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第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一章 2017年世界奶茶行業(yè)整體運營狀況分析

第一節(jié) 2017年世界奶茶行業(yè)運行環(huán)境分析

一、全球經(jīng)濟現(xiàn)狀

二、全球飲料加工業(yè)運行簡況

第二節(jié) 2017年世界奶茶行業(yè)市場發(fā)展格局

一、世界奶茶市場特色分析

二、世界奶茶品牌綜述

三、世界奶茶市場動態(tài)分析

第三節(jié) 2017年世界奶茶品牌主要國家分析

一、中國臺灣

二、英國

三、馬來西亞

四、新加坡

第四節(jié) 2018-2023年世界奶茶行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第二章 2017年中國奶茶行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境解析

第一節(jié) 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析

一、GDP歷史變動軌跡分析

二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析

三、2017年中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展預(yù)測分析

第二節(jié) 2017年中國奶茶市場政策環(huán)境分析

一、七大措施搞活流通擴大消費政策解析

二、奶茶業(yè)優(yōu)惠政策、標準

三、相關(guān)行業(yè)政策

第三節(jié) 2017年中國奶茶市場社會環(huán)境分析

第三章 2017年中國奶茶行業(yè)市場運行態(tài)勢剖析

第一節(jié) 中國奶茶發(fā)展歷程與特色分析

第二節(jié) 2017年中國奶茶產(chǎn)業(yè)運行總況

一、固態(tài)沖泡奶茶成新的休閑食品品類

二、奶茶產(chǎn)品升級情況

第三節(jié) 2017年中國奶茶業(yè)現(xiàn)狀綜述

一、中國奶茶業(yè)所處發(fā)展階段

二、中國大陸奶茶業(yè)發(fā)展特色

三、中國奶茶利潤

四、中國奶茶店經(jīng)營情況研究

第四節(jié) 2017年中國奶茶珍珠奶茶市場面臨的挑戰(zhàn)

第四章 2017年中國奶茶品牌發(fā)展

第一節(jié) 中國奶茶本土品牌發(fā)展分析

一、奶茶市場細分品牌現(xiàn)狀

二、奶茶行業(yè)品牌市場格局及形成緣由

三、奶茶業(yè)本土品牌有待提高、增多

四、奶茶企業(yè)品牌運作面臨的挑戰(zhàn)及對策

五、中小奶茶品牌的市場突圍策略剖析

第二節(jié) 外資品牌發(fā)展分析

第五章 2017年中國奶茶業(yè)市場銷售形勢分析

第一節(jié) 2017年中國珍珠奶茶市場銷售情況

一、近幾年中國珍珠奶茶市場銷售量及增長情況

二、重點品牌市場銷售份額及價格同比分析

1、立頓

2、優(yōu)樂美

3、香飄飄

三、原材料價格波動對珍珠奶茶市場的影響

第二節(jié) 2017年中國奶茶三大系列產(chǎn)品市場同比分析

一、珍珠奶茶系列

二、椰果奶茶系列

三、谷物奶茶系列

第三節(jié) 2017年中國奶茶原料市場及影響分析

一、珍珠奶茶原料——木薯

二、奶茶原料——茶葉

三、奶茶原料——果汁

四、奶茶原料——果味粉

五、奶茶原料——椰果

第四節(jié) 2017年中國奶茶市場熱點問題探討

一、競爭過于集中，產(chǎn)品差異化有限

二、廣告密集，營銷手段單一

第二部分 市場發(fā)展分析

第六章 2017年中國奶茶細分市場運營狀況分析

第一節(jié) 杯裝奶茶

一、杯裝奶茶發(fā)展起源

二、杯裝奶茶發(fā)展特色

三、杯裝奶茶市場營銷優(yōu)勢

四、代表品牌杯裝奶茶市場營銷狀況分析

五、杯裝奶茶市場前景預(yù)測

第二節(jié) 袋裝奶茶

一、袋裝奶茶特點分析

二、袋裝奶茶代表品牌市場營銷態(tài)勢

三、袋裝奶茶市場前景預(yù)測

第七章 2017年中國奶茶市場消費調(diào)研

第一節(jié) 受訪者基本情況

一、性別占比

二、年齡分布

三、對奶茶的認知情況

1、認知渠道

2、對奶茶總體印象

四、是否曾常飲用奶茶

第二節(jié) 2017年中國奶茶市場消費行為調(diào)研

一、消費者喝奶茶的頻率

二、消費者對奶茶的品種及口味喜好

三、消費者購買奶茶的渠道占比

1、奶茶店

2、超市（杯中奶茶）

二、消費者對奶茶價格敏感度

三、消費者對奶茶品牌忠誠度分析

四、消費者杯中奶茶的偏好

五、影響消費者選購奶茶的因素分析

第八章 2017年中國奶茶市場營銷解析

第一節(jié) 2017年中國奶茶營銷特點

第二節(jié) 2017年中國奶茶廣告投放情況

一、央視、湖南衛(wèi)視投放時段

二、投放頻率

第三節(jié) 2017年中國奶茶市場三大品牌企業(yè)營銷經(jīng)驗借鑒

一、香飄飄細節(jié)營銷搶占市場

二、優(yōu)樂美創(chuàng)新營銷籠絡(luò)年輕人

三、立頓品質(zhì)第一立于不敗

第四節(jié) 2018-2023年中國奶茶市場營銷策略分析

一、廣告創(chuàng)意和消費目標市場個性人群培育

二、打價值戰(zhàn)，不打價格戰(zhàn)，用心做好每一杯奶茶

三、特定促銷方式吸引消費人群，差異化競爭

四、大品牌企業(yè)進行渠道建設(shè)成首要任務(wù)

五、加強與消費者的溝通，強化品牌在營銷中的作用

第三部分 行業(yè)競爭分析

第九章 2017年中國奶茶市場競爭格局透析

第一節(jié) 2017年中國奶茶市場競爭總況

一、奶茶市場的競爭已經(jīng)白熱化

二、價格戰(zhàn)愈演愈烈

三、營銷方式競爭分析

1、廣告資源

2、賣場資源

3、經(jīng)銷商資源

第二節(jié) 2017年中國奶茶品牌市場競爭格局

一、市場領(lǐng)導(dǎo)者——香飄飄

二、市場競爭者——優(yōu)樂美

三、市場追隨者——香約、妙戀等

四、市場補缺者——立頓、雀巢、幽沫等

五、香飄飄與喜之郎奪位戰(zhàn)

第十章 2017年中國奶茶可替代產(chǎn)品競爭分析

第一節(jié) 咖啡

一、中國咖啡可望進入消費“井噴”時代

二、中國咖啡市場銷售規(guī)模及增長

三、品牌速溶咖啡市場銷售業(yè)績分析

四、市場前景預(yù)測

第二節(jié) 牛奶、奶粉

第三節(jié) 果珍

第十一章 2017年中國奶茶品牌企業(yè)競爭分析

第一節(jié) 浙江香飄飄食品有限公司（香飄飄）

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第二節(jié) 陽江喜之郎果凍制造有限公司 （優(yōu)樂美）

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第三節(jié) 浙江大好大食品公司（相約）

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第四節(jié) 聯(lián)合利華食品（中國）有限公司（立頓）

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第五節(jié) 蠟筆小新（福建）食品工業(yè)有限公司（幽沫）

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第六節(jié) 安慶黃梅飄香集團有限公司（黃梅飄香）

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析

三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第七節(jié) 其它企業(yè)分析

一、南京小洋人生物科技發(fā)展有限公司

二、北京統(tǒng)一麒麟飲料有限公司

三、溫州立品康食品飲料有限公司

四、義烏市湘香食品有限公司

第四部分 行業(yè)前景分析

第十二章 2018-2023年中國奶茶行業(yè)前景展望與趨勢預(yù)測分析

第一節(jié) 2018-2023年中國奶茶業(yè)前景預(yù)測分析

一、奶茶業(yè)的市場前景

二、珍珠奶茶發(fā)展前景

第二節(jié) 2018-2023年中國奶茶行業(yè)新趨勢探析

一、奶茶隨身帶，必將成為流行

二、奶茶的流行趨勢

三、奶茶包裝趨勢

四、奶茶封口機將引領(lǐng)包裝行業(yè)新潮流

第三節(jié) 2018-2023年中國奶茶行業(yè)市場預(yù)測分析

一、奶茶市場供給預(yù)測分析

二、奶茶行業(yè)市場銷量預(yù)測分析

第四節(jié) 2018-2023年中國珍珠奶茶市場發(fā)展戰(zhàn)略分析

一、變革創(chuàng)新，做市場的領(lǐng)軍人

二、品種單一導(dǎo)致失敗，舍得投資是關(guān)鍵

三、品質(zhì)、營銷雙管齊下，學(xué)習先進經(jīng)營管理經(jīng)驗

第十三章 2018-2023年中國奶茶行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

第一節(jié) 2017年中國珍珠奶茶投資概況

一、投資特性

二、珍珠奶茶冬夏皆宜成投資優(yōu)勢

三、奶茶市場投資環(huán)境分析

第二節(jié) 2018-2023年中國奶茶行業(yè)投資機會分析

一、奶茶行業(yè)機遇顯現(xiàn)

二、中國奶茶區(qū)域投資潛力分析

三、中國奶茶店投資可行性分析

四、與產(chǎn)鏈相關(guān)的投資機會分析

第三節(jié) 2018-2023年中國奶茶行業(yè)投資風險預(yù)警

一、宏觀調(diào)控政策風險

二、市場競爭風險

三、原料供給風險

四、市場運營機制風險

第四節(jié) 中研普華專家建議

圖表目錄：

圖表：國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長速度

圖表：全國糧食產(chǎn)量及其增速

圖表：規(guī)模以上工業(yè)增加值增速

圖表：社會消費品零售總額增速

圖表：進出口總額

圖表：廣義貨幣（M2）增長速度

圖表：居民消費價格同比上漲情況

圖表：工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格同比上漲情況

圖表：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長速度

圖表：農(nóng)村居民人均收入實際增長速度

圖表：人口及其自然增長率變化情況

圖表：2017年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速

圖表：2017年房地產(chǎn)開發(fā)投資同比增速

圖表：2017年中國GDP增長

圖表：國內(nèi)外知名機構(gòu)對2012年中國GDP增速預(yù)測

圖表：浙江香飄飄食品有限公司主要經(jīng)濟指標走勢圖

圖表：浙江香飄飄食品有限公司經(jīng)營收入走勢圖

圖表：浙江香飄飄食品有限公司盈利指標走勢圖

圖表：浙江香飄飄食品有限公司負債情況圖

圖表：浙江香飄飄食品有限公司負債指標走勢圖

圖表：浙江香飄飄食品有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：浙江香飄飄食品有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：陽江喜之郎果凍制造有限公司主要經(jīng)濟指標走勢圖

圖表：陽江喜之郎果凍制造有限公司經(jīng)營收入走勢圖

圖表：陽江喜之郎果凍制造有限公司盈利指標走勢圖

圖表：陽江喜之郎果凍制造有限公司負債情況圖

圖表：陽江喜之郎果凍制造有限公司負債指標走勢圖

圖表：陽江喜之郎果凍制造有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：陽江喜之郎果凍制造有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：浙江大好大食品公司主要經(jīng)濟指標走勢圖

圖表：浙江大好大食品公司經(jīng)營收入走勢圖

圖表：浙江大好大食品公司盈利指標走勢圖

圖表：浙江大好大食品公司負債情況圖