第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視

第一章 葡萄酒行業(yè)概況

第一節(jié) 葡萄酒基本情況介紹

一、葡萄酒種類(lèi)

1、按酒的顏色

2、按含糖量

3、按釀造方法

4、按酒精含量

二、葡萄酒制作原料

三、葡萄酒成分及功效

四、葡萄酒行業(yè)發(fā)展歷史

第二節(jié) 葡萄酒行業(yè)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)

一、統(tǒng)計(jì)部門(mén)和統(tǒng)計(jì)口徑

二、行業(yè)主要統(tǒng)計(jì)方法介紹

三、行業(yè)涵蓋數(shù)據(jù)種類(lèi)介紹

第三節(jié) 葡萄酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

一、贏利性

二、成長(zhǎng)速度

三、附加值的提升空間

四、進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制

五、風(fēng)險(xiǎn)性

六、行業(yè)周期

第二章 葡萄酒產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析

第一節(jié) 國(guó)際葡萄酒標(biāo)準(zhǔn)分析

一、國(guó)際葡萄酒組織實(shí)施最新環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)

二、法國(guó)葡萄酒產(chǎn)區(qū)定級(jí)標(biāo)準(zhǔn)

三、德國(guó)葡萄酒執(zhí)行嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)

四、意大利葡萄酒產(chǎn)區(qū)定級(jí)標(biāo)準(zhǔn)

五、西班牙葡萄酒評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)

第二節(jié) 中國(guó)葡萄酒行業(yè)政策標(biāo)準(zhǔn)制定狀況

一、葡萄酒產(chǎn)業(yè)的政策環(huán)境概述

二、我國(guó)葡萄酒國(guó)標(biāo)解讀

三、解析《地理標(biāo)志產(chǎn)品通化山葡萄酒》標(biāo)準(zhǔn)體系

四、葡萄酒使用添加劑的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定

五、山葡萄酒新國(guó)標(biāo)實(shí)施

六、2012年7月葡萄酒業(yè)準(zhǔn)入政策正式生效

第三節(jié) 葡萄酒行業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)

一、《蓬萊產(chǎn)區(qū)控制葡萄酒》地方標(biāo)準(zhǔn)頒布實(shí)施

二、葡萄酒莊省級(jí)標(biāo)準(zhǔn)將促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展

三、冰葡萄酒地方標(biāo)準(zhǔn)獲準(zhǔn)通過(guò)

第四節(jié) 相關(guān)政策法規(guī)

一、葡萄酒行業(yè)準(zhǔn)入條件

二、中國(guó)葡萄釀酒技術(shù)規(guī)范

三、葡萄酒標(biāo)準(zhǔn)GB15037-2006

四、國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之山葡萄酒

五、葡萄酒生產(chǎn)管理辦法

六、酒類(lèi)廣告管理辦法

七、葡萄酒消費(fèi)稅管理辦法

第三章 國(guó)際葡萄酒行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗(yàn)借鑒

第一節(jié) 全球葡萄酒市場(chǎng)總體情況分析

一、全球葡萄酒行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)

二、2013年全球葡萄酒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

三、2013年全球葡萄酒行業(yè)發(fā)展分析

四、2013年全球葡萄酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

五、2013年全球葡萄酒市場(chǎng)區(qū)域分布

六、2013年國(guó)際重點(diǎn)葡萄酒企業(yè)運(yùn)營(yíng)分析

第二節(jié) 主要國(guó)家和地區(qū)葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、法國(guó)

1、法國(guó)葡萄酒的起源與發(fā)展

2、法國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)葡萄酒消費(fèi)文化

3、法國(guó)葡萄酒市場(chǎng)銷(xiāo)量趨勢(shì)

4、2012-2014年法國(guó)葡萄酒出口狀況

二、意大利

1、意大利葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述

2、意大利葡萄酒原材料簡(jiǎn)述

3、意大利主要葡萄酒產(chǎn)區(qū)介紹

4、意大利葡萄酒行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)回顧

5、2012-2014年意大利葡萄酒消費(fèi)狀況分析

三、澳大利亞

1、澳大利亞葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述

2、澳大利亞主要葡萄酒產(chǎn)區(qū)簡(jiǎn)述

3、澳大利亞葡萄酒的品種與生產(chǎn)企業(yè)

4、塔斯馬尼亞葡萄酒業(yè)投資機(jī)遇分析

5、2013年澳大利亞葡萄酒產(chǎn)銷(xiāo)狀況

6、2013年澳大利亞葡萄酒出口貿(mào)易簡(jiǎn)析

四、德國(guó)

1、德國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的文化及地位

2、德國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的主要特點(diǎn)

3、德國(guó)葡萄酒市場(chǎng)格局分析

4、2012-2014年德國(guó)葡萄酒進(jìn)出口狀況

5、2012-2014年德國(guó)巴伐利亞葡萄酒產(chǎn)量分析

6、未來(lái)德國(guó)葡萄酒發(fā)展前景

五、美國(guó)

1、美國(guó)葡萄酒的發(fā)展史

2、2012-2014年美國(guó)葡萄酒市場(chǎng)消費(fèi)簡(jiǎn)況

3、2012-2014年美國(guó)葡萄酒出口狀況分析

4、2012-2014年美國(guó)葡萄酒業(yè)發(fā)展焦點(diǎn)

5、美國(guó)葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)展望

六、西班牙

1、西班牙葡萄酒產(chǎn)區(qū)介紹

2、西班牙葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

3、西班牙葡萄酒產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓

4、2012-2014年西班牙葡萄酒出口狀況

5、2012-2014年西班牙葡萄酒消費(fèi)量分析

七、智利

1、智利葡萄與葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)述

2、智利主要葡萄酒產(chǎn)區(qū)分析

3、2012-2014年智利葡萄酒產(chǎn)銷(xiāo)情況

4、2012-2014年智利葡萄酒出口狀況

5、2012-2014年智利葡萄酒發(fā)展特點(diǎn)

第二部分 行業(yè)深度分析

第四章 2012-2014年中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)分析

第一節(jié) 2012-2014年中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)總體情況

一、中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)簡(jiǎn)況

二、中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)解析

三、我國(guó)葡萄酒的市場(chǎng)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

四、我國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

第二節(jié) 2012-2014年部分地區(qū)葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r

一、北京葡萄酒市場(chǎng)分析

二、上海葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

三、天津葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)

四、廣州葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

五、珠海葡萄酒市場(chǎng)品牌變多

六、深圳葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展模式

七、廈門(mén)葡萄酒市場(chǎng)運(yùn)行狀況

八、成都葡萄酒市場(chǎng)分析

九、云南葡萄酒市場(chǎng)

第三節(jié) 2012-2014年中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)消費(fèi)分析

一、我國(guó)葡萄酒市場(chǎng)消費(fèi)簡(jiǎn)況

二、葡萄酒市場(chǎng)不同消費(fèi)群體解析

三、消費(fèi)者對(duì)葡萄酒市場(chǎng)的認(rèn)知

四、葡萄酒市場(chǎng)消費(fèi)者行為調(diào)查研究

五、中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的葡萄酒調(diào)查分析

六、進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查分析

七、影響葡萄酒消費(fèi)的三點(diǎn)因素

八、餐飲終端市場(chǎng)葡萄酒消費(fèi)特點(diǎn)

第四節(jié) 2012-2014年中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)存在的問(wèn)題

一、中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展的思考

二、中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的亂象

三、葡萄酒市場(chǎng)四大問(wèn)題亟待改善

四、中國(guó)葡萄酒目標(biāo)市場(chǎng)定位不明

五、中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)消費(fèi)缺口較大

第五節(jié) 拓展葡萄酒市場(chǎng)的戰(zhàn)略措施

一、中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展建議

二、葡萄酒市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展的戰(zhàn)略

三、葡萄酒企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的五大策略

第五章 葡萄酒原材料供應(yīng)分析

第一節(jié) 釀酒葡萄綜述

一、葡萄栽培歷史沿革

二、釀酒葡萄品種介紹

三、氣候?qū)ζ咸逊N植的影響

四、葡萄樹(shù)齡對(duì)葡萄酒的影響

五、釀酒用葡萄基本架式

第二節(jié) 國(guó)外釀酒葡萄的分布及生產(chǎn)

一、全球釀酒葡萄的主要種植區(qū)

二、歐洲各國(guó)釀酒用葡萄收獲狀況詳述

三、美國(guó)納帕谷釀酒用葡萄生產(chǎn)狀況

四、法國(guó)釀酒用葡萄收成狀況淺析

第三節(jié) 中國(guó)釀酒葡萄的種植及培育

一、釀酒葡萄的分布與面積

二、中國(guó)釀酒葡萄品種構(gòu)成

三、中國(guó)釀酒葡萄的質(zhì)量

四、中國(guó)釀酒葡萄栽培的特點(diǎn)

第四節(jié) 中國(guó)九大葡萄產(chǎn)地分析

一、東北產(chǎn)地

二、渤海灣產(chǎn)地

三、沙城產(chǎn)地

四、清徐產(chǎn)地

五、銀川產(chǎn)地

六、武威產(chǎn)地

七、吐魯番產(chǎn)地

八、黃河故道產(chǎn)地

九、云南高原產(chǎn)地

第五節(jié) 我國(guó)釀酒葡萄主要產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)情況

一、東北產(chǎn)區(qū)

二、寧夏產(chǎn)區(qū)

三、新疆產(chǎn)區(qū)

四、沙城產(chǎn)區(qū)

五、河西走廊

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第六章 中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口分析

第一節(jié) 中國(guó)葡萄酒進(jìn)出口狀況

一、我國(guó)葡萄酒進(jìn)口狀況回顧

二、2013年我國(guó)葡萄酒進(jìn)口狀況

三、2013年中國(guó)啟動(dòng)對(duì)歐葡萄酒反傾銷(xiāo)調(diào)查

第二節(jié) 進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)分析

一、進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)格局的變化透析

二、中國(guó)進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)變化分析

三、進(jìn)口葡萄酒進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)分析

四、進(jìn)口葡萄酒受青睞的因素

五、中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)存在的問(wèn)題

六、進(jìn)口葡萄酒占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的對(duì)策

七、中國(guó)進(jìn)口葡萄酒應(yīng)加速本土化進(jìn)程

第三節(jié) 部分地區(qū)葡萄酒進(jìn)口分析

一、2013年湖北省葡萄酒進(jìn)口形勢(shì)簡(jiǎn)析

二、2013年溫州進(jìn)口葡萄酒保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)

三、2013年上海葡萄酒進(jìn)口狀況

四、2013年廣東葡萄酒進(jìn)口狀況

五、2013年福州葡萄酒進(jìn)口簡(jiǎn)析

第三部分 市場(chǎng)全景調(diào)研

第七章 2012-2014年紅葡萄酒與桃紅葡萄酒市場(chǎng)分析

第一節(jié) 紅葡萄酒特性

一、釀紅葡萄酒的葡萄品種

二、紅葡萄酒的健康功效

三、影響紅葡萄酒顏色的因素

四、紅葡萄酒生產(chǎn)工藝

第二節(jié) 2012-2014年紅葡萄酒的市場(chǎng)狀況

一、新西蘭酒廠大力開(kāi)拓中國(guó)紅葡萄酒市場(chǎng)

二、普羅旺斯紅葡萄酒發(fā)展分析

三、中國(guó)紅葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)分析

四、“串貨”導(dǎo)致紅酒低價(jià)拋售

第三節(jié) 2012-2014年桃紅葡萄酒市場(chǎng)狀況

一、桃紅葡萄酒的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)及其特點(diǎn)

二、2013年英國(guó)桃紅葡萄酒市場(chǎng)銷(xiāo)售狀況

三、中國(guó)桃紅葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展分析

四、法國(guó)普羅旺斯桃紅葡萄酒出口中國(guó)情況

五、桃紅葡萄酒企業(yè)市場(chǎng)突圍戰(zhàn)略探析

第八章 2012-2014年干葡萄酒市場(chǎng)分析

第一節(jié) 干紅葡萄酒相關(guān)特性

一、干紅葡萄酒簡(jiǎn)介

二、干紅葡萄酒的生產(chǎn)工藝

三、干紅葡萄酒釀造中橡木的使用

第二節(jié) 2012-2014年干紅葡萄酒市場(chǎng)狀況

一、干紅葡萄成山東地區(qū)消費(fèi)熱點(diǎn)

二、2013年新疆干紅葡萄酒發(fā)展動(dòng)態(tài)

三、拉薩有望生產(chǎn)干紅葡萄酒

四、未來(lái)發(fā)展干紅葡萄酒文化的前景

第三節(jié) 干白葡萄酒相關(guān)特性

一、干白葡萄酒的釀造

二、干白葡萄酒的釀造控制工藝

三、優(yōu)質(zhì)干白葡萄酒釀造工藝要求

四、淺析干白葡萄酒的營(yíng)養(yǎng)

第四節(jié) 2012-2014年干白葡萄酒市場(chǎng)綜述

一、我國(guó)白葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展回顧

二、我國(guó)干白葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

三、白葡萄酒漸成女性消費(fèi)熱點(diǎn)

四、突破我國(guó)干白市場(chǎng)困境的主要方法

五、未來(lái)干白葡萄酒將成為一大流行趨勢(shì)

第九章 2012-2014年其它葡萄酒市場(chǎng)分析

第一節(jié) 甜葡萄酒

一、甜葡萄酒的歷史與釀造工藝

二、美國(guó)甜型葡萄酒再受消費(fèi)者青睞

三、國(guó)產(chǎn)甜紅葡萄酒受歡迎

四、甜葡萄酒低價(jià)出售原因分析

五、甜型葡萄酒企業(yè)出路之所在

六、我國(guó)甜葡萄酒向高端方向發(fā)展

第二節(jié) 冰葡萄酒

一、冰葡萄酒的概念及其生產(chǎn)狀況

二、國(guó)際冰葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

三、國(guó)內(nèi)冰酒生產(chǎn)工藝的開(kāi)發(fā)

四、中國(guó)冰酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀剖析

五、遼寧桓仁縣全力打造冰葡萄酒產(chǎn)業(yè)

六、冰葡萄酒市場(chǎng)推廣的營(yíng)銷(xiāo)策略

第三節(jié) 山葡萄酒

一、我國(guó)山葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述

二、山葡萄酒的品質(zhì)特點(diǎn)與保健功能

三、山葡萄酒的制作工藝

四、西藏山葡萄酒業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

五、我國(guó)山葡萄酒發(fā)展的對(duì)策分析

第四節(jié) 起泡葡萄酒

一、起泡葡萄酒的釀造方法

二、細(xì)菌對(duì)起泡葡萄酒的質(zhì)量影響

三、國(guó)外起泡葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展分析

四、起泡酒成為葡萄酒市場(chǎng)新熱點(diǎn)

五、2013年中國(guó)葡萄汽酒進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析

第五節(jié) 新型葡萄酒簡(jiǎn)介

一、紅米葡萄酒

二、富香葡萄酒

三、大蒜葡萄酒

四、西瓜葡萄酒

五、無(wú)酒精葡萄酒

六、罐裝葡萄酒

第十章 2012-2014年葡萄酒年份酒市場(chǎng)分析

第一節(jié) 葡萄酒年份解讀

一、葡萄酒年份的含義

二、葡萄酒年份的內(nèi)涵

三、葡萄酒年份的評(píng)價(jià)

第二節(jié) 國(guó)外年份葡萄酒市場(chǎng)行情

一、德國(guó)2013年份葡萄酒

二、波爾多2013年份葡萄酒

三、2013年份葡萄酒整體行情

四、新西蘭2013年份葡萄酒

五、2013年份法國(guó)勃艮第葡萄酒

第三節(jié) 中國(guó)市場(chǎng)年份酒狀況

一、葡萄酒并非年份越久越醇香

二、山東蓬萊首制年份葡萄酒管理辦法

三、我國(guó)年份酒檢測(cè)及管理標(biāo)準(zhǔn)欠缺

四、2013年昌黎產(chǎn)區(qū)年份葡萄酒研究取得重大突破

第十一章 2012-2014年葡萄酒莊園酒市場(chǎng)分析

第一節(jié) 2012-2014年中國(guó)莊園葡萄酒發(fā)展?fàn)顩r

一、葡萄酒產(chǎn)業(yè)的“莊園”現(xiàn)象

二、葡萄酒產(chǎn)業(yè)興起莊園投資建設(shè)熱潮

三、葡萄酒產(chǎn)業(yè)莊園運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的變局

四、酒莊酒力促我國(guó)葡萄酒業(yè)進(jìn)入高端市場(chǎng)

五、山東莊園葡萄酒管理規(guī)范實(shí)施

六、甘肅莊園葡萄酒業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析

第二節(jié) 2012-2014年葡萄酒莊項(xiàng)目發(fā)展情況

一、2012年大連建設(shè)首個(gè)5000畝葡萄酒莊園

二、2012年蓬萊葡萄酒莊園被列為栽培示范區(qū)

三、2012年西咸新區(qū)涇河新城葡萄酒莊園項(xiàng)目啟動(dòng)

四、湖州建設(shè)大型葡萄酒莊園

第三節(jié) 酒莊酒發(fā)展建議及策略

一、酒莊酒應(yīng)挖掘深層價(jià)值而不僅僅是高價(jià)

二、國(guó)產(chǎn)莊園酒的發(fā)展之路

三、做好酒莊酒必須注意的前提

四、我國(guó)莊園葡萄酒的發(fā)展建議

第十二章 2012-2014年葡萄酒高端市場(chǎng)分析

第一節(jié) 葡萄酒高端產(chǎn)品介紹

一、高端葡萄酒的定義

二、高端葡萄酒的品質(zhì)

三、高端葡萄酒的風(fēng)格

四、高端葡萄酒的穩(wěn)定性

五、高端葡萄酒的產(chǎn)量特征

六、高端葡萄酒的產(chǎn)品附加值

七、高端葡萄酒的價(jià)格

第二節(jié) 2012-2014年葡萄酒高端市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r

一、中國(guó)高端葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)

二、中國(guó)國(guó)產(chǎn)葡萄酒力圖爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)

三、中國(guó)企業(yè)進(jìn)軍高端葡萄酒市場(chǎng)

四、高端進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)消費(fèi)分析

五、高檔葡萄酒的媒體投放趨向透析

第三節(jié) 2012-2014年高端葡萄酒面臨的問(wèn)題及發(fā)展戰(zhàn)略

一、國(guó)產(chǎn)高端葡萄酒發(fā)展面臨的問(wèn)題

二、發(fā)展中國(guó)高端葡萄酒市場(chǎng)的措施

三、我國(guó)高端葡萄酒發(fā)展的基本思路

四、解析葡萄酒高端產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略

第四節(jié) 葡萄酒高端市場(chǎng)前景

一、未來(lái)高端葡萄酒還有提升空間

二、高檔葡萄酒的發(fā)展前景相當(dāng)可觀

三、中國(guó)高端葡萄酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)展望

四、高端葡萄酒市場(chǎng)未來(lái)價(jià)格走勢(shì)分析

第十三章 我國(guó)葡萄酒行業(yè)銷(xiāo)售渠道及營(yíng)銷(xiāo)策略分析

第一節(jié) 葡萄酒行業(yè)主要銷(xiāo)售模式分析

一、代理制模式分析

二、經(jīng)銷(xiāo)制模式分析

三、直銷(xiāo)模式分析

四、買(mǎi)斷經(jīng)營(yíng)模式分析

五、特許經(jīng)營(yíng)模式分析

第二節(jié) 葡萄酒行業(yè)產(chǎn)品代理商分析

一、葡萄酒代理歷史綜述

二、葡萄酒代理商類(lèi)型分析

三、代理商面臨問(wèn)題分析

四、葡萄酒代理未來(lái)發(fā)展建議

第三節(jié) 葡萄酒營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新分析

一、由經(jīng)銷(xiāo)制轉(zhuǎn)向改進(jìn)的代銷(xiāo)制

二、銷(xiāo)售渠道的通路精耕

三、電子商務(wù)渠道的應(yīng)用

第四節(jié) 進(jìn)口葡萄酒運(yùn)作模式分析

一、傳統(tǒng)代理型模式分析

二、保稅區(qū)運(yùn)營(yíng)模式分析

三、產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)模式分析

四、酒類(lèi)電子商務(wù)模式分析

第五節(jié) 高端葡萄酒產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略分析

一、概念營(yíng)銷(xiāo)策略分析

二、個(gè)性化定制策略分析

三、子品牌/副品牌開(kāi)發(fā)策略分析

四、商務(wù)/政務(wù)宴會(huì)推廣策略分析

五、文化營(yíng)銷(xiāo)傳播策略分析

第六節(jié) 葡萄酒企業(yè)文化營(yíng)銷(xiāo)模式分析

一、廣告宣傳策略分析

二、事件營(yíng)銷(xiāo)策略分析

三、包裝設(shè)計(jì)策略分析

四、產(chǎn)區(qū)營(yíng)銷(xiāo)策略分析

五、工業(yè)旅游策略分析

六、渠道培訓(xùn)策略分析

第四部分 競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第十四章 中國(guó)葡萄酒區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 煙臺(tái)

一、煙臺(tái)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

二、煙臺(tái)發(fā)展葡萄酒產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)與條件

三、煙臺(tái)葡萄酒行業(yè)發(fā)展的成就及經(jīng)驗(yàn)

四、煙臺(tái)葡萄酒產(chǎn)業(yè)監(jiān)管狀況分析

五、煙臺(tái)蓬萊葡萄酒產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

六、煙臺(tái)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)及重點(diǎn)任務(wù)

第二節(jié) 昌黎

一、昌黎葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、2013年昌黎葡萄酒莊園建設(shè)進(jìn)展?fàn)顩r

三、昌黎干紅葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r分析

四、昌黎推動(dòng)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施與經(jīng)驗(yàn)

五、昌黎葡萄酒產(chǎn)區(qū)發(fā)展存在問(wèn)題及對(duì)策分析

六、河北昌黎葡萄酒產(chǎn)業(yè)總體規(guī)劃情況

第三節(jié) 寧夏

一、寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述

二、2013年寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

三、寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的困境和出路

四、寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展措施與建議

五、寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃目標(biāo)及方向

第四節(jié) 甘肅

一、甘肅發(fā)展葡萄酒行業(yè)的優(yōu)勢(shì)條件

二、2012-2014年甘肅葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

三、甘肅葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好

四、甘肅武威積極發(fā)展葡萄酒產(chǎn)業(yè)

五、甘肅保障葡萄酒業(yè)發(fā)展的措施

六、未來(lái)甘肅葡萄酒業(yè)發(fā)展思路及目標(biāo)

第五節(jié) 新疆

一、新疆葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

二、2013年新疆葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

三、新疆葡萄酒產(chǎn)業(yè)監(jiān)管狀況分析

四、焉耆盆地葡萄酒領(lǐng)域發(fā)展?fàn)顩r

五、新疆葡萄酒業(yè)的問(wèn)題與對(duì)策

第六節(jié) 吉林

一、吉林葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

二、吉林發(fā)展山葡萄酒的優(yōu)勢(shì)條件

三、吉林通化市葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)析

四、吉林葡萄酒市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略

五、未來(lái)吉林將重點(diǎn)發(fā)展葡萄酒旅游業(yè)

六、吉林省山葡萄酒業(yè)的發(fā)展規(guī)劃

第十五章 葡萄酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

第一節(jié) 我國(guó)葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析

一、我國(guó)葡萄酒競(jìng)爭(zhēng)狀況

二、2013中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

三、二線葡萄酒品牌的競(jìng)爭(zhēng)解析

四、中檔葡萄酒成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)

五、葡萄酒市場(chǎng)開(kāi)啟服務(wù)戰(zhàn)新紀(jì)元

第二節(jié) 2012-2014年中外葡萄酒競(jìng)爭(zhēng)狀況

一、國(guó)產(chǎn)葡萄酒面臨國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)劣勢(shì)分析

二、進(jìn)口葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)

三、國(guó)外葡萄酒大量進(jìn)入中國(guó)的原因

四、進(jìn)口葡萄酒搶占本土葡萄酒生存空間

第三節(jié) 中國(guó)葡萄酒品牌的“立體”競(jìng)爭(zhēng)能力淺析

一、產(chǎn)品組合力

二、渠道終端力

三、營(yíng)銷(xiāo)傳播力

四、價(jià)值增值力

五、國(guó)際市場(chǎng)力

第四節(jié) 中國(guó)葡萄酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)建分析

一、源頭發(fā)展是葡萄酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要保證

二、提高葡萄酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵在于資源整合

三、中國(guó)葡萄酒企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的五大途徑

四、葡萄酒經(jīng)銷(xiāo)商的競(jìng)爭(zhēng)力打造

五、中小型葡萄酒廠提升競(jìng)爭(zhēng)力的措施

第十六章 中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展思路及建議

第一節(jié) 國(guó)外葡萄酒產(chǎn)業(yè)集群培育經(jīng)驗(yàn)借鑒

一、法國(guó)葡萄酒產(chǎn)來(lái)集群培育經(jīng)驗(yàn)借鑒

二、德國(guó)葡萄酒產(chǎn)來(lái)集群培育經(jīng)驗(yàn)借鑒

三、美國(guó)葡萄酒產(chǎn)來(lái)集群培育經(jīng)驗(yàn)借鑒

四、澳大利亞葡萄酒產(chǎn)來(lái)集群培育經(jīng)驗(yàn)借鑒

第二節(jié) 葡萄酒產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)建相關(guān)支持體系

一、政策支持體系

二、技術(shù)研發(fā)體系

三、市場(chǎng)服務(wù)體系

四、人才培養(yǎng)體系

五、創(chuàng)新支持體系

第三節(jié) 中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展思路

第四節(jié) 中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展建議

一、積極打造區(qū)域品牌

二、重視經(jīng)濟(jì)效益的提高

三、重視集群內(nèi)中小企業(yè)的發(fā)展

四、積極發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的監(jiān)督作用

五、政府對(duì)葡萄酒集群的政策支持

第十七章 中國(guó)葡萄酒生產(chǎn)重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

第一節(jié) 煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰?/SPAN>

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

四、企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

第二節(jié) 通化葡萄酒股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

四、企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

第三節(jié) 新天國(guó)際葡萄酒業(yè)有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

四、企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

第四節(jié) 中糧華夏長(zhǎng)城葡萄酒有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

四、企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

第五節(jié) 煙臺(tái)威龍葡萄酒股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

四、企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

第六節(jié) 北京豐收葡萄酒有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

四、企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

第七節(jié) 甘肅莫高實(shí)業(yè)發(fā)展股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

四、企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

第八節(jié) 中法合營(yíng)王朝葡萄釀酒有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

四、企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

第九節(jié) 中信國(guó)安葡萄酒業(yè)股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

四、企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

第十節(jié) 中國(guó)通天酒業(yè)集團(tuán)有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

四、企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)

五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

第五部分 發(fā)展前景展望

第十八章 2014-2018年葡萄酒行業(yè)前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第一節(jié) 世界葡萄酒未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

一、國(guó)際葡萄酒市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

二、未來(lái)全球葡萄酒市場(chǎng)前景分析

三、未來(lái)國(guó)際葡萄酒市場(chǎng)消費(fèi)預(yù)測(cè)

第二節(jié) 中國(guó)葡萄酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景

一、國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

二、葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

三、國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)發(fā)展前景

四、國(guó)內(nèi)葡萄酒進(jìn)口市場(chǎng)前景

五、葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

六、葡萄酒行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

七、中國(guó)葡萄酒行業(yè)供需預(yù)測(cè)

第十九章 2014-2018年葡萄酒行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)防范

第一節(jié) 中國(guó)葡萄酒行業(yè)投資特性分析

一、葡萄酒行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

二、葡萄酒行業(yè)盈利模式分析

三、葡萄酒行業(yè)盈利因素分析

第二節(jié) 中國(guó)葡萄酒行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)

一、葡萄酒行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)

二、葡萄酒行業(yè)供求風(fēng)險(xiǎn)

三、葡萄酒行業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)

四、葡萄酒行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)

五、葡萄酒行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

六、行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)

第三節(jié) 葡萄酒行業(yè)投資機(jī)會(huì)

一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)

二、細(xì)分市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)

三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì)

四、葡萄酒行業(yè)投資機(jī)遇

五、葡萄酒類(lèi)金融與投資方式

1、實(shí)物紅酒買(mǎi)賣(mài)

2、期酒

3、回購(gòu)

4、拍賣(mài)

5、信托基金

6、其他方式

第六部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究

第二十章 葡萄酒行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

第一節(jié) 葡萄酒行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略

四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

六、營(yíng)銷(xiāo)品牌戰(zhàn)略

七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃

第二節(jié) 對(duì)中國(guó)葡萄酒品牌的戰(zhàn)略思考

一、葡萄酒品牌的重要性

二、葡萄酒實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義

三、葡萄酒企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析

四、中國(guó)葡萄酒企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

五、葡萄酒品牌戰(zhàn)略管理的策略

第三節(jié) 葡萄酒行業(yè)經(jīng)營(yíng)策略分析

一、葡萄酒市場(chǎng)細(xì)分策略

二、葡萄酒市場(chǎng)創(chuàng)新策略

三、品牌定位與品類(lèi)規(guī)劃

四、葡萄酒新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略

第四節(jié) 葡萄酒行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

一、2014年葡萄酒行業(yè)投資戰(zhàn)略

二、2014-2018年葡萄酒行業(yè)投資戰(zhàn)略

三、2014-2018年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略

第二十一章 研究結(jié)論及發(fā)展建議

第一節(jié) 葡萄酒行業(yè)研究結(jié)論及建議

第二節(jié) 葡萄酒子行業(yè)研究結(jié)論及建議

第三節(jié) 中研普華葡萄酒行業(yè)發(fā)展建議

一、行業(yè)發(fā)展策略建議

二、行業(yè)投資方向建議

三、行業(yè)投資方式建議

圖表目錄

圖表：2012-2014年世界葡萄酒產(chǎn)量和增長(zhǎng)率統(tǒng)計(jì)

圖表：全球葡萄酒生產(chǎn)國(guó)家分布圖

圖表：2012-2014年全球葡萄酒消費(fèi)量和增長(zhǎng)率統(tǒng)計(jì)

圖表：全球葡萄酒消費(fèi)量國(guó)家分布圖

圖表：全球葡萄酒供求差距統(tǒng)計(jì)

圖表：全球葡萄酒消費(fèi)量統(tǒng)計(jì)

圖表：全球葡萄酒交易量占消費(fèi)量比重增長(zhǎng)趨勢(shì)圖

圖表：主要國(guó)家葡萄酒出口統(tǒng)計(jì)

圖表：2012-2014年中國(guó)葡萄酒前十大品牌市場(chǎng)綜合占有率

圖表：2012-2014年中國(guó)葡萄酒品牌集中度

圖表：中國(guó)葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)清潔生產(chǎn)指標(biāo)要求

圖表：2006-2012年中國(guó)葡萄酒人均消費(fèi)量趨勢(shì)圖

圖表：2012-2013年中國(guó)葡萄酒生產(chǎn)行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)

圖表：2012-2014年葡萄酒生產(chǎn)行業(yè)前五省區(qū)企業(yè)數(shù)量排名

圖表：2012-2014年葡萄酒生產(chǎn)行業(yè)前五省區(qū)資產(chǎn)總計(jì)排名

圖表：2012-2014年葡萄酒生產(chǎn)行業(yè)前五省區(qū)銷(xiāo)售收入排名

圖表：2012-2014年葡萄酒生產(chǎn)行業(yè)前五省區(qū)利潤(rùn)總額排名

圖表：2012-2014年中國(guó)葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量變化趨勢(shì)圖

圖表：2012-2014年中國(guó)葡萄酒生產(chǎn)行業(yè)資產(chǎn)總額統(tǒng)計(jì)

圖表：2012-2014年中國(guó)葡萄酒生產(chǎn)行業(yè)資產(chǎn)變化趨勢(shì)圖

圖表：2012-2014年中國(guó)葡萄酒生產(chǎn)行業(yè)銷(xiāo)售收入統(tǒng)計(jì)

圖表：2012-2014年中國(guó)葡萄酒生產(chǎn)行業(yè)銷(xiāo)售收入變化趨勢(shì)圖

圖表：2012-2014年中國(guó)葡萄酒生產(chǎn)行業(yè)利潤(rùn)總額統(tǒng)計(jì)

圖表：2012-2014年中國(guó)葡萄酒生產(chǎn)行業(yè)利潤(rùn)變化趨勢(shì)圖

圖表：2012-2014年中國(guó)葡萄酒生產(chǎn)行業(yè)銷(xiāo)售成本統(tǒng)計(jì)

圖表：2012-2014年中國(guó)葡萄酒生產(chǎn)行業(yè)銷(xiāo)售成本趨勢(shì)圖

圖表：2012-2014年中國(guó)葡萄酒生產(chǎn)行業(yè)費(fèi)用統(tǒng)計(jì)

圖表：2009-2012年年中國(guó)葡萄酒生產(chǎn)行業(yè)企業(yè)規(guī)模集中度

圖表：2009-2012年年中國(guó)葡萄酒生產(chǎn)行業(yè)資產(chǎn)集中度

圖表：2009-2012年年中國(guó)葡萄酒生產(chǎn)行業(yè)銷(xiāo)售收入集中度

圖表：2012-2014年中國(guó)葡萄酒產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)

圖表：2012-2014年中國(guó)葡萄酒產(chǎn)量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖

圖表：2012-2014年中國(guó)各省區(qū)葡萄酒產(chǎn)量對(duì)比

圖表：2012-2014年中國(guó)葡萄酒產(chǎn)量集中度變動(dòng)趨勢(shì)圖

圖表：中國(guó)葡萄酒十大產(chǎn)業(yè)概況

圖表：中國(guó)葡萄酒產(chǎn)區(qū)分布圖