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第一部分 行業(yè)發(fā)展概況

第一章 足球概述 1

第一節(jié) 足球定義 1

第二節(jié) 足球行業(yè)發(fā)展歷程 2

一、世界足球的發(fā)展 2

二、中國足球艱難改革之路 3

第三節(jié) 足球分類情況 4

第四節(jié) 足球產(chǎn)業(yè)鏈分析 6

一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹 6

二、足球產(chǎn)業(yè)鏈模型分析 7

第二章 足球發(fā)展環(huán)境及政策分析 9

第一節(jié) 中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 9

一、中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀 9

二、中國宏觀經(jīng)濟(jì)走勢分析 18

三、中國宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢預(yù)測 20

第二節(jié) 行業(yè)相關(guān)政策、法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn) 27

一、《中國足球改革發(fā)展總體方案》 27

二、《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》 37

三、《中國足球中長期發(fā)展規(guī)劃綱要(2014-2023)》 42

第三章 中國足球生產(chǎn)現(xiàn)狀分析 44

第一節(jié) 足球行業(yè)總體規(guī)模 44

第二節(jié) 足球發(fā)展概況 45

一、2013-2014年發(fā)展分析 45

二、2015-2020年發(fā)展預(yù)測 46

第三節(jié) 足球產(chǎn)量概況 48

一、2013-2014年產(chǎn)量分析 48

二、產(chǎn)能配置與產(chǎn)能利用率調(diào)查 49

三、2015-2020年產(chǎn)量預(yù)測 49

第四節(jié) 足球產(chǎn)業(yè)的生命周期分析 50

第四章 足球國內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格走勢及影響因素分析 51

第一節(jié) 國內(nèi)產(chǎn)品2012-2013年價(jià)格回顧 51

第二節(jié) 國內(nèi)產(chǎn)品當(dāng)前市場價(jià)格及評述 51

第三節(jié) 國內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格影響因素分析 53

第四節(jié) 2015-2020年國內(nèi)產(chǎn)品未來價(jià)格走勢預(yù)測 53

第二部分 行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀

第五章 2013-2014年中國足球行業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r 55

第一節(jié) 中國足球行業(yè)規(guī)模情況分析 55

一、行業(yè)單位規(guī)模情況分析 55

二、行業(yè)人員規(guī)模狀況分析 57

三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模狀況分析 58

四、行業(yè)市場規(guī)模狀況分析 59

第二節(jié) 中國足球行業(yè)產(chǎn)銷情況分析 59

一、行業(yè)生產(chǎn)情況分析 59

二、行業(yè)銷售情況分析 64

三、行業(yè)產(chǎn)銷情況分析 65

第三節(jié) 中國足球行業(yè)財(cái)務(wù)能力分析 66

一、行業(yè)盈利能力分析與預(yù)測 66

二、行業(yè)償債能力分析與預(yù)測 66

三、行業(yè)營運(yùn)能力分析與預(yù)測 66

四、行業(yè)發(fā)展能力分析與預(yù)測 67

第六章 2012-2014年中國足球行業(yè)發(fā)展概況 68

第一節(jié) 2015年中國足球行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析 68

第二節(jié) 2014年中國足球行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 70

第三節(jié) 2015年中國足球行業(yè)市場供需分析 73

第三部分 競爭策略分析

第七章 足球行業(yè)市場競爭策略分析 75

第一節(jié) 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 75

一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭 75

二、潛在進(jìn)入者分析 75

三、替代品威脅分析 76

四、供應(yīng)商議價(jià)能力 76

五、客戶議價(jià)能力 76

第二節(jié) 足球市場競爭策略分析 76

一、足球市場增長潛力分析 76

二、足球產(chǎn)品競爭策略分析 77

三、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析 78

第三節(jié) 足球企業(yè)競爭策略分析 79

一、2015-2020年我國足球市場競爭趨勢 79

二、2015-2020年足球行業(yè)競爭格局展望 79

三、2015-2020年足球行業(yè)競爭策略分析 80

第四節(jié) 足球行業(yè)企業(yè)競爭策略分析 81

一、2012-2014年企業(yè)競爭策略 81

二、本土足球企業(yè)該如何進(jìn)行品牌提升 85

三、2015-2020年企業(yè)競爭策略 91

第八章 足球上游原材料供應(yīng)狀況分析 95

第一節(jié) 主要原材料 95

第二節(jié) 主要原材料2012-2014年價(jià)格及供應(yīng)情況 95

第三節(jié) 2015-2020年主要原材料未來價(jià)格及供應(yīng)情況預(yù)測 100

第九章 足球產(chǎn)業(yè)用戶度分析 102

第一節(jié) 足球產(chǎn)業(yè)用戶認(rèn)知程度 102

第二節(jié) 足球產(chǎn)業(yè)用戶關(guān)注因素 104

一、功能 104

二、質(zhì)量 104

三、價(jià)格 105

四、外觀 105

五、服務(wù) 105

第三節(jié) 足球行業(yè)銷售策略分析 105

一、銷售現(xiàn)狀 105

二、銷售策略 108

第四部分 投資戰(zhàn)略研究

第十章 2015-2020年足球行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)分析 112

第一節(jié) 當(dāng)前足球存在的問題 112

第二節(jié) 足球未來發(fā)展預(yù)測分析 113

一、中國足球發(fā)展方向分析 113

二、2015-2020年中國足球行業(yè)發(fā)展規(guī)模 114

三、2015-2020年中國足球行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 116

第三節(jié) 2015-2020年中國足球行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 121

一、市場競爭風(fēng)險(xiǎn) 121

二、存貨壓力風(fēng)險(xiǎn)分析 121

三、貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)分析 121

四、政策和體制風(fēng)險(xiǎn) 121

五、外資進(jìn)入現(xiàn)狀及對未來市場的威脅 122

第四節(jié) 2015年足球行業(yè)發(fā)展動態(tài) 122

一、2015全國首屆籠式足球邀請賽將于寧波舉行 122

二、各省出臺足球改革意見 123

三、各大體育品牌加碼足球產(chǎn)業(yè) 128

四、“互聯(lián)網(wǎng)+體育”O“通”O 132

五、體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入黃金發(fā)展期 135

六、校園足球穩(wěn)妥推進(jìn) 137

七、中國足球產(chǎn)業(yè)商業(yè)前景 143

第十一章 足球國內(nèi)重點(diǎn)生產(chǎn)廠家分析 151

第一節(jié) 足球重點(diǎn)公司介紹 151

一、中國福特寶足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司 151

1、企業(yè)簡介 151

2、產(chǎn)品介紹 151

3、經(jīng)營情況 152

4、未來發(fā)展趨勢 152

二、李寧體育用品有限公 153

1、企業(yè)簡介 153

2、產(chǎn)品介紹 154

3、經(jīng)營情況 156

4、未來發(fā)展趨勢 160

三、義烏耐威體育用品有限公司 161

1、企業(yè)簡介 161

2、產(chǎn)品介紹 162

3、經(jīng)營情況 162

四、青島新新體育用品有限公司 163

1、企業(yè)簡介 163

2、產(chǎn)品介紹 163

3、經(jīng)營情況 163

五、南通凱旋體育用品有限公司 165

1、企業(yè)簡介 165

2、產(chǎn)品介紹 165

3、經(jīng)營情況 166

六、天津南華利生體育用品有限公司 166

1、企業(yè)簡介 166

2、產(chǎn)品介紹 167

3、經(jīng)營情況 167

七、美津濃（中國）體育用品有限公司 168

1、企業(yè)簡介 168

2、產(chǎn)品介紹 168

3、經(jīng)營情況 168

八、上海制球聯(lián)合公司 169

1、企業(yè)簡介 169

2、產(chǎn)品介紹 169

3、經(jīng)營情況 170

九、阿迪達(dá)斯（中國）有限公司 170

1、企業(yè)簡介 170

2、產(chǎn)品介紹 170

3、經(jīng)營情況 171

十、耐克體育（中國）有限公司 173

1、企業(yè)簡介 173

2、產(chǎn)品介紹 173

3、經(jīng)營情況 175

十一、彪馬（上海）貿(mào)易有限公司 176

1、企業(yè)簡介 176

2、產(chǎn)品介紹 176

3、經(jīng)營情況 177

第十二章 足球地區(qū)銷售分析 178

第一節(jié) 足球各地區(qū)對比銷售分析 178

第二節(jié) 足球“華北地區(qū)市場”銷售分析 181

1、市場規(guī)模銷售分析 181

2、廠家銷售分析 181

第三節(jié) 足球“華中地區(qū)市場”銷售分析 182

1、市場規(guī)模銷售分析 182

2、廠家銷售分析 182

第四節(jié) 足球“華東地區(qū)市場”銷售分析 183

1、市場規(guī)模銷售分析 183

2、廠家銷售分析 183

第五節(jié) 足球“華南地區(qū)市場”銷售分析 184

1、市場規(guī)模銷售分析 184

2、廠家銷售分析 184

第六節(jié) 足球“西南地區(qū)市場”銷售分析 185

1、市場規(guī)模銷售分析 185

2、廠家銷售分析 185

第七節(jié) 足球“西北地區(qū)市場”銷售分析 186

1、市場規(guī)模銷售分析 186

2、廠家銷售分析 186

第八節(jié) 足球“東北地區(qū)市場”銷售分析 187

1、市場規(guī)模銷售分析 187

2、廠家銷售分析 187

第十三章 足球產(chǎn)品競爭力優(yōu)勢分析 188

第一節(jié) 整體產(chǎn)品競爭力評價(jià) 188

第二節(jié) 整體產(chǎn)品競爭力評價(jià)結(jié)果分析 191

第三節(jié) 競爭優(yōu)勢評價(jià)及構(gòu)建建議 192

第十四章 業(yè)內(nèi)專家觀點(diǎn)與結(jié)論 197

圖表目錄

圖表：足球行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 7

圖表：2014年1-4季度GDP初步核算數(shù)據(jù) 9

圖表：GDP環(huán)比和同比增長速度 10

圖表：2010-2014年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度 10

圖表：2014年1-12月我國規(guī)模以上工業(yè)增加值 12

圖表：2014年主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長速度 12

圖表：2010-2014年社會消費(fèi)品零售總額及其增長速度 16

圖表：2010-2014年中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長 17

圖表：2014年按收入來源分的全國居民人均可支配收入及占比 18

圖表：中國足球產(chǎn)業(yè)市場容量 44

圖表：2012-2014年中國足球用品銷售增加值 45

圖表：2015-2020年中國足球用品銷售增加值增長預(yù)測 47

圖表：2014年1-12月中國足球、籃球、排球出口量統(tǒng)計(jì)表 48

圖表：2015年3月中國足球、籃球、排球出口量統(tǒng)計(jì)表 48

圖表：2015-2020年中國足球產(chǎn)量預(yù)測 50

圖表：不同足球品牌市場流通價(jià)格 51

圖表：國內(nèi)體育用品品牌鞋類產(chǎn)品的平均批發(fā)價(jià) 52

圖表：國內(nèi)體育用品品牌服裝類產(chǎn)品的平均批發(fā)價(jià) 52

圖表：2013-2014年全球足球球隊(duì)數(shù)量 57

圖表：全球足球用行業(yè)從業(yè)人員規(guī)模 58

圖表：中國足球生產(chǎn)單位資產(chǎn)規(guī)模狀況 58

圖表：2012-2014年中國足球用品主營業(yè)務(wù)收入規(guī)模 59

圖表：2012-2014年中國足球用品銷售利潤總額 64

圖表：2013-2014年中國足球行業(yè)盈利能力 66

圖表：2013-2014年中國足球行業(yè)償債能力 66

圖表：2013-2014年中國足球行業(yè)營運(yùn)能力 66

圖表：2012-2014年中國足球行業(yè)發(fā)展能力 67

圖表：2011-2014年足球產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入結(jié)構(gòu)總體情況 70

圖表：2015年足球品牌競爭情況 75

圖表：天津南華利生體育用品有限公司足球產(chǎn)品 167

圖表：我國足球行業(yè)區(qū)域市場格局 178

圖表：國內(nèi)企業(yè)的本土化密集營銷 179

圖表：國內(nèi)體育用品產(chǎn)品同質(zhì)，競爭激烈 180

圖表：國內(nèi)體育用品產(chǎn)品品牌辨識度 180

圖表：2012-2014年中國華北地區(qū)足球市場銷售分析 181

圖表：2012-2014年中國華中地區(qū)足球市場銷售分析 182

圖表：2012-2014年中國華東地區(qū)足球市場銷售分析 183

圖表：2012-2014年中國華南地區(qū)足球市場銷售分析 184

圖表：2012-2014年中國西南地區(qū)足球市場銷售分析 185

圖表：2012-2014年中國西北地區(qū)足球市場銷售分析 186

圖表：2012-2014年中國東北地區(qū)足球市場銷售分析 187

圖表：中國足球產(chǎn)品競爭力評價(jià) 191