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第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視

第一章 2015-2016年中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 2015-2016年中國(guó)保健品行業(yè)環(huán)境分析

一、保健品行業(yè)特性，發(fā)展方向

二、國(guó)外保健品行業(yè)發(fā)展分析

三、國(guó)內(nèi)保健品行業(yè)發(fā)展分析

第二節(jié) 2015-2016年中國(guó)保健品政策環(huán)境分析

一、《食品安全法》首次納入保健品監(jiān)管

二、《食品安全法》對(duì)保健品行業(yè)的影響

三、藥監(jiān)局嚴(yán)查保健品行業(yè)

四、保健品廣告法規(guī)分析

第三節(jié) 2015-2016年中國(guó)保健品社會(huì)環(huán)境分析

一、人口規(guī)模及結(jié)構(gòu)分析

二、中國(guó)人口老齡化及健康意識(shí)

三、居民收入與消費(fèi)分析

第四節(jié) 2015-2016年中國(guó)保健品技術(shù)環(huán)境分析

一、技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

二、保健食品技術(shù)審評(píng)水平

三、保健品生產(chǎn)技術(shù)研究發(fā)展動(dòng)向

第五節(jié) 2015-2016年中國(guó)保健品市場(chǎng)環(huán)境變化分析

一、廣告對(duì)購(gòu)買決策的影響力變化

二、行業(yè)的信任危機(jī)對(duì)需求的影響

三、產(chǎn)品同質(zhì)化對(duì)需求的影響分析

第二章 保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

第一節(jié) 保健品產(chǎn)業(yè)鏈模型及特點(diǎn)

一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹

二、產(chǎn)業(yè)鏈空間分布特點(diǎn)

1、完整性

2、層次性

3、指向性

三、保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈介紹

第二節(jié) 上游行業(yè)分析

一、上游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、上游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

三、上游行業(yè)對(duì)保健品行業(yè)的影響

第三節(jié) 下游行業(yè)分析

一、下游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、下游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

三、下游行業(yè)對(duì)保健品行業(yè)的影響

第二部分 行業(yè)運(yùn)行分析

第三章 2015-2016年中國(guó)保健品行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析

第一節(jié) 2015-2016年中國(guó)保健品行業(yè)運(yùn)行總況

一、中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展三階段

二、保健品行業(yè)困境之中被迫轉(zhuǎn)型

三、產(chǎn)品功能分布情況

四、主要產(chǎn)品概念訴求

第二節(jié) 2015-2016年中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、中國(guó)保健品行業(yè)產(chǎn)值分析

二、在新醫(yī)改春風(fēng)下保健品市場(chǎng)成香餑餑

三、保健品市場(chǎng)進(jìn)入“冰封”時(shí)期

四、新《食品安全法》為保健品行業(yè)設(shè)門檻

第三節(jié) 2015-2016年中國(guó)保健品行業(yè)原材料分析

一、我國(guó)保健產(chǎn)品主要原料

二、主要原料產(chǎn)品分布概況

三、水溶性膳食纖維分析及預(yù)測(cè)

四、全球魚油消費(fèi)量及價(jià)格分析

第四節(jié) 2015-2016年中國(guó)保健品行業(yè)的問(wèn)題及對(duì)策分析

一、中國(guó)保健品企業(yè)發(fā)展應(yīng)返璞歸真

二、中國(guó)保健品企業(yè)的研發(fā)策略淺析

三、保健品企業(yè)成功開發(fā)產(chǎn)品的四大動(dòng)力

第四章 2015年中國(guó)保健品行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)

第一節(jié) 2015年中國(guó)保健藥品市場(chǎng)運(yùn)行分析

一、保健藥品功能分布

二、保健藥品市場(chǎng)開始“清理門戶”

第二節(jié) 2015年中國(guó)保健食品市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)排名情況

一、保健食品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

二、保健食品產(chǎn)品暢銷排名

三、保健食品市場(chǎng)占有份額

第三節(jié) 2015年中國(guó)保健茶市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)排名情況

一、保健茶企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

二、保健茶產(chǎn)品暢銷排名

三、保健茶市場(chǎng)占有份額

第四節(jié) 2015年中國(guó)保健酒市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)排名情況

一、保健酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

二、保健酒產(chǎn)品暢銷排名

三、保健酒市場(chǎng)占有份額

第五節(jié) 2015年中國(guó)保健飲料市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)排名情況

一、保健飲料企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

二、保健飲料產(chǎn)品暢銷排名

三、保健飲料市場(chǎng)占有份額

第五章 2015年中國(guó)保健品需求與消費(fèi)狀況分析

第一節(jié) 2015年中國(guó)保健品需求與消費(fèi)狀況分析

一、輔食、保健品消費(fèi)市場(chǎng)分析

二、中國(guó)保健品消費(fèi)量高價(jià)位盤整

第二節(jié) 2015年中國(guó)保健品市場(chǎng)消費(fèi)動(dòng)向分析

一、保健品市場(chǎng)消費(fèi)者跟風(fēng)現(xiàn)象

二、保健品市場(chǎng)兩極分化趨勢(shì)

三、保健品消費(fèi)者購(gòu)買行為分析

第三節(jié) 2015年中國(guó)保健品消費(fèi)者分析

一、老年保健品市場(chǎng)發(fā)展分析

二、女性保健品市場(chǎng)發(fā)展分析

三、兒童保健品市場(chǎng)發(fā)展分析

四、保健品消費(fèi)人群變化情況

第六章 2015-2016年中國(guó)保健品進(jìn)出口貿(mào)易市場(chǎng)綜述

第一節(jié) 2015-2016年中國(guó)保健品進(jìn)出口貿(mào)易簡(jiǎn)況

一、保健品貿(mào)易情況分析

二、中國(guó)保健品年銷售額及增長(zhǎng)情況

三、保健品B2C電子商務(wù)行業(yè)分析

第二節(jié) 2015-2016年我國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口形勢(shì)分析

一、醫(yī)藥保健品出口“甲流概念”成亮點(diǎn)

二、2015年中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口統(tǒng)計(jì)

三、醫(yī)藥保健品進(jìn)出口分省市統(tǒng)計(jì)

第七章 2015-2016年中國(guó)保健品市場(chǎng)營(yíng)銷解析

第一節(jié) 保健品營(yíng)銷的三大要素

一、概念設(shè)計(jì)

二、產(chǎn)品利益的挖掘

三、產(chǎn)品效果感設(shè)計(jì)

四、保健品廣告的四大要素

第二節(jié) 2015-2016年中國(guó)保健品營(yíng)銷總體概況

一、淺談保健品服務(wù)營(yíng)銷

二、如何打造保健品專賣店?duì)I銷

三、如何創(chuàng)新保健品營(yíng)銷

四、減肥保健品市場(chǎng)營(yíng)銷分析

五、醫(yī)藥保健品營(yíng)銷轉(zhuǎn)型

六、中國(guó)保健品營(yíng)銷模式

第三節(jié) 2015-2016年中國(guó)保健品行業(yè)的直銷分析

一、直銷法的實(shí)施給保健品市場(chǎng)帶來(lái)的影響

二、直銷有助于保健品行業(yè)發(fā)展

三、傳統(tǒng)模式與直銷模式在保健品領(lǐng)域應(yīng)用的差異

四、醫(yī)藥保健品的直銷分析

五、保健品企業(yè)直銷案例分析

1、安利保健品的直銷

2、天獅集團(tuán)保健品直銷

第四節(jié) 未來(lái)中國(guó)保健品營(yíng)銷趨勢(shì)透視

一、價(jià)值營(yíng)銷將走入保健品行業(yè)發(fā)展主流

二、醫(yī)藥保健品營(yíng)銷八大趨勢(shì)

三、醫(yī)藥保健品營(yíng)銷發(fā)展的幾個(gè)新方向

1、渠道專業(yè)化和廣泛化

2、網(wǎng)路銷售模式成新寵

3、健康指導(dǎo)專業(yè)化演進(jìn)

四、保健品企業(yè)營(yíng)銷未來(lái)方向探析

1、好產(chǎn)品嫁接科技概念

2、挖掘傳統(tǒng)精髓倡導(dǎo)養(yǎng)生文化

3、打造拳頭王牌產(chǎn)品實(shí)施多品一牌戰(zhàn)略

第三部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

第八章 2015-2016年中國(guó)保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第一節(jié) 2015-2016年中國(guó)保健品競(jìng)爭(zhēng)總況

一、醫(yī)藥保健產(chǎn)業(yè)格局將面臨激烈震蕩

二、保健酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

第二節(jié) 從OEM觀看保健品行業(yè)違規(guī)競(jìng)爭(zhēng)

一、OEM是保健品企業(yè)必然的選擇

二、從OEM透析保健食品行業(yè)違規(guī)操作的根源

三、保健品行業(yè)發(fā)展要走出急功近利的誤區(qū)

第三節(jié) 主要產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

一、各大補(bǔ)血產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)回顧

二、補(bǔ)血保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

三、減肥保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)概況

四、美容養(yǎng)顏類保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

第九章 中國(guó)保健品重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力同比分析

第一節(jié) 健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、2013-2016年7月經(jīng)營(yíng)狀況分析

三、發(fā)展戰(zhàn)略分析

第二節(jié) 東阿阿膠股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、2013-2016年7月經(jīng)營(yíng)狀況分析

三、發(fā)展戰(zhàn)略分析

第三節(jié) 哈藥集團(tuán)股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、2013-2016年7月經(jīng)營(yíng)狀況分析

三、發(fā)展戰(zhàn)略分析

第四節(jié) 海南椰島（集團(tuán)）股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、2013-2016年7月經(jīng)營(yíng)狀況分析

三、發(fā)展戰(zhàn)略分析

第五節(jié) 上海交大昂立股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、2013-2016年7月經(jīng)營(yíng)狀況分析

三、發(fā)展戰(zhàn)略分析

第六節(jié) 北京雙鷺?biāo)帢I(yè)股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、2013-2016年7月經(jīng)營(yíng)狀況分析

三、發(fā)展戰(zhàn)略分析

第七節(jié) 海王生物

一、企業(yè)概況

二、2013-2016年7月經(jīng)營(yíng)狀況分析

三、發(fā)展戰(zhàn)略分析

第八節(jié) 浙江康恩貝制藥股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、2013-2016年7月經(jīng)營(yíng)狀況分析

三、發(fā)展戰(zhàn)略分析

第九節(jié) 天津天士力股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、2013-2016年7月經(jīng)營(yíng)狀況分析

三、發(fā)展戰(zhàn)略分析

第十節(jié) 貴州益佰制藥股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、2013-2016年7月經(jīng)營(yíng)狀況分析

三、發(fā)展戰(zhàn)略分析

第四部分 行業(yè)發(fā)展前景

第十章 2016-2021年中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)分析

第一節(jié) 中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)

一、中國(guó)保健品發(fā)展前景分析

二、中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大

三、保健品行業(yè)主要企業(yè)發(fā)展前景

四、保健品的藥店銷售前景分析

第二節(jié) 保健品行業(yè)總體發(fā)展趨勢(shì)分析

一、保健品行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)四大趨勢(shì)

二、細(xì)分領(lǐng)域是保健品市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展走向

三、保健品大眾化逐漸成新趨勢(shì)

四、白領(lǐng)將成為保健品消費(fèi)主力

第三節(jié) 保健品主要熱門種類發(fā)展趨勢(shì)

一、保健品行業(yè)綠色天然產(chǎn)品發(fā)展空間巨大

二、中藥保健品將成國(guó)際市場(chǎng)上的新寵

三、美容養(yǎng)顏類保健品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

四、氨基酸類保健品市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)

五、中國(guó)減肥市場(chǎng)四大發(fā)展趨勢(shì)

六、中國(guó)保健酒行業(yè)前景預(yù)測(cè)

七、中草藥保健茶市場(chǎng)前景分析

八、孕婦保健品市場(chǎng)前景廣闊

第五部分 行業(yè)投資戰(zhàn)略

第十一章 保健品行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

第一節(jié) 品牌戰(zhàn)略思考

一、保健品品牌的重要性

二、保健品實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義

三、企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

四、品牌的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)

五、品牌戰(zhàn)略管理的策略

第二節(jié) 企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理策略

一、成本控制策略

二、定價(jià)策略

三、競(jìng)爭(zhēng)策略

四、并購(gòu)重組策略

五、營(yíng)銷策略

六、人力資源

七、財(cái)務(wù)管理

八、國(guó)際化策略

第三節(jié) 行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略

三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略

四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

六、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略

七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃

第四節(jié) 企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略分析

一、保健品市場(chǎng)細(xì)分策略

二、市場(chǎng)創(chuàng)新策略

三、品牌定位與品類規(guī)劃

四、保健品新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略

1、品牌差異化定位

2、提煉品牌核心價(jià)值

3、建立品牌識(shí)別系統(tǒng)

第十二章 研究結(jié)論及發(fā)展建議

第一節(jié) 保健品行業(yè)研究結(jié)論

第二節(jié) 保健品行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估

一、行業(yè)發(fā)展策略建議

二、行業(yè)投資方向建議

1、老年保健品發(fā)展建議

2、補(bǔ)鈣保健品發(fā)展建議

3、維生素類保健品發(fā)展建議

三、行業(yè)投資方式建議

圖表目錄

圖表：保健食品管理分類分級(jí)表

圖表：保健食品與普通食品主要區(qū)別

圖表：保健食品與藥品主要區(qū)別

圖表：2011-2016年1-6月全國(guó)居民人均可支配收入及其增長(zhǎng)速度

圖表：2015年中國(guó)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支持及其構(gòu)成

圖表：保健品消費(fèi)者年齡與消費(fèi)的關(guān)系

圖表：消費(fèi)者年齡與購(gòu)買目的的關(guān)系

圖表：2011-2016年6月中國(guó)保健品行業(yè)產(chǎn)值分析

圖表：2006-2015年魚油價(jià)格變動(dòng)趨勢(shì)圖

圖表：2015年中國(guó)保健食品產(chǎn)品暢銷排行榜

圖表：2011-2016年6月中國(guó)保健食品市場(chǎng)占有份額分析

圖表：2015年中國(guó)保健茶產(chǎn)品暢銷排行榜

圖表：2011-2016年6月中國(guó)保健茶市場(chǎng)占有份額分析

圖表：2015年中國(guó)保健酒產(chǎn)品暢銷排行榜

圖表：2011-2016年6月中國(guó)保健酒市場(chǎng)占有份額分析

圖表：2015年中國(guó)保健飲料產(chǎn)品暢銷排行榜

圖表：2011-2016年6月中國(guó)保健飲料市場(chǎng)占有份額分析

圖表：消費(fèi)者對(duì)于輔食、保健品消費(fèi)環(huán)境評(píng)價(jià)分析

圖表：購(gòu)買保健品的關(guān)注點(diǎn)

圖表：保健品信息渠道差異分析

圖表：經(jīng)常購(gòu)買的渠道分析

圖表：保健品銷售季節(jié)特征

圖表：2011-2016年6月中國(guó)保健品銷售額及增長(zhǎng)情況

圖表：2015年1-12月健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成分析

圖表：2012-2016年1-7月健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司營(yíng)業(yè)收入及增速統(tǒng)計(jì)

圖表：2012-2016年1-7月健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)及增速統(tǒng)計(jì)

圖表：2012-2016年1-7月健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司凈利潤(rùn)及增速統(tǒng)計(jì)

圖表：2015年1-12月東阿阿膠股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成分析

圖表：2012-2016年1-7月東阿阿膠股份有限公司營(yíng)業(yè)收入及增速統(tǒng)計(jì)

圖表：2012-2016年1-7月東阿阿膠股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)及增速統(tǒng)計(jì)

圖表：2012-2016年1-7月東阿阿膠股份有限公司凈利潤(rùn)及增速統(tǒng)計(jì)

圖表：2015年1-12月哈藥集團(tuán)股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成分析

圖表：2012-2016年1-7月哈藥集團(tuán)股份有限公司營(yíng)業(yè)收入及增速統(tǒng)計(jì)

圖表：2012-2016年1-7月哈藥集團(tuán)股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)及增速統(tǒng)計(jì)

圖表：2012-2016年1-7月哈藥集團(tuán)股份有限公司凈利潤(rùn)及增速統(tǒng)計(jì)

圖表：2015年1-12月海南椰島（集團(tuán)）股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成分析

圖表：2012-2016年1-7月海南椰島（集團(tuán)）股份有限公司營(yíng)業(yè)收入及增速統(tǒng)計(jì)

圖表：2012-2016年1-7月海南椰島（集團(tuán)）股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)及增速統(tǒng)計(jì)

圖表：2012-2016年1-7月海南椰島（集團(tuán)）股份有限公司凈利潤(rùn)及增速統(tǒng)計(jì)

圖表：2015年1-12月上海交大昂立股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成分析

圖表：2012-2016年1-7月上海交大昂立股份有限公司營(yíng)業(yè)收入及增速統(tǒng)計(jì)

圖表：2012-2016年1-7月上海交大昂立股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)及增速統(tǒng)計(jì)

圖表：2012-2016年1-7月上海交大昂立股份有限公司凈利潤(rùn)及增速統(tǒng)計(jì)

圖表：2015年1-12月北京雙鷺?biāo)帢I(yè)股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成分析

圖表：2012-2016年1-7月北京雙鷺?biāo)帢I(yè)股份有限公司營(yíng)業(yè)收入及增速統(tǒng)計(jì)

圖表：2012-2016年1-7月北京雙鷺?biāo)帢I(yè)股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)及增速統(tǒng)計(jì)

圖表：2012-2016年1-7月北京雙鷺?biāo)帢I(yè)股份有限公司凈利潤(rùn)及增速統(tǒng)計(jì)

圖表：2015年1-12月深圳市海王生物工程股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成分析

圖表：2012-2016年1-7月深圳市海王生物工程股份有限公司營(yíng)業(yè)收入及增速統(tǒng)計(jì)

圖表：2012-2016年1-7月深圳市海王生物工程股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)及增速統(tǒng)計(jì)

圖表：2012-2016年1-7月深圳市海王生物工程股份有限公司凈利潤(rùn)及增速統(tǒng)計(jì)

圖表：2015年1-12月浙江康恩貝制藥股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成分析

圖表：2012-2016年1-7月浙江康恩貝制藥股份有限公司營(yíng)業(yè)收入及增速統(tǒng)計(jì)

圖表：2012-2016年1-7月浙江康恩貝制藥股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)及增速統(tǒng)計(jì)

圖表：2012-2016年1-7月浙江康恩貝制藥股份有限公司凈利潤(rùn)及增速統(tǒng)計(jì)

圖表：2015年1-12月天士力制藥集團(tuán)股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成分析

圖表：2012-2016年1-7月天士力制藥集團(tuán)股份有限公司營(yíng)業(yè)收入及增速統(tǒng)計(jì)

圖表：2012-2016年1-7月天士力制藥集團(tuán)股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)及增速統(tǒng)計(jì)

圖表：2012-2016年1-7月天士力制藥集團(tuán)股份有限公司凈利潤(rùn)及增速統(tǒng)計(jì)

圖表：2015年1-12月貴州益佰制藥股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成分析

圖表：2012-2016年1-7月貴州益佰制藥股份有限公司營(yíng)業(yè)收入及增速統(tǒng)計(jì)

圖表：2012-2016年1-7月貴州益佰制藥股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)及增速統(tǒng)計(jì)

圖表：2012-2016年1-7月貴州益佰制藥股份有限公司凈利潤(rùn)及增速統(tǒng)計(jì)