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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013年第3季度互聯(lián)網視頻廣告行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》由中研普華互聯(lián)網視頻廣告行業(yè)分析專家領銜撰寫，主要分析了互聯(lián)網視頻廣告行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對互聯(lián)網視頻廣告行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的互聯(lián)網視頻廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估互聯(lián)網視頻廣告行業(yè)投資價值。
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本報告由中國行業(yè)研究網出品，報告版權歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權，任何網站或媒體不得轉載或引用，否則中研普華公司有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網站，以便獲得全程優(yōu)質完善服務。
中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產業(yè)經濟研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。
本報告目錄與內容系中研普華原創(chuàng)，未經本公司事先書面許可，拒絕任何方式復制、轉載。
互聯(lián)網視頻廣告是采用先進數(shù)碼技術將傳統(tǒng)的視頻廣告融入于網絡中，構建企業(yè)可用于在線直播實景的網上視頻展臺。美國網絡廣告和媒體策劃人員都認為，網絡視頻廣告的特征決定了視頻廣告內容不宜過長，通常不要超過15秒為宜，因此互聯(lián)網營銷專家建議最好根據(jù)互聯(lián)網或其它數(shù)字媒體的特征進行量體裁衣，制作單獨的視頻廣告，而不是直接就把30秒的電視廣告用于視頻廣告播放。
互聯(lián)網廣告業(yè)務發(fā)展已近15年，網絡廣告業(yè)務不僅趨于成熟，而且正在經歷從基于文稿或靜態(tài)展示廣告向視頻和移動領域發(fā)展的巨大轉變。由于越來越多的用戶都通過在線的方式看電視和電影，因此全球網絡視頻廣告市場規(guī)模在去年同比增長了52%，目前，全球網絡視頻廣告市場的年營收規(guī)模已經高達76億美元，并且仍然處在高速增長階段。不過，在突飛猛進發(fā)展的同時，網絡視頻廣告也呈現(xiàn)出趨勢，加強管控需要提上日程。
2012年度中國在線視頻廣告市場規(guī)模67.2億，保持同比58.1%的快速增長，廣告營收占網絡廣告總營收的7.5%，表現(xiàn)出極大的增長潛力。隨著智能手機用戶的高速增長，移動視頻市場的規(guī)模和廣告價值也將迎來爆發(fā)性增長。
2012年，我國網民數(shù)凈增0.51億人，達到5.64億人。而隨著互聯(lián)網的發(fā)展，用戶的消費習慣也在不斷改變，越來越多的用戶喜歡在網上觀看視頻。網絡視頻以90%的網民滲透率在2012年5月超越搜索，成為第一大互聯(lián)網應用。最新數(shù)據(jù)顯示，截至2012年底中國網絡視頻用戶達到3.72億，在2013年網絡視頻用戶同比達到50%的增長，視頻平臺從應用規(guī)模、用戶成長速度都已昂首進入中國互聯(lián)網的第一位。
互聯(lián)網視頻的火爆吸引了更多廣告主的關注，廣告主需要更精準的方式去觸達更廣泛的網民群體?；ヂ?lián)網廣告更具互動性與精準性，能將廣告更多地投向相關用戶并產生良好互動。互聯(lián)網視頻廣告對視頻運營商的重要性正日益凸顯。在此基礎上視頻網站的運營商在原本的運營模式上尋求突破，開始大力發(fā)展網絡視頻廣告。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、國家海關總署、國家商務部、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網、國內外相關報刊雜志提供的基礎信息以及互聯(lián)網視頻廣告行業(yè)研究單位公布的大量資料，對國內外互聯(lián)網視頻廣告行業(yè)發(fā)展狀況，我國互聯(lián)網視頻廣告行業(yè)目前的競爭狀況、成長性，發(fā)展趨勢、主要企業(yè)的發(fā)展狀況，中國互聯(lián)網視頻廣告行業(yè)所面臨的機遇與沖擊等進行了分析。報告還重點探尋了互聯(lián)網視頻廣告行業(yè)的市場需求狀況，企業(yè)競爭狀況，行業(yè)發(fā)展趨勢，以及企業(yè)應當采取的發(fā)展策略，準確了解目前互聯(lián)網視頻廣告行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的專業(yè)性報告。
第一章 互聯(lián)網視頻廣告概述 1
第一節(jié) 互聯(lián)網視頻廣告定義及評估方法 1
一、定義 1
二、互聯(lián)網視頻廣告評估方法 1
第二節(jié) 互聯(lián)網視頻廣告表現(xiàn)形式 3
一、前置式廣告 3
二、視頻貼片廣告 3
三、視頻浮層廣告 3
四、播放器背景廣告 4
五、UGA視頻植入式廣告 4
第三節(jié) 2013Q3互聯(lián)網視頻廣告行業(yè)動態(tài) 4
第二章 中國互聯(lián)網視頻廣告行業(yè)企業(yè)分析 7
第一節(jié) 優(yōu)酷土豆 7
一、企業(yè)概況 7
二、企業(yè)經營狀況 8
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 13
四、2013Q3企業(yè)發(fā)展動態(tài) 13
第二節(jié) 樂視網 15
一、企業(yè)概況 15
二、企業(yè)經營狀況 16
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 20
四、2013Q3企業(yè)發(fā)展動態(tài) 20
第三節(jié) 酷六網 21
一、企業(yè)概況 21
二、企業(yè)經營狀況 23
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 27
四、2013Q3企業(yè)發(fā)展動態(tài) 29
第三章 2013Q3中國互聯(lián)網視頻廣告市場分析 31
第一節(jié) 中國互聯(lián)網視頻廣告市場綜合分析 31
一、2013Q3互聯(lián)網廣告行業(yè)分析 31
二、2013Q3中國互聯(lián)網視頻廣告市場營收狀況 35
三、2013Q3中國互聯(lián)網視頻廣告行業(yè)格局分析 37
第二節(jié) 2013Q3互聯(lián)網視頻廣告細分市場分析 41
一、2013年7月互聯(lián)網視頻熱點分析 41
二、2013年8月互聯(lián)網視頻熱點分析 45
三、2013年9月互聯(lián)網視頻熱點分析 49
第三節(jié) 中國互聯(lián)網視頻廣告市場收入份額 52
第四節(jié) 互聯(lián)網視頻廣告與傳統(tǒng)視頻廣告分析 54
一、互聯(lián)網視頻廣告優(yōu)勢 54
二、互聯(lián)網視頻廣告對比傳統(tǒng)電視廣告的優(yōu)勢 57
三、傳統(tǒng)電視產業(yè)發(fā)展方向 58
圖表目錄
圖表：2013Q3優(yōu)酷土豆利潤表分析1 8
圖表：2013Q3優(yōu)酷土豆利潤表分析2 9
圖表：2013Q3優(yōu)酷土豆現(xiàn)金流量表分析 10
圖表：2013Q3優(yōu)酷土豆資產負債表分析1 11
圖表：2013Q3優(yōu)酷土豆資產負債表分析2 12
圖表：2013Q3樂視網利潤表分析 16
圖表：2013Q3樂視網每股指標分析 16
圖表：2013Q3樂視網資產負債表分析 17
圖表：2013Q3樂視網現(xiàn)金流量表分析 18
圖表：2013Q3樂視網成長能力分析 19
圖表：2013Q3樂視網盈利情況分析 19
圖表：2013Q3酷六網現(xiàn)金流量表分析 23
圖表：2013Q3酷六網利潤表分析1 24
圖表：2013Q3酷六網利潤表分析2 25
圖表：2013Q3酷六網資產負債表分析1 26
圖表：2013Q3酷六網資產負債表分析2 27
圖表：2013Q3中國互聯(lián)網廣告運營商市場份額情況 31
圖表：2012Q3-2013Q3中國互聯(lián)網廣告市場規(guī)模 33
圖表：2012Q4-2013Q3中國不同形式互聯(lián)網廣告市場份額 34
圖表：2013Q3中國互聯(lián)網廣告市場主要媒體營收情況 35
圖表：2012Q3-2013Q3中國互聯(lián)網視頻廣告收入規(guī)模 36
圖表：2013Q3中國互聯(lián)網視頻行業(yè)市場規(guī)模結構 37
圖表：2013年4月-2013年8月中國互聯(lián)網視頻行業(yè)PC端與移動端有效使用時長對比 38
圖表：2013年4月-2013年8月中國互聯(lián)網視頻PC端網頁用戶規(guī)模 39
圖表：2013年4月-2013年8月中國互聯(lián)網視頻PC客戶端用戶規(guī)模 39
圖表：2012年8月-2013年8月中國互聯(lián)網視頻移動端APP用戶規(guī)模 40
圖表：2013Q3中國互聯(lián)網視頻廣告主要大行業(yè)投放天次比例情況 40
圖表：2013Q3中國互聯(lián)網視頻廣告主要小行業(yè)投放天數(shù)情況 41
圖表：2013年3月-2013年7月中國互聯(lián)網視頻覆蓋人數(shù)情況 42
圖表：2013年7月互聯(lián)網視頻熱播電視劇 43
圖表：2013年7月互聯(lián)網視頻熱播綜藝 44
圖表：2013年7月綜藝覆蓋人數(shù)超過200萬的有效時長的節(jié)目 44
圖表：2013年4月-2013年8月中國互聯(lián)網視頻覆蓋人數(shù)情況 45
圖表：2013年8月互聯(lián)網視頻媒體總有效瀏覽時間 46
圖表：2013年8月互聯(lián)網視頻熱播電視劇 47
圖表：2013年8月互聯(lián)網視頻熱播綜藝 48
圖表：2013年8月綜藝覆蓋人數(shù)超過200萬的有效時長的節(jié)目 48
圖表：2013年9月互聯(lián)網視頻媒體播放覆蓋人數(shù) 49
圖表：2013年9月互聯(lián)網視頻媒體總有效瀏覽時間 50
圖表：2013年9月互聯(lián)網視頻熱播電視劇 51
圖表：2013年9月互聯(lián)網視頻熱播綜藝 51
圖表：2013年9月綜藝覆蓋人數(shù)超過200萬的有效時長的節(jié)目 52
圖表：2013年Q3中國互聯(lián)網視頻廣告主要企業(yè)市場份額 53
中研普華公司是中國領先的產業(yè)研究專業(yè)機構，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務、行業(yè)調研、細分市場研究及募投項目運作經驗。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風險投資機構、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實的市場研究資料和商業(yè)競爭情報；為國內外的行業(yè)企業(yè)、研究機構、社會團體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務。目前，中研普華已經為上萬家客戶（查看客戶名單）包括政府機構、銀行業(yè)、世界500強企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會、咨詢公司、集團公司和各類投資公司在內的單位提供了專業(yè)的產業(yè)研究報告、項目投資咨詢及競爭情報研究服務，并得到客戶的廣泛認可；為大量企業(yè)進行了上市導向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時也為境內外上百家上市企業(yè)進行財務輔導、行業(yè)細分領域研究和募投方案的設計，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開展IPO咨詢業(yè)務。我們堅信中國的企業(yè)應該得到貨真價實的、一流的資訊服務，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務！中研普華的管理咨詢服務集合了行業(yè)內專家團隊的智慧，磨合了多年實踐經驗和理論研究大碰撞的智慧結晶。我們的研究報告已經幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅信您也將從我們的產品與服務中獲得有價值和指導意義的商業(yè)智慧！
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