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2014-2018年中國電子商務(wù)行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局研究報(bào)告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

報(bào)告編號：983226了解中研普華的實(shí)力研究報(bào)告的價(jià)值
出版日期：2014年9月報(bào)告頁碼：357頁圖表數(shù)量：205個(gè)
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【報(bào)告導(dǎo)讀】

《2014-2018年中國電子商務(wù)行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局研究報(bào)告》由中研普華電子商務(wù)行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了電子商務(wù)行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對電子商務(wù)行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的電子商務(wù)行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估電子商務(wù)行業(yè)投資價(jià)值。

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版權(quán)聲明

本報(bào)告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購買報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。

中研普華公司是中國成立時(shí)間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。

本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。

內(nèi)容概況CONTENT OVERVIEW

產(chǎn)業(yè)概況

　　2003年以前，中國電子商務(wù)處于起步階段，網(wǎng)購還是一種小眾的網(wǎng)絡(luò)行為，服裝也不是網(wǎng)上的主流商品，服裝企業(yè)對電子商務(wù)也是淺嘗輒止，這期間我國建立了一批B2B平臺網(wǎng)站如阿里巴巴、中國服裝網(wǎng)等成為服裝企業(yè)試水電子商務(wù)的優(yōu)先選擇。隨著網(wǎng)絡(luò)信息化以及電子商務(wù)的發(fā)展，我國服裝電子商務(wù)市場快速發(fā)展。

　　市場規(guī)模

　　自2009年起中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模呈逐年增長趨勢。其中2010年增長速度迅猛，增長率高達(dá)100.8%。2012年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達(dá)3050億元，同比增長49.9%。2013年，我國服裝網(wǎng)購市場交易規(guī)模達(dá)4349億元，同比2012年的3050億元增長了42.6%，并占整個(gè)網(wǎng)購市場的23.1%。2013年服裝鞋帽是網(wǎng)絡(luò)購物市場最熱門的銷售品類，其購買人群占75.6%。由此可看出服裝電子商務(wù)在中國發(fā)展的巨大空間與潛力。

　　區(qū)域格局

　　目前中國服裝電子商務(wù)在北上廣等城市消費(fèi)者中獲得特別青睞，目前60%的客戶集中于一線城市，這與其他電商形成鮮明的市場差異。但未來，隨著三四線城市電腦的普及、物流的發(fā)展，這些區(qū)域的服務(wù)電商市場也將會發(fā)展起來。而且三四線城市的滲透難度要比一二線容易，三四線城市一旦品牌成熟起來，穩(wěn)定性也將會非常之高。另外，隨著智能手機(jī)普及率的逐步提高，服裝電子商務(wù)移動(dòng)市場具有廣大的發(fā)展空間，也必將成為未來競爭熱點(diǎn)。

　　本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家工信部、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國服裝協(xié)會、中國電子商務(wù)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料，對我國服裝電子商務(wù)行業(yè)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場供需形勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國服裝電子商務(wù)行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對全球服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析，并對服裝電子商務(wù)行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是服裝電子商務(wù)生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)，科研、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

報(bào)告目錄REPORTS DIRECTORY

第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視

第一章 中國服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 政策環(huán)境分析

一、促進(jìn)信息消費(fèi)拓展電子商務(wù)發(fā)展空間

二、實(shí)施支持跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)政策

三、電子商務(wù)行業(yè)“十二五”規(guī)劃重點(diǎn)任務(wù)

第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢

二、全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境對中國的影響

三、中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

四、中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢

第三節(jié) 社會環(huán)境分析

一、人口環(huán)境分析

二、收入及消費(fèi)水平

三、居民恩格爾系數(shù)

四、網(wǎng)購的普及化

第四節(jié) 技術(shù)環(huán)境

一、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

二、Web瀏覽技術(shù)

三、安全技術(shù)

四、數(shù)據(jù)庫技術(shù)

五、電子支付技術(shù)

第二章 國際服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗(yàn)借鑒

第一節(jié) 全球服裝電子商務(wù)市場總體情況分析

一、全球服裝電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)

二、全球服裝電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)

三、全球服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展分析

四、全球服裝電子商務(wù)行業(yè)競爭格局

五、全球服裝電子商務(wù)市場區(qū)域分布

第二節(jié) 美國服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒

一、美國服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展歷程分析

二、美國服裝電子商務(wù)行業(yè)運(yùn)營模式分析

三、美國服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

四、美國服裝電子商務(wù)行業(yè)對中國的啟示

第三節(jié) 日本服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒

一、日本服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展歷程分析

二、日本服裝電子商務(wù)行業(yè)運(yùn)營模式分析

三、日本服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

四、日本服裝電子商務(wù)行業(yè)對中國的啟示

第二部分 市場深度調(diào)研

第三章 服裝電子商務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析

第一節(jié) 服裝行業(yè)

一、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

二、投資規(guī)模狀況

三、行業(yè)投資機(jī)會

四、進(jìn)入與退出壁壘

五、發(fā)展前景分析

第二節(jié) 電子商務(wù)行業(yè)

一、市場規(guī)模狀況

二、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

三、市場格局分析

四、發(fā)展前景分析

五、發(fā)展趨勢分析

第三節(jié) 物流行業(yè)

一、物流行業(yè)規(guī)模

二、電商物流現(xiàn)狀

三、轉(zhuǎn)型升級態(tài)勢

四、競爭熱點(diǎn)分析

五、電商物流模式

第四節(jié) 第三方支付行業(yè)

一、行業(yè)規(guī)模狀況

二、行業(yè)結(jié)構(gòu)簡析

三、發(fā)展趨勢分析

第四章 服裝電子商務(wù)市場消費(fèi)分析

第一節(jié) 服裝電子商務(wù)市場消費(fèi)總體分析

一、服裝行業(yè)消費(fèi)狀況

二、消費(fèi)者變化特征

三、消費(fèi)者年齡層次

四、消費(fèi)者區(qū)域格局

五、新老用戶的貢獻(xiàn)率

第二節(jié) 服裝電子商務(wù)消費(fèi)者行為分析

一、消費(fèi)關(guān)注因素分析

二、購買渠道的選擇

三、消費(fèi)品類分析

第五章 中國服裝電子商務(wù)市場現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 中國服裝電子商務(wù)市場發(fā)展概況

一、服裝電子商務(wù)發(fā)展歷程

二、服裝在電子商務(wù)行業(yè)的地位

三、服裝網(wǎng)購規(guī)模狀況

四、服裝電子商務(wù)滲透率現(xiàn)狀

第二節(jié) 服裝電子商務(wù)區(qū)域格局分析

一、浙江寧波

二、廣東

三、河南

第三節(jié) 中國服裝電子商務(wù)存在的問題分析

一、地區(qū)分布不均衡

二、新舊模式處于磨合期

三、面臨安全隱患

四、物流配送系統(tǒng)落后

第四節(jié) 中國服裝電子商務(wù)發(fā)展建議

一、加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

二、建立相應(yīng)的政策法律法規(guī)

三、健全物流管理系統(tǒng)

四、擴(kuò)大新運(yùn)營模式的地區(qū)分布

第六章 中國服裝專業(yè)市場電子商務(wù)分析

第一節(jié) 中國服裝專業(yè)市場電子商務(wù)綜析

一、開展電商的目的

二、電商發(fā)展態(tài)勢

三、電商交易規(guī)模

四、電商滲透率

五、發(fā)展成效狀況

第二節(jié) 中國服裝專業(yè)市場電商模式分析

一、電商模式介紹

二、商戶電商運(yùn)營方式

三、商戶開展電商途徑

第三節(jié) 中國服裝專業(yè)市場電子商務(wù)發(fā)展分析

一、杭州四季青服裝城

二、常熟服裝城

三、廣州服裝專業(yè)市場

四、虎門服裝專業(yè)市場

第七章 服裝電子商務(wù)移動(dòng)市場分析

第一節(jié) 服裝電子商務(wù)移動(dòng)市場發(fā)展概況

一、移動(dòng)電商規(guī)模狀況分析

二、服裝移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展態(tài)勢

三、服裝移動(dòng)電商規(guī)模現(xiàn)狀

四、服裝移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展前景分析

第二節(jié) 主要服裝電商移動(dòng)市場形態(tài)現(xiàn)狀分析

一、微信服裝電子商務(wù)現(xiàn)狀

二、手機(jī)服裝電商推廣現(xiàn)狀

第八章 服裝細(xì)分產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 女裝

一、女裝電商發(fā)展態(tài)勢

二、女裝網(wǎng)購價(jià)位格局

三、女裝電商平臺格局

四、女裝電商渠道開拓模式

五、主要電商平臺銷售規(guī)模

第二節(jié) 男裝

一、男裝電商市場特征

二、男裝電商平臺分布

三、男裝主要網(wǎng)絡(luò)品牌

四、男裝電商進(jìn)入機(jī)會

第三節(jié) 內(nèi)衣

一、內(nèi)衣電子商務(wù)市場發(fā)展現(xiàn)狀

二、內(nèi)衣電子商務(wù)渠道市場份額

三、主要電商平臺內(nèi)衣銷售狀況

四、內(nèi)衣電商品牌經(jīng)驗(yàn)借鑒

第四節(jié) 運(yùn)動(dòng)服裝

一、運(yùn)動(dòng)服電商市場特點(diǎn)

二、運(yùn)動(dòng)服電商渠道模式

三、運(yùn)動(dòng)服電商市場滲透狀況

第九章 服裝電子商務(wù)商業(yè)模式分析

第一節(jié) B2C

一、市場規(guī)模

二、市場份額

三、運(yùn)營模式

四、典型垂直網(wǎng)站

第二節(jié) C2C

一、市場規(guī)模

二、發(fā)展態(tài)勢

三、競爭狀況

第三節(jié) B2B

一、發(fā)展現(xiàn)狀

二、主要平臺介紹

三、渠道競爭分析

四、存在的問題

第四節(jié) O2O

一、線下品牌O2O現(xiàn)狀

二、O2O建立的影響

三、O2O的建立步驟

四、O2O面臨的挑戰(zhàn)

五、發(fā)展前景預(yù)測

第三部分 競爭格局分析

第十章 服裝電子商務(wù)市場競爭與營銷分析

第一節(jié) 服裝電子商務(wù)市場競爭現(xiàn)狀

一、電商行業(yè)競爭特點(diǎn)

二、電商可提高服裝企業(yè)競爭力

三、服裝電子商務(wù)競爭重點(diǎn)

四、網(wǎng)絡(luò)服裝品牌的差異化競爭

第二節(jié) 主流電商平臺跨界涉足服裝業(yè)務(wù)

一、服裝是電商品類拓展的切入口

二、卓越亞馬遜

三、聚美優(yōu)品

四、京東商城

五、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)

第三節(jié) 傳統(tǒng)服裝企業(yè)電商競爭策略

一、品牌

二、新型運(yùn)營模式

三、差異化道路

第四節(jié) 服裝電子商務(wù)營銷變化特征

一、注重用戶體驗(yàn)

二、注重品牌化落地發(fā)展

三、營銷定位的變化

第五節(jié) 服裝電子商務(wù)營銷模式分析

一、會員營銷模式

二、搜索引擎營銷模式

三、社會化媒體營銷模式

四、新聞事件營銷模式

五、軟文營銷模式

第十一章 中國主要服裝電子商務(wù)平臺運(yùn)營分析

第一節(jié) 服裝電子商務(wù)運(yùn)營平臺類型

一、制造商類平臺

二、銷售商平臺

三、第三方平臺

四、輔助類平臺

五、運(yùn)營平臺對比分析

第二節(jié) 淘寶網(wǎng)

一、基本介紹

二、交易規(guī)模

三、用戶規(guī)模

四、主要用戶

五、主要產(chǎn)品

第三節(jié) 天貓

一、基本介紹

二、特有優(yōu)勢

三、交易規(guī)模

四、發(fā)展戰(zhàn)略

第四節(jié) 夢芭莎

一、基本介紹

二、用戶規(guī)模

三、商業(yè)模式

四、發(fā)展動(dòng)態(tài)

五、成功經(jīng)驗(yàn)

第五節(jié) 唯品會

一、基本介紹

二、發(fā)展現(xiàn)狀

三、用戶規(guī)模

四、銷售模式

五、競爭策略分析

第六節(jié) 凡客

一、基本介紹

二、產(chǎn)品與服務(wù)

三、推廣模式

四、戰(zhàn)略調(diào)整

第十二章 服裝企業(yè)電子商務(wù)渠道開展分析

第一節(jié) 服裝企業(yè)運(yùn)用電商的優(yōu)缺點(diǎn)分析

一、優(yōu)點(diǎn)分析

二、缺點(diǎn)分析

第二節(jié) 電子商務(wù)對服裝企業(yè)的影響分析

一、改變企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境

二、改變企業(yè)的管理模式

三、改變經(jīng)營運(yùn)作手段

第三節(jié) 服裝企業(yè)電子商務(wù)成本分析

一、系統(tǒng)構(gòu)建成本

二、技術(shù)支持成本

三、運(yùn)營管理成本

四、安全成本

五、風(fēng)險(xiǎn)成本

六、其他成本和費(fèi)用

第四節(jié) 服裝企業(yè)電子商務(wù)效益分析

一、直接效益

二、間接效益

三、潛在效益

第五節(jié) 中小服裝企業(yè)建立電子商務(wù)網(wǎng)站探析

一、進(jìn)入需考慮的因素

二、受制因素分析

三、電子商務(wù)開展思路

四、遵循的原則

第六節(jié) 傳統(tǒng)服裝企業(yè)電子商務(wù)化分析

一、傳統(tǒng)服裝企業(yè)開展電子商務(wù)的優(yōu)勢

二、傳統(tǒng)服裝企業(yè)進(jìn)入電商的渠道

三、傳統(tǒng)服裝企業(yè)電商運(yùn)營模式分析

四、傳統(tǒng)服飾品牌電子商務(wù)案例情況

第七節(jié) 服裝企業(yè)電商的應(yīng)用原則分析

一、要確立“商務(wù)為本“思想

二、加速服裝企業(yè)內(nèi)部的信息化建設(shè)

三、大企業(yè)對上下游企業(yè)具有吸引力

第十三章 中國服裝電子商務(wù)行業(yè)經(jīng)營企業(yè)分析

第一節(jié) 阿里巴巴集團(tuán)

一、企業(yè)基本概況