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第一部分 行業(yè)發(fā)展綜述

第一章 鎖陽市場特征?????? 8

第一節(jié) 行業(yè)定義及特征???? 8

一、鎖陽產(chǎn)品定義與性質(zhì)??? 8

二、行業(yè)特征?????? 10

1、鎖陽產(chǎn)品用途? 10

2、鎖陽的生產(chǎn)工藝???? 13

3、鎖陽產(chǎn)業(yè)鏈分析???? 13

第二節(jié) 國際宏觀環(huán)境分析? 14

一、全球經(jīng)濟發(fā)展趨勢?????? 14

二、全球發(fā)展主題?????? 18

1、低通脹???? 18

2、貨幣政策分化? 20

3、美元走強? 21

4、人民幣震蕩???? 23

5、大宗商品走弱? 24

6、波動率自身波動上升???? 25

第三節(jié) 2013-2014年中國經(jīng)濟環(huán)境分析 28

一、國民經(jīng)濟運行情況GDP????? 28

二、消費價格指數(shù)CPI、PPI????? 29

三、全國居民收入情況?????? 30

四、恩格爾系數(shù)??? 32

五、工業(yè)發(fā)展形勢?????? 33

六、固定資產(chǎn)投資情況?????? 35

七、財政收支狀況?????? 37

八、中國匯率調(diào)整?????? 40

九、對外貿(mào)易&進出口 46

第四節(jié) 2013-2014年中國行業(yè)社會環(huán)境分析 48

一、人口環(huán)境分析?????? 48

二、教育環(huán)境分析?????? 51

三、文化環(huán)境分析?????? 58

四、生態(tài)環(huán)境分析?????? 66

五、中國城鎮(zhèn)化率?????? 67

六、居民的各種消費觀念和習慣?????? 69

第五節(jié) 行業(yè)政策環(huán)境分析? 73

一、行業(yè)法律法規(guī)運行情況?????? 73

二、相關(guān)法律法規(guī)?????? 76

1、《衛(wèi)生部關(guān)于進一步規(guī)范保健食品原料管理的通知》?????? 76

2、《保健食品注冊管理辦法》?? 77

3、《保健品監(jiān)管條例》?????? 78

第六節(jié) 鎖陽行業(yè)發(fā)展的波特五力模型分析???? 81

一、行業(yè)內(nèi)競爭??? 81

二、買方侃價能力?????? 82

三、賣方侃價能力?????? 82

四、進入威脅?????? 83

五、替代威脅?????? 84

第二章 國際鎖陽行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗借鑒 85

第一節(jié) 全球鎖陽發(fā)展特點? 85

第二節(jié) 全球鎖陽發(fā)展規(guī)模? 86

第三節(jié) 全球鎖陽發(fā)展趨勢? 87

第二部分 行業(yè)深度分析

第三章 中國鎖陽行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈狀況分析 89

第一節(jié) 上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況分析? 89

一、鎖陽行業(yè)上游介紹?????? 89

1、化肥行業(yè)? 89

2、農(nóng)藥行業(yè)? 89

二、鎖陽行業(yè)上游發(fā)展狀況分析?????? 94

1、化肥企業(yè)運行現(xiàn)狀? 94

2、農(nóng)藥企業(yè)運行現(xiàn)狀? 98

第二節(jié) 下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況分析? 106

一、鎖陽行業(yè)下游介紹?????? 106

二、鎖陽行業(yè)下游發(fā)展狀況分析?????? 112

第三節(jié) 相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況分析? 115

第四章 中國鎖陽市場規(guī)模分析????? 116

第一節(jié) 2012-2014年中國鎖陽市場規(guī)模分析 116

第二節(jié) 2014年我國鎖陽區(qū)域結(jié)構(gòu)分析??? 117

一、行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)總體特征?????? 117

二、行業(yè)區(qū)域集中度分析??? 118

三、行業(yè)區(qū)域分布特點分析?????? 118

第五章 中國鎖陽國內(nèi)市場綜述????? 120

第一節(jié) 中國鎖陽產(chǎn)品產(chǎn)量分析及預測???? 120

一、鎖陽產(chǎn)業(yè)總體產(chǎn)能規(guī)模?????? 120

二、鎖陽生產(chǎn)區(qū)域分布?????? 121

三、2012-2014年產(chǎn)量?????? 122

四、2012-2014年消費情況?????? 122

第二節(jié) 中國鎖陽市場需求分析及預測???? 123

第三節(jié) 2015-2020年中國鎖陽供需平衡預測 124

第四節(jié) 中國鎖陽價格趨勢分析? 124

一、中國鎖陽2013-2014年價格趨勢????? 124

二、中國鎖陽當前市場價格及分析??? 125

三、影響鎖陽價格因素分析?????? 125

四、2015-2020年中國鎖陽價格走勢預測?????? 125

第六章 中國鎖陽行業(yè)進出口市場情況分析 127

第一節(jié) 2012-2014年中國鎖陽行業(yè)進出口量分析 127

一、2012-2014年中國鎖陽行業(yè)進口分析?????? 127

二、2012-2014年中國鎖陽行業(yè)出口分析?????? 128

第二節(jié) 2015-2020年中國鎖陽行業(yè)進出口市場預測分析???? 129

一、2015-2020年中國鎖陽行業(yè)進口預測?????? 129

二、2015-2020年中國鎖陽行業(yè)出口預測?????? 130

第三部分 行業(yè)競爭格局

第七章 全國鎖陽行業(yè)財務狀況分析???? 131

第一節(jié) 2013-2014年鎖陽行業(yè)規(guī)模分析 131

一、2013-2014年鎖陽行業(yè)總資產(chǎn)對比分析?? 131

二、2013-2014年鎖陽行業(yè)企業(yè)單位數(shù)對比分析?? 132

三、2013-2014年鎖陽行業(yè)從業(yè)人員平均人數(shù)對比分析?????? 133

第二節(jié) 2013-2014年鎖陽行業(yè)結(jié)構(gòu)分析 134

一、2013-2014年鎖陽行業(yè)地區(qū)結(jié)構(gòu)分析?????? 134

二、2013-2014年鎖陽行業(yè)所有制結(jié)構(gòu)分析?? 135

三、2013-2014年鎖陽行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)結(jié)構(gòu)分析?????? 136

第三節(jié) 2013-2014年鎖陽行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)財務狀況分析 137

一、2013-2014年鎖陽行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)盈利能力分析?????? 137

二、2013-2014年鎖陽行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)營運能力分析?????? 138

三、2013-2014年鎖陽行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)償債能力分析?????? 139

第八章 國內(nèi)外鎖陽重點企業(yè)分析? 140

第一節(jié) 寧夏河源鎖陽酒業(yè)有限公司? 140

一、企業(yè)發(fā)展基本情況?????? 140

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析?????? 140

三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析?????? 140

四、企業(yè)市場競爭優(yōu)劣勢分析??? 141

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析?????? 141

第二節(jié) 湖北金龍福藥業(yè)有限公司???? 141

一、企業(yè)發(fā)展基本情況?????? 141

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析?????? 142

三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析?????? 142

四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡布局?????? 142

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析?????? 143

第三節(jié) 湖北安然保健品有限公司???? 143

一、企業(yè)發(fā)展基本情況?????? 143

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析?????? 143

三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析?????? 144

四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡布局?????? 144

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析?????? 144

第四節(jié) 北京同仁堂股份有限公司???? 145

一、企業(yè)發(fā)展基本情況?????? 145

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析?????? 146

三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析?????? 146

四、企業(yè)財務指標分析?????? 149

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析?????? 151

第五節(jié) 武漢貝爾卡生物醫(yī)藥有限公司???? 151

一、企業(yè)發(fā)展基本情況?????? 151

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析?????? 152

三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析?????? 152

四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡布局?????? 153

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析?????? 153

第六節(jié) 金鎖陽天然保健品有限公司? 153

一、企業(yè)發(fā)展基本情況?????? 153

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析?????? 154

三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析?????? 154

第九章 2015-2020年鎖陽行業(yè)前景及投資價值 156

第一節(jié) 鎖陽行業(yè)五年規(guī)劃現(xiàn)狀及未來預測???? 156

一、“十二五”期間鎖陽行業(yè)運行情況???? 156

二、“十二五”期間鎖陽行業(yè)發(fā)展成果???? 157

第二節(jié) 2015-2020年鎖陽市場發(fā)展前景 158

一、2015-2020年鎖陽市場發(fā)展?jié)摿?/SPAN>?????? 158

二、2015-2020年鎖陽市場發(fā)展前景展望?????? 159

第三節(jié) 2015-2020年鎖陽市場發(fā)展趨勢預測 160

第四節(jié) 2015-2020年中國鎖陽行業(yè)供需預測 161

一、2015-2020年中國鎖陽行業(yè)供給預測?????? 161

二、2015-2020年中國鎖陽行業(yè)產(chǎn)量預測?????? 162

三、2015-2020年中國鎖陽市場銷量預測?????? 163

四、2015-2020年中國鎖陽行業(yè)需求預測?????? 164

第十章 2015-2020年鎖陽行業(yè)投資機會與風險防范 165

第一節(jié) 鎖陽行業(yè)投融資情況???? 165

一、行業(yè)資金渠道分析?????? 165

二、固定資產(chǎn)投資分析?????? 166

三、兼并重組情況分析?????? 167

四、鎖陽行業(yè)投資現(xiàn)狀分析?????? 168

第二節(jié) 2015-2020年鎖陽行業(yè)投資機會 168

一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機會??? 168

二、重點區(qū)域投資機會?????? 169

三、鎖陽行業(yè)投資機遇?????? 173

第三節(jié) 2015-2020年鎖陽行業(yè)投資風險及防范???? 174

一、政策和體制風險??? 174

二、宏觀經(jīng)濟波動風險?????? 175

三、市場風險?????? 175

四、技術(shù)風險?????? 177

五、市場競爭風險?????? 178

六、供求風險及防范??? 178

七、資金短缺風險?????? 178

八、經(jīng)營風險分析?????? 180

九、管理風險分析?????? 182

第四部分 行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

第十一章 鎖陽行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究? 187

第一節(jié) 鎖陽行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究? 187

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 187

二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略?????? 188

三、業(yè)務組合戰(zhàn)略?????? 190

四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 192

五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 193

六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 193

七、企業(yè)信息化戰(zhàn)略規(guī)劃??? 194

第二節(jié) 對我國鎖陽品牌的戰(zhàn)略思考? 196

一、鎖陽企業(yè)品牌的重要性?????? 196

二、鎖陽企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的意義??? 197

三、我國鎖陽企業(yè)的品牌戰(zhàn)略??? 198

四、鎖陽品牌戰(zhàn)略管理的策略??? 200

第三節(jié) 鎖陽經(jīng)營策略分析? 204

一、鎖陽市場細分策略?????? 204

二、鎖陽市場創(chuàng)新策略?????? 206

三、品牌定位?????? 208

1、市場定位? 208

2、品牌定位? 208

3、定位方法? 209

4、產(chǎn)品定位的基本原則???? 213

5、影響因素? 214

四、品類管理?????? 215

1、品類的概念???? 215

2、品類管理的意義???? 216

3、制約因素? 216

4、解決思路? 217

5、發(fā)展方向? 218

五、鎖陽新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略?????? 220

第十二章 中國鎖陽行業(yè)總結(jié)及企業(yè)重點客戶管理建議?? 223

第一節(jié) 鎖陽行業(yè)企業(yè)問題總結(jié)? 223

第二節(jié) 鎖陽企業(yè)應對策略? 225

一、把握國家投資的契機??? 225

二、競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實施?????? 228

三、企業(yè)自身應對策略?????? 229

1、在危機下如何提升企業(yè)競爭力???? 229

2、提高企業(yè)在市場競爭中生存能力? 230

3、影響企業(yè)核心競爭力的因素? 232

4、提升企業(yè)核心競爭力的有效途徑? 234

四、提高鎖陽企業(yè)競爭力的策略?????? 237

第三節(jié) 鎖陽市場的重點客戶戰(zhàn)略實施???? 239

一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性?????? 239

二、合理確立重點客戶?????? 240

三、對重點客戶的營銷策略?????? 241

四、強化重點客戶的管理??? 242

五、實施重點客戶戰(zhàn)略要重點解決的問題?????? 244

第四節(jié) 鎖陽項目投資建議? 245

一、技術(shù)應用注意事項?????? 245

二、項目投資注意事項?????? 245

圖表目錄

圖表：2015年宏觀發(fā)展邏輯???? 17

圖表：主要國家通貨膨脹??? 22

圖表：2013年-2014Q3國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長速度 31

圖表：2014年1-9月消費價格指數(shù)? 31

圖表：2014年1-9月工業(yè)品出產(chǎn)價格指數(shù)（PPI）?????? 32

圖表：2013-2014Q3中國居民人均收入實際增長速度? 34

圖表：2002-2013年中國居民恩格爾系數(shù)?????? 35

圖表：2013-2014Q3全國規(guī)模以上工業(yè)增加值及增長速度? 36

圖表：2013-2014Q3全社會固定資產(chǎn)投資增速???? 37

圖表：2013-2014Q3房地產(chǎn)開發(fā)投資累計同比增速???? 39

圖表：2013-2014Q3中國對外貿(mào)易進出口總額???? 49

圖表：2013年末人口數(shù)及其構(gòu)成???? 51

圖表：2009-2013年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)?? 51

圖表：2009-2013年國內(nèi)生產(chǎn)總值與全部就業(yè)人員比率?????? 52

圖表：2009-2013年高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)?? 53

圖表：2009-2013年研究與試驗發(fā)展（R&D）經(jīng)費支出????? 67

圖表：2009-2013年中國城鎮(zhèn)化水平?????? 70

圖表：2011-2014年全球鎖陽行業(yè)原材料市場分布情況?????? 87

圖表：2011-2014年全球鎖陽行業(yè)市場供給規(guī)模及增長率?? 88

圖表：2015-2020年全球鎖陽行業(yè)原材料市場分布情況預測?????? 89

圖表：2015-2020年全球鎖陽行業(yè)市場供給規(guī)模及增長率預測?? 90

圖表：2001-2014年營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售收入增長率變化趨勢圖?????? 114

圖表：2011-2014年中國保健品行業(yè)市場規(guī)模及增長率?????? 115

圖表：2015-2020年中國保健品行業(yè)市場規(guī)模及增長率預測?????? 116

圖表：中國鎖陽行業(yè)區(qū)域競爭優(yōu)勢對比??? 120

圖表：2011-2014年中國鎖陽市場供給結(jié)構(gòu)?? 122

圖表：2011-2014年中國鎖陽行業(yè)各區(qū)域產(chǎn)量占比情況?????? 123

圖表：2011-2014年中國鎖陽行業(yè)市場供給規(guī)模及增長率?? 124

圖表：2011-2014年中國鎖陽行業(yè)市場供給規(guī)模及增長率?? 125

圖表：2011-2014年中國鎖陽市場需求結(jié)構(gòu)?? 125

圖表：2010-2014年中國鎖陽行業(yè)市場批發(fā)價格及增長率?? 127

圖表：2015-2020年中國鎖陽行業(yè)市場批發(fā)價格及增長率預測?? 128

圖表：2011-2014年中國鎖陽行業(yè)進口量?????? 129

圖表：2011-2014年中國鎖陽行業(yè)出口量?????? 130

圖表：2015-2020年中國鎖陽行業(yè)進口量預測?????? 131

圖表：2015-2020年中國鎖陽行業(yè)出口量預測?????? 132

圖表：2011-2014年中國鎖陽行業(yè)總資產(chǎn)規(guī)模?????? 133

圖表：2011-2014年中國鎖陽行業(yè)企業(yè)數(shù)量?? 134

圖表：2011-2014年中國鎖陽行業(yè)從業(yè)人數(shù)?? 135

圖表：2011-2014年中國鎖陽行業(yè)各區(qū)域產(chǎn)量占比情況?????? 136

圖表：2014年中國鎖陽行業(yè)不同所有制企業(yè)分布情況? 137

圖表：我國鎖陽產(chǎn)品行業(yè)企業(yè)投資規(guī)模分布情況??? 138

圖表：2009-2014年中國鎖陽行業(yè)盈利能力走勢情況?? 139

圖表：2009-2014年中國鎖陽行業(yè)營運能力分析?? 140

圖表：2009-2014年中國鎖陽行業(yè)償債能力走勢情況?? 141

圖表：2013-2014年北京同仁堂股份有限公司主要經(jīng)濟指標?????? 151

圖表：2013-2014年北京同仁堂股份有限公司盈利能力指標?????? 151

圖表：2013-2014年北京同仁堂股份有限公司償債能力指標?????? 152

圖表：2013-2014年北京同仁堂股份有限公司營運能力指標?????? 152

圖表：2013-2014年北京同仁堂股份有限公司成長能力指標?????? 153

圖表：武漢貝爾卡生物醫(yī)藥有限公司組織結(jié)構(gòu)圖??? 154

圖表：2015-2020年中國鎖陽行業(yè)各區(qū)域產(chǎn)量占比情況預測?????? 162

圖表：2015-2020年中國鎖陽行業(yè)市場供給規(guī)模及增長率?? 163

圖表：2015-2020年中國鎖陽行業(yè)產(chǎn)量預測?? 164

圖表：2015-2020年中國鎖陽行業(yè)銷售量預測?????? 165

圖表：2015-2020年中國鎖陽行業(yè)市場需求規(guī)模及增長率預測?? 166

圖表：2014年中國鎖陽行業(yè)資金來源分布情況???? 167

圖表：2011-2014年中國鎖陽行業(yè)固定資產(chǎn)投資規(guī)模?? 168

圖表：2011-2014年中國鎖陽行業(yè)兼并重組案例數(shù)?????? 169

圖表：2011-2014年中國鎖陽行業(yè)資產(chǎn)投資規(guī)模?? 170

圖表：四種基本的品牌戰(zhàn)略?????? 205