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《2015-2020年互聯(lián)網(wǎng)+服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華服裝行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了服裝行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)服裝行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的服裝行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估服裝行業(yè)投資價(jià)值。
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第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視
第一章 電子商務(wù)與“互聯(lián)網(wǎng)+” 1
第一節(jié) 電子商務(wù)發(fā)展分析 1
一、電子商務(wù)基本定義 1
二、電子商務(wù)發(fā)展階段 3
三、電子商務(wù)基本特征 6
四、電子商務(wù)支撐環(huán)境 7
五、電子商務(wù)基本模式 9
六、電子商務(wù)規(guī)模分析 12
1、電子商務(wù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 13
2、電子商務(wù)區(qū)域結(jié)構(gòu) 14
第二節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”的相關(guān)概述 15
一、“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出 15
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵 15
三、“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展 16
四、“互聯(lián)網(wǎng)+”的評(píng)價(jià) 17
五、“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢(shì) 18
第二章 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下紡織行業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn) 20
第一節(jié) 2015年中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析 20
一、網(wǎng)民基本情況分析 20
1、總體網(wǎng)民規(guī)模分析 20
2、分省網(wǎng)民規(guī)模分析 20
3、手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模分析 22
4、網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)分析 22
二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況 25
1、信息獲取情況分析 25
2、商務(wù)交易發(fā)展情況 27
3、交流溝通現(xiàn)狀分析 35
4、網(wǎng)絡(luò)娛樂應(yīng)用分析 36
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下紡織行業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn) 40
一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代行業(yè)大環(huán)境的變化 40
二、互聯(lián)網(wǎng)直擊傳統(tǒng)行業(yè)消費(fèi)痛點(diǎn) 43
三、互聯(lián)網(wǎng)助力企業(yè)開拓市場(chǎng) 43
四、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)突破口 44
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)紡織行業(yè)的改造與重構(gòu) 45
一、互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)行業(yè)的供應(yīng)鏈格局 45
二、互聯(lián)網(wǎng)改變生產(chǎn)廠商營銷模式 45
三、互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致行業(yè)利益重新分配 47
四、大數(shù)據(jù)成為紡織行業(yè)市場(chǎng)營銷的利器 48
第四節(jié) 服裝與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新機(jī)會(huì)孕育 49
一、電商政策變化趨勢(shì)分析 49
二、電子商務(wù)消費(fèi)環(huán)境趨勢(shì)分析 50
三、互聯(lián)網(wǎng)有助于精確紡織行業(yè)市場(chǎng)定位 51
四、電商黃金發(fā)展期機(jī)遇分析 52
五、大數(shù)據(jù)創(chuàng)新紡織行業(yè)需求開發(fā) 54
第二部分 行業(yè)市場(chǎng)分析
第三章 服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 56
第一節(jié) 服裝行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 56
一、國際宏觀經(jīng)濟(jì)分析 56
1、2014年全球經(jīng)濟(jì)運(yùn)行概況 56
2、2015年全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)預(yù)測(cè) 60
二、國內(nèi)環(huán)境分析 62
1、2014年中國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行概況 62
2、2015年中國宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)預(yù)測(cè) 82
第二節(jié) 服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 86
一、服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策分析 86
二、服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 94
1、我國服裝行業(yè)生產(chǎn)情況 94
2、我國服裝外銷現(xiàn)狀分析 98
3、我國服裝行業(yè)內(nèi)銷現(xiàn)狀分析 104
4、我國服裝行業(yè)經(jīng)營效益分析 105
三、服裝行業(yè)主要企業(yè)分析 106
四、服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 107
五、服裝行業(yè)存在的問題分析 107
六、服裝行業(yè)發(fā)展建議 109
第二節(jié) 服裝行業(yè)市場(chǎng)前景分析 111
一、服裝行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析 111
二、服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 113
三、服裝行業(yè)發(fā)展前景分析 113
第四章 服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與電商未來空間預(yù)測(cè) 115
第一節(jié) 服裝行業(yè)電子商務(wù)推行分析 115
一、服裝行業(yè)中推進(jìn)電子商務(wù)的必要性 115
二、服裝行業(yè)中推進(jìn)電子商務(wù)應(yīng)遵循的原則 115
三、電子商務(wù)在服裝行業(yè)中的作用 116
四、服裝行業(yè)中發(fā)展電子商務(wù)存在的問題 117
第二節(jié) 服裝電商市場(chǎng)規(guī)模與滲透率 118
一、服裝電商總體開展情況 118
二、服裝電商交易規(guī)模分析 122
三、服裝電商渠道滲透率分析 123
第三節(jié) 服裝電商行業(yè)盈利能力分析 124
一、服裝電子商務(wù)發(fā)展有利因素 124
二、服裝電子商務(wù)發(fā)展制約因素 126
三、服裝電商行業(yè)經(jīng)營成本分析 128
四、服裝電商行業(yè)盈利模式分析 129
五、服裝電商行業(yè)盈利水平分析 130
第四節(jié) 電商行業(yè)未來前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè) 131
一、服裝電商行業(yè)市場(chǎng)空間測(cè)算 131
二、服裝電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析 132
三、服裝電商發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 132
第三部分 電商策略分析
第五章 服裝企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略體系構(gòu)建及平臺(tái)選擇 136
第一節(jié) 服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型電商構(gòu)建分析 136
一、服裝電子商務(wù)關(guān)鍵環(huán)節(jié)分析 136
1、產(chǎn)品采購與組織 136
2、電商網(wǎng)站建設(shè) 139
3、網(wǎng)站品牌建設(shè)及營銷 142
4、服務(wù)及物流配送體系 142
5、網(wǎng)站增值服務(wù) 142
二、服裝企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站構(gòu)建 142
1、商務(wù)分析階段 143
2、設(shè)計(jì)階段 143
3、建設(shè)變革階段 143
4、整合運(yùn)行階段 143
第二節(jié) 服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型電商發(fā)展途徑 144
一、電商B2B發(fā)展模式 144
二、電商B
三、電商C
四、電商O2O發(fā)展模式 167
第三節(jié) 服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型電商平臺(tái)選擇分析 170
一、服裝企業(yè)電商建設(shè)模式 170
二、自建商城網(wǎng)店平臺(tái) 171
1、自建商城概況分析 171
2、自建商城優(yōu)勢(shì)分析 172
三、借助第三方網(wǎng)購平臺(tái) 173
1、電商平臺(tái)的優(yōu)劣勢(shì) 173
2、電商平臺(tái)盈利模式 174
四、電商服務(wù)外包模式分析 176
1、電商服務(wù)外包的優(yōu)勢(shì) 176
2、電商服務(wù)外包可行性 177
3、電商服務(wù)外包前景 177
五、服裝企業(yè)電商平臺(tái)選擇策略 178
第六章 服裝行業(yè)電子商務(wù)運(yùn)營模式分析 180
第一節(jié) 服裝電子商務(wù)B2B模式分析 180
一、服裝電子商務(wù)B2B市場(chǎng)概況 180
二、服裝電子商務(wù)B2B盈利模式 181
三、服裝電子商務(wù)B2B運(yùn)營模式 184
四、服裝電子商務(wù)B2B的供應(yīng)鏈 186
第二節(jié) 服裝電子商務(wù)B
一、服裝電子商務(wù)B
二、服裝電子商務(wù)B
三、服裝電子商務(wù)B
四、服裝電子商務(wù)B
五、服裝電商B
第三節(jié) 服裝電子商務(wù)C
一、服裝電子商務(wù)C
二、服裝電子商務(wù)C
三、服裝電子商務(wù)C
四、服裝電子商務(wù)C
五、C
第四節(jié) 服裝電子商務(wù)O2O模式分析 198
一、服裝電子商務(wù)O2O市場(chǎng)概況 198
二、服裝電子商務(wù)O2O優(yōu)勢(shì)分析 199
三、服裝電子商務(wù)O2O營銷模式 199
四、服裝電子商務(wù)O2O潛在風(fēng)險(xiǎn) 202
第四部分 行業(yè)案例分析
第七章 服裝主流網(wǎng)站平臺(tái)比較及企業(yè)入駐選擇 204
第一節(jié) 天貓商城 204
一、天貓商城發(fā)展基本概述 204
二、天貓商城用戶特征分析 204
三、天貓商城網(wǎng)購優(yōu)勢(shì)分析 204
四、天貓商城交易規(guī)模分析 206
五、天貓商城平均消費(fèi)金額分析 207
六、天貓商城企業(yè)入駐情況 207
第二節(jié) 京東商城 208
一、京東商城發(fā)展基本概述 208
二、京東商城用戶特征分析 208
三、京東商城網(wǎng)購優(yōu)勢(shì)分析 209
四、京東商城交易規(guī)模分析 211
五、京東商城平均消費(fèi)金額分析 212
六、京東商城企業(yè)入駐情況 212
第三節(jié) 1號(hào)店 212
一、1號(hào)店發(fā)展基本概述 212
二、1號(hào)店用戶特征分析 213
三、1號(hào)店網(wǎng)購優(yōu)勢(shì)分析 213
四、1號(hào)店交易規(guī)模分析 214
五、1號(hào)店平均消費(fèi)金額分析 214
六、1號(hào)店企業(yè)入駐情況 214
第四節(jié) 亞馬遜中國 215
一、亞馬遜發(fā)展基本概述 215
二、亞馬遜用戶特征分析 216
三、亞馬遜網(wǎng)購優(yōu)勢(shì)分析 216
四、亞馬遜交易規(guī)模分析 217
五、亞馬遜平均消費(fèi)金額分析 217
第五節(jié) 當(dāng)當(dāng)網(wǎng) 217
一、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)展基本概述 217
二、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)用戶特征分析 218
三、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)網(wǎng)購優(yōu)勢(shì)分析 219
四、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)交易規(guī)模分析 219
五、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)平均消費(fèi)金額分析 219
第八章 服裝企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投資策略分析 220
第一節(jié) 服裝企業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)投資要素 220
一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認(rèn)知分析 220
二、企業(yè)開展電子商務(wù)目標(biāo)的確定 220
三、企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的認(rèn)知確定 221
四、企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的困境分析 221
第二節(jié) 服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型電商物流投資分析 222
一、服裝企業(yè)電商自建物流分析 222
1、電商自建物流的優(yōu)勢(shì)分析 222
2、電商自建物流的負(fù)面影響 223
二、服裝企業(yè)電商外包物流分析 224
1、快遞業(yè)務(wù)量完成情況 224
2、快遞業(yè)務(wù)的收入情況 224
3、快遞業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 225
三、服裝電商轉(zhuǎn)型升級(jí)策略分析 225
1、找準(zhǔn)定位 225
2、著力解決線上、線下的渠道和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 225
3、加大電商團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)力度 225
4、加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部信息化建設(shè)，加大技術(shù)改造 226
第三節(jié) 服裝企業(yè)電商市場(chǎng)策略分析 226
一、服裝企業(yè)電商可選擇模式 226
二、服裝企業(yè)電商市場(chǎng)策略 227
圖表目錄
圖表：2010-2014年電子商務(wù)交易規(guī)模 13
圖表：2014年電子商務(wù)市場(chǎng)細(xì)分行業(yè)構(gòu)成 14
圖表：2010-2014年中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率 20
圖表：2014年中國內(nèi)地分省網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率 21
圖表：2010-2014年中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例 22
圖表：2013-2014年中國網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu) 23
圖表：2013-2014年中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu) 24
圖表：2013-2014年中國網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu) 24
圖表：2013-2014年搜索/手機(jī)搜索用戶規(guī)模 26
圖表：2013-2014年博客用戶規(guī)模 27
圖表：2013-2014年網(wǎng)購/手機(jī)網(wǎng)購用戶規(guī)模 28
圖表：2014年網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)品牌滲透率 29
圖表：2013-2014年團(tuán)購/手機(jī)團(tuán)購用戶規(guī)模 30
圖表：2014年團(tuán)購市場(chǎng)品牌滲透率 30
圖表：2013-2014年網(wǎng)上支付/手網(wǎng)上支付用戶規(guī)模 31
圖表：2014年網(wǎng)上支付市場(chǎng)品牌滲透率 32
圖表：2013-2014年在線旅游預(yù)訂/手機(jī)在線旅游預(yù)訂用戶規(guī)模 33
圖表：2014年在線旅游市場(chǎng)品牌滲透率 34
圖表：2013-201年即時(shí)通信/手機(jī)即時(shí)通信用戶規(guī)模 35
圖表：2013-2014年微博客/手機(jī)微博客用戶規(guī)模 36
圖表：2013-2014年網(wǎng)絡(luò)游戲/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模 37
圖表：2013-2014年網(wǎng)絡(luò)文字用戶規(guī)模 38
圖表：2013-2014年網(wǎng)絡(luò)視頻/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模 39
圖表：2012-2014年國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長(zhǎng)速度 64
圖表：2014年居民消費(fèi)價(jià)格比2013年漲跌幅度 64
圖表：2012-2014年社會(huì)消費(fèi)品零售總額 66
圖表：2014年按收入來源分全國居民人均可支配收入占比 67
圖表：2014年各種運(yùn)輸方式完成貨物運(yùn)輸量及其增長(zhǎng)速度 68
圖表：2014年各種運(yùn)輸方式完成旅客運(yùn)輸量及其增長(zhǎng)速度 69
圖表：2013-2014Q3全國規(guī)模以上工業(yè)增加值及增長(zhǎng)速度 70
圖表：2014年主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長(zhǎng)速度 71
圖表：2012-2014年社會(huì)固定資產(chǎn)投資 73
圖表：2014年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其增長(zhǎng)速度 73
圖表：2014年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)與運(yùn)營能力 74
圖表：2012-2014年全國一般公共財(cái)政收入 75
圖表：2012-2014年國家外匯儲(chǔ)備 78
圖表：2014年年末全部金融機(jī)構(gòu)本外幣存貸款余額及其增長(zhǎng)速度 79
圖表：2012-2014年中國對(duì)外貿(mào)易進(jìn)出口總額 81
圖表：2014年貨物進(jìn)出口總額及其增長(zhǎng)速度 81
圖表：2014年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長(zhǎng)速度 82
圖表：2001-2013年中國單位GDP增速吸納的城鎮(zhèn)就業(yè)人數(shù)走勢(shì)圖 83
圖表：2011-2015年我國CPI同比增速及未來預(yù)測(cè) 83
圖表：2001-2015年我國M2增速及未來預(yù)測(cè) 84
圖表：2013-2014年我國固定資產(chǎn)投資完成額及分項(xiàng)累計(jì)同比增長(zhǎng)率 84
圖表：2009-2015年Q1我國服裝產(chǎn)量及增長(zhǎng)率分析 95
圖表：2015年一季度服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量情況 95
圖表：服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量增幅情況 96
圖表：2015年Q1服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量分地區(qū)情況 96
圖表：2015年Q1服裝產(chǎn)量分地區(qū)情況 97
圖表：2009年-2015年Q1各地區(qū)規(guī)模以上服裝企業(yè)產(chǎn)量占全國比重變化情況 98
圖表：2015年1-3月粵蘇閩淅魯五省服裝產(chǎn)量情況 98
圖表：2015年一季度我國服裝出口情況 99
圖表：2013-2015年Q1服裝出口累計(jì)增幅情況 99
圖表：2015年Q1我國對(duì)各大洲服裝出口額情況 100
圖表：2015年Q1我國出口各大洲服裝占比情況 100
圖表：2015年Q1我國對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)服裝出口金額情況 102
圖表：2015年Q1我國對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)服裝出口數(shù)量情況 102
圖表：2015年一季度我國對(duì)新興市場(chǎng)服裝出口金額情況 103
圖表：2015年一季度我國對(duì)新興市場(chǎng)服裝出口數(shù)量情況 103
圖表：2015年一季度我國服裝出口主要國別（地區(qū)）比重 103
圖表：2011-2015年Q1社會(huì)消費(fèi)品及服裝類零售總額增速情況 104
圖表：2014-2015年Q1全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售月度增速情況 105
圖表：2015年Q1服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)效益情況主要指標(biāo) 106
圖表：2012-2015年Q1中國服裝行業(yè)企業(yè)數(shù)量 106
圖表：2012-2014年中國服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 107
圖表：2015-2020年中國服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 113
圖表：2012-2014年中國服裝電商交易規(guī)模交易規(guī)模 123
圖表：2007-2014年我國服裝電商渠道滲透率 124
圖表：2015-2020年中國服裝電商交易規(guī)模預(yù)測(cè) 132
圖表：B2B電子商務(wù)供應(yīng)鏈?zhǔn)疽鈭D 145
圖表：網(wǎng)上交易市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)圖 154
圖表：B
圖表：2013年商戶選擇移動(dòng)終端方式情況 170
圖表：服裝企業(yè)電商建設(shè)模式情況 171
圖表：2012-2014年服裝電子商務(wù)B2B交易規(guī)模 180
圖表：服裝行業(yè)垂直模式B2B結(jié)構(gòu) 185
圖表：面向中間交易市場(chǎng)的B2B銷售商和采購商 185
圖表：中國B
圖表：2012-2014年服裝電子商務(wù)B
圖表：天貓商城用戶年齡結(jié)構(gòu) 204
圖表：2014年天貓商城數(shù)據(jù) 206
圖表：2014年7月-12月天貓商城平均消費(fèi)金額分析 207
圖表：京東用戶各移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)時(shí)間段分析 209
圖表：2014年京東商城每單消費(fèi)金額 212
圖表：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)用戶地區(qū)分布 218
圖表：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)用戶年齡分布 218
2014年中國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量為299.21億件，同比2013年增長(zhǎng)率為1.61%，同時(shí)增長(zhǎng)率相比2013年也有小幅提升。2015年一季度，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量66.15億件，同比增長(zhǎng)3.94%。其中梭織服裝34.77億件，針織服裝31.38億件，同比分別為4.82%和2.99%。
在過去的2014年，我國服裝行業(yè)堅(jiān)持深入推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，積極適應(yīng)國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，基本保持了平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)，運(yùn)行質(zhì)效穩(wěn)中趨好，但是增速比2013年普遍回落。全年規(guī)模以上服裝實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入19027.49 億元，同比增長(zhǎng)13.07%，增速上升1.78個(gè)百分點(diǎn)；實(shí)現(xiàn)利潤總額1052.93億元，同比增長(zhǎng)13.24%，增速上升1.08個(gè)百分點(diǎn)。2015年一季度，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)15262家，累計(jì)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入4620.13億元，同比增長(zhǎng)8.03%；利潤總額260.6億元，同比增長(zhǎng)13.15%。虧損企業(yè)2813家，虧損面為18.43%，比2014年同期下降1.48個(gè)百分點(diǎn)。
近年來中國電子商務(wù)飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)具備龐大的商機(jī)信息量、即時(shí)互動(dòng)性、成本較低的特點(diǎn)，為廣大中小服裝生產(chǎn)企業(yè)開啟了快速崛起、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的營銷新渠道。于此同時(shí)，國內(nèi)的電子商務(wù)平臺(tái)也如雨后春筍般層出不窮。讓不少的服裝企業(yè)嘗到了甜頭，進(jìn)而引發(fā)了一股行業(yè)內(nèi)電子商務(wù)投資熱潮。市場(chǎng)上相繼涌現(xiàn)出凡客、BONO、麥網(wǎng)等垂直服裝B2C企業(yè)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前服裝類已占據(jù)40%的電子商務(wù)零售份額，成為中國電子商務(wù)的核心力量。服裝作為利潤相對(duì)較高，而又最受用戶青睞的網(wǎng)購產(chǎn)品，吸引著越來越多電子商務(wù)企業(yè)的注目。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等渠道電商也按耐不住涉足服裝領(lǐng)域以拓展品類提升利潤。有消息稱，京東商城也將會(huì)加入到自有品牌服裝的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中。
與電商紛紛涉入服裝行業(yè)相對(duì)應(yīng)的是，眾多傳統(tǒng)服裝品牌開始布局網(wǎng)上零售市場(chǎng)。GAP、優(yōu)衣庫、無印良品、ZARA等知名品牌通過在天貓，當(dāng)當(dāng)、卓越、京東，自建B2C商城等模式快速建立起網(wǎng)上零售平臺(tái)。電子商務(wù)因其強(qiáng)大的渠道拓展能力，成為了傳統(tǒng)服裝企業(yè)的必然選擇。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，有超過75%的品牌服裝企業(yè)“觸電”。
2014年服裝行業(yè)電子商務(wù)交易總額為6104.93億元，同比增長(zhǎng)40.36%，占中國整個(gè)網(wǎng)購市場(chǎng)的21.8%，占全國總電商交易總額的4.56%，繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。其中，服裝企業(yè)間（B2B）電子商務(wù)交易額為1453億元，同比增長(zhǎng)10.69%；服裝網(wǎng)絡(luò)零售總額合計(jì)為4652億元，同比增長(zhǎng)53.18%，占全國網(wǎng)絡(luò)零售總額的16.61%。
2014年整個(gè)服裝電子商務(wù)占到服裝銷售總額的滲透率達(dá)到了32.08%，是目前我國電商行業(yè)滲透率最高的行業(yè)。相信在未來隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及服裝電子商務(wù)在消費(fèi)中占比的增長(zhǎng)，對(duì)所有的服裝電子商務(wù)從業(yè)者來說是一個(gè)非常巨大的機(jī)會(huì)。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家海關(guān)總署、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國家具行業(yè)協(xié)會(huì)、全國工商聯(lián)服裝委員會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息、服裝行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料以及對(duì)行業(yè)內(nèi)企業(yè)調(diào)研訪察所獲得的大量第一手?jǐn)?shù)據(jù)，對(duì)我國服裝電商市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競(jìng)爭(zhēng)格局、營銷策略、發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了分析。報(bào)告重點(diǎn)分析了服裝電商重點(diǎn)品牌的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況等。報(bào)告還對(duì)服裝電商市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，為服裝生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機(jī)會(huì)和可借鑒的操作模式，對(duì)欲在服裝電商從事資本運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)實(shí)體等單位準(zhǔn)確了解目前中國服裝行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價(jià)值。
♦ 項(xiàng)目有多大市場(chǎng)規(guī)模？發(fā)展前景如何？值不值得投資？
♦ 市場(chǎng)細(xì)分和企業(yè)定位是否準(zhǔn)確？主要客戶群在哪里？營銷手段有哪些？
♦ 您與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手企業(yè)的差距在哪里？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略意圖在哪里？
♦ 保持領(lǐng)先或者超越對(duì)手的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)有哪些？會(huì)有哪些優(yōu)劣勢(shì)和挑戰(zhàn)？
♦ 行業(yè)的最新變化有哪些？市場(chǎng)有哪些新的發(fā)展機(jī)遇與投資機(jī)會(huì)？
♦ 行業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)是什么？您應(yīng)該如何把握大趨勢(shì)并從中獲得商業(yè)利潤？
♦ 行業(yè)內(nèi)的成功案例、準(zhǔn)入門檻、發(fā)展瓶頸、贏利模式、退出機(jī)制......
♦ 理由1：商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)上的失敗可以原諒，但是遭到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的突然襲擊則不可諒解。如果您的企業(yè)經(jīng)常困于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略而毫無還手之力，那么您需要比您企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手知道得更多，請(qǐng)馬上訂購。
♦ 理由2：如果您的企業(yè)一直期望在新的季度里使企業(yè)利潤倍增，獲得更好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，您需要借助行業(yè)專家智囊團(tuán)的智慧和建議，那么您不可不訂。
♦ 理由3：如果您的企業(yè)準(zhǔn)備投資于某項(xiàng)新業(yè)務(wù)，需要周祥的商業(yè)計(jì)劃資料及發(fā)展規(guī)劃的策略建議，同時(shí)也不想為此付出大量的資源及調(diào)研時(shí)間，那么您非訂不可。
♦ 理由4：如果您的企業(yè)缺乏多年業(yè)內(nèi)資深經(jīng)驗(yàn)培養(yǎng)的行業(yè)洞察力，長(zhǎng)期性、系統(tǒng)性的行業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)支持，而無法準(zhǔn)確把握市場(chǎng)，搶占最新商機(jī)的戰(zhàn)略制高點(diǎn)，那么請(qǐng)把這一切交給我們。
權(quán)威數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局、國家發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、海關(guān)總署、國家信息中心、國家稅務(wù)總局、國家工商總局、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家圖書館、全國200多個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)、行業(yè)研究所、海內(nèi)外上萬種專業(yè)刊物。
中研普華自主研發(fā)數(shù)據(jù)庫：中研普華細(xì)分行業(yè)數(shù)據(jù)庫、中研普華上市公司數(shù)據(jù)庫、中研普華非上市企業(yè)數(shù)據(jù)庫、宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫、區(qū)域經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品產(chǎn)銷數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品進(jìn)出口數(shù)據(jù)庫。
國際知名研究機(jī)構(gòu)或商用數(shù)據(jù)庫：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。
一手調(diào)研數(shù)據(jù)：遍布全國31個(gè)省市及香港的專家顧問網(wǎng)絡(luò)，涉及政府統(tǒng)計(jì)部門、統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)廠商、地方主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)等。在中國，中研普華集團(tuán)擁有最大的數(shù)據(jù)搜集網(wǎng)絡(luò)，在研究項(xiàng)目最多的一線城市設(shè)立了全資分公司或辦事處，并在超過50多個(gè)城市建立了操作地，資料搜集的工作已覆蓋全球220個(gè)地區(qū)。
步驟1：設(shè)立研究小組，確定研究?jī)?nèi)容
針對(duì)目標(biāo)，設(shè)立由產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究專家、行業(yè)資深專家、戰(zhàn)略咨詢師和相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)作專家組成項(xiàng)目研究小組，碩士以上學(xué)歷研究員擔(dān)任小組成員，共同確定該產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究?jī)?nèi)容。
步驟2：市場(chǎng)調(diào)查，獲取第一手資料
♦ 訪問有關(guān)政府主管部門、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、公司銷售人員與技術(shù)人員等；
♦ 實(shí)地調(diào)查各大廠家、運(yùn)營商、經(jīng)銷商與最終用戶。
步驟3：中研普華充分收集利用以下信息資源
♦ 報(bào)紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達(dá)1500多種)；
♦ 國內(nèi)、國際行業(yè)協(xié)會(huì)出版物；
♦ 各種會(huì)議資料；
♦ 中國及外國政府出版物(統(tǒng)計(jì)數(shù)字、年鑒、計(jì)劃等)；
♦ 專業(yè)數(shù)據(jù)庫(中研普華建立了3000多個(gè)細(xì)分行業(yè)的數(shù)據(jù)庫，規(guī)模最全)；
♦ 企業(yè)內(nèi)部刊物與宣傳資料。
步驟4：核實(shí)來自各種信息源的信息
♦ 各種信息源之間相互核實(shí)；
♦ 同相關(guān)產(chǎn)業(yè)專家與銷售人員核實(shí)；
♦ 同有關(guān)政府主管部門核實(shí)。
步驟5：進(jìn)行數(shù)據(jù)建模、市場(chǎng)分析并起草初步研究報(bào)告
步驟6：核實(shí)檢查初步研究報(bào)告
與有關(guān)政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)專家及生產(chǎn)廠家的銷售人員核實(shí)初步研究結(jié)果。專家訪談、企業(yè)家審閱并提出修改意見與建議。
步驟7：撰寫完成最終研究報(bào)告
該研究小組將來自各方的意見、建議及評(píng)價(jià)加以總結(jié)與提煉，分析師系統(tǒng)分析并撰寫最終報(bào)告（對(duì)行業(yè)盈利點(diǎn)、增長(zhǎng)點(diǎn)、機(jī)會(huì)點(diǎn)、預(yù)警點(diǎn)等進(jìn)行系統(tǒng)分析并完成報(bào)告）。
步驟8：提供完善的售后服務(wù)
對(duì)用戶提出有關(guān)該報(bào)告的各種問題給予明確解答，并為用戶就有關(guān)該行業(yè)的各種專題進(jìn)行深入調(diào)查和項(xiàng)目咨詢。
中研普華集團(tuán)是中國成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)之一。中研普華始終堅(jiān)持研究的獨(dú)立性和公正性，其研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點(diǎn)廣泛被電視媒體、報(bào)刊雜志及企業(yè)采用。同時(shí)，中研普華的研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點(diǎn)也大量被國家政府部門及商業(yè)門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，如中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、新浪財(cái)經(jīng)、中國經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)、商務(wù)部、國資委、發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心(國研網(wǎng))等。
專項(xiàng)市場(chǎng)研究 產(chǎn)品營銷研究 品牌調(diào)查研究 廣告媒介研究 渠道商圈研究 滿意度研究 神秘顧客調(diào)查 消費(fèi)者研究 重點(diǎn)業(yè)務(wù)領(lǐng)域 調(diào)查執(zhí)行技術(shù) 公司實(shí)力鑒證 關(guān)于中研普華 中研普華優(yōu)勢(shì) 服務(wù)流程管理
中央電視臺(tái)采訪中研普華高級(jí)研究員
中央電視臺(tái)采訪中研普華高級(jí)研究員
中央電視臺(tái)采訪中研普華高級(jí)研究員
中央電視臺(tái)采訪中研普華高級(jí)研究員
權(quán)威電視媒體采訪中研普華高級(jí)研究員
權(quán)威電視媒體采訪中研普華高級(jí)研究員
權(quán)威電視媒體采訪中研普華高級(jí)研究員
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中研普華擁有20年的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、企業(yè)IPO上市咨詢、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場(chǎng)研究及募投項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，業(yè)務(wù)覆蓋全球。
豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。設(shè)立產(chǎn)業(yè)研究組，積累了豐富的行業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，充分運(yùn)用扎實(shí)的理論知識(shí)，更好的為客戶提供服務(wù)。
資深的專家顧問。專家團(tuán)隊(duì)來自于國家級(jí)科研院所、著名大學(xué)教授、以及具備成功經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)家，擁有強(qiáng)大的專業(yè)能力。
科學(xué)的研究方法。采取專業(yè)的研究模型，精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，周密的調(diào)查方法，各個(gè)環(huán)節(jié)力求真實(shí)客觀準(zhǔn)確。
完善的服務(wù)體系。不僅為您提供專業(yè)化的研究報(bào)告，還會(huì)為您提供超值的售后服務(wù)，給您帶來完善的一站式服務(wù)。
中研普華依托分布于全國各重點(diǎn)城市的市場(chǎng)調(diào)研隊(duì)伍，與國內(nèi)外各大數(shù)據(jù)源建立起戰(zhàn)略合作關(guān)系。
中研普華推廣和傳播國內(nèi)外頂尖管理理念，協(xié)助中國企業(yè)健康、持續(xù)成長(zhǎng)，推動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和管理升級(jí)。
中研普華獨(dú)創(chuàng)的水平行業(yè)市場(chǎng)資訊 + 垂直企業(yè)管理培訓(xùn)的完美結(jié)合，體現(xiàn)了中研普華一站式服務(wù)的理念和優(yōu)勢(shì)。
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