
第六章 中國(guó)養(yǎng)生保健品行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè) 217
第一節(jié) 2012-2014年養(yǎng)生保健品行業(yè)總體規(guī)模分析 217
一、2012-2014年養(yǎng)生保健品企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 217
二、2012-2014年養(yǎng)生保健品行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析 217
第二節(jié) 2012-2014年養(yǎng)生保健品行業(yè)產(chǎn)銷分析 219
一、2012-2014年養(yǎng)生保健品行業(yè)產(chǎn)成品情況總體分析 219
二、2012-2014年養(yǎng)生保健品行業(yè)產(chǎn)品銷售收入總體分析 224
第三節(jié) 2012-2014年養(yǎng)生保健品行業(yè)盈利能力分析 225
一、養(yǎng)生保健品行業(yè)銷售利潤(rùn)率 225
二、養(yǎng)生保健品行業(yè)成本費(fèi)用售利潤(rùn)率 225
第四節(jié) 2012-2014年養(yǎng)生保健品行業(yè)償債能力分析 226
一、養(yǎng)生保健品行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債比率 226
二、養(yǎng)生保健品行業(yè)利息支付倍數(shù) 226
第五節(jié) 2012-2014年養(yǎng)生保健品行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析 227
一、養(yǎng)生保健品行業(yè)應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率 227
二、養(yǎng)生保健品行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 227
第六節(jié) 2012-2014年養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展能力分析 228
一、養(yǎng)生保健品行業(yè)總資產(chǎn)增長(zhǎng)率 228
二、養(yǎng)生保健品行業(yè)利潤(rùn)總額增長(zhǎng)率 228
三、養(yǎng)生保健品行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)率 229
第七節(jié) 2012-2014年養(yǎng)生保健品市場(chǎng)發(fā)展分析 229
一、2012年養(yǎng)生保健品市場(chǎng)運(yùn)行分析 229
二、2012年養(yǎng)生保健品市場(chǎng)發(fā)展分析 229
三、2013年養(yǎng)生保健品市場(chǎng)走勢(shì)分析 230
第七章 中國(guó)養(yǎng)生保健品藥品行業(yè)發(fā)展分析 231
第一節(jié) 2012-2014年養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 231
一、養(yǎng)生保健品行業(yè)的發(fā)展史 231
二、養(yǎng)生保健品市場(chǎng)變化分析 232
三、養(yǎng)生保健品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 232
第二節(jié) 2012-2014年養(yǎng)生保健品市場(chǎng)供需分析 233
一、養(yǎng)生保健品產(chǎn)值分析 233
二、養(yǎng)生保健品需求分析 233
三、影響?zhàn)B生保健品市場(chǎng)需求的因素 233
第三節(jié) 養(yǎng)生保健品行業(yè)生產(chǎn)分析 234
一、產(chǎn)品及原材料進(jìn)口、自有比例 234
二、國(guó)內(nèi)產(chǎn)品及原材料生產(chǎn)基地分布 234
三、產(chǎn)品及原材料產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展分析 236
第八章 中國(guó)養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展分析 237
第一節(jié) 2012-2014年養(yǎng)生保健品市場(chǎng)發(fā)展分析 237
一、養(yǎng)生保健品發(fā)展分析 237
二、養(yǎng)生保健品市場(chǎng)發(fā)展有利因素分析 238
三、養(yǎng)生保健品市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)分析 239
第二節(jié) 2012-2014年養(yǎng)生保健品出口狀況分析 240
一、養(yǎng)生保健品出口數(shù)量及金額分析 240
二、養(yǎng)生保健品主要出口市場(chǎng)分析 241
第三節(jié) 2012-2014年養(yǎng)生保健品行業(yè)存在的問(wèn)題及對(duì)策 241
一、養(yǎng)生保健品產(chǎn)品問(wèn)題分析 241
二、養(yǎng)生保健品行業(yè)存在的問(wèn)題 242
三、針對(duì)養(yǎng)生保健品的解難 242
四、養(yǎng)生保健品行業(yè)品牌策略分析 243
五、提高養(yǎng)生保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力策略分析 243
第三部分 養(yǎng)生保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
第九章 中國(guó)養(yǎng)生保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 246
第一節(jié) 2012-2014年養(yǎng)生保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 246
一、養(yǎng)生保健品種類品牌競(jìng)爭(zhēng) 246
二、養(yǎng)生保健品技術(shù)工藝創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng) 248
三、養(yǎng)生保健品銷售渠道競(jìng)爭(zhēng) 249
第二節(jié) 2012-2014年養(yǎng)生保健品區(qū)域市場(chǎng)格局分析 250
第十章 中國(guó)養(yǎng)生保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 252
第一節(jié) 2012-2014年養(yǎng)生保健品行業(yè)集中度分析 252
一、養(yǎng)生保健品市場(chǎng)集中度分析 252
二、養(yǎng)生保健品區(qū)域集中度分析 253
三、養(yǎng)生保健品企業(yè)集中度分析 254
第二節(jié) 2012-2014年養(yǎng)生保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 254
一、養(yǎng)生保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 254
二、養(yǎng)生保健品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析 255
三、養(yǎng)生保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略研究 256
第十一章 我國(guó)主要養(yǎng)生保健品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析 258
第一節(jié) 湖南九芝堂股份有限公司 258
一、企業(yè)基本情況 258
二、2010-2013年企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 258
三、2012-2014年企業(yè)財(cái)務(wù)分析 259
四、2012-2014年經(jīng)營(yíng)情況分析 264
五、2014-2018年企業(yè)戰(zhàn)略及發(fā)展趨勢(shì)分析 265
第二節(jié) 深圳海王集團(tuán) 266
一、企業(yè)基本情況 266
二、2010-2013年企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 266
三、2012-2014年企業(yè)財(cái)務(wù)分析 267
四、2012-2014年經(jīng)營(yíng)情況分析 272
五、2014-2018年企業(yè)戰(zhàn)略及發(fā)展趨勢(shì)分析 273
第三節(jié) 上海交大昂立股份有限公司 274
一、企業(yè)基本情況 274
二、2010-2013年企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 274
三、2012-2014年企業(yè)財(cái)務(wù)分析 275
四、2012-2014年經(jīng)營(yíng)情況分析 280
五、2014-2018年企業(yè)戰(zhàn)略及發(fā)展趨勢(shì)分析 281
第四節(jié) 健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司 281
一、企業(yè)基本情況 281
二、2010-2013年企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 282
三、2012-2014年企業(yè)財(cái)務(wù)分析 283
四、2012-2014年經(jīng)營(yíng)情況分析 288
五、2014-2018年企業(yè)戰(zhàn)略及發(fā)展趨勢(shì)分析 289
第五節(jié) 山東東阿阿膠股份有限公司 289
一、企業(yè)基本情況 289
二、2010-2013年企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 290
三、2012-2014年企業(yè)財(cái)務(wù)分析 291
四、2012-2014年經(jīng)營(yíng)情況分析 295
五、2014-2018年企業(yè)戰(zhàn)略及發(fā)展趨勢(shì)分析 296
第四部分 養(yǎng)生保健品行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第十二章 中國(guó)養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展前景分析 297
第一節(jié) 2014-2018年養(yǎng)生保健品市場(chǎng)發(fā)展前景分析 297
第二節(jié) 2014-2018年養(yǎng)生保健品產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展前景分析 297
第十三章 中國(guó)養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 299
第一節(jié) 對(duì)養(yǎng)生保健品市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 299
一、2014-2018年養(yǎng)生保健品市場(chǎng)供給預(yù)測(cè) 299
二、2014-2018年養(yǎng)生保健品市場(chǎng)銷量預(yù)測(cè) 300
三、2014-2018年養(yǎng)生保健品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 302
第二節(jié) 2014-2018年養(yǎng)生保健品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 302
第五部分 養(yǎng)生保健品行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第十四章 養(yǎng)生保健品整體行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 306
第一節(jié) 2014-2018年養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 306
一、養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)分析 306
二、養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析 309
第二節(jié) 2014-2018年養(yǎng)生保健品行業(yè)投資分析 311
第三節(jié) 2014-2018年養(yǎng)生保健品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 313
一、2014-2018年養(yǎng)生保健品行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 313
二、2014-2018年養(yǎng)生保健品行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 315
三、2014-2018年養(yǎng)生保健品行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 315
四、2014-2018年養(yǎng)生保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 317
五、2014-2018年養(yǎng)生保健品行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 319
第四節(jié) 2014-2018年養(yǎng)生保健品行業(yè)投資戰(zhàn)略分析 327
一、養(yǎng)生保健品市場(chǎng)投資策略分析 327
二、養(yǎng)生保健品細(xì)分市場(chǎng)投資策略分析 328
第十五章 中國(guó)養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 329
第一節(jié) 市場(chǎng)策略分析 329
一、養(yǎng)生保健品價(jià)格策略分析 329
二、養(yǎng)生保健品渠道策略分析 337
第二節(jié) 銷售策略分析 338
一、媒介選擇策略分析 338
二、產(chǎn)品定位策略分析 339
三、企業(yè)宣傳策略分析 342
第三節(jié) 對(duì)我國(guó)養(yǎng)生保健品品牌的戰(zhàn)略思考 346
一、企業(yè)品牌的重要性分析 346
二、養(yǎng)生保健品企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 350
三、養(yǎng)生保健品品牌戰(zhàn)略管理的策略 365
第四節(jié) 養(yǎng)生保健品企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理策略 367
一、成本控制策略 367
二、營(yíng)銷策略 375
圖表目錄
圖表：2011-2012年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)速度 6
圖表：2012-2013年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)速度（累計(jì)同比） 12
圖表：2012-2013年規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比） 12
圖表：2012-2013年固定投資（不含農(nóng)戶）增速（累計(jì)同比） 13
圖表：2012-2013年社會(huì)消費(fèi)品零售總額名義增速（月度同比） 13
圖表：2012-2013年居民消費(fèi)價(jià)格上漲情況（月度同比） 13
圖表：2012-2013年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)速度（累計(jì)同比） 14
圖表：2007-2013年人口及自然增長(zhǎng)率變化情況 14
圖表：2013年各月份其他指標(biāo)環(huán)比數(shù)據(jù)表 14
圖表：2008-2014年1月我國(guó)CPI增長(zhǎng)情況 15
圖表：2012-2014年1月全國(guó)（城市、農(nóng)村）CPI增長(zhǎng)分析 16
圖表：2008-2014年1月我國(guó)PPI增長(zhǎng)情況 17
圖表：2012-2014年1月全國(guó)PPI每月增長(zhǎng)情況分析 17
圖表：2008-2013年11月城鎮(zhèn)固定投資增長(zhǎng)情況 22
圖表：2012-2013年12月城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)分析 23
圖表：2008-2014年1月進(jìn)出口及走勢(shì)分析 24
圖表：2012-2014年1月我國(guó)進(jìn)出口額及增長(zhǎng)情況 28
圖表：對(duì)輔食保健品市場(chǎng)的評(píng)價(jià) 132
圖表：對(duì)輔食保健品市場(chǎng)的評(píng)價(jià)孩子年齡差異 133
圖表：對(duì)輔食保健品市場(chǎng)的評(píng)價(jià)家庭收入差異 133
圖表：對(duì)輔食保健品市場(chǎng)的評(píng)價(jià)城市規(guī)模差異 134
圖表：受訪者人群特征 154
圖表：各地購(gòu)買的首要考慮因素 156
圖表：購(gòu)買的首要考慮因素 156
圖表：消費(fèi)者對(duì)保健品滿意度調(diào)查 157
圖表：消費(fèi)者對(duì)保健品不滿意方面的調(diào)查 158
圖表：2012-2013年養(yǎng)生保健品行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模 217
圖表：2012-2013年養(yǎng)生保健品行業(yè)銷售收入 224
圖表：2012-2013年養(yǎng)生保健品行業(yè)銷售利潤(rùn)率 225
圖表：2012-2013年養(yǎng)生保健品行業(yè)成本費(fèi)用售利潤(rùn)率 225
圖表：2012-2013年養(yǎng)生保健品行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債比率 226
圖表：2012-2013年養(yǎng)生保健品行業(yè)利息支付倍數(shù) 226
圖表：2012-2013年養(yǎng)生保健品行業(yè)應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率 227
圖表：2012-2013年養(yǎng)生保健品行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 227
圖表：2012-2013年養(yǎng)生保健品行業(yè)總資產(chǎn)增長(zhǎng)率 228
圖表：2012-2013年養(yǎng)生保健品行業(yè)利潤(rùn)總額增長(zhǎng)率 228
圖表：2012-2013年養(yǎng)生保健品行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)率 229
圖表：2012-2013年養(yǎng)生保健品行業(yè)產(chǎn)值 233
圖表：2012-2014年我國(guó)養(yǎng)生保健品主要出口市場(chǎng) 241
圖表：2013年養(yǎng)生保健品區(qū)域消費(fèi)規(guī)模集中度 253
圖表：2012-2013年湖南九芝堂股份有限公司償債能力 259
圖表：2012-2013年湖南九芝堂股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 260
圖表：2012-2013年湖南九芝堂股份有限公司經(jīng)營(yíng)效率 260
圖表：2012-2013年湖南九芝堂股份有限公司獲利能力 261
圖表：2012-2013年湖南九芝堂股份有限公司發(fā)展能力 261
圖表：2012-2013年湖南九芝堂股份有限公司現(xiàn)金流量 262
圖表：2012-2013年湖南九芝堂股份有限公司投資收益 262
圖表：2012-2013年湖南九芝堂股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 263
圖表：2012-2013年湖南九芝堂股份有限公司利潤(rùn)表 263
圖表：2012-2013年湖南九芝堂股份有限公司現(xiàn)金流量表 264
圖表：2012-2013年湖南九芝堂股份有限公司經(jīng)營(yíng)狀況1 264
圖表：2012-2013年湖南九芝堂股份有限公司經(jīng)營(yíng)狀況2 265
圖表：2012-2013年湖南九芝堂股份有限公司經(jīng)營(yíng)狀況3 265
圖表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司償債能力 267
圖表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 267
圖表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司經(jīng)營(yíng)效率 268
圖表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司獲利能力 268
圖表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司發(fā)展能力 269
圖表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司現(xiàn)金流量 269
圖表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司投資收益 270
圖表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 270
圖表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司利潤(rùn)表 271
圖表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司現(xiàn)金流量表 271
圖表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司經(jīng)營(yíng)狀況1 272
圖表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司經(jīng)營(yíng)狀況2 272
圖表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司經(jīng)營(yíng)狀況3 272
圖表：2012-2013年上海交大昂立股份有限公司償債能力 275
圖表：2012-2013年上海交大昂立股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 275
圖表：2012-2013年上海交大昂立股份有限公司經(jīng)營(yíng)效率 276
圖表：2012-2013年上海交大昂立股份有限公司獲利能力 276
圖表：2012-2013年上海交大昂立股份有限公司發(fā)展能力 277
圖表：2012-2013年上海交大昂立股份有限公司現(xiàn)金流量 277
圖表：2012-2013年上海交大昂立股份有限公司投資收益 278
圖表：2012-2013年上海交大昂立股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 278
圖表：2012-2013年上海交大昂立股份有限公司利潤(rùn)表 279
圖表：2012-2013年上海交大昂立股份有限公司現(xiàn)金流量表 279
圖表：2012-2013年上海交大昂立股份有限公司經(jīng)營(yíng)狀況1 280
圖表：2012-2013年上海交大昂立股份有限公司經(jīng)營(yíng)狀況2 280
圖表：2012-2013年上海交大昂立股份有限公司經(jīng)營(yíng)狀況3 280
圖表：2012-2013年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司償債能力 283
圖表：2012-2013年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 283
圖表：2012-2013年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營(yíng)效率 284
圖表：2012-2013年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司獲利能力 284
圖表：2012-2013年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司發(fā)展能力 285
圖表：2012-2013年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司現(xiàn)金流量 285
圖表：2012-2013年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司投資收益 286
圖表：2012-2013年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 286
圖表：2012-2013年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司利潤(rùn)表 287
圖表：2012-2013年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司現(xiàn)金流量表 287
圖表：2012-2013年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營(yíng)狀況1 288
圖表：2012-2013年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營(yíng)狀況2 288
圖表：2012-2013年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營(yíng)狀況3 288
圖表：2012-2013年山東東阿阿膠股份有限公司償債能力 291
圖表：2012-2013年山東東阿阿膠股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 291
圖表：2012-2013年山東東阿阿膠股份有限公司經(jīng)營(yíng)效率 292
圖表：2012-2013年山東東阿阿膠股份有限公司獲利能力 292
圖表：2012-2013年山東東阿阿膠股份有限公司發(fā)展能力 293
圖表：2012-2013年山東東阿阿膠股份有限公司現(xiàn)金流量 293
圖表：2012-2013年山東東阿阿膠股份有限公司投資收益 293
圖表：2012-2013年山東東阿阿膠股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 294
圖表：2012-2013年山東東阿阿膠股份有限公司利潤(rùn)表 294
圖表：2012-2013年山東東阿阿膠股份有限公司現(xiàn)金流量表 295
圖表：2012-2013年山東東阿阿膠股份有限公司經(jīng)營(yíng)狀況1 295
圖表：2012-2013年山東東阿阿膠股份有限公司經(jīng)營(yíng)狀況2 296
圖表：2012-2013年山東東阿阿膠股份有限公司經(jīng)營(yíng)狀況3 296
圖表：保健品媒介策略 338
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