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第一章 中國(guó)生活服務(wù)O2O模式發(fā)展綜述 15

1.1 本報(bào)告中涉及的相關(guān)概念與定義 15

1.1.1 O2O模式與本地生活服務(wù) 15

（1）本地生活服務(wù) 15

（2）O2O模式 15

1.1.2 O2O概念的發(fā)展歷程與優(yōu)勢(shì) 15

（1）O2O概念的發(fā)展歷程 15

（2）O2O的優(yōu)勢(shì) 16

（3）O2O的載體 17

1.1.3 O2O模式下的三大商業(yè)行為 17

（1）O2O模式的社會(huì)化營(yíng)銷 17

（2）O2O模式的消費(fèi)體驗(yàn) 18

（3）O2O模式的交易行為 19

1.2 中國(guó)O2O模式行業(yè)滲透現(xiàn)狀分析 20

1.2.1 中國(guó)O2O模式應(yīng)用行業(yè)滲透現(xiàn)狀分析 20

1.2.2 中國(guó)O2O模式應(yīng)用行業(yè)的成熟度分析 21

1.3 中國(guó)O2O模式生態(tài)系統(tǒng)分析 22

1.3.1 O2O模式的社區(qū)系統(tǒng)分析 22

1.3.2 O2O模式的LBS系統(tǒng)分析 23

1.3.3 O2O模式的支付系統(tǒng)分析 24

1.3.4 O2O模式的供應(yīng)商系統(tǒng)分析 25

1.3.5 O2O模式的物流系統(tǒng)分析 26

1.4 中國(guó)O2O模式商業(yè)畫布分析 26

1.4.1 O2O模式的價(jià)值主張分析 26

1.4.2 O2O模式的客戶細(xì)分分析 26

1.4.3 O2O模式的核心資源分析 27

1.4.4 O2O模式的關(guān)鍵業(yè)務(wù)分析 28

1.4.5 O2O模式的渠道通路分析 30

1.4.6 O2O模式的客戶關(guān)系分析 31

1.4.7 O2O模式的成本結(jié)構(gòu)分析 32

第二章 中國(guó)生活服務(wù)市場(chǎng)機(jī)會(huì)與O2O模式分析 33

2.1 生活服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)與投資潛力分析 33

2.1.1 生活服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展熱度分析 33

2.1.2 生活服務(wù)領(lǐng)域細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/SPAN> 33

（1）從坐商與游商的角度對(duì)比分析 34

（2）從短決策與長(zhǎng)決策的角度對(duì)比分析 34

（3）從利潤(rùn)高低的角度對(duì)比分析 34

（4）從固定成本與變動(dòng)成本的角度對(duì)比分析 35

2.1.3 生活服務(wù)領(lǐng)域細(xì)分市場(chǎng)容量分析 35

2.1.4 生活服務(wù)領(lǐng)域主要盈利模式分析 36

2.2 中國(guó)生活服務(wù)O2O模式應(yīng)用現(xiàn)狀分析 37

2.2.1 中國(guó)生活服務(wù)O2O應(yīng)用市場(chǎng)興起背景 37

（1）中國(guó)本地生活服務(wù)O2O市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀 38

（2）國(guó)際環(huán)境利好，美國(guó)出現(xiàn)多家本地生活服務(wù)O2O上市企業(yè) 38

（3）國(guó)家扶持服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩導(dǎo)致本地商戶的競(jìng)爭(zhēng)壓力加大 40

2.2.2 中國(guó)生活服務(wù)O2O在線用戶增長(zhǎng)規(guī)模 41

2.2.3 中國(guó)生活服務(wù)O2O行業(yè)參與網(wǎng)站分析 43

2.2.4 中國(guó)生活服務(wù)O2O網(wǎng)站優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比分析 43

2.3 生活類電子商務(wù)O2O模式發(fā)展分析 44

2.3.1 生活類電子商務(wù)面臨的挑戰(zhàn)分析 44

（1）用戶獲取服務(wù)成本非常高 45

（2）線下商戶開發(fā)與培育成本高 45

（3）生活服務(wù)類商家產(chǎn)品非標(biāo)準(zhǔn)化 45

2.3.2 生活類電子商務(wù)破局關(guān)鍵分析 45

（1）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式的渠道碎片化 45

（2）生活服務(wù)類商家商品內(nèi)容碎片化 45

（3）線下商戶線上營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)服務(wù)的閉環(huán) 45

（4）線下商戶CRM的切入策略分析 46

2.3.3 生活服務(wù)類作為O2O的先行者分析 46

2.3.4 電子商務(wù)的O2O模式引爆點(diǎn)分析 47

（1）電子商務(wù)的渠道戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)會(huì)分析 47

（2）“線上線下同價(jià)”的發(fā)展策略分析 48

（3）電子商務(wù)O2O模式的引爆點(diǎn)分析 49

2.4 中國(guó)O2O生活服務(wù)線上線下能力耦合分析 52

2.4.1 中國(guó)生活服務(wù)O2O線上能力指標(biāo)分析 52

（1）網(wǎng)民成熟度 52

（2）商戶資源的質(zhì)量和數(shù)量 53

2.4.2 中國(guó)生活服務(wù)O2O線下能力指標(biāo)分析 53

（1）線下商戶的信息化能力 53

（2）產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化程度指標(biāo) 53

2.4.3 中國(guó)生活服務(wù)O2O線下入口分析 54

（1）黃頁(yè)及點(diǎn)評(píng)的入口功能與閉環(huán)能力分析 54

（2）手機(jī)地圖、導(dǎo)航的入口功能與閉環(huán)能力分析 54

（3）社交的入口功能與閉環(huán)能力分析 54

（4）交易平臺(tái)的入口功能與閉環(huán)能力分析 55

（5）團(tuán)購(gòu)的入口功能與閉環(huán)能力分析 55

2.5 中國(guó)生活服務(wù)O2O產(chǎn)業(yè)規(guī)模與發(fā)展趨勢(shì)分析 55

2.5.1 中國(guó)線上線下消費(fèi)規(guī)模分析 55

2.5.2 中國(guó)O2O產(chǎn)業(yè)規(guī)模與市場(chǎng)容量預(yù)測(cè) 55

2.5.3 中國(guó)生活服務(wù)O2O模式未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 56

第三章 中國(guó)餐飲行業(yè)O2O模式應(yīng)用與案例分析 58

3.1 中國(guó)餐飲行業(yè)O2O模式應(yīng)用背景 58

3.1.1 美國(guó)餐飲業(yè)探索實(shí)踐O2O和社會(huì)化營(yíng)銷 58

（1）美國(guó)餐飲行業(yè)規(guī)模分析 58

（2）美國(guó)餐飲企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的接受和利用水平分析 59

3.1.2 美國(guó)出現(xiàn)數(shù)家餐飲O2O模式上市企業(yè) 60

3.1.3 中國(guó)傳統(tǒng)餐飲行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)需求 61

3.1.4 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)餐飲業(yè)的滲透繼續(xù)加深 62

3.1.5 互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局餐飲O2O帶動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展 63

（1）百度 64

1）以百度地圖和百度糯米作為本地生活O2O雙入口和平臺(tái) 64

2）內(nèi)部整合手機(jī)百度搜索，打造即搜即得和即搜即用服務(wù) 64

3）外部聯(lián)合去哪兒、攜程、趕集網(wǎng)、打車軟件等垂直類O2O平臺(tái) 64

4）發(fā)布百度錢包并對(duì)接多個(gè)自有APP，試圖彌補(bǔ)移動(dòng)支付短板 65

5）打造基于百度地圖的生活服務(wù)類O2O生態(tài)系統(tǒng) 65

（2）阿里巴巴 65

（3）騰訊 65

3.2 中國(guó)餐飲行業(yè)O2O模式應(yīng)用現(xiàn)狀分析 66

3.2.1 中國(guó)餐飲行業(yè)O2O在線用戶規(guī)模分析 67

3.2.2 中國(guó)餐飲行業(yè)O2O應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模分析 68

3.2.3 中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站餐飲交易規(guī)模排名分析 69

3.2.4 中國(guó)餐飲O2O網(wǎng)站移動(dòng)端下載量排名分析 70

3.2.5 中國(guó)餐飲企業(yè)社會(huì)化營(yíng)銷數(shù)據(jù)排名分析 71

3.3 中國(guó)餐飲行業(yè)主要O2O應(yīng)用模式分析 72

3.3.1 地圖式O2O：在線導(dǎo)航+消費(fèi) 72

（1）地圖式O2O模式的定義 73

（2）地圖式O2O模式應(yīng)用現(xiàn)狀分析 73

（3）地圖式O2O模式的優(yōu)劣勢(shì)分析 73

3.3.2 全渠道O2O：社交媒體+電商平臺(tái) 73

（1）全渠道式O2O模式的定義 73

（2）全渠道式O2O模式應(yīng)用現(xiàn)狀分析 74

（3）全渠道式O2O模式的優(yōu)劣勢(shì)分析 74

3.3.3 會(huì)員式O2O：電子會(huì)員卡 74

（1）會(huì)員式式O2O模式的定義 74

（2）會(huì)員式式O2O模式應(yīng)用現(xiàn)狀分析 75

（3）會(huì)員式式O2O模式的優(yōu)劣勢(shì)分析 75

3.4 中國(guó)餐飲O2O模式應(yīng)用標(biāo)桿企業(yè)案例分析 76

3.4.1 餐飲點(diǎn)評(píng)企業(yè)——大眾點(diǎn)評(píng) 76

（1）大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)發(fā)展歷程與發(fā)展前景分析 76

（2）大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)O2O模式的價(jià)值主張分析 77

（3）大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)O2O模式的客戶細(xì)分分析 77

（4）大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)O2O模式的核心資源分析 78

（5）大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)O2O模式的關(guān)鍵業(yè)務(wù)分析 78

（6）大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)O2O模式的渠道通路分析 78

（7）大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)O2O模式的收入來(lái)源分析 79

（8）大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)O2O模式的成本結(jié)構(gòu)分析 80

（9）大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)O2O模式重要合作伙伴分析 80

1）目前大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的主要合作伙伴 80

2）大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)O2O模式重要合作伙伴-騰訊 81

3）大眾點(diǎn)評(píng)選擇騰訊的原因 81

3.4.2 咖啡巨頭——星巴克 82

（1）星巴克發(fā)展歷程與發(fā)展前景分析 82

（2）星巴克O2O模式的價(jià)值主張分析 84

（3）星巴克O2O模式的客戶細(xì)分分析 84

（4）星巴克O2O模式的渠道通路分析 84

（5）星巴克O2O模式的客戶關(guān)系分析 85

（6）星巴克O2O模式經(jīng)營(yíng)情況分析 85

1）利潤(rùn)分析 85

2）資產(chǎn)負(fù)債分析 85

3）現(xiàn)金流量分析 86

（7）星巴克O2O模式中國(guó)策略分析 86

3.4.3 火鍋傳奇——海底撈 88

（1）海底撈基本信息 88

（2）海底撈O2O模式的價(jià)值主張分析 88

（3）海底撈O2O模式的營(yíng)銷分析 88

（4）海底撈O2O模式實(shí)踐成功經(jīng)驗(yàn)和啟示 89

（5）海底撈O2O模式的客戶關(guān)系分析 90

（6）海底撈O2O模式的收入來(lái)源分析 91

（7）海底撈O2O模式的閉環(huán)分析 91

3.5 中國(guó)餐飲行業(yè)O2O模式面臨的問(wèn)題 91

3.5.1 餐飲行業(yè)O2O標(biāo)準(zhǔn)化難點(diǎn)分析 91

（1）餐飲行業(yè)服務(wù)體系的標(biāo)準(zhǔn)化 91

（2）餐飲行業(yè)訂單體系的標(biāo)準(zhǔn)化 91

（3）餐飲行業(yè)支付體系的標(biāo)準(zhǔn)化 91

3.5.2 餐飲行業(yè)O2O面臨主要痛點(diǎn)分析 92

（1）線下餐飲商戶服務(wù)水平與信息化問(wèn)題 92

（2）線上努力方向與線下需求的脫節(jié)問(wèn)題 92

（3）誠(chéng)信體系缺失導(dǎo)致合作成本大的問(wèn)題 93

3.6 中國(guó)餐飲行業(yè)O2O模式應(yīng)用趨勢(shì) 93

3.6.1 未來(lái)餐飲行業(yè)O2O發(fā)展方向預(yù)測(cè) 93

（1）移動(dòng)端成為流量主要來(lái)源 93

（2）對(duì)線下業(yè)務(wù)的覆蓋寬度和深度不斷增加 94

（3）餐飲行業(yè)趨于專業(yè)化，行業(yè)集中度提高 94

（4）移動(dòng)端將成為餐飲行業(yè)O2O的最重要發(fā)展方向 94

3.6.2 未來(lái)餐飲O2O市場(chǎng)重點(diǎn)區(qū)域預(yù)測(cè) 95

3.6.3 未來(lái)餐飲O2O主要市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力預(yù)測(cè) 95

第四章 中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站O2O模式應(yīng)用與案例分析 96

4.1 中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模分析 96

4.1.1 中國(guó)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)民規(guī)模分析 96

4.1.2 中國(guó)團(tuán)購(gòu)月度購(gòu)買人次分析 96

4.1.3 中國(guó)團(tuán)購(gòu)的月度成交額分析 97

4.1.4 中國(guó)團(tuán)購(gòu)月度在售團(tuán)單數(shù)分析 98

4.2 中國(guó)團(tuán)購(gòu)模式瓶頸與創(chuàng)新趨勢(shì) 99

4.2.1 中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 99

（1）中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)盤點(diǎn) 99

（2）團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量變化 101

（3）國(guó)內(nèi)一線團(tuán)購(gòu)站銷售數(shù)據(jù) 102

4.2.2 中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的主要發(fā)展瓶頸 103

（1）盈利和融資困難 103

（2）客戶忠誠(chéng)度小 103

（3）缺乏監(jiān)管導(dǎo)致的信用危機(jī) 104

（4）缺乏個(gè)性化氣質(zhì) 104

4.2.3 中國(guó)團(tuán)購(gòu)模式的漸變趨勢(shì)分析 104

（1）中國(guó)團(tuán)購(gòu)模式現(xiàn)狀分析 105

（2）中國(guó)團(tuán)購(gòu)模式漸變趨勢(shì) 105

4.2.4 中國(guó)團(tuán)購(gòu)模式創(chuàng)新突破口與策略 106

（1）個(gè)性化發(fā)展 107

（2）垂直性區(qū)域化發(fā)展 107

（3）轉(zhuǎn)型B2C模式 107

（4）徹底轉(zhuǎn)換成促銷型網(wǎng)站 108

（5）與社團(tuán)網(wǎng)站聯(lián)手 108

（6）產(chǎn)品限量供應(yīng) 108

（7）建立客戶網(wǎng)絡(luò) 109

（8）吸引中高收入人群 109

4.3 團(tuán)購(gòu)+地圖（O2O+LBS）組合模式細(xì)分市場(chǎng)空間 110

4.3.1 餐飲團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)空間與機(jī)會(huì)分析 110

4.3.2 娛樂(lè)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)空間與機(jī)會(huì)分析 111

4.3.3 酒店團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)空間與機(jī)會(huì)分析 111

4.3.4 生活服務(wù)類團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)空間與機(jī)會(huì)分析 111

4.3.5 商品及其他團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)空間與機(jī)會(huì)分析 112

4.4 團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站O2O模式應(yīng)用標(biāo)桿企業(yè)案例分析 113

4.4.1 美國(guó)團(tuán)購(gòu)鼻祖GrouponO2O模式分析 113

（1）Groupon發(fā)展歷程分析 113

（2）GrouponO2O模式的價(jià)值主張分析 114

（3）GrouponO2O模式的客戶細(xì)分分析 114

（4）GrouponO2O模式的核心資源分析 114

（5）GrouponO2O模式的關(guān)鍵業(yè)務(wù)分析 114

（6）GrouponO2O模式的營(yíng)銷分析 115

（7）GrouponO2O模式的客戶關(guān)系分析 115

（8）GrouponO2O模式的收入來(lái)源分析 116

（9）GrouponO2O模式的成本結(jié)構(gòu)分析 116

（10）GrouponO2O模式重要合作伙伴分析 116

（11）GrouponO2O模式重要合作伙伴分析 116

1）利潤(rùn)分析 116

2）資產(chǎn)負(fù)債分析 117

3）現(xiàn)金流量分析 117

4.4.2 美團(tuán)網(wǎng)O2O模式分析 118

（1）美團(tuán)網(wǎng)基本信息 118

（2）美團(tuán)網(wǎng)O2O模式的價(jià)值主張分析 118

（3）美團(tuán)網(wǎng)O2O模式的客戶細(xì)分分析 118

（4）美團(tuán)網(wǎng)O2O模式的核心資源分析 119

（5）美團(tuán)網(wǎng)O2O模式的關(guān)鍵業(yè)務(wù)分析 119

（6）美團(tuán)網(wǎng)O2O模式的營(yíng)銷策略分析 120

（7）美團(tuán)網(wǎng)O2O模式的客戶關(guān)系分析 121

（8）美團(tuán)網(wǎng)O2O模式的收入來(lái)源分析 121

（9）美團(tuán)網(wǎng)O2O模式的成本結(jié)構(gòu)分析 121

（10）美團(tuán)網(wǎng)O2O模式重要合作伙伴分析 122

4.4.3 拉手網(wǎng)O2O模式分析 122

（1）拉手網(wǎng)基本信息 122

（2）拉手網(wǎng)O2O模式的價(jià)值主張分析 122

（3）拉手網(wǎng)O2O模式的客戶細(xì)分分析 122

（4）拉手網(wǎng)O2O模式的核心資源分析 123

（5）拉手網(wǎng)O2O模式的關(guān)鍵業(yè)務(wù)分析 123

（6）拉手網(wǎng)O2O模式的營(yíng)銷模式分析 124

（7）拉手網(wǎng)O2O模式的收入來(lái)源分析 124

（8）拉手網(wǎng)O2O模式的運(yùn)營(yíng)分析分析 125

（9）拉手網(wǎng)O2O模式下經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 126

4.4.4 度糯米O2O模式分析 126

（1）百度糯米發(fā)展歷程分析 126

（2）百度糯米O2O模式的定位分析 126

（3）百度糯米O2O模式的客戶細(xì)分分析 127

（4）百度糯米O2O模式的核心能力分析 127

（5）百度糯米O2O模式的關(guān)鍵業(yè)務(wù)分析 128

（6）百度糯米O2O模式的營(yíng)銷模式分析 129

（7）百度糯米O2O模式的客戶關(guān)系分析 129

（8）百度糯米O2O模式的盈利模式分析 130

（9）百度糯米O2O模式價(jià)值網(wǎng)絡(luò)分析 130

4.4.5 窩窩團(tuán)O2O模式分析 131

（1）窩窩團(tuán)發(fā)展歷程與發(fā)展前景分析 131

（2）窩窩團(tuán)O2O模式的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)分析 131

（3）窩窩團(tuán)O2O模式的客戶價(jià)值分析 131

（4）窩窩團(tuán)O2O模式的客戶細(xì)分分析 132

（5）窩窩團(tuán)O2O模式的核心能力分析 132

（6）窩窩團(tuán)O2O模式的關(guān)鍵業(yè)務(wù)分析 133

（7）窩窩團(tuán)O2O模式的收入來(lái)源分析 133

（8）窩窩團(tuán)發(fā)展O2O模式的優(yōu)劣勢(shì)分析 134

（9）窩窩團(tuán)O2O模式發(fā)展趨勢(shì) 135

4.4.6 高朋團(tuán)O2O模式分析 135

（1）高朋團(tuán)發(fā)展歷程分析 135

（2）高朋團(tuán)O2O模式的價(jià)值主張分析 135

（3）高朋團(tuán)O2O模式的客戶細(xì)分分析 135

（4）高朋團(tuán)O2O模式的關(guān)鍵業(yè)務(wù)分析 136

（5）高朋團(tuán)O2O模式的營(yíng)銷策略分析 136

（6）高朋團(tuán)O2O模式的收入來(lái)源分析 137

（7）高朋團(tuán)O2O模式重要合作伙伴分析 138

4.4.7 滿座網(wǎng)O2O模式分析 138

（1）滿座網(wǎng)發(fā)展歷程 138

（2）滿座網(wǎng)O2O模式的價(jià)值主張分析 138

（3）滿座網(wǎng)O2O模式的客戶細(xì)分分析 138

（4）滿座網(wǎng)O2O模式的關(guān)鍵業(yè)務(wù)分析 139

（5）滿座網(wǎng)O2O模式的渠道通路分析 139

（6）滿座網(wǎng)O2O模式的廣告策略分析 139

（7）滿座網(wǎng)O2O模式的收入來(lái)源分析 140

（8）滿座網(wǎng)O2O模式的核心數(shù)據(jù)分析 141

（9）滿座網(wǎng)O2O模式重要合作伙伴分析 141

第五章 中國(guó)旅游酒店行業(yè)O2O模式應(yīng)用與案例分析 142

5.1 中國(guó)旅游產(chǎn)品數(shù)字化發(fā)起方式分析 142

5.1.1 景點(diǎn)：O2O數(shù)字化門票建設(shè) 142

5.1.2 旅游局：推動(dòng)景區(qū)信息化的強(qiáng)勢(shì)單位 142

5.1.3 旅游協(xié)會(huì)：推動(dòng)O2O不容忽視的力量 142

5.1.4 旅游局下屬網(wǎng)站：旅游信息網(wǎng)推廣模式 143

5.1.5 旅游產(chǎn)品代理商：產(chǎn)業(yè)鏈中最活躍的票務(wù)商 143

5.2 中國(guó)旅游產(chǎn)品主要銷售渠道分類 143

5.2.1 旅游產(chǎn)品線上銷售渠道分析 143

5.2.2 旅游產(chǎn)品線下類別銷售渠道分析 143

5.2.3 旅游產(chǎn)品語(yǔ)音類銷售渠道分析 144

5.2.4 旅游產(chǎn)品其他類銷售渠道分析 144

5.3 中國(guó)旅游行業(yè)O2O模式應(yīng)用類型分析 144

5.3.1 旅游產(chǎn)品活動(dòng)類O2O應(yīng)用分析 144

5.3.2 旅游產(chǎn)品交易類O2O應(yīng)用分析 144

5.3.3 旅游產(chǎn)品簽單管理O2O應(yīng)用分析 144

5.4 中國(guó)旅游行業(yè)O2O模式社會(huì)化營(yíng)銷分析 145

5.4.1 旅游產(chǎn)品O2O的病毒營(yíng)銷 145

5.4.2 旅游產(chǎn)品O2O的精準(zhǔn)營(yíng)銷 145

5.4.3 旅游產(chǎn)品O2O的綁定營(yíng)銷 145

5.4.4 旅游產(chǎn)品O2O的交易化營(yíng)銷 146

5.5 中國(guó)在線預(yù)訂旅游酒店產(chǎn)業(yè)鏈與需求分析 146

5.5.1 中國(guó)在線旅游預(yù)訂產(chǎn)業(yè)鏈分析 146

（1）在線旅游預(yù)訂上游產(chǎn)品供應(yīng)商分析 147

（2）在線旅游預(yù)訂中游渠道商分析 147

（3）在線旅游預(yù)訂下游媒介營(yíng)銷平臺(tái)分析 149

1）在線旅游代理商 149

2）平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商 150

5.5.2 在線旅游網(wǎng)站市場(chǎng)需求挖掘與分析 150

（1）消費(fèi)者需要一套完整的旅游解決方案 150

（2）消費(fèi)者需要專業(yè)的旅游指導(dǎo) 151

（3）消費(fèi)者需要個(gè)性化的旅行服務(wù) 151

5.6 中國(guó)網(wǎng)民在線旅游酒店預(yù)訂行為分析 151

5.6.1 調(diào)研說(shuō)明 151

（1）調(diào)研主體及時(shí)間 151

（2）調(diào)研方法 151

5.6.2 網(wǎng)民旅游信息查詢及出游行為 152

（1）網(wǎng)民旅游信息查詢分析 152

（2）網(wǎng)民計(jì)劃出游方式分析 153

5.6.3 網(wǎng)民在線旅行預(yù)訂行為分析 154

（1）近年在線旅行預(yù)訂用戶規(guī)模分析 154

（2）用戶在線旅行預(yù)訂行為模式分析 155

（3）用戶在線旅行預(yù)訂產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 155

（4）用戶預(yù)訂前查詢網(wǎng)站及效果分析 156

（5）用戶在線機(jī)票預(yù)訂行為分析 157

1）用戶機(jī)票在線預(yù)訂方式分析 157

2）用戶在線預(yù)訂目的分析 159

3）用戶放棄機(jī)票預(yù)訂原因分析 160

（6）用戶在線酒店預(yù)訂行為分析 161

1）酒店在線預(yù)訂方式 161

2）最常用酒店在線預(yù)訂方式 162

3）在線酒店預(yù)訂類型分析 163

4）在線酒店預(yù)訂原因分析 163

（7）旅游度假產(chǎn)品在線預(yù)訂行為分析 164

1）旅游度假產(chǎn)品在線預(yù)訂方式 164

2）用戶在線預(yù)訂行程類型 165

（8）景點(diǎn)門票在線預(yù)訂行為分析 166

1）用戶在線預(yù)訂門票網(wǎng)站分析 166

2）用戶在線預(yù)訂門票原因分析 167

5.6.4 網(wǎng)民手機(jī)在線旅行預(yù)訂行為分析 167

（1）用戶手機(jī)查詢旅行信息分析 168

（2）用戶安裝的手機(jī)旅行客戶端分析 169

（3）用戶手機(jī)旅行預(yù)訂比例分析 170

5.6.5 旅行預(yù)訂服務(wù)用戶需求發(fā)展分析 171

（1）網(wǎng)民不使用旅行預(yù)訂的原因分析 171

（2）用戶旅行預(yù)訂服務(wù)需求增加分析 172

（3）旅游查詢用戶、在線預(yù)訂用戶、手機(jī)預(yù)訂用戶特征特征分析 173

1）性別 173

2）年齡 173

3）學(xué)歷 174

4）職業(yè) 175

5）收入 175

5.7 中國(guó)在線旅游酒店預(yù)訂O2O模式應(yīng)用分析 176

5.7.1 在線旅游市場(chǎng)規(guī)模與投資熱點(diǎn)分析 176

（1）在線旅游市場(chǎng)規(guī)模與市場(chǎng)容量分析預(yù)測(cè) 177

1）在線旅游市場(chǎng)規(guī)模分析 177

2）在線旅游行業(yè)滲透率 177

（2）在線旅游市場(chǎng)投資規(guī)模與投資熱點(diǎn)分析 178

1）在線旅游行業(yè)投資熱度 178

2）在線旅游行業(yè)投資規(guī)模 178

3）在線旅游行業(yè)投融資事件 179

4）在線旅游行業(yè)投資資金來(lái)源 180

5）在線旅游行業(yè)投資方向 181

6）在線旅游行業(yè)投資預(yù)測(cè) 181

（3）在線旅游預(yù)訂市場(chǎng)規(guī)模與容量分析預(yù)測(cè) 182

1）在線旅游預(yù)訂人群分布 182

2）在線旅游預(yù)訂市場(chǎng)四類人群市場(chǎng)容量預(yù)測(cè) 184

3）在線旅游預(yù)訂市場(chǎng)四類人群市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 184

5.7.2 在線旅游預(yù)訂市場(chǎng)O2O模式應(yīng)用SWOT分析 185

（1）在線旅游預(yù)訂市場(chǎng)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 185

（2）在線旅游預(yù)訂市場(chǎng)的發(fā)展劣勢(shì)分析 185

（3）在線旅游預(yù)訂市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇分析 186

（4）在線旅游預(yù)訂市場(chǎng)的發(fā)展威脅分析 186

5.7.3 歐洲在線酒店預(yù)訂O2O應(yīng)用案例分析 186

（1）借助第三方機(jī)構(gòu)協(xié)同力量 187

（2）整合資源提供個(gè)性化服務(wù) 187

（3）提供較高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)服務(wù) 187

（4）對(duì)于中國(guó)企業(yè)的借鑒意義 187

5.7.4 酒店旅游行業(yè)主要O2O應(yīng)用模式分析 188

（1）直銷式O2O：官網(wǎng)+APP 188

1）直銷式O2O模式的定義 188

2）直銷式O2O模式應(yīng)用現(xiàn)狀分析 188

3）直銷式O2O模式的優(yōu)劣勢(shì)分析 189

（2）分銷式O2O：B2C+C2C 189

1）分銷式O2O模式的定義 189

2）分銷式O2O模式應(yīng)用現(xiàn)狀分析 189

3）分銷式O2O模式的優(yōu)劣勢(shì)分析 190

5.8 中國(guó)旅游網(wǎng)站O2O模式應(yīng)用標(biāo)桿企業(yè)案例分析 190

5.8.1 攜程網(wǎng)O2O模式發(fā)展策略分析 190

（1）攜程網(wǎng)基本信息和發(fā)展歷程 191

（2）攜程網(wǎng)產(chǎn)品線分析 192

（3）攜程網(wǎng)OTA模式存在的瓶頸分析 193

（4）攜程網(wǎng)移動(dòng)端核心數(shù)據(jù)分析 193

1）攜程網(wǎng)手機(jī)行應(yīng)用下載量分析 193

2）攜程網(wǎng)移動(dòng)端日交易額分析 193

3）攜程網(wǎng)無(wú)線渠道酒店預(yù)定量分析 194

4）攜程網(wǎng)無(wú)線渠道旅游預(yù)定量分析 194

（5）攜程網(wǎng)O2O模式發(fā)展策略分析 194

（6）無(wú)線客戶端資源整合策略分析 194

（7）大數(shù)據(jù)引導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)策略分析 195

（8）用戶服務(wù)改變用戶體驗(yàn)策略分析 195

（9）攜程O2O模式的閉環(huán)渠道分析 195

（10）攜程網(wǎng)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 196

1）利潤(rùn)分析 196

2）資產(chǎn)負(fù)債分析 196

3）現(xiàn)金流量分析 197

4）主要指標(biāo)分析 197

5.8.2 去哪兒網(wǎng)O2O模式發(fā)展策略分析 198

（1）去哪兒網(wǎng)發(fā)展歷程與產(chǎn)品線分析 198

1）去哪兒網(wǎng)基本信息和發(fā)展歷程 198

2）去哪兒網(wǎng)產(chǎn)品線分析 199

（2）去哪兒網(wǎng)手機(jī)應(yīng)用下載量分析 200

（3）去哪兒網(wǎng)直銷酒店簽約數(shù)分析 201

（4）去哪兒網(wǎng)垂直搜索平臺(tái)模式分析 202

1）去哪兒網(wǎng)的商業(yè)模式 202

2）價(jià)值對(duì)象 202

3）產(chǎn)品與服務(wù) 202

4）垂直搜索平臺(tái)模式分析 203

（5）去哪兒網(wǎng)客戶端用戶體驗(yàn)分析 203

（6）去哪兒網(wǎng)主要盈利模式分析 203

（7）去哪兒網(wǎng)O2O模式發(fā)展策略分析 204

（8）去哪兒網(wǎng)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 205

1）利潤(rùn)分析 205

2）資產(chǎn)負(fù)債分析 205

3）現(xiàn)金流量分析 206

5.8.3 同程網(wǎng)O2O模式發(fā)展策略分析 206

（1）同程網(wǎng)基本信息和發(fā)展歷程 206

（2）同程網(wǎng)產(chǎn)品線分析 207

（3）同程網(wǎng)手機(jī)應(yīng)用下載量分析 208

（4）同程網(wǎng)主要盈利模式分析 208

（5）同程網(wǎng)O2O模式發(fā)展策略分析 208

（6）同程網(wǎng)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 209

5.8.4 途牛旅游網(wǎng)O2O模式發(fā)展策略分析 209

（1）途牛旅游網(wǎng)基本信息 209

（2）途牛旅游網(wǎng)的產(chǎn)品線分析 210

（3）途牛手機(jī)應(yīng)用下載量分析 210

（4）途牛旅游網(wǎng)盈利模式分析 211

（5）途牛旅游網(wǎng)融資狀況分析 212

（6）途牛旅游網(wǎng)O2O模式分析 212

（7）途牛旅游網(wǎng)定位和客戶群體 212

5.8.5 藝龍網(wǎng)O2O模式發(fā)展策略分析 213

（1）藝龍網(wǎng)發(fā)展歷程與定位 213

（2）藝龍網(wǎng)的產(chǎn)品線分析 214

（3）藝龍網(wǎng)手機(jī)應(yīng)用下載量分析 215

（4）藝龍網(wǎng)盈利模式分析 216

（5）藝龍網(wǎng)融資狀況分析 216

（6）藝龍網(wǎng)O2O模式分析 217

（7）藝龍網(wǎng)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 217

1）利潤(rùn)分析 217

2）資產(chǎn)負(fù)債分析 217

3）現(xiàn)金流量分析 218

5.8.6 驢媽媽旅游網(wǎng)O2O模式發(fā)展策略分析 218

（1）驢媽媽旅游網(wǎng)基本信息與定位 218

（2）驢媽媽旅游網(wǎng)的產(chǎn)品線分析 219

（3）驢媽媽手機(jī)應(yīng)用下載量分析 219

（4）驢媽媽旅游網(wǎng)盈利模式分析 220

（5）驢媽媽旅游網(wǎng)融資狀況分析 221

（6）驢媽媽旅游網(wǎng)O2O模式分析 221

5.8.7 螞蜂窩O2O模式發(fā)展策略分析 222

（1）螞蜂窩進(jìn)步信息與定位 222

（2）螞蜂窩的產(chǎn)品線分析 223

（3）螞蜂窩手機(jī)應(yīng)用下載量分析 223

（4）螞蜂窩盈利模式分析 223

（5）螞蜂窩融資狀況分析 223

（6）螞蜂窩O2O模式分析 223

5.8.8 今夜酒店特價(jià)O2O模式發(fā)展策略分析 223

（1）今夜酒店特價(jià)基本信息 224

（2）今夜酒店特價(jià)的產(chǎn)品線分析 224

（3）驢媽媽手機(jī)應(yīng)用下載量分析 224

（4）今夜酒店特價(jià)盈利模式分析 224

（5）今夜酒店特價(jià)融資狀況分析 224

（6）今夜酒店特價(jià)渠道分析 224

（7）今夜酒店特價(jià)O2O模式分析 224

第六章 中國(guó)其他生活服務(wù)領(lǐng)域O2O模式應(yīng)用與案例分析 226

6.1 生活信息O2O模式分析 226

6.1.1 生活信息市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 226

（1）生活信息市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及存在問(wèn)題 226

（2）生活信息市場(chǎng)發(fā)展發(fā)展趨勢(shì) 227

6.1.2 生活信息市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 227

6.1.3 生活信息O2O發(fā)展策略分析 228

（1）精準(zhǔn)的營(yíng)銷對(duì)象 228

（2）精準(zhǔn)的營(yíng)銷地域 228

（3）充分利用移動(dòng)客戶端 229

6.1.4 生活信息O2O模式應(yīng)用案例 229

（1）58同城O2O模式分析 229

1）公司用戶規(guī)模及特征分析 229

2）公司O2O盈利模式分析 231

3）公司經(jīng)營(yíng)狀況分析 231

（2）愛(ài)幫網(wǎng)O2O模式分析 232

（3）趕集網(wǎng)O2O模式分析 232

（4）高德地圖O2O模式分析 233

6.2 優(yōu)惠券O2O模式分析 233

6.2.1 優(yōu)惠券市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 233

6.2.2 優(yōu)惠券市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 234

6.2.3 優(yōu)惠券O2O發(fā)展策略分析 234

（1）移動(dòng)優(yōu)惠券的作用分析 234

（2）優(yōu)惠券O2O發(fā)展策略 235

6.2.4 優(yōu)惠券O2O模式應(yīng)用案例 236

（1）布丁優(yōu)惠O2O模式分析 236

（2）丁丁優(yōu)惠O2O模式分析 236

（3）維絡(luò)城O2O模式分析 236

（4）錢庫(kù)O2O模式分析 237

6.3 短租O2O模式分析 237

6.3.1 短租市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 237

（1）在線短租市場(chǎng)定義 237

（2）在線短租市場(chǎng)發(fā)展背景 237

（3）在線短租產(chǎn)業(yè)鏈分析 237

（4）在線短租平臺(tái)商業(yè)模式 238

（5）在線短租平臺(tái)盈利模式 239

（6）國(guó)內(nèi)在線短租市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模分析 239

6.3.2 短租市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 240

（1）國(guó)外短租市場(chǎng) 240

（2）國(guó)內(nèi)短租市場(chǎng) 240

6.3.3 短租O2O發(fā)展趨勢(shì)分析 241

6.3.4 短租O2O模式應(yīng)用案例 242

（1）途家網(wǎng)O2O模式分析 242

1）途家房源 242

2）目標(biāo)用戶群、定位 242

3）重復(fù)購(gòu)買率 242

4）O2O模式分析 243

（2）螞蟻短租O2O模式分析 243

（3）游天下O2O模式分析 244

（4）小豬短租O2O模式分析 245

（5）愛(ài)日租O2O模式分析 245

（6）國(guó)外短租O2O案例分析——美國(guó)Airbnb 246

1）基本信息 246

2）發(fā)展歷程 247

3）收入模式 247

4）核心優(yōu)勢(shì) 248

5）運(yùn)營(yíng)重點(diǎn) 248

6）發(fā)展前景 249

6.4 交通出行O2O模式分析 250

6.4.1 交通出行市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 250

（1）打車軟件移動(dòng)客戶端下載量分析 250

1）出租車在線打車領(lǐng)域，呈雙寡頭壟斷態(tài)勢(shì) 250

2）商務(wù)車在線打車領(lǐng)域移動(dòng)端用戶規(guī)模有限，其中易到用車領(lǐng)先 251

（2）口碑指數(shù) 252

1）出租車在線打車平臺(tái)百度指數(shù)分析 252

2）商務(wù)車在線打車平臺(tái)百度指數(shù)分析 253

3）微博指數(shù)分析 254

（3）外部入口分析 254

6.4.2 交通出行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 255

（1）主流在線打車平臺(tái)分析 255

（2）打車企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 256

（3）打車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 256

6.4.3 交通出行O2O發(fā)展趨勢(shì)分析 257

（1）在線打車行業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì) 257

1）盈利模式將更加清晰 257

2）政策將進(jìn)一步規(guī)范在線打車市場(chǎng)秩序 257

（2）出租車在線打車領(lǐng)域未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 257

1）出租車在線打車領(lǐng)域雙寡頭壟斷局面將繼續(xù)存在，打車軟件之爭(zhēng)或?qū)⒀葑優(yōu)槿肟谥疇?zhēng) 257

2）用戶對(duì)出租車打車的消費(fèi)習(xí)慣會(huì)發(fā)生改變，電調(diào)模式將會(huì)被移動(dòng)端APP打車模式替代 258

（3）商務(wù)車在線打車領(lǐng)域未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 258

1）Uber進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，會(huì)改變當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)格局，用戶基礎(chǔ)是未來(lái)制勝關(guān)鍵 258

2）即時(shí)叫車服務(wù)未來(lái)困難重重、前景堪憂 258

3）預(yù)約用車服務(wù)前景廣闊 259

6.4.4 交通出行O2O模式應(yīng)用案例 259

（1）易到用車O2O模式分析 259

1）企業(yè)O2O經(jīng)營(yíng)模式分析 259

2）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 260

3）企業(yè)目標(biāo)客戶群體 260

4）企業(yè)服務(wù)產(chǎn)品分析 261

5）企業(yè)服務(wù)范圍分析 261

（2）E代駕O2O模式分析 261

（3）嘀嘀打車O2O模式分析 261

（4）地鐵樂(lè)O2O模式分析 262

1）基本信息 262

2）地鐵樂(lè)O2O盈利方式 262

3）運(yùn)營(yíng)重點(diǎn) 262

（5）Uber租車的O2O模式 263

1）企業(yè)基本信息簡(jiǎn)介 263

2）企業(yè)管理團(tuán)隊(duì)分析 263

3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析 263

4）企業(yè)投資融資分析 264

5）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 264

6）企業(yè)市場(chǎng)定位與戰(zhàn)略 264

7）企業(yè)在華發(fā)展分析 265

8）企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 265

9）企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 265

6.5 票務(wù)O2O模式分析-以電影票為例 266

6.5.1 電影票票務(wù)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 266

（1）電影票房收入分析 266

（2）國(guó)產(chǎn)片和進(jìn)口片收入規(guī)模占比分析 267

6.5.2 電影票票務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 267

（1）用戶基礎(chǔ) 268

1）APP下載量 268

2）口碑指數(shù) 269

（2）在線選座影院數(shù)量 270

（3）國(guó)內(nèi)主要在線售電影票平臺(tái)格局 271

（4）同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重 271

6.5.3 電影票票務(wù)O2O發(fā)展策略分析 272

6.5.4 電影票票務(wù)O2O模式應(yīng)用案例 272

（1）格瓦拉O2O模式分析 272

（2）網(wǎng)票網(wǎng)O2O模式分析 273

（3）大麥網(wǎng)O2O模式分析 273

（4）時(shí)光網(wǎng)O2O模式分析 274

（5）國(guó)外票務(wù)O2O企業(yè)案例—Eventbrite模式分析 274

6.6 生鮮電商O2O模式分析 274

6.6.1 生鮮電商市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 274

（1）渠道占比低，處于發(fā)展初期 274

（2）需求擴(kuò)大及技術(shù)進(jìn)步促使發(fā)展速度較快 275

6.6.2 生鮮電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 275

（1）國(guó)外生鮮電商競(jìng)爭(zhēng)分析 275

（2）國(guó)內(nèi)電商競(jìng)爭(zhēng)分析 277

6.6.3 生鮮電商O2O發(fā)展策略分析 277

（1）生鮮電商O2O發(fā)展限制分析 277

1）地域限制 277

2）人群限制 277

3）品類限制 278

（2）生鮮電商O2O發(fā)展策略分析 278

6.6.4 生鮮電商O2O模式應(yīng)用案例-家事易 278

（1）家事易基本信息 278

（2）家事易客戶定位及布局 278

（3）家事易網(wǎng)站流量和用戶粘性分析 279

（4）家事易專利“電子菜箱”實(shí)現(xiàn)自助自提，可顯著降低平均配送成本 280

（5）家事易收費(fèi)及配送政策分析 281

（6）家事易訂單、供應(yīng)鏈、用戶體驗(yàn)分析 282

（7）家事易借助流量溢出進(jìn)行品類拓展分析 283

第七章 中國(guó)BAT三巨頭O2O模式布局策略與優(yōu)劣分析 284

7.1 度O2O布局策略分析 284

7.1.1 度O2O發(fā)展歷程分析 284

7.1.2 度O2O模式分析 284

7.1.3 度O2O戰(zhàn)略布局分析 285

7.1.4 度O2O模式優(yōu)劣勢(shì)分析 286

7.1.5 度O2O平臺(tái)策略分析 287

7.1.6 度O2O工具策略分析 288

7.1.7 度O2O發(fā)展趨勢(shì)分析 288

7.2 阿里巴巴O2O布局策略分析 288

7.2.1 阿里巴巴O2O發(fā)展歷程分析 288

7.2.2 阿里巴巴O2O戰(zhàn)略構(gòu)想 289

7.2.3 阿里巴巴O2O平臺(tái)策略分析 290

7.2.4 阿里巴巴O2O工具策略分析 291

7.2.5 阿里巴巴O2O面臨的問(wèn)題分析 291

7.2.6 阿里巴巴VS京東兩種O2O模式對(duì)比 292

7.3 騰訊O2O布局策略分析 294

7.3.1 騰訊O2O發(fā)展歷程分析 294

7.3.2 騰訊O2O模式分析 295

7.3.3 騰訊O2O戰(zhàn)略布局分析 295

7.3.4 騰訊O2O入口策略分析 295

7.3.5 騰訊O2O工具策略分析 296

7.3.6 騰訊O2O平臺(tái)策略分析 296

7.3.7 騰訊O2O模式發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 298

（1）本地生活公眾平臺(tái)模式（微生活） 298

（2）投資入股模式 300

7.3.8 騰訊O2O未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析 301

7.3.9 騰訊O2O產(chǎn)品案例分析——微生活會(huì)員卡 301

（1）微生活會(huì)員卡的定義與特點(diǎn) 301

（2）微生活會(huì)員卡創(chuàng)新點(diǎn)分析 302

（3）微生活會(huì)員卡的渠道通路分析 303

（4）微生活會(huì)員卡的合作伙伴分析 303

（5）微生活會(huì)員卡的關(guān)鍵業(yè)務(wù)分析 303

（6）微生活會(huì)員卡的盈利模式分析 304

第八章 中國(guó)O2O模式發(fā)展機(jī)遇與應(yīng)用趨勢(shì)預(yù)測(cè) 305

8.1 中國(guó)O2O模式行業(yè)顛覆趨勢(shì)預(yù)測(cè) 305

8.1.1 中國(guó)O2O模式行業(yè)應(yīng)用趨勢(shì)預(yù)測(cè) 305

（1）在線旅游 305

（2）互聯(lián)網(wǎng)地產(chǎn)：智慧社區(qū)是潛在爆發(fā)點(diǎn) 306

（3）互聯(lián)網(wǎng)汽車：市場(chǎng)爆發(fā)還需時(shí)日 308

（4）O2O的商業(yè)組合模式 310

8.1.2 本地生活O2O相關(guān)行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè) 312

（1）電影業(yè) 312

（2）餐飲業(yè) 313

（3）在線打車 313

（4）綜合性O2O大平臺(tái)趨勢(shì)預(yù)測(cè) 314

（5）本地生活O2O未來(lái)發(fā)展展望 315

8.2 中國(guó)O2O模式發(fā)展機(jī)會(huì)與爆發(fā)力預(yù)測(cè) 315

8.2.1 影響O2O加速發(fā)展拐點(diǎn)的四大因素 315

（1）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智能終端滲透率預(yù)測(cè) 316

1）規(guī)模與普及率 316

2）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模 317

3）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段，從娛樂(lè)向本地商務(wù)轉(zhuǎn)移 318

（2）我國(guó)政府信息消費(fèi)政策的引導(dǎo) 319

（3）電子支付手段的發(fā)展趨勢(shì)所致 320

1）電子支付發(fā)展階段 320

2）網(wǎng)上支付交易額規(guī)模 320

3）網(wǎng)上支付細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 321

4）網(wǎng)上銀行市場(chǎng)規(guī)模分析 322

（4）互聯(lián)網(wǎng)廠商的積極推動(dòng)作用 323

8.2.2 中國(guó)O2O模式發(fā)展機(jī)會(huì)與爆發(fā)力預(yù)測(cè) 324

（1）O2O蘊(yùn)藏的巨大商機(jī) 324

（2）O2O為消費(fèi)者、商家、平臺(tái)商帶來(lái)巨大利好優(yōu)勢(shì) 325

（3）商業(yè)模式已經(jīng)成熟 325

（4）O2O行業(yè)迎來(lái)第二波投融資高峰 326

（5）O2O的投資機(jī)會(huì) 327

1）美國(guó)資本市場(chǎng)重新追捧O2O 327

2）投資地圖分析 328

3）O2O應(yīng)用投資融資分析 330

圖表目錄

圖表1：O2O概念的發(fā)展歷程 17

圖表2：O2O“便民”路線的關(guān)鍵 18

圖表3：O2O的優(yōu)勢(shì) 19

圖表4：O2O模式的消費(fèi)體驗(yàn) 20

圖表5：國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的支付戰(zhàn)略 21

圖表6：O2O涉及的行業(yè) 23

圖表7：中國(guó)O2O模式主要應(yīng)用行業(yè)的成熟度 23

圖表8：O2O模式的社區(qū)系統(tǒng)分析 24

圖表9：BAT的O2O布局 24

圖表10：LBS+O2O代表公司 25

圖表11：2014年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)支付市場(chǎng)份額 27

圖表12：O2O模式下的運(yùn)營(yíng)商與供應(yīng)商家的關(guān)系分析 27

圖表13：O2O模式的客戶細(xì)分分析 28

圖表14：O2O之餐飲業(yè)分析 30

圖表15：O2O之酒店業(yè)分析 31

圖表16：O2O模式線上線下渠道打通的策略 33

圖表17：2011-2014年中58同城網(wǎng)搜索熱度走勢(shì)圖 35

圖表18：生活服務(wù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)圖 37

圖表19：促使中國(guó)本地生活服務(wù)O2O市場(chǎng)的興起的因素 39

圖表20：中國(guó)本地生活服務(wù)O2O產(chǎn)業(yè)鏈圖譜 40

圖表21：Angie’sList、OpenTable、Yelp和Groupon簡(jiǎn)要信息 41

圖表22：2009-2014年中國(guó)餐飲行業(yè)收入規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：萬(wàn)億元，%） 42

圖表23：2009-2015年中國(guó)網(wǎng)民及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模圖（單位：億） 44

圖表24：2010-2015年中國(guó)本地生活服務(wù)O2O在線商務(wù)用戶規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億，%） 44

圖表25：中國(guó)本地生活服務(wù)O2O行業(yè)參與網(wǎng)站分類 45

圖表26：中國(guó)本地生活服務(wù)O2O行業(yè)參與網(wǎng)站分類 46

圖表27：引流模式階段 52

圖表28：電子商務(wù)O2O爆發(fā)點(diǎn) 53

圖表29：當(dāng)前電商和O2O結(jié)合的爆發(fā)點(diǎn)分析 54

圖表30：O2O模式轉(zhuǎn)化模型 55

圖表31：消費(fèi)的線上線下融合的市場(chǎng)空間（單位：%） 57

圖表32：2015-2020年國(guó)內(nèi)O2O產(chǎn)業(yè)規(guī)模及增長(zhǎng)速度（單位：億元，%） 58

圖表33：生活服務(wù)O2O電子商務(wù)模式結(jié)構(gòu)圖 59

圖表34：2009-2013年美國(guó)餐飲行業(yè)收入規(guī)模及增長(zhǎng)率走勢(shì)圖（單位：億美元，%） 60

圖表35：美國(guó)餐飲企業(yè)社交化排行榜TOP10 61

圖表36：OpenTable、Yelp和Group對(duì)比 62

圖表37：2009-2013年中國(guó)餐飲行業(yè)收入規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：萬(wàn)億元，%） 63

圖表38：2010-2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元，%） 65

圖表39：2008-2014年騰訊在O2O領(lǐng)域布局 68

圖表40：中國(guó)餐飲行業(yè)O2O產(chǎn)業(yè)鏈圖譜 69

圖表41：2010-2014年中國(guó)餐飲行業(yè)O2O在線商務(wù)用戶規(guī)模（單位：億，%） 70

圖表42：2015-2020年中國(guó)餐飲行業(yè)O2O市場(chǎng)規(guī)模（單位：億，%） 70

圖表43：2015-2020年中國(guó)餐飲行業(yè)規(guī)模及線上滲透率（單位：萬(wàn)億，%） 71

圖表44：2014年團(tuán)購(gòu)餐飲銷售額排名（單位：億元） 72

圖表45：2014年中國(guó)部分餐飲O2O企業(yè)客戶端下載量（單位：萬(wàn)次） 73

圖表46：2014年部分餐飲企業(yè)新浪微博運(yùn)營(yíng)情況分析 73

圖表47：地圖式O2O模式的優(yōu)劣勢(shì)分析 75

圖表48：全渠道式O2O模式的優(yōu)劣勢(shì)分析 76

圖表49：會(huì)員式式O2O模式的優(yōu)劣勢(shì)分析-以蘇寧為例 77

圖表50：大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)基本資料圖表 78

圖表51：大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)發(fā)展歷程 78

圖表52：大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)收入來(lái)源分析 81

圖表53：大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)盈利模式 81

圖表54：截至2014年星巴克在社交網(wǎng)絡(luò)的圖譜 85

圖表55：2010-2014年星巴克利潤(rùn)表（單位：百萬(wàn)美元） 87

圖表56：2010-2014年星巴克資產(chǎn)負(fù)債表（單位：百萬(wàn)美元） 87

圖表57：2010年以來(lái)星巴克現(xiàn)金流量表（單位：百萬(wàn)美元） 88

圖表58：2014年新浪微博十強(qiáng)餐飲企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況 91

圖表59：2011-2014年美團(tuán)移動(dòng)端交易額占比（單位：%） 95

圖表60：2012-2014年中國(guó)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)民規(guī)模及網(wǎng)民使用率走勢(shì)（單位：萬(wàn)人，%） 98

圖表61：2013-2014年中國(guó)團(tuán)購(gòu)月度購(gòu)買人次（單位：萬(wàn)人次） 99

圖表62：2013-2014年中國(guó)團(tuán)購(gòu)的月度成交額（單位：億元） 99

圖表63：2013-2014年中國(guó)團(tuán)購(gòu)月度在售團(tuán)單數(shù)（單位：萬(wàn)期） 100

圖表64：2010-2014年中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)成交金額（單位：億元） 101

圖表65：2010-2014年中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)參團(tuán)人數(shù)（單位：萬(wàn)人次） 101

圖表66：2010-2014年中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)在售團(tuán)單（單位：萬(wàn)期） 101

圖表67：2010-2014年中國(guó)團(tuán)購(gòu)主要數(shù)據(jù)年增長(zhǎng)衰減情況（單位：%） 102

圖表68：2010-2014年中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量衰減曲線（單位：家） 103

圖表69：2014年中國(guó)存活團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站分類（單位：家） 103

圖表70：2014年中國(guó)一線團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站交易規(guī)模（單位：億元） 104

圖表71：2010-2014年團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站餐飲類交易規(guī)模及占比（單位：億元，%） 112

圖表72：GrouponO2O模式商業(yè)畫布分析 115

圖表73：Groupon發(fā)展歷程 115

圖表74：2010-2014年Groupon利潤(rùn)表（單位：百萬(wàn)美元） 119

圖表75：2010-2014年Groupon資產(chǎn)負(fù)債表（單位：百萬(wàn)美元） 119

圖表76：2010年以來(lái)Groupon現(xiàn)金流量表（單位：百萬(wàn)美元） 119

圖表77：美團(tuán)網(wǎng)基本信息表 120

圖表78：2010-2014年美團(tuán)銷售收入走勢(shì)（單位：億元） 121

圖表79：拉手網(wǎng)基本信息表 124

圖表80：2014年拉手網(wǎng)營(yíng)收結(jié)構(gòu)（單位：%） 125

圖表81：拉手網(wǎng)O2O模式運(yùn)營(yíng)圖 127

圖表82：百度糯米發(fā)展歷程 128

圖表83：百度糯米價(jià)值網(wǎng)絡(luò) 132

圖表84：窩窩網(wǎng)發(fā)展歷程 133

圖表85：窩窩團(tuán)價(jià)值網(wǎng)絡(luò) 133

圖表86：窩窩網(wǎng)O2O模式的優(yōu)劣勢(shì)分析 136

圖表87：高朋團(tuán)客戶年齡分布（單位：%） 137

圖表88：高朋團(tuán)盈利模式 139

圖表89：滿座網(wǎng)客戶細(xì)分 140

圖表90：滿座網(wǎng)外圍傳播邏輯 141

圖表91：滿座網(wǎng)精準(zhǔn)廣告投放策略 142

圖表92：滿座網(wǎng)核心數(shù)據(jù)分析 143

圖表93：線上銷售渠道 145

圖表94：線下銷售渠道 145

圖表95：線上銷售渠道 146

圖表96：中國(guó)在線旅游預(yù)訂產(chǎn)業(yè)鏈圖 148

圖表97：中國(guó)在線旅游市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈代表企業(yè) 149

圖表98：中國(guó)在線旅游行業(yè)信息渠道商代表企業(yè) 150

圖表99：旅游搜索引擎和在線旅游代理商商業(yè)模式差異 150

圖表100：中國(guó)在線旅游行業(yè)在線旅游代理商代表企業(yè) 151

圖表101：網(wǎng)民在網(wǎng)上查詢的信息類別（單位：%） 154

圖表102：網(wǎng)民在網(wǎng)上查詢旅行信息的方式（單位：%） 155

圖表103：網(wǎng)民外出旅行方式（單位：%） 155

圖表104：旅行預(yù)訂用戶數(shù)及使用率（單位：萬(wàn)人，%） 156

圖表105：用戶在線旅行預(yù)訂方式（單位：%） 157

圖表106：用戶在線旅行預(yù)訂產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（單位：%） 157

圖表107：用戶預(yù)訂前首先上的網(wǎng)站（單位：%） 158

圖表108：用戶在首選的網(wǎng)站搜索后直接在線預(yù)訂的比例（單位：%） 159

圖表109：用戶在線預(yù)訂機(jī)票使用的網(wǎng)站（單位：%） 159

圖表110：用戶最常使用的在線預(yù)訂機(jī)票網(wǎng)站（單位：%） 160

圖表111：用戶在線預(yù)訂機(jī)票的目的（單位：%） 161

圖表112：用戶休閑出游預(yù)訂機(jī)票最關(guān)心的因素（單位：%） 162

圖表113：用戶是否中途放棄過(guò)預(yù)訂機(jī)票網(wǎng)站（單位：%） 162

圖表114：用戶放棄在某一網(wǎng)站預(yù)訂機(jī)票的原因（單位：%） 163

圖表115：用戶在線預(yù)訂酒店使用的網(wǎng)站（單位：%） 163

圖表116：用戶最常使用在線預(yù)訂酒店網(wǎng)站（單位：%） 164

圖表117：用戶在線預(yù)訂酒店的類型（單位：%） 165

圖表118：用戶在線預(yù)訂酒店的目的（單位：%） 165

圖表119：用戶休閑預(yù)訂酒店最關(guān)注的因素（單位：%） 166

圖表120：用戶在線預(yù)訂旅游度假產(chǎn)品使用的網(wǎng)站（單位：%） 166