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第一部分 行業(yè)環(huán)境分析

第一章 戶外廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 1

第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)定義及分類 1

一、戶外廣告行業(yè)定義 1

二、戶外廣告行業(yè)分類 1

1、按媒體所處位置分類 1

2、按廣告表現(xiàn)性質(zhì)分類 3

3、按表現(xiàn)形式不同分類 5

4、按其他形式的分類 7

第二節(jié) 戶外廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 10

一、戶外廣告行業(yè)政策環(huán)境分析 10

1、戶外廣告行業(yè)監(jiān)管部門 10

2、戶外廣告行業(yè)法規(guī)政策 10

3、戶外廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 14

二、戶外廣告行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 14

1、國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)分析 14

2、宏觀環(huán)境對(duì)本行業(yè)影響 20

三、戶外廣告行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 20

1、戶外廣告行業(yè)技術(shù)專利申請(qǐng) 20

2、戶外廣告行業(yè)技術(shù)專利分布 21

3、技術(shù)發(fā)展對(duì)本行業(yè)的影響分析 23

四、戶外廣告行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 24

1、戶外廣告與文化環(huán)境相適應(yīng) 24

2、城鎮(zhèn)居民與消費(fèi)水平及心理分析 25

3、戶外廣告與城市環(huán)境相融合 31

第二章 戶外廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 32

第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)種群分類 32

一、媒介生態(tài)種群概述 32

1、媒介生態(tài)種群定義 32

2、媒介生態(tài)種群特征 33

二、戶外廣告行業(yè)種群結(jié)構(gòu)分析 34

1、戶外廣告行業(yè)的主要種群 34

2、戶外廣告行業(yè)的種群間關(guān)系 35

三、戶外廣告行業(yè)種群矛盾分析 38

1、廣告主種群與廣告媒介種群矛盾 38

2、廣告公司種群內(nèi)部矛盾 41

3、廣告公司種群與資本種群間矛盾 43

第二節(jié) 戶外廣告行業(yè)系統(tǒng)環(huán)境分析 46

一、廣告市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展分析 46

二、戶外廣告規(guī)模貢獻(xiàn)分析 46

三、戶外廣告發(fā)展驅(qū)動(dòng)分析 47

1、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型：品牌消費(fèi)是長(zhǎng)期趨勢(shì) 47

2、消費(fèi)品公司從“加工制造”到“品牌創(chuàng)建”過度 48

3、不同品牌階段廣告投入增速不一 48

第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 49

一、戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 49

二、戶外廣告投放行業(yè)分析 49

1、交通類 49

2、郵電通訊 50

3、娛樂休閑 51

4、化妝品 51

5、房地產(chǎn) 52

三、戶外廣告價(jià)格變化分析 52

1、單一媒體漲幅存在巨大地域差異 52

2、LED一線城市價(jià)格漲勢(shì)明顯 53

3、地鐵優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)和大面積成媒體價(jià)格增長(zhǎng)的主要方面 53

4、商務(wù)樓宇媒體價(jià)格二、三線城市漲幅較大 53

5、公交車身、候車亭傳統(tǒng)媒體漲幅穩(wěn)定 53

6、公交視頻媒體價(jià)格漲幅只限于新增媒體資源 54

四、戶外廣告行業(yè)利潤(rùn)分析 54

第四節(jié) 戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 55

一、戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 55

1、從企業(yè)數(shù)量來看 55

2、從地域來看 56

二、戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 56

三、戶外廣告行業(yè)潛在威脅分析 57

1、新進(jìn)入者威脅 57

2、替代品威脅 58

3、其他威脅 59

第二部分 商業(yè)模式分析

第三章 戶外廣告行業(yè)商業(yè)模式演變分析 60

第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程 60

一、戶外廣告行業(yè)發(fā)展階段 60

二、戶外廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 62

1、行業(yè)集中度明顯增加 62

2、廣告策劃達(dá)到專業(yè)水準(zhǔn) 62

3、戶外廣告更加重視創(chuàng)意 62

4、廣告媒體資源爭(zhēng)奪激烈 63

第二節(jié) 戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)潛力分析 63

一、廣告屬國(guó)家重點(diǎn)支持文化產(chǎn)業(yè)之一 63

二、廣告是GDP和零售額提升的主要力量 65

三、中國(guó)消費(fèi)品牌廣告/收入提升空間巨大 66

第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)商業(yè)模式演變 67

一、戶外廣告1.0時(shí)代商業(yè)特點(diǎn) 67

1、戶外廣告1.0時(shí)代商業(yè)模式結(jié)構(gòu) 67

2、戶外廣告1.0時(shí)代商業(yè)模式特點(diǎn) 67

二、戶外廣告2.0時(shí)代商業(yè)特點(diǎn) 67

1、戶外廣告2.0時(shí)代商業(yè)模式結(jié)構(gòu) 67

2、戶外廣告2.0時(shí)代商業(yè)模式特點(diǎn) 67

三、戶外廣告3.0時(shí)代商業(yè)特點(diǎn) 68

1、戶外廣告3.0時(shí)代商業(yè)模式結(jié)構(gòu) 68

2、戶外廣告3.0時(shí)代商業(yè)模式特點(diǎn) 68

第四節(jié) 戶外廣告行業(yè)現(xiàn)存問題分析 68

一、資源缺乏穩(wěn)定性，政府監(jiān)管能力有待提升 68

二、媒體監(jiān)測(cè)體系不完善，價(jià)值評(píng)估過于主觀化 68

三、媒體創(chuàng)意、媒體品質(zhì)有待提升 69

四、戶外經(jīng)營(yíng)企業(yè)小而散，專業(yè)化水平良莠不齊 69

第四章 戶外廣告行業(yè)典型商業(yè)模式分類 70

第一節(jié) 商業(yè)模式概念及構(gòu)成 70

一、商業(yè)模式的概念 70

二、商業(yè)模式的構(gòu)成 70

1、商業(yè)模式總體結(jié)構(gòu) 70

2、商業(yè)模式組成部分 72

3、商業(yè)模式核心要素 72

第二節(jié) 成功商業(yè)模式的特征 73

一、成功商業(yè)模式具創(chuàng)新性 73

二、成功商業(yè)模式具盈利性 74

三、成功商業(yè)模式挖掘客戶價(jià)值 74

四、成功商業(yè)模式具抗風(fēng)險(xiǎn)能力 74

五、成功商業(yè)模式可持續(xù)發(fā)展 74

六、成功商業(yè)模式整體協(xié)調(diào)性 75

第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)商業(yè)模式主要分類 75

一、綜合資源依托型商業(yè)模式 75

1、綜合資源依托型商業(yè)模式解析 75

2、綜合資源依托型商業(yè)模式案例--華視傳媒 77

3、綜合資源依托型商業(yè)模式案例--分眾傳媒 77

二、機(jī)場(chǎng)依托型商業(yè)模式 78

1、機(jī)場(chǎng)依托型商業(yè)模式解析 78

2、機(jī)場(chǎng)依托型商業(yè)模式案例--航美傳媒 80

三、地鐵依托型商業(yè)模式 81

1、地鐵依托型商業(yè)模式解析 81

2、地鐵依托型商業(yè)模式案例--深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)地鐵傳媒 82

四、公交依托型商業(yè)模式 83

1、公交依托型商業(yè)模式解析 83

2、公交依托型商業(yè)模式案例--白馬戶外 83

3、公交依托型商業(yè)模式案例--世通華納 83

五、鐵路依托型商業(yè)模式 84

1、鐵路依托型商業(yè)模式解析 84

2、鐵路依托型商業(yè)模式案例--中鐵傳媒 85

六、高鐵依托型商業(yè)模式 85

1、高鐵依托型商業(yè)模式解析 85

2、高鐵依托型商業(yè)模式案例--華鐵傳媒 85

七、出租車依托型商業(yè)模式 86

1、出租車依托型商業(yè)模式解析 86

2、出租車依托型商業(yè)模式案例--觸動(dòng)傳媒 87

八、電梯依托型商業(yè)模式 88

1、電梯依托型商業(yè)模式解析 88

2、電梯依托型商業(yè)模式案例--華語傳媒 88

九、社區(qū)依托型商業(yè)模式 89

1、社區(qū)依托型商業(yè)模式解析 89

2、社區(qū)依托型商業(yè)模式案例--大賀傳媒 89

十、校園依托型商業(yè)模式 90

1、校園依托型商業(yè)模式解析 90

2、校園依托型商業(yè)模式案例--迪岸傳媒 91

十一、戶外LED依托型商業(yè)模式 92

1、戶外LED依托型商業(yè)模式解析 92

2、戶外LED依托型商業(yè)模式案例--郁金香傳媒 93

第三部分 商業(yè)模式創(chuàng)新

第五章 戶外廣告行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新策略 95

第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)客戶定位創(chuàng)新策略 95

一、戶外廣告受眾生活形態(tài)分析 95

1、戶外廣告受眾戶外時(shí)間分析 95

2、戶外廣告受眾交通工具選擇 96

二、戶外廣告受眾廣告接觸習(xí)慣 97

1、受眾對(duì)戶外廣告的接觸頻度分析 97

2、不同年齡受眾戶外廣告接觸情況 97

3、不同收入受眾戶外廣告接觸情況 98

三、戶外廣告受眾認(rèn)知心理分析 98

1、受眾對(duì)戶外廣告的認(rèn)知情況 98

2、戶外廣告受眾的偏好分析 100

四、戶外廣告行業(yè)客戶定位創(chuàng)新策略 102

1、戶外廣告需要關(guān)注受眾心理需求 102

2、戶外廣告創(chuàng)意定位 102

第二節(jié) 戶外廣告行業(yè)價(jià)值主張創(chuàng)新策略 104

一、后消費(fèi)時(shí)代的消費(fèi)特點(diǎn) 104

二、戶外廣告價(jià)值主張創(chuàng)新需把握的特點(diǎn) 105

1、戶外廣告價(jià)值主張創(chuàng)新的個(gè)性化 105

2、戶外廣告價(jià)值主張創(chuàng)新的體驗(yàn)性 105

3、戶外廣告價(jià)值主張創(chuàng)新的科技性 107

4、戶外廣告價(jià)值主張創(chuàng)新的藝術(shù)性 107

三、戶外廣告價(jià)值主張創(chuàng)新策略分析 108

1、戶外廣告實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng) 108

2、戶外廣告綠色主體更受歡迎 108

3、戶外廣告價(jià)值以創(chuàng)意為核心 109

4、戶外廣告要有強(qiáng)大的沖擊力 109

第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)渠道通路創(chuàng)新策略 110

一、戶外廣告行業(yè)主要渠道通路比較 110

1、戶外廣告與廣告主的渠道通路 110

2、戶外廣告與廣告受眾的渠道通路 110

二、戶外廣告行業(yè)渠道通路創(chuàng)新策略 110

第四節(jié) 戶外廣告行業(yè)客戶關(guān)系創(chuàng)新策略 111

一、戶外廣告現(xiàn)有客戶關(guān)系比較 111

1、廣告企業(yè)與廣告主以招商形式為主 111

2、廣告受眾對(duì)戶外廣告是被動(dòng)接受 111

二、戶外廣告客戶關(guān)系創(chuàng)新策略 111

1、企業(yè)可建立網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái) 111

2、企業(yè)可廣泛征集廣告創(chuàng)意 112

3、企業(yè)鼓勵(lì)受眾積極參與廣告設(shè)計(jì) 112

第五節(jié) 戶外廣告行業(yè)核心資源創(chuàng)新策略 112

一、戶外廣告行業(yè)核心資源分析 112

1、戶外廣告行業(yè)以資源為導(dǎo)向 112

2、戶外廣告資源稀缺特點(diǎn)顯著 112

3、資金成獲取媒介資源的關(guān)鍵 113

二、戶外廣告行業(yè)核心資源創(chuàng)新 113

1、戶外資源開發(fā)從被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng) 113

2、移動(dòng)電視可以自制節(jié)目資源 113

3、戶外廣告數(shù)據(jù)資源有待開發(fā) 114

第六節(jié) 戶外廣告行業(yè)盈利模式創(chuàng)新策略 115

一、戶外廣告行業(yè)收入來源分析 115

1、廣告時(shí)段的銷售占據(jù)主導(dǎo)地位 115

2、廣告策劃、設(shè)計(jì)、制作與代理 115

二、戶外廣告行業(yè)盈利模式創(chuàng)新 115

1、戶外廣告發(fā)布數(shù)據(jù)的開發(fā)收入 115

2、戶外廣告咨詢等增值服務(wù)收入 115

第七節(jié) 戶外廣告行業(yè)合作伙伴創(chuàng)新策略 116

一、戶外廣告行業(yè)常見合作伙伴 116

1、媒介資源擁有者案例--華視傳媒 116

2、廣告業(yè)主案例--觸動(dòng)傳媒 116

3、網(wǎng)絡(luò)媒體案例--大賀傳媒與新浪網(wǎng) 117

4、影視傳媒機(jī)構(gòu)案例--航美傳媒 117

二、戶外廣告行業(yè)合作伙伴創(chuàng)新策略 118

第六章 戶外廣告行業(yè)典型商業(yè)模式案例點(diǎn)評(píng) 119

第一節(jié) “移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)商”--華視傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng) 119

一、華視傳媒戶外廣告業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介 119

二、華視傳媒商業(yè)模式解構(gòu) 119

1、客戶定位 119

2、價(jià)值主張 119

3、客戶關(guān)系 120

4、關(guān)鍵業(yè)務(wù) 120

5、核心資源 121

三、華視傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng) 121

第二節(jié) “廣告媒體分眾”--分眾傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng) 122

一、分眾傳媒戶外廣告業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介 122

二、分眾傳媒商業(yè)模式解構(gòu) 123

1、客戶定位 123

2、價(jià)值主張 124

3、渠道通路 124

4、關(guān)鍵業(yè)務(wù) 125

5、核心資源 125

三、分眾傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng) 125

第三節(jié) “機(jī)場(chǎng)依托型”--航美傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng) 126

一、航美傳媒戶外廣告業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介 126

二、航美傳媒商業(yè)模式解構(gòu) 127

1、客戶定位 127

2、價(jià)值主張 127

3、渠道通路 127

4、關(guān)鍵業(yè)務(wù) 127

5、核心資源 128

6、合作伙伴 128

三、航美傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng) 129

第四節(jié) “高尚社區(qū)媒體”--大賀傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng) 129

一、大賀傳媒戶外廣告業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介 129

二、大賀傳媒商業(yè)模式解構(gòu) 130

1、客戶定位 130

2、價(jià)值主張 130

3、客戶關(guān)系 130

4、渠道通路 130

5、關(guān)鍵業(yè)務(wù) 131

6、核心資源 131

三、大賀傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng) 131

第五節(jié) “公交候車亭媒體”--白馬戶外媒體商業(yè)模式點(diǎn)評(píng) 132

一、白馬戶外媒體戶外廣告業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介 132

二、白馬戶外媒體商業(yè)模式解構(gòu) 132

1、客戶定位 132

2、價(jià)值主張 132

4、渠道通路 133

5、關(guān)鍵業(yè)務(wù) 133

6、核心資源 133

三、白馬戶外媒體商業(yè)模式點(diǎn)評(píng) 133

第六節(jié) “出租車媒體”--觸動(dòng)傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng) 135

一、觸動(dòng)傳媒戶外廣告業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介 135

二、觸動(dòng)傳媒商業(yè)模式解構(gòu) 135

1、客戶定位 135

2、價(jià)值主張 135

3、客戶關(guān)系 135

4、渠道通路 136

5、關(guān)鍵業(yè)務(wù) 136

6、核心資源 136

三、觸動(dòng)傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng) 136

第七節(jié) “高鐵媒體運(yùn)營(yíng)商”--華鐵傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng) 137

一、華鐵傳媒戶外廣告業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介 137

二、華鐵傳媒商業(yè)模式解構(gòu) 137

1、客戶定位 137

2、價(jià)值主張 137

3、客戶關(guān)系 137

4、渠道通路 138

5、關(guān)鍵業(yè)務(wù) 138

6、核心資源 138

7、合作伙伴 138

三、華鐵傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng) 139

第八節(jié) “鐵路媒體運(yùn)營(yíng)商”--中鐵傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng) 139

一、中鐵傳媒戶外廣告業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介 139

二、中鐵傳媒商業(yè)模式解構(gòu) 140

1、客戶定位 140

2、價(jià)值主張 140

4、渠道通路 140

5、關(guān)鍵業(yè)務(wù) 140

6、核心資源 141

三、中鐵傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng) 141

第九節(jié) “電梯廣告?zhèn)鞑ァ?/SPAN>--華語傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng) 142

一、華語傳媒戶外廣告業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介 142

二、華語傳媒商業(yè)模式解構(gòu) 143

1、客戶定位 143

2、價(jià)值主張 143

3、客戶關(guān)系 144

4、渠道通路 144

5、關(guān)鍵業(yè)務(wù) 145

6、核心資源 145

三、華語傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng) 145

第十節(jié) “校園廣告營(yíng)銷”--迪岸傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng) 146

一、迪岸傳媒戶外廣告業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介 146

二、迪岸傳媒商業(yè)模式解構(gòu) 146

1、客戶定位 146

2、價(jià)值主張 146

3、客戶關(guān)系 146

4、渠道通路 147

5、關(guān)鍵業(yè)務(wù) 147

6、核心資源 147

三、迪岸傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng) 148

第十一節(jié) “戶外LED大屏依托型”--郁金香傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng) 148

一、郁金香傳媒戶外廣告業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介 148

二、郁金香傳媒商業(yè)模式解構(gòu) 149

1、客戶定位 149

2、價(jià)值主張 149

3、客戶關(guān)系 149

4、渠道通路 149

5、關(guān)鍵業(yè)務(wù) 149

6、核心資源 149

7、合作伙伴 150

三、郁金香傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng) 150

第十二節(jié) “精眾營(yíng)銷服務(wù)商”--活躍傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng) 150

一、活躍傳媒戶外廣告業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介 150

二、活躍傳媒商業(yè)模式解構(gòu) 151

1、客戶定位 151

2、價(jià)值主張 151

3、客戶關(guān)系 151

4、渠道通路 151

5、關(guān)鍵業(yè)務(wù) 151

6、核心資源 152

三、活躍傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng) 152

第四部分 行業(yè)投資戰(zhàn)略

第七章 2015-2020年戶外廣告行業(yè)前景及投資價(jià)值 154

第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)五年規(guī)劃現(xiàn)狀及未來預(yù)測(cè) 154

一、“十二五”期間戶外廣告行業(yè)運(yùn)行情況 154

二、“十二五”期間戶外廣告行業(yè)發(fā)展成果 156

三、戶外廣告行業(yè)“十三五”發(fā)展方向預(yù)測(cè) 157

第二節(jié) 2015-2020年戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展前景 157

一、2015-2020年戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/SPAN> 157

二、2015-2020年戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展前景展望 159

三、2015-2020年戶外廣告細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析 160

第三節(jié) 2015-2020年戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 163

一、2015-2020年戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 163

1、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)分析 163

2、產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)分析 164

3、產(chǎn)品應(yīng)用趨勢(shì)分析 167

二、2015-2020年戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 169

1、戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)容量預(yù)測(cè) 169

2、戶外廣告行業(yè)銷售收入預(yù)測(cè) 170

三、2015-2020年戶外廣告行業(yè)應(yīng)用趨勢(shì)預(yù)測(cè) 170

四、2015-2020年細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 172

第四節(jié) 2015-2020年中國(guó)戶外廣告行業(yè)供需預(yù)測(cè) 172

一、2015-2020年中國(guó)戶外廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè) 172

二、2015-2020年中國(guó)戶外廣告行業(yè)需求預(yù)測(cè) 172

三、2015-2020年中國(guó)戶外廣告行業(yè)供需平衡預(yù)測(cè) 172

第五節(jié) 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵趨勢(shì) 173

一、市場(chǎng)整合成長(zhǎng)趨勢(shì) 173

二、需求變化趨勢(shì)及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測(cè) 174

三、企業(yè)區(qū)域市場(chǎng)拓展的趨勢(shì) 175

四、科研開發(fā)趨勢(shì)及替代技術(shù)進(jìn)展 176

五、影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢(shì) 180

第六節(jié) 戶外廣告行業(yè)投資特性分析 183

一、戶外廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 183

二、戶外廣告行業(yè)盈利因素分析 185

三、戶外廣告行業(yè)盈利模式分析 186

第七節(jié) 2015-2020年戶外廣告行業(yè)發(fā)展的影響因素 190

一、有利因素 190

二、不利因素 191

第八節(jié) 2015-2020年戶外廣告行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估分析 192

一、行業(yè)投資效益分析 192

二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空白點(diǎn)分析 193

三、投資回報(bào)率比較高的投資方向 195

四、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素 196

第八章 2015-2020年戶外廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)防范 198

第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)投融資情況 198

一、行業(yè)資金渠道分析 198

二、固定資產(chǎn)投資分析 202

三、兼并重組情況分析 203

第二節(jié) 2015-2020年戶外廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì) 204

一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì) 204

1、滿足城市美化的需要 204

2、安全性要求 204

3、表現(xiàn)文化特征 204

二、細(xì)分市場(chǎng)投資機(jī)會(huì) 206

三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì) 206

四、戶外廣告行業(yè)投資機(jī)遇 207

第三節(jié) 2015-2020年戶外廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范 208

一、政策風(fēng)險(xiǎn)及防范 208

二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范 209

三、供求風(fēng)險(xiǎn)及防范 210

四、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及防范 210

五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及防范 211

六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)及防范 212

七、其他風(fēng)險(xiǎn)及防范 212

1、資金短缺風(fēng)險(xiǎn) 212

2、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)分析 214

3、管理風(fēng)險(xiǎn)分析 216

第四節(jié) 中國(guó)戶外廣告行業(yè)投資建議 220

一、戶外廣告行業(yè)未來發(fā)展方向 220

1、由空中向地面發(fā)展 220

2、從大型化向小型化轉(zhuǎn)變 221

3、商業(yè)性與公益性的有機(jī)結(jié)合 221

4、新技術(shù)的普遍采用 221

二、戶外廣告行業(yè)主要投資建議 221

1、提煉和打造城市的特色調(diào) 221

2、拍攝和宣傳城市形象廣告片 222

3、推動(dòng)戶外公益性廣告的發(fā)展 222

4、遵循廣告設(shè)置安全第一的原則 222

第九章 戶外廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 224

第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 224

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 224

二、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 224

三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 227

四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 236

五、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略 237

六、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 241

第二節(jié) 對(duì)我國(guó)戶外廣告品牌的戰(zhàn)略思考 245

一、戶外廣告品牌的重要性 245

二、戶外廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 246

三、戶外廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 247

四、我國(guó)戶外廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 248

五、戶外廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略 250

第三節(jié) 戶外廣告經(jīng)營(yíng)策略分析 254

一、戶外廣告市場(chǎng)細(xì)分策略 254

二、戶外廣告市場(chǎng)創(chuàng)新策略 255

三、品牌定位與品類規(guī)劃 256

四、戶外廣告新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略 256

第十章 研究結(jié)論及發(fā)展建議 258

第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)研究結(jié)論及建議 258

一、戶外廣告市場(chǎng)需求新變化 258

二、戶外廣告制作市場(chǎng)需求變化 258

三、戶外廣告制作市場(chǎng)需求變化 258

第二節(jié) 戶外廣告子行業(yè)研究結(jié)論及建議 259

第三節(jié) 中研普華戶外廣告行業(yè)發(fā)展建議 261

一、行業(yè)轉(zhuǎn)型 261

二、戶外廣告規(guī)劃原則 262

三、行業(yè)投資建議 263

1、通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合和細(xì)分并存 263

2、戶外廣告創(chuàng)新是永遠(yuǎn)的話題 264

3、專業(yè)服務(wù)公司從后臺(tái)走向前臺(tái) 265

圖表目錄

圖表：戶外廣告按表現(xiàn)形式不同分類 6

圖表：戶外廣告按照戶外媒體購買方式分類 9

圖表：戶外廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 14

圖表：2012-2014年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及增長(zhǎng)速度 16

圖表：2001-2013年中國(guó)單位GDP增速吸納的城鎮(zhèn)就業(yè)人數(shù)走勢(shì)圖 17

圖表：2011-202015年我國(guó)CPI同比增速及未來預(yù)測(cè) 17

圖表：2001-202015年我國(guó)M2增速及未來預(yù)測(cè) 18

圖表：2013-2014年我國(guó)固定資產(chǎn)投資完成額及分項(xiàng)累計(jì)同比增長(zhǎng)率 18

圖表：2011-2014年我國(guó)戶外廣告公開年專利申請(qǐng)數(shù) 21

圖表：2011-2014年我國(guó)戶外廣告公開年專利申請(qǐng)數(shù) 21

圖表：2014年我國(guó)戶外廣告行業(yè)申請(qǐng)人構(gòu)成分析 22

圖表：我國(guó)戶外廣告相關(guān)專利分布領(lǐng)域前十位 23

圖表：2014年按收入來源分全國(guó)居民人均可支配收入占比 27

圖表：戶外廣告種群結(jié)構(gòu) 34

圖表：兩個(gè)物種種群的相互作用類型 36

圖表：2011-2014年我國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 46

圖表：2011-2014年我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模占GDP比重 47

圖表：2009-2014年戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 49

圖表：2014年戶外廣告行業(yè)企業(yè)數(shù)量區(qū)域分布 56

圖表：戶外廣告現(xiàn)有市場(chǎng)對(duì)新進(jìn)入者的威脅 58

圖表：華視傳媒核心資源 121

圖表：企業(yè)代表客戶 144

圖表：2015-2020年我國(guó)戶外廣告行業(yè)銷售收入預(yù)測(cè) 170

圖表：2009-2014年戶外廣告固定資產(chǎn)投資分析 202

圖表：區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢流程圖 233

圖表：區(qū)域SWOT戰(zhàn)略分析圖 235

圖表：四種基本的品牌戰(zhàn)略 253

圖表：2015-2020年機(jī)場(chǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 259

圖表：2015-2020年地鐵廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 260

圖表：2015-2020年商業(yè)大廈廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 260

圖表：2015-2020年巴士廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 261