第1章 中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展綜述

1.1 化妝品行業(yè)定義及分類(lèi)

1.1.1 行業(yè)概念及定義

1.1.2 行業(yè)主要產(chǎn)品大類(lèi)

1.2 化妝品行業(yè)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)

1.2.1 行業(yè)統(tǒng)計(jì)部門(mén)和口徑

1.2.2 行業(yè)統(tǒng)計(jì)方法

1.3 化妝品行業(yè)地位分析

1.3.1 行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位

1.3.2 行業(yè)在化妝品行業(yè)中的地位

1.4 化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

1.4.1 行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概況

1.4.2 原材料行業(yè)分析

1.4.3 包裝行業(yè)分析

（1）化妝品包裝特點(diǎn)

（2）化妝品包裝趨勢(shì)

1.4.4 下游產(chǎn)業(yè)分析

（1）零售行業(yè)分析

（2）網(wǎng)絡(luò)零售分析

第2章 中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析

2.1 化妝品行業(yè)政策環(huán)境分析

2.1.1 行業(yè)政策動(dòng)向

（1）國(guó)家引導(dǎo)防曬類(lèi)護(hù)膚品消費(fèi)

（2）國(guó)家規(guī)范化妝品產(chǎn)品技術(shù)要求

（3）國(guó)家完善化妝品安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

（4）國(guó)家調(diào)控化妝品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)建設(shè)

（5）國(guó)家規(guī)范化妝品相關(guān)產(chǎn)品的命名

（6）國(guó)家規(guī)范非特殊用途化妝品的管理

（7）國(guó)家推進(jìn)化妝品安全風(fēng)險(xiǎn)控制體系建設(shè)

2.1.2 行業(yè)發(fā)展規(guī)劃

（1）行業(yè)規(guī)模規(guī)劃

（2）行業(yè)企業(yè)規(guī)劃

（3）行業(yè)品牌規(guī)劃

（4）行業(yè)產(chǎn)品規(guī)劃

2.2 化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

2.2.1 中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況

（1）中國(guó)GDP增長(zhǎng)狀況

（2）行業(yè)與GDP的關(guān)聯(lián)性分析

2.2.2 居民人均收入變化

（1）居民人均收入變化情況

（2）行業(yè)與居民收入的關(guān)聯(lián)性分析

2.3 化妝品行業(yè)消費(fèi)環(huán)境分析

2.3.1 消費(fèi)群體變化分析

2.3.2 消費(fèi)觀念變化分析

（1）從“節(jié)約”到“時(shí)尚”

（2）從“關(guān)注質(zhì)量”到“關(guān)注品牌文化”

（3）從“整齊劃一”到“追求個(gè)性與自我”

2.3.3 不同人口特征城市居民化妝品購(gòu)買(mǎi)比例

（1）不同性別居民的化妝品購(gòu)買(mǎi)分析

1）女性消費(fèi)者行為研究

2）男性消費(fèi)者行為研究

3）不同性別居民化妝品購(gòu)買(mǎi)分析

（2）不同年齡居民的化妝品購(gòu)買(mǎi)分析

（3）不同學(xué)歷居民的化妝品購(gòu)買(mǎi)分析

（4）不同收入居民的化妝品購(gòu)買(mǎi)分析

1）低收入消費(fèi)者行為研究

2）高收入消費(fèi)者行為研究

3）不同收入居民化妝品購(gòu)買(mǎi)分析

2.3.4 不同媒介接觸頻率居民化妝品消費(fèi)情況

（1）不同電視媒介接觸頻率居民化妝品消費(fèi)情況

（2）不同廣播媒介接觸頻率居民化妝品消費(fèi)情況

（3）不同報(bào)紙媒介接觸頻率居民化妝品消費(fèi)情況

（4）不同雜志媒介接觸頻率居民化妝品消費(fèi)情況

（5）不同網(wǎng)絡(luò)媒介接觸頻率居民化妝品消費(fèi)情況

2.3.5 城市居民接觸各類(lèi)化妝品廣告排名情況

第3章 中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

3.1 化妝品行業(yè)發(fā)展概況

3.1.1 行業(yè)發(fā)展歷程

3.1.2 行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

（1）全部化妝品企業(yè)零售總額

（2）限額以上化妝品企業(yè)零售總額

（3）規(guī)模以上化妝品企業(yè)銷(xiāo)售規(guī)模

3.1.3 行業(yè)區(qū)域分布

3.2 化妝品行業(yè)供需平衡分析

3.2.1 全國(guó)化妝品行業(yè)供給情況分析

（1）全國(guó)化妝品行業(yè)總產(chǎn)值分析

（2）全國(guó)化妝品行業(yè)產(chǎn)成品分析

3.2.2 各地區(qū)化妝品行業(yè)供給情況分析

（1）總產(chǎn)值排名前10個(gè)地區(qū)分析

（2）產(chǎn)成品排名前10個(gè)地區(qū)分析

3.2.3 全國(guó)化妝品行業(yè)需求情況分析

（1）全國(guó)化妝品行業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值分析

（2）全國(guó)化妝品行業(yè)銷(xiāo)售收入分析

3.2.4 各地區(qū)化妝品行業(yè)需求情況分析

（1）銷(xiāo)售產(chǎn)值排名前10個(gè)地區(qū)分析

（2）銷(xiāo)售收入排名前10個(gè)地區(qū)分析

3.2.5 全國(guó)化妝品行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)率分析

3.3 化妝品行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

3.3.1 中國(guó)化妝品關(guān)注度分析

（1）化妝品行業(yè)關(guān)注指數(shù)

（2）化妝品相關(guān)關(guān)注內(nèi)容

（3）化妝品網(wǎng)民關(guān)注的肌膚問(wèn)題

（4）化妝品網(wǎng)民關(guān)注的品牌等級(jí)

（5）化妝品網(wǎng)民關(guān)注的產(chǎn)品大類(lèi)

3.3.2 中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展總體概況

3.3.3 中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展主要特點(diǎn)

3.3.4 行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)效益影響因素

3.3.5 行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）化妝品行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析

（2）行業(yè)盈利能力分析

（3）行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

（4）行業(yè)償債能力分析

（5）行業(yè)發(fā)展能力分析

3.4 化妝品行業(yè)進(jìn)出口分析

3.4.1 行業(yè)出口分析

（1）行業(yè)出口整體情況

（2）行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（3）化妝品行業(yè)出口前景及建議

3.4.2 行業(yè)進(jìn)口分析

（1）行業(yè)進(jìn)口整體情況

（2）行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（3）化妝品行業(yè)進(jìn)口前景及建議

第4章 中國(guó)化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況現(xiàn)狀

4.1 國(guó)外化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析

4.1.1 國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

（1）區(qū)域分布格局

（2）產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局

4.1.2 重點(diǎn)國(guó)家市場(chǎng)分析

（1）美國(guó)化妝品市場(chǎng)分析

（2）日本化妝品市場(chǎng)分析

（3）法國(guó)化妝品市場(chǎng)分析

（4）德國(guó)化妝品市場(chǎng)分析

（5）巴西化妝品市場(chǎng)分析

（6）印度化妝品市場(chǎng)分析

（7）非洲化妝品市場(chǎng)分析

（8）俄羅斯化妝品市場(chǎng)分析

4.2 國(guó)外重點(diǎn)化妝品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

4.2.1 法國(guó)歐萊雅集團(tuán)市場(chǎng)分析

（1）集團(tuán)發(fā)展概況

（2）總體經(jīng)營(yíng)情況

（3）品牌經(jīng)營(yíng)狀況

（4）銷(xiāo)售區(qū)域分布

（5）企業(yè)在華競(jìng)爭(zhēng)

4.2.2 美國(guó)寶潔集團(tuán)市場(chǎng)分析

（1）集團(tuán)發(fā)展概況

（2）總體經(jīng)營(yíng)情況

（3）品牌經(jīng)營(yíng)狀況

（4）銷(xiāo)售區(qū)域分布

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

（6）企業(yè)在華競(jìng)爭(zhēng)

4.2.3 英國(guó)聯(lián)合利華集團(tuán)市場(chǎng)分析

（1）集團(tuán)發(fā)展概況

（2）總體經(jīng)營(yíng)情況

（3）品牌經(jīng)營(yíng)狀況

（4）銷(xiāo)售區(qū)域分布

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

（6）企業(yè)在華競(jìng)爭(zhēng)

4.2.4 美國(guó)強(qiáng)生集團(tuán)市場(chǎng)分析

（1）集團(tuán)發(fā)展概況

（2）總體經(jīng)營(yíng)情況

（3）品牌經(jīng)營(yíng)狀況

（4）企業(yè)在華競(jìng)爭(zhēng)

4.2.5 其他化妝品企業(yè)市場(chǎng)分析

（1）法國(guó)LVMH

（2）法國(guó)香奈兒

（3）雅詩(shī)蘭黛

（4）日本資生堂

（5）韓國(guó)愛(ài)茉莉

（6）美國(guó)雅芳公司

（7）美國(guó)玫琳凱公司

（8）美國(guó)安利公司

（9）韓國(guó)LG集團(tuán)

（10）雅芳

（11）花王

（12）拜爾斯道夫

（13）露華濃

4.3 國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析

4.3.1 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

（1）區(qū)域分布格局

（2）企業(yè)規(guī)模格局

（3）企業(yè)性質(zhì)格局

4.3.2 行業(yè)五力模型分析

（1）上游議價(jià)能力

（2）下游議價(jià)能力

（3）新進(jìn)入者威脅

（4）替代產(chǎn)品威脅

（5）行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)

4.4 行業(yè)投資兼并重組整合分析

4.4.1 國(guó)際投資兼并重組分析

（1）投資兼并重組現(xiàn)狀

（2）投資兼并重組案例

4.4.2 國(guó)內(nèi)投資兼并重組分析

（1）投資兼并重組現(xiàn)狀

（2）投資兼并重組案例

第5章 中國(guó)化妝品行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析

5.1 按產(chǎn)品功能劃分細(xì)分市場(chǎng)分析

5.1.1 洗護(hù)用品市場(chǎng)分析

（1）洗護(hù)用品市場(chǎng)概況

（2）頭發(fā)護(hù)理類(lèi)關(guān)注度分析

1）頭發(fā)護(hù)理類(lèi)關(guān)注指數(shù)

2）頭發(fā)護(hù)理類(lèi)關(guān)注內(nèi)容

3）頭發(fā)護(hù)理類(lèi)品牌關(guān)注度

4）頭發(fā)護(hù)理類(lèi)單品關(guān)注度

5）頭發(fā)護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品用途關(guān)注度

（3）洗護(hù)用品細(xì)分市場(chǎng)分析

1）洗發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)分析

2）護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)分析

1、追求時(shí)尚將導(dǎo)致護(hù)發(fā)產(chǎn)品需求增加

2、免洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品需求將增加

3）洗發(fā)露/護(hù)發(fā)素市場(chǎng)調(diào)查分析

1、購(gòu)買(mǎi)的考慮因素

2、使用偏好

3、購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所

4）美發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)分析

5）沐浴類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)分析

5.1.2 潤(rùn)膚護(hù)膚用品市場(chǎng)

（1）護(hù)膚類(lèi)化妝品關(guān)注度分析

1）護(hù)膚類(lèi)化妝品關(guān)注指數(shù)

2）護(hù)膚類(lèi)化妝品關(guān)注內(nèi)容

3）護(hù)膚類(lèi)化妝品品牌關(guān)注度

4）護(hù)膚類(lèi)化妝品產(chǎn)品用途關(guān)注度

（2）潤(rùn)膚護(hù)膚用品細(xì)分市場(chǎng)分析

1）美白類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)分析

2）保濕類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)分析

3）防曬類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)分析

5.1.3 香水產(chǎn)品市場(chǎng)分析

（1）香水類(lèi)化妝品關(guān)注度分析

1）香水類(lèi)化妝品關(guān)注指數(shù)

2）香水類(lèi)化妝品關(guān)注內(nèi)容

3）香水類(lèi)化妝品品牌關(guān)注度

4）香水類(lèi)化妝品單品關(guān)注度

（2）香水市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

（3）香水細(xì)分市場(chǎng)分析

1）女士香水

2）男士香水

3）車(chē)用香水

（4）中國(guó)香水市場(chǎng)品牌格局

（5）香水市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

5.1.4 彩妝市場(chǎng)分析

（1）彩妝類(lèi)化妝品關(guān)注度分析

1）彩妝類(lèi)化妝品關(guān)注指數(shù)

2）彩妝類(lèi)化妝品關(guān)注內(nèi)容

3）彩妝類(lèi)化妝品品牌關(guān)注度

4）彩妝類(lèi)化妝品單品關(guān)注度

5）彩妝類(lèi)化妝品產(chǎn)品用途關(guān)注度

（2）彩妝細(xì)分市場(chǎng)分析

1）眼部彩妝市場(chǎng)分析

2）唇彩市場(chǎng)分析

3）粉底市場(chǎng)分析

5.2 按產(chǎn)品檔次劃分細(xì)分市場(chǎng)分析

5.2.1 高端化妝品市場(chǎng)分析

（1）高端化妝品關(guān)注度分析

1）高端化妝品關(guān)注指數(shù)

2）高端化妝品關(guān)注內(nèi)容

3）高端化妝品品牌關(guān)注度

4）高端化妝品單品關(guān)注度

5）高端化妝品產(chǎn)品大類(lèi)關(guān)注度

（2）高端化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

（3）高端化妝品營(yíng)銷(xiāo)策略與渠道

5.2.2 大眾化妝品市場(chǎng)分析

（1）大眾化妝品關(guān)注度分析

1）大眾化妝品關(guān)注指數(shù)

2）大眾化妝品關(guān)注內(nèi)容

3）大眾化妝品品牌關(guān)注度

4）大眾化妝品單品關(guān)注度

5）大眾化妝品產(chǎn)品大類(lèi)關(guān)注度

（2）大眾化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

（3）大眾化妝品營(yíng)銷(xiāo)策略與渠道

5.3 潛力產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)分析與前景預(yù)測(cè)

5.3.1 兒童化妝品市場(chǎng)分析與前景預(yù)測(cè)

（1）兒童化妝品主要產(chǎn)品種類(lèi)

（2）兒童化妝品市場(chǎng)的品牌格局與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

（3）兒童化妝品市場(chǎng)消費(fèi)者分析

1）購(gòu)買(mǎi)者模式屬妻子支配型

2）消費(fèi)者長(zhǎng)期習(xí)慣使用爽身粉，痱子水使用比例甚低

3）嬰幼兒護(hù)膚品單次購(gòu)買(mǎi)數(shù)量少，購(gòu)買(mǎi)周期比較長(zhǎng)

4）嬰幼兒痱子水類(lèi)產(chǎn)品，以防痱家庭備用為主，治痱子為次

5）嬰幼兒護(hù)膚品首要問(wèn)題是安全、無(wú)任何毒副作用

6）嬰幼兒皮膚的滋潤(rùn)、滋養(yǎng)格外受重視

7）年輕媽媽缺乏護(hù)理、養(yǎng)育嬰幼兒的基礎(chǔ)知識(shí)

（4）兒童化妝品的營(yíng)銷(xiāo)策略和渠道

（5）兒童化妝品市場(chǎng)的發(fā)展前景

5.3.2 男性化妝品市場(chǎng)分析與前景預(yù)測(cè)

（1）男性化妝品關(guān)注度分析

1）男性化妝品關(guān)注指數(shù)

2）男性化妝品關(guān)注內(nèi)容

3）男性關(guān)注的肌膚問(wèn)題

4）男性化妝品品牌關(guān)注度

5）男性化妝品單品關(guān)注度

6）男性化妝品產(chǎn)品用途關(guān)注度

（2）男性化妝品主要產(chǎn)品種類(lèi)

（3）男性化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀

（4）男性化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

（5）男性化妝品營(yíng)銷(xiāo)策略

（6）男性化妝品市場(chǎng)前景

5.3.3 中老年化妝品市場(chǎng)分析與前景預(yù)測(cè)

（1）中老年化妝品主要產(chǎn)品種類(lèi)

（2）中老年化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀

（3）中老年化妝品營(yíng)銷(xiāo)策略

（4）服務(wù)——取勝的法寶

（5）品牌——寶貴的資源

（6）信譽(yù)——無(wú)價(jià)的認(rèn)同

（7）中老年化妝品市場(chǎng)發(fā)展前景

5.4 熱點(diǎn)產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)分析與前景預(yù)測(cè)

5.4.1 藥妝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè)

（1）藥妝定義及主要分類(lèi)

1）相關(guān)定義

2）主要分類(lèi)

（2）國(guó)外藥妝市場(chǎng)現(xiàn)狀

1）藥妝總體概況

2）法國(guó)藥妝市場(chǎng)

3）日本藥妝市場(chǎng)

4）美國(guó)藥妝市場(chǎng)

（3）國(guó)外藥妝主要品牌

（4）國(guó)內(nèi)藥妝市場(chǎng)現(xiàn)狀

（5）國(guó)內(nèi)藥妝競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

1）競(jìng)爭(zhēng)層次

2）競(jìng)爭(zhēng)格局

（6）藥妝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

1）發(fā)達(dá)國(guó)家穩(wěn)定發(fā)展，新興市場(chǎng)成新寵

2）集團(tuán)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步提高

3）藥妝競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

4）藥妝品種更加豐富

（7）藥妝市場(chǎng)投資策略

5.4.2 有機(jī)/天然化妝品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè)

（1）有機(jī)/天然化膚品的定義與認(rèn)證

（2）有機(jī)/天然化妝品關(guān)注度分析

1）有機(jī)/天然化妝品關(guān)注指數(shù)

2）有機(jī)/天然化妝品關(guān)注內(nèi)容

3）有機(jī)/天然化妝品品牌關(guān)注度

4）有機(jī)/天然化妝品單品關(guān)注度

5）有機(jī)/天然化妝品產(chǎn)品大類(lèi)關(guān)注度

（3）國(guó)內(nèi)有機(jī)/天然化妝品發(fā)展現(xiàn)狀

（4）國(guó)內(nèi)有機(jī)/天然化膚品品牌格局

1）fancl主打無(wú)添加概念

2）DHC為通信渠道銷(xiāo)售第一品牌

3）SCOS為日本自然派化妝品第一品牌

（5）有機(jī)/天然化妝品市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

第6章 中國(guó)化妝品行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析

6.1 化妝品行業(yè)傳統(tǒng)渠道策略分析

6.1.1 傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道概述

6.1.2 商場(chǎng)專(zhuān)柜渠道分析

（1）渠道概況

（2）品牌分析

（3）進(jìn)入壁壘

（4）成本構(gòu)成

（5）收益分析

6.1.3 超市賣(mài)場(chǎng)渠道分析

（1）渠道概況

（2）品牌分析

（3）進(jìn)入壁壘

（4）成本構(gòu)成

（5）收益分析

6.1.4 專(zhuān)營(yíng)店渠道分析

（1）渠道概況

（2）運(yùn)營(yíng)策略

（3）進(jìn)入壁壘

（4）成本構(gòu)成

（5）收益分析

1）化妝品專(zhuān)營(yíng)店利潤(rùn)下降因素分析

2）化妝品專(zhuān)營(yíng)店現(xiàn)有盈利分析

3）化妝品專(zhuān)營(yíng)店的核心盈利點(diǎn)

6.1.5 加盟專(zhuān)賣(mài)渠道分析

（1）渠道概況

（2）品牌分析

（3）運(yùn)營(yíng)策略

1）二三線城市：化妝品專(zhuān)賣(mài)店的主戰(zhàn)場(chǎng)

（4）成本構(gòu)成

（5）收益分析

1）加盟店成本低、利潤(rùn)高

6.1.6 藥店零售渠道分析

（1）渠道概況

（2）品牌分析

（3）進(jìn)入壁壘

（4）成本構(gòu)成

（5）收益分析

6.1.7 美容院零渠道分析

（1）渠道概況

（2）品牌分析

（3）進(jìn)入壁壘

（4）成本構(gòu)成

（5）收益分析

6.1.8 電視購(gòu)物渠道分析

（1）渠道概況

（2）品牌分析

（3）進(jìn)入壁壘

（4）成本構(gòu)成

（5）收益分析

6.2 化妝品行業(yè)電子商務(wù)渠道分析

6.2.1 渠道銷(xiāo)售規(guī)模

6.2.2 渠道特性分析

6.2.3 渠道優(yōu)劣勢(shì)分析

（1）三方平臺(tái)

（2）自有平臺(tái)

6.2.4 與傳統(tǒng)渠道關(guān)聯(lián)

（1）利好關(guān)聯(lián)

（2）不利關(guān)聯(lián)

（3）解決方案

6.2.5 渠道經(jīng)營(yíng)策略

（1）規(guī)劃共同愿景

（2）規(guī)范產(chǎn)品價(jià)格

（3）產(chǎn)品差異化經(jīng)營(yíng)

（4）完善售后服務(wù)

6.2.6 渠道廣告投放

（1）2013年時(shí)尚網(wǎng)站行業(yè)數(shù)據(jù)

（2）2013年熱門(mén)行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放

（3）2013年化妝護(hù)膚品網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用

（4）2013年化妝護(hù)膚品網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類(lèi)別

（5）2012年化妝及衛(wèi)生用品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模

6.3 化妝品行業(yè)的產(chǎn)品策略分析

6.3.1 行業(yè)領(lǐng)先產(chǎn)品策略分析

（1）品牌定位策略分析

（2）產(chǎn)品組合策略分析

（3）產(chǎn)品差異化策略分析

（4）新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略分析

（5）產(chǎn)品生命周期運(yùn)用策略分析

（6）成長(zhǎng)期

（7）成熟期

（8）衰退期

6.3.2 行業(yè)典型產(chǎn)品案例分析

6.4 化妝品行業(yè)的定價(jià)策略分析

6.4.1 行業(yè)領(lǐng)先定價(jià)策略分析

（1）結(jié)合產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品定位

（2）結(jié)合產(chǎn)品組合、產(chǎn)品功效

（3）結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格定價(jià)

6.4.2 行業(yè)典型定價(jià)案例分析

6.5 化妝品行業(yè)的促銷(xiāo)策略分析

6.5.1 行業(yè)促銷(xiāo)策略概述

6.5.2 行業(yè)領(lǐng)先促銷(xiāo)策略分析

（1）廣告促銷(xiāo)策略

（2）活動(dòng)促銷(xiāo)策略

（3）設(shè)立會(huì)員積分制

（4）中廳推廣或廣場(chǎng)推廣

（5）派發(fā)試用裝

（6）開(kāi)展專(zhuān)題促銷(xiāo)

（7）廣告促銷(xiāo)

6.5.3 行業(yè)典型促銷(xiāo)案例分析

第7章 中國(guó)化妝品行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析

7.1 行業(yè)總體區(qū)域結(jié)構(gòu)特征分析

7.1.1 行業(yè)市場(chǎng)分布情況

7.1.2 行業(yè)產(chǎn)值分布情況

7.1.3 行業(yè)利潤(rùn)分布情況

7.2 廣東省化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè)

7.2.1 廣東省化妝品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及配套措施

7.2.2 廣東省化妝品行業(yè)在行業(yè)中的地位變化

7.2.3 廣東省化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況分析

7.3 江蘇省化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè)

7.3.1 江蘇省化妝品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及配套措施

7.3.2 江蘇省化妝品行業(yè)在行業(yè)中的地位變化

7.3.3 江蘇省化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況分析

7.4 上海市化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè)

7.4.1 上海市化妝品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及配套措施

7.4.2 上海市化妝品行業(yè)在行業(yè)中的地位變化

7.4.3 上海市化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況分析

7.5 安徽省化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè)

7.5.1 安徽省化妝品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及配套措施

7.5.2 安徽省化妝品行業(yè)在行業(yè)中的地位變化

7.5.3 安徽省化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況分析

7.6 浙江省化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè)

7.6.1 浙江省化妝品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及配套措施

7.6.2 浙江省化妝品行業(yè)在行業(yè)中的地位變化

7.6.3 浙江省化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況分析

7.7 北京市化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè)

7.7.1 北京市化妝品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及配套措施

7.7.2 北京市化妝品行業(yè)在行業(yè)中的地位變化

7.7.3 北京市化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況分析

7.8 湖北省化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè)

7.8.1 湖北省化妝品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及配套措施

7.8.2 湖北省化妝品行業(yè)在行業(yè)中的地位變化

7.8.3 湖北省化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況分析

第8章 中國(guó)化妝品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析

8.1 化妝品企業(yè)發(fā)展總體狀況分析

8.1.1 化妝品企業(yè)整體排名

8.1.2 化妝品行業(yè)銷(xiāo)售收入狀況

8.1.3 化妝品行業(yè)資產(chǎn)總額狀況

8.1.4 化妝品行業(yè)利潤(rùn)總額狀況

8.2 化妝品行業(yè)上市企業(yè)個(gè)案分析

8.2.1 上海家化聯(lián)合股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

2）企業(yè)盈利能力分析

3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

4）企業(yè)償債能力分析

5）企業(yè)發(fā)展能力分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向

8.2.2 索芙特股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

2）企業(yè)盈利能力分析

3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

4）企業(yè)償債能力分析

5）企業(yè)發(fā)展能力分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向

8.2.3 霸王國(guó)際集團(tuán)（控股）有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

2）企業(yè)盈利能力分析

3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

4）企業(yè)償債能力分析

5）企業(yè)發(fā)展能力分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

1）月，推出本草堂貴妃系列；

（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向

8.2.4 美即（控股）國(guó)際有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

2）企業(yè)盈利能力分析

3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

4）企業(yè)償債能力分析

5）企業(yè)發(fā)展能力分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向

8.3 化妝品行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)個(gè)案分析

8.3.1 江蘇隆力奇集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析

（4）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

（5）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

（7）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

8.3.2 廣州寶潔有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

8.3.3 玫琳凱（中國(guó)）化妝品有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

8.3.4 雅芳（中國(guó)）有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

（6）企業(yè)投資兼并與重組分析

（7）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

8.3.5 新生活集團(tuán)（中國(guó)）有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

8.3.6 廣州好迪集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

8.3.7 廈門(mén)頂康生物科技有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

8.3.8 浙江艷莊化妝品有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

8.3.9 廣東拉芳日化有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

8.3.10 聯(lián)合利華（中國(guó)）有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

8.3.11 資生堂麗源化妝品有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

8.3.12 廣州安利日用品制造有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

8.3.13 仙妮蕾德（中國(guó)）有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

8.3.14 北京大寶化妝品有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

8.3.15 妮維雅（上海）有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

8.3.16 湖北絲寶股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

（6）企業(yè)最新動(dòng)向分析

8.3.17 江蘇東洋之花化妝品有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

（3）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

8.3.18 上海卓多姿中信化妝品有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

8.3.19 無(wú)錫標(biāo)榜化妝品有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

8.3.20 貝儂生化（蘇州工業(yè)園區(qū)）有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

8.3.21 天津郁美凈集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

8.3.22 高絲化妝品有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

8.3.23 克緹（中國(guó)）日用品有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

8.3.24 天津?qū)殱嵐I(yè)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

8.3.25 川艾麗碧絲（集團(tuán)）有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

8.3.26 上海珈藍(lán)（集團(tuán)）股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

（3）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

（5）企業(yè)最新動(dòng)向分析

8.3.27 廣州嬌蘭佳人化妝品有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

（3）企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式分析

（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

（6）公司最新發(fā)展動(dòng)向分析

8.3.28 上海相宜本草化妝品股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

2）企業(yè)盈利能力分析

3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

4）企業(yè)償債能力分析

5）企業(yè)發(fā)展能力分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

8.3.29 杭州柏萊雅控股股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

（3）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

（5）公司最新發(fā)展動(dòng)向分析

8.3.30 丸美（中國(guó)）控股公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

（3）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

8.3.31 廣州環(huán)亞化妝品科技有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

（3）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

（5）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

8.3.32 浙江歐詩(shī)漫集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

8.3.33 深圳市維真化妝品有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

（3）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

8.3.34 廣州麥斯朗程男士化妝品有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

（3）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

8.3.35 松澤化妝品（深圳）有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

第9章 中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展投資策略

9.1 化妝品行業(yè)投資特性分析

9.1.1 行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

（1）技術(shù)壁壘

（2）渠道壁壘

（3）品牌壁壘

9.1.2 行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

（1）80后將帶動(dòng)行業(yè)消費(fèi)增長(zhǎng)

（2）渠道下沉擴(kuò)大市場(chǎng)容量

（3）中國(guó)的高消費(fèi)時(shí)代到來(lái)

（4）產(chǎn)業(yè)升級(jí)成本將會(huì)壓縮

（5）網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)加快市場(chǎng)開(kāi)拓

9.2 化妝品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

9.2.1 行業(yè)政策波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)

9.2.2 行業(yè)技術(shù)落后風(fēng)險(xiǎn)

9.2.3 行業(yè)供求變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)

9.2.4 行業(yè)企業(yè)內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)

9.2.5 行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)

9.2.6 行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)

9.2.7 行業(yè)消費(fèi)者意識(shí)轉(zhuǎn)變風(fēng)險(xiǎn)

9.2.8 行業(yè)其他相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)

9.3 化妝品行業(yè)投資建議

9.3.1 行業(yè)存在問(wèn)題分析

（1）準(zhǔn)入門(mén)檻偏低源頭把關(guān)不嚴(yán)

（2）缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量管理滯后

（3）法規(guī)體制滯后與行業(yè)發(fā)展不相適應(yīng)

9.3.2 中研普華行業(yè)投資建議

（1）強(qiáng)化本土品牌的本土特色

（2）注重跟蹤研發(fā)和合作研發(fā)策略

（3）從趨勢(shì)性技術(shù)尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)

（4）積極申請(qǐng)專(zhuān)利技術(shù)學(xué)會(huì)自我保護(hù)

圖表目錄

圖表1：化妝品行業(yè)代碼表

圖表2：化妝品行業(yè)產(chǎn)品分類(lèi)表

圖表3：2007-2013年化妝品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值占GDP比重走勢(shì)圖（單位：%）

圖表4：2006-2013年中國(guó)化妝品產(chǎn)值及占日化行業(yè)產(chǎn)值比例（單位：%）

圖表5：化妝品行業(yè)所處產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D

圖表6：化妝品原材料介紹

圖表7：化妝品包裝特點(diǎn)

圖表8：化妝品包裝趨勢(shì)分析

圖表9：2008-2013年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增長(zhǎng)情況（單位：億元，%）

圖表10：2006-2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)交易規(guī)模及其預(yù)測(cè)（單位：億元，%）

圖表11：2009-2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模結(jié)構(gòu)及預(yù)測(cè)（單位：%）

圖表12：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)各商品品類(lèi)市場(chǎng)份額（單位：%）

圖表13：2010-2015年中國(guó)化妝品行業(yè)銷(xiāo)售收入規(guī)劃圖（單位：億元，%）

圖表14：化妝品行業(yè)規(guī)劃品牌目標(biāo)

圖表15：化妝品行業(yè)新產(chǎn)品份額規(guī)劃

圖表16：2008-2014年中國(guó)GDP增長(zhǎng)走勢(shì)圖（單位：萬(wàn)億元，%）

圖表17：2007-2013年中國(guó)GDP與化妝品行業(yè)產(chǎn)值對(duì)比圖（單位：億元，萬(wàn)億元）

圖表18：2006-2013年中國(guó)城鄉(xiāng)居民收入水平（單位：元）

圖表19：2007-2013年居民人均收入與化妝品行業(yè)銷(xiāo)售收入對(duì)比圖（單位：億元，萬(wàn)億元）

圖表20：中國(guó)消費(fèi)者的主要分類(lèi)（單位：%）

圖表21：不同心理的女性消費(fèi)者行為研究

圖表22：男性消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)形成分析

圖表23：六大城市不同性別居民化妝品購(gòu)買(mǎi)比例（單位：%，人）

圖表24：六大城市不同年齡居民化妝品的購(gòu)買(mǎi)比例（單位：%，人）

圖表25：六大城市不同學(xué)歷居民化妝品的購(gòu)買(mǎi)比例（單位：%，人）

圖表26：中低收入消費(fèi)者消費(fèi)行為研究

圖表27：六大城市不同收入居民化妝品的購(gòu)買(mǎi)比例（單位：%，人）

圖表28：六大城市不同電視媒介接觸頻率居民化妝品消費(fèi)情況（單位：%，人）

圖表29：六大城市不同廣播媒介接觸頻率居民化妝品消費(fèi)情況（單位：%，人）

圖表30：六大城市不同雜志媒介接觸頻率居民化妝品的購(gòu)買(mǎi)比例（單位：%，人）

圖表31：六大城市不同雜志媒介接觸頻率居民化妝品消費(fèi)情況（單位：%，人）

圖表32：六大城市不同網(wǎng)絡(luò)媒介接觸頻率居民化妝品消費(fèi)情況（單位：%，人）

圖表33：不同化妝品消費(fèi)人群接觸各類(lèi)廣告的排名及比例（單位：%，人）

圖表34：中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展歷程示意圖

圖表35：2009-2013年中國(guó)化妝品零售總額及增長(zhǎng)（單位：億元，%）

圖表36：2005-2013年中國(guó)限額以上化妝品企業(yè)零售總額及增長(zhǎng)（單位：億元，%）

圖表37：2008-2013年中國(guó)規(guī)模以上化妝品企業(yè)銷(xiāo)售規(guī)模及增長(zhǎng)（單位：億元，%）

圖表38：中國(guó)化妝品行業(yè)區(qū)域分布示意圖（按市場(chǎng)規(guī)模）

圖表39：2008-2013年化妝品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值及增長(zhǎng)率走勢(shì)（單位：億元，%）

圖表40：2008-2013年化妝品行業(yè)產(chǎn)成品及增長(zhǎng)率走勢(shì)圖（單位：億元，%）

圖表41：2011-2013年工業(yè)總產(chǎn)值居前的10個(gè)地區(qū)統(tǒng)計(jì)表（單位：萬(wàn)元，%）

圖表42：2013年工業(yè)總產(chǎn)值居前的10個(gè)地區(qū)比重圖（單位：%）

圖表43：2011-2013年產(chǎn)成品居前的10個(gè)地區(qū)統(tǒng)計(jì)表（單位：萬(wàn)元，%）

圖表44：2013年產(chǎn)成品居前的10個(gè)地區(qū)比重圖（單位：%）

圖表45：2008-2013年化妝品行業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值及增長(zhǎng)率變化情況（單位：億元，%）

圖表46：2008-2013年化妝品行業(yè)銷(xiāo)售收入及增長(zhǎng)率變化趨勢(shì)圖（單位：億元，%）

圖表47：2011-2013年銷(xiāo)售產(chǎn)值居前的10個(gè)地區(qū)統(tǒng)計(jì)表（單位：萬(wàn)元，%）

圖表48：2013年銷(xiāo)售產(chǎn)值居前的10個(gè)地區(qū)比重圖（單位：%）

圖表49：2011-2013年銷(xiāo)售收入居前的10個(gè)地區(qū)統(tǒng)計(jì)表（單位：萬(wàn)元，%）

圖表50：2013年銷(xiāo)售收入居前的10個(gè)地區(qū)比重圖（單位：%）

圖表51：2008-2013年全國(guó)化妝品行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)率變化趨勢(shì)圖（單位：%）

圖表52：2012-2013年化妝品行業(yè)搜索指數(shù)（單位：百萬(wàn)次/天）

圖表53：2012-2013年化妝品行業(yè)相關(guān)搜索內(nèi)容（單位：%）

圖表54：2013年肌膚問(wèn)題關(guān)注度排行（單位：%）

圖表55：2012-2013年化妝品品牌等級(jí)關(guān)注度（單位：%）

圖表56：2012-2013年化妝品產(chǎn)品類(lèi)別關(guān)注度（單位：%）

圖表57：2011-2013年化妝品制造行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析（單位：家，人，萬(wàn)元，%）

圖表58：2011-2013年中國(guó)化妝品制造行業(yè)盈利能力分析（單位：%）

圖表59：2011-2013年中國(guó)化妝品制造行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析（單位：次）

圖表60：2011-2013年中國(guó)化妝品制造行業(yè)償債能力分析（單位：%，倍）

圖表61：2011-2013年中國(guó)化妝品制造行業(yè)發(fā)展能力分析（單位：%）

圖表62：2013年中國(guó)化妝品行業(yè)出口產(chǎn)品（單位：噸，萬(wàn)美元）

圖表63：2013年化妝品行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（單位：%）

圖表64：2013年中國(guó)化妝品行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品（單位：噸，萬(wàn)美元）

圖表65：2013年化妝品行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（單位：%）

圖表66：世界化妝品分布圖（按銷(xiāo)售收入）（單位：%）

圖表67：世界化妝品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖（按銷(xiāo)售收入）（單位：%）

圖表68：美國(guó)化妝品銷(xiāo)售排名

圖表69：2011-2013年法國(guó)歐萊雅集團(tuán)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（單位：億歐元，%）

圖表70：2013年法國(guó)歐萊雅集團(tuán)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（按收入）（單位：%）

圖表71：歐萊雅旗下品牌

圖表72：歐萊雅旗下產(chǎn)品

圖表73：2013年法國(guó)歐萊雅集團(tuán)市場(chǎng)分布（按收入）（單位：%）

圖表74：2009-2012財(cái)年美國(guó)寶潔公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（單位：百萬(wàn)美元）

圖表75：2013年寶潔公司營(yíng)業(yè)收入分業(yè)務(wù)（單位：%）

圖表76：寶潔公司旗下品牌

圖表77：2013年寶潔公司營(yíng)業(yè)收入分區(qū)域（單位：%）

圖表78：2011-2013年聯(lián)合利華經(jīng)營(yíng)情況（單位：億歐元）

圖表79：2013年聯(lián)合利華營(yíng)業(yè)收入分業(yè)務(wù)（單位：%）

圖表80：2013年聯(lián)合利華營(yíng)業(yè)收入分區(qū)域（單位：%）

圖表81：聯(lián)合利華在中國(guó)投資生產(chǎn)活動(dòng)

圖表82：2011-2013年強(qiáng)生公司經(jīng)營(yíng)情況（單位：億美元）

圖表83：2013年強(qiáng)生公司營(yíng)業(yè)收入分業(yè)務(wù)（單位：%）

圖表84：LV集團(tuán)旗下的香水和化妝品品牌

圖表85：香奈兒公司的招牌產(chǎn)品列表

圖表86：資生堂旗下品牌

圖表87：LG集團(tuán)旗下化妝品品牌

圖表88：2011-2013年中國(guó)化妝品行業(yè)區(qū)域分布圖（按市場(chǎng)規(guī)模）（單位：%）

圖表89：2013年中國(guó)化妝品企業(yè)規(guī)模分布圖（按銷(xiāo)售收入）（單位：%）

圖表90：2013年中國(guó)化妝品企業(yè)性質(zhì)分布圖（按銷(xiāo)售收入）（單位：%）

圖表91：中國(guó)化妝品行業(yè)對(duì)上游行業(yè)的議價(jià)能力分析列表

圖表92：中國(guó)化妝品行業(yè)對(duì)上游行業(yè)的議價(jià)能力分析列表

圖表93：中國(guó)化妝品行業(yè)潛在進(jìn)入者威脅分析列表

圖表94：中國(guó)化妝品行業(yè)替代業(yè)務(wù)威脅分析列表

圖表95：2007-2013年9月中國(guó)化妝品行業(yè)利潤(rùn)率走勢(shì)圖（單位：%）

圖表96：國(guó)際化妝品行業(yè)投資兼并重組分析表

圖表97：國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)投資兼并重組分析表

圖表98：中國(guó)洗護(hù)用品市場(chǎng)消費(fèi)分布圖（單位：%）

圖表99：2012-2013年頭發(fā)護(hù)理類(lèi)搜索指數(shù)（單位：百萬(wàn)次/天）

圖表100：2013年頭發(fā)護(hù)理類(lèi)相關(guān)搜索內(nèi)容（單位：%）

圖表101：2013年頭發(fā)護(hù)理類(lèi)相關(guān)搜索內(nèi)容（單位：%）

圖表102：2011-2013年頭發(fā)護(hù)理類(lèi)品牌關(guān)注度（單位：%）

圖表103：2013年巴黎歐萊雅單品口碑關(guān)注度TOP10

圖表104：2013年霸王單品口碑關(guān)注度TOP10

圖表105：2012-2013年頭發(fā)護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品用途關(guān)注度（單位：%）

圖表106：2012-2013年彩妝類(lèi)化妝品產(chǎn)品用途關(guān)注度（分品牌）（單位：%）

圖表107：洗發(fā)露/護(hù)發(fā)素購(gòu)買(mǎi)普及率（單位:%）

圖表108：洗發(fā)露/護(hù)發(fā)素購(gòu)買(mǎi)考慮因素（單位：%）

圖表109：洗發(fā)露/護(hù)發(fā)素使用偏好（單位：%）

圖表110：洗發(fā)露/護(hù)發(fā)素購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所（單位：%）

圖表111：2012-2013年護(hù)膚類(lèi)化妝品搜索指數(shù)（單位：百萬(wàn)次/天）

圖表112：2013年護(hù)膚類(lèi)化妝品相關(guān)搜索內(nèi)容（單位：%）

圖表113：2013年護(hù)膚類(lèi)化妝品相關(guān)搜索內(nèi)容（單位：%）

圖表114：2011-2013年護(hù)膚類(lèi)化妝品品牌關(guān)注度（單位：%）

圖表115：2012-2013年護(hù)膚類(lèi)化妝品產(chǎn)品用途關(guān)注度（單位：%）

圖表116：2012-2013年護(hù)膚類(lèi)化妝品產(chǎn)品用途關(guān)注度（分品牌）（單位：%）

圖表117：2013年護(hù)膚類(lèi)化妝品產(chǎn)品分類(lèi)關(guān)注度（單位：%）

圖表118：中國(guó)美白產(chǎn)品市場(chǎng)特點(diǎn)列表

圖表119：2012-2013年香水類(lèi)化妝品搜索指數(shù)（單位：百萬(wàn)次/天）

圖表120：2013年香水類(lèi)化妝品相關(guān)搜索內(nèi)容（單位：%）