第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視

第一章 廣告行業(yè)相關(guān)概述

第一節(jié) 廣告業(yè)定義、分類及原則

一、廣告的定義

二、廣告的功能

三、廣告的種類

四、廣告的原則

第二節(jié) 廣告的本質(zhì)與作用分析

一、廣告的本質(zhì)與構(gòu)成分析

二、廣告的策劃流程的制定

三、廣告市場(chǎng)定價(jià)作用探析

四、廣告對(duì)消費(fèi)行為影響分析

五、廣告對(duì)公共領(lǐng)域影響分析

第三節(jié) 廣告與品牌、營(yíng)銷關(guān)系概述

一、廣告的影響力關(guān)聯(lián)品牌傳播

二、廣告與品牌形象之塑造分析

三、企業(yè)的品牌定位與廣告策略

四、廣告與營(yíng)銷戰(zhàn)略的關(guān)系解析

五、廣告創(chuàng)作在營(yíng)銷中注意問(wèn)題

?

第二章 廣告行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境及影響分析（pest）

第一節(jié) 廣告行業(yè)政治法律環(huán)境（p）

一、行業(yè)管理體制分析

二、行業(yè)主要法律法規(guī)

三、廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

四、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃

1、廣告行業(yè)國(guó)家發(fā)展規(guī)劃

2、廣告行業(yè)地方發(fā)展規(guī)劃

五、政策環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響

第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（e）

一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析

二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析

第三節(jié) 行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析（s）

一、廣告產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境

1、人口環(huán)境分析

2、教育環(huán)境分析

3、文化環(huán)境分析

4、中國(guó)城鎮(zhèn)化率

二、社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響

三、廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響

第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（t）

一、廣告技術(shù)分析

1、技術(shù)水平總體發(fā)展情況

2、我國(guó)廣告行業(yè)新技術(shù)研究

二、廣告技術(shù)發(fā)展水平

1、我國(guó)廣告行業(yè)技術(shù)水平所處階段

2、與國(guó)外廣告行業(yè)的技術(shù)差距

三、2017年廣告技術(shù)發(fā)展分析

四、行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

五、技術(shù)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響

?

第二部分 行業(yè)深度分析

第三章 我國(guó)廣告行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展階段

二、我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展總體概況

三、我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

四、我國(guó)廣告行業(yè)商業(yè)模式分析

第二節(jié) 我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、我國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

二、我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析

三、中國(guó)廣告企業(yè)發(fā)展分析

四、我國(guó)廣告市場(chǎng)價(jià)格分析

1、廣告市場(chǎng)定價(jià)機(jī)制組成

2、廣告市場(chǎng)價(jià)格影響因素

第三節(jié) 2016-2017年我國(guó)廣告市場(chǎng)運(yùn)行情況分析

一、中國(guó)廣告市場(chǎng)總體概況

1、2016-2017年全媒體廣告刊例花費(fèi)同比增幅

2、2016-2017年傳統(tǒng)廣告刊例花費(fèi)同比增幅

3、2016-2017年數(shù)字媒體廣告增長(zhǎng)貢獻(xiàn)量

二、2016年傳統(tǒng)媒介花費(fèi)top20廠商

1、廣告刊例花費(fèi)top20廠商

2、廣告刊例花費(fèi)top20品牌

第四節(jié) 2017年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)分析

一、廣告市場(chǎng)發(fā)展“主流”和“非主流”趨勢(shì)

1、全球廣告市場(chǎng)發(fā)展良好

2、發(fā)達(dá)國(guó)家的廣告勢(shì)頭均放緩

二、2017年廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)情況

三、2017年廣告行業(yè)媒體競(jìng)爭(zhēng)格局

四、廣告受眾趨勢(shì)及營(yíng)銷大事件分析

1、黃金時(shí)段廣告均價(jià)與廣告頭條流量?jī)r(jià)值對(duì)比

2、ott沖擊傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)電視

3、視頻網(wǎng)站內(nèi)容付費(fèi)盈利模式?jīng)_擊

4、數(shù)據(jù)、大數(shù)據(jù)、人工智能對(duì)廣告行業(yè)的影響

第三部分 市場(chǎng)全景調(diào)研

第四章 中國(guó)傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)發(fā)展情況及投放策略

第一節(jié) 電視廣告市場(chǎng)發(fā)展情況及投放策略

一、2015-2017年電視廣告刊例收入變化

二、2015-2017年電視廣告時(shí)長(zhǎng)變化

三、電視廣告花費(fèi)和時(shí)長(zhǎng)

1、2015-2017年電視各級(jí)頻道廣告刊例收入變化

2、2015-2017年電視各級(jí)頻道廣告總時(shí)長(zhǎng)變化

四、省級(jí)衛(wèi)視的廣告時(shí)長(zhǎng)變化

五、電視廣告花費(fèi)top5行業(yè)

六、電視廣告發(fā)展趨勢(shì)與發(fā)展策略

第二節(jié) 數(shù)字廣告市場(chǎng)發(fā)展情況及投放策略

一、廣告刊例收入變化

二、廣告時(shí)長(zhǎng)變化情況

三、不同時(shí)段廣告花費(fèi)/時(shí)長(zhǎng)同比變化

四、廣告花費(fèi)top5行業(yè)

第三節(jié) 報(bào)紙廣告市場(chǎng)發(fā)展情況及投放策略

一、報(bào)紙廣告收入變化情況

二、報(bào)紙廣告面積變化情況

三、報(bào)紙廣告花費(fèi)top5行業(yè)

四、報(bào)紙廣告花費(fèi)top10品牌

五、報(bào)紙廣告發(fā)展趨勢(shì)與發(fā)展策略

第四節(jié) 雜志廣告市場(chǎng)發(fā)展情況及投放策略

一、雜志廣告收入變化情況

二、雜志廣告面積變化情況

三、雜志廣告花費(fèi)top5行業(yè)

四、雜志廣告花費(fèi)top10品牌

五、雜志廣告發(fā)展趨勢(shì)與發(fā)展策略

第五章 戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展情況及投放策略

第一節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

一、戶外廣告特征影響分析

1、戶外廣告投放特點(diǎn)分析

2、戶外廣告主要類型介紹

3、戶外廣告分類功能分析

4、戶外廣告特征要求分析

5、戶外廣告影響城市文化

二、戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

1、中國(guó)戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀

2、戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模

3、戶外電子屏廣告主統(tǒng)計(jì)情況

4、戶外電子屏廣告細(xì)分行業(yè)規(guī)模

5、主要行業(yè)戶外廣告投放狀況

6、重點(diǎn)品牌戶外廣告投放狀況

7、戶外電子屏廣告重點(diǎn)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

第二節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)運(yùn)行情況及投放策略

一、戶外廣告收入變化情況

二、戶外廣告面積變化情況

三、戶外廣告花費(fèi)top5行業(yè)

四、戶外廣告花費(fèi)top10品牌

五、戶外廣告投放策略

1、戶外廣告投放時(shí)間選擇

2、戶外廣告投放地段選擇

3、戶外廣告投放媒體類型選擇

六、戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)與發(fā)展策略

第三節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)趨勢(shì)前景分析

一、戶外廣告分類發(fā)展趨勢(shì)

二、二三線城市的發(fā)展?jié)摿?/span>

三、戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)分析

四、戶外廣告價(jià)格上漲趨勢(shì)

五、戶外廣告進(jìn)入led時(shí)代

第六章 新媒體廣告市場(chǎng)發(fā)展情況及投放策略

第一節(jié) 新媒體廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

一、新媒體廣告投放形式

二、新媒體廣告市場(chǎng)總體結(jié)構(gòu)

三、物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體廣告的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

四、新媒體環(huán)境下廣告植入的發(fā)展趨勢(shì)分析

五、新媒體環(huán)境下我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型研究

六、新媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

一、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及趨勢(shì)分析

二、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)形勢(shì)分析

1、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模分析

2、各類網(wǎng)絡(luò)廣告形式市場(chǎng)分析

3、網(wǎng)絡(luò)廣告各重點(diǎn)行業(yè)投放情況

4、程序化購(gòu)買廣告市場(chǎng)發(fā)展及其影響

三、網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新與發(fā)展

1、新型網(wǎng)絡(luò)直播廣告模式發(fā)展分析

2、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式發(fā)展分析

3、網(wǎng)絡(luò)植入式廣告營(yíng)銷手段升級(jí)

第三節(jié) 影院廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

一、影院廣告業(yè)務(wù)及收入分析

二、2017年影院視頻廣告發(fā)展情況

1、2017年影院廣告收入規(guī)模

2、2017年影院廣告花費(fèi)top5行業(yè)

3、2017年影院廣告花費(fèi)top10品牌

三、影院廣告的細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/span>

1、影院映前廣告發(fā)展?jié)摿Ψ治?/span>

2、電影貼片廣告發(fā)展?jié)摿Ψ治?/span>

3、電影植入廣告發(fā)展?jié)摿Ψ治?/span>

第四節(jié) 商業(yè)樓宇廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

一、商業(yè)樓宇廣告市場(chǎng)未來(lái)的趨勢(shì)

二、商業(yè)樓宇電子屏廣告市場(chǎng)前景

1、商業(yè)樓宇電子屏廣告市場(chǎng)概況

2、2017年我國(guó)商業(yè)樓宇電子屏廣告競(jìng)爭(zhēng)格局

三、商務(wù)樓宇視頻廣告發(fā)展情況

1、商務(wù)樓宇視頻廣告收入規(guī)模

2、商務(wù)樓宇視頻廣告花費(fèi)top5行業(yè)

3、商務(wù)樓宇視頻廣告花費(fèi)top10品牌

第五節(jié) 交通類廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

一、交通類廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

二、交通類視頻廣告發(fā)展情況

1、2017年交通類視頻廣告收入規(guī)模

2、2017年交通類視頻廣告花費(fèi)top5行業(yè)

3、2017年交通類視頻廣告花費(fèi)top10品牌

三、交通類細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/span>

1、公交移動(dòng)廣告發(fā)展?jié)摿Ψ治?/span>

2、出租車廣告發(fā)展?jié)摿Ψ治?/span>

3、地鐵廣告發(fā)展?jié)摿Ψ治?/span>

第六節(jié) 新媒體廣告發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略分析

第七章 廣告主投放現(xiàn)狀及細(xì)分行業(yè)廣告費(fèi)用分析

第一節(jié) 廣告主廣告投放規(guī)模分析

一、廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

二、廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)排行榜

三、廣告投放品牌投放額分析

第二節(jié) 各細(xì)分行業(yè)廣告費(fèi)用分析

一、消費(fèi)電子廣告投放分析

1、消費(fèi)電子廣告投放費(fèi)用

2、消費(fèi)電子廣告投放企業(yè)

3、消費(fèi)電子廣告投放媒體

4、消費(fèi)電子廣告投放前景

二、手機(jī)廣告投放分析

三、食品飲料廣告投放分析

四、汽車廣告投放分析

五、化妝品廣告投放分析

六、銀行業(yè)廣告投放分析

七、醫(yī)院廣告投放分析

八、藥品廣告投放分析

九、房地產(chǎn)廣告投放分析

第四部分 競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第八章 2018-2023年廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)及策略

第一節(jié) 行業(yè)總體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

一、廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析

1、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)

2、潛在進(jìn)入者分析

3、替代品威脅分析

4、供應(yīng)商議價(jià)能力

5、客戶議價(jià)能力

6、競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)總結(jié)

二、廣告行業(yè)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)格局分析

三、廣告行業(yè)市場(chǎng)集中度分析

1、一線城市廣告市場(chǎng)份額

2、非一線城市廣告市場(chǎng)潛力

四、廣告行業(yè)swot分析

第二節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局綜述

一、廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概況

二、中國(guó)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

三、中國(guó)廣告服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)分析

四、廣告行業(yè)主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

第三節(jié) 廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

一、國(guó)內(nèi)外廣告競(jìng)爭(zhēng)分析

二、我國(guó)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

三、我國(guó)廣告市場(chǎng)集中度分析

第四節(jié) 廣告行業(yè)并購(gòu)重組分析

一、跨國(guó)公司在華投資兼并與重組分析

二、本土企業(yè)投資兼并與重組分析

三、行業(yè)投資兼并與重組趨勢(shì)分析

第五節(jié) 廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第九章 2018-2023年廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)分析

第一節(jié) 北京電通廣告有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

五、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

六、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

第二節(jié) 盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

五、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

六、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

第三節(jié) 分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

五、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

六、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

八、企業(yè)投資并購(gòu)現(xiàn)狀

第四節(jié) 廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

五、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

六、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

第五節(jié) 中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

五、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

六、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

第六節(jié) 上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰?/span>

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

五、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

六、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

第七節(jié) 上海旭通廣告有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

五、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

六、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

第八節(jié) 廣東旭日廣告有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

五、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

六、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

第九節(jié) 北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問(wèn)股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

五、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

六、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

八、企業(yè)投資并購(gòu)現(xiàn)狀

第十節(jié) 昌榮傳媒股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

五、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

六、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

第十一節(jié) 華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

五、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

六、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

第十二節(jié) 浙江華媒控股股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

五、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

六、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

第十三節(jié) 北京新意互動(dòng)廣告有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

五、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

六、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

第十四節(jié) 北京華誼嘉信整合營(yíng)銷顧問(wèn)集團(tuán)股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

五、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

六、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

第十五節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

五、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

六、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

第十六節(jié) 金鵑傳媒科技股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

五、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

六、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

第十七節(jié) 引力傳媒股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

五、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

六、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

第十八節(jié) 當(dāng)代東方投資股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

五、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

六、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

第十九節(jié) 南京銀都奧美廣告有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

五、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

六、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

第二十節(jié) 海南白馬廣告媒體投資有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

五、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

六、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

第二十一節(jié) 北京壹捌零廣告有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

五、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

六、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

第二十二節(jié) 思美傳媒股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

五、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

六、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

第二十三節(jié) 哈爾濱海潤(rùn)國(guó)際廣告?zhèn)鞑ィ瘓F(tuán)）有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

五、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

六、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

第二十四節(jié) 武漢市利器廣告?zhèn)鞑ビ邢挢?zé)任公司

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

五、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

六、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

第二十五節(jié) 廣州思源廣告有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

五、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

六、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

第二十六節(jié) 北京騰信創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

五、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

六、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

第二十七節(jié) 西安麥道品牌傳播有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

五、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

六、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

第二十八節(jié) 北京未來(lái)廣告有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

五、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

六、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

第二十九節(jié) 四川省巴蜀新形象廣告?zhèn)髅焦煞萦邢薰?/span>

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

五、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

六、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

第三十節(jié) 西部機(jī)場(chǎng)集團(tuán)廣告?zhèn)髅剑ㄎ靼玻┯邢薰?/span>

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

五、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

六、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

第五部分 發(fā)展前景展望

第十章 2018-2023年廣告行業(yè)前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第一節(jié) 2018-2023年廣告市場(chǎng)發(fā)展前景

一、2018-2023年廣告市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/span>

二、2018-2023年廣告市場(chǎng)發(fā)展前景展望

三、2018-2023年廣告細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析

第二節(jié) 2018-2023年廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

一、2018-2023年廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

二、2018-2023年廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

1、廣告行業(yè)市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)

2、廣告行業(yè)銷售收入預(yù)測(cè)

三、2018-2023年廣告行業(yè)應(yīng)用趨勢(shì)預(yù)測(cè)

四、2018-2023年細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第三節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)“十三五”發(fā)展預(yù)測(cè)

一、中國(guó)廣告行業(yè)“十三五”規(guī)劃

二、“十三五”廣告行業(yè)發(fā)展重點(diǎn)分析

三、“十三五”中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)

第四節(jié) 影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵趨勢(shì)

一、市場(chǎng)整合成長(zhǎng)趨勢(shì)

二、需求變化趨勢(shì)及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測(cè)

三、企業(yè)區(qū)域市場(chǎng)拓展的趨勢(shì)

四、廣告模式變化及替代廣告模式進(jìn)展

五、影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢(shì)

第十一章 2018-2023年廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)防范

第一節(jié) 廣告行業(yè)投融資情況

一、行業(yè)資金渠道分析

二、固定資產(chǎn)投資分析

三、兼并重組情況分析

四、廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析

1、廣告產(chǎn)業(yè)投資經(jīng)歷的階段

2、2015-2017年廣告行業(yè)投資狀況回顧

3、2018-2023年中國(guó)廣告行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資狀況

4、2018-2023年我國(guó)廣告行業(yè)的投資態(tài)勢(shì)分析

第二節(jié) 2018-2023年廣告產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)投資機(jī)會(huì)

一、數(shù)字營(yíng)銷

二、移動(dòng)技術(shù)

三、數(shù)據(jù)分析

四、媒體策略

第三節(jié) 2018-2023年廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范

一、政策風(fēng)險(xiǎn)及防范

二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范

三、供求風(fēng)險(xiǎn)及防范

四、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及防范

五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及防范

六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)及防范

七、其他風(fēng)險(xiǎn)及防范

第四節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)投資建議

一、廣告行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向

二、廣告行業(yè)主要投資建議

三、中國(guó)廣告企業(yè)融資分析

?

第六部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究

第十二章 2018-2023年廣告行業(yè)面臨的困境及對(duì)策

第一節(jié) 2017年廣告行業(yè)面臨的困境

第二節(jié) 廣告企業(yè)面臨的困境及對(duì)策

一、重點(diǎn)廣告企業(yè)面臨的困境及對(duì)策

二、中小廣告企業(yè)發(fā)展困境及策略分析

三、國(guó)內(nèi)廣告企業(yè)的出路分析

第三節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)存在的問(wèn)題及對(duì)策

一、中國(guó)廣告行業(yè)存在的問(wèn)題

二、廣告行業(yè)發(fā)展的建議對(duì)策

1、把握國(guó)家投資的契機(jī)

2、競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實(shí)施

3、企業(yè)自身應(yīng)對(duì)策略

三、市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施

1、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性

2、合理確立重點(diǎn)客戶

3、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略管理

4、重點(diǎn)客戶管理功能

第四節(jié) 中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策

第十三章 廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

第一節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略

四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

六、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略

七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃

第二節(jié) 對(duì)我國(guó)廣告品牌的戰(zhàn)略思考

一、廣告品牌的重要性

二、廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義

三、廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析

四、我國(guó)廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

五、廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略

第三節(jié) 廣告經(jīng)營(yíng)策略分析

一、廣告市場(chǎng)細(xì)分策略

二、廣告市場(chǎng)創(chuàng)新策略

三、品牌定位與品類規(guī)劃

四、廣告新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略

第四節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

一、2017年廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

二、2018-2023年廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

三、2018-2023年細(xì)分行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

第五節(jié) 2018-2023年企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃分析

一、數(shù)字戰(zhàn)略規(guī)劃

二、移動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃

三、大屏戰(zhàn)略規(guī)劃

四、跨屏戰(zhàn)略規(guī)劃

?

第十四章 研究結(jié)論及發(fā)展建議

第一節(jié) 廣告行業(yè)研究結(jié)論及建議

第二節(jié) 廣告子行業(yè)研究結(jié)論及建議

第三節(jié) 中研普華廣告行業(yè)發(fā)展建議

一、行業(yè)發(fā)展策略建議

二、行業(yè)投資方向建議

三、行業(yè)投資方式建議

?

圖表目錄

圖表：廣告行業(yè)生命周期

圖表：廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

圖表：按傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類

圖表：按廣告目的為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類

圖表：中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額在gdp中占比情況

圖表：廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則一覽

圖表：2015-2017年工業(yè)增加值月度同比增長(zhǎng)速度

圖表：2015-2017年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率

圖表：2015-2017年上半年中國(guó)各媒體廣告增幅情況

圖表：2016年各細(xì)分廣告媒介對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)

圖表：中國(guó)廣告技術(shù)公司海外并購(gòu)部分案例

圖表：2018-2023年廣告業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)

圖表：2010-2016年電視廣告收入對(duì)比分析

圖表：2016年電視廣告分頻道組投放變化情況

圖表：2016年央視各頻道收視情況

圖表：2015-2017年央視各頻道廣告投放情況

圖表：2015-2017年衛(wèi)視頻道新格局變化情況

圖表：2017年各衛(wèi)視收視表現(xiàn)情況

圖表：2017年各衛(wèi)視晚間時(shí)段滿檔率

圖表：2017年各主要城市收視情況

圖表：2017年電視廣告投放前五行業(yè)增幅變化情況

圖表：2017年電視媒體刊例花費(fèi)top10品牌變化情況

圖表：2015-2017年報(bào)紙廣告收入變化情況

圖表：2015-2017年報(bào)紙廣告面積對(duì)比分析

圖表：2017年我國(guó)報(bào)紙廣告花費(fèi)top5行業(yè)變化情況

圖表：2017年報(bào)紙廣告花費(fèi)top10品牌變化情況

圖表：2015-2017年雜志廣告收入對(duì)比分析

圖表：2015-2017年雜志廣告面積對(duì)比分析

圖表：2017年雜志廣告花費(fèi)top5行業(yè)變化情況

圖表：2017年雜志廣告花費(fèi)top10品牌變化情況

圖表：洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品廣告效果

圖表：內(nèi)文廣告的機(jī)會(huì)與優(yōu)勢(shì)

圖表：不同品類的廣告排版對(duì)比

圖表：特殊設(shè)計(jì)的傳播效果

圖表：2015-2017年我國(guó)電臺(tái)媒體廣告收入變化情況

圖表：2015-2017年我國(guó)電臺(tái)媒體廣告時(shí)長(zhǎng)變化情況

圖表：2015-2017年我國(guó)不同類型電臺(tái)頻率花費(fèi)變化

圖表：2016年電臺(tái)廣告花費(fèi)份額大于2%的品類

圖表：2017年我國(guó)電臺(tái)廣告花費(fèi)top5行業(yè)變化情況

圖表：2017年我國(guó)電臺(tái)廣告花費(fèi)top10品牌變化情況

圖表：媒介工具在傳播中的優(yōu)勢(shì)

圖表：2015-2017年戶外廣告收入對(duì)比分析

圖表：2015-2017年戶外廣告面積對(duì)比分析

圖表：2017年戶外廣告花費(fèi)top5行業(yè)變化情況

圖表：2017年戶外廣告花費(fèi)top10品牌變化情況

圖表：戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

圖表：2015-2017年商務(wù)樓宇視頻廣告收入變化情況

圖表：2017年商務(wù)樓宇視頻廣告花費(fèi)top5行業(yè)變化

圖表：2017年商務(wù)樓宇視頻廣告花費(fèi)top10品牌變化

圖表：2015-2017年影院視頻廣告收入變化情況

圖表：2017年影院視頻廣告花費(fèi)top5行業(yè)變化情況

圖表：2017年影院視頻廣告花費(fèi)top10品牌變化情況

圖表：2015-2017年交通類視頻廣告收入變化情況

圖表：2017年交通類視頻廣告花費(fèi)top5行業(yè)變化情況

圖表：2017年交通類視頻廣告花費(fèi)top10品牌變化

圖表：2015-2017年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入變化情況

圖表：2017年互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)top5行業(yè)變化情況

圖表：2017年1-5月全媒體廣告花費(fèi)月度同比變化

圖表：2010-2017年銀行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長(zhǎng)率

圖表：2017年銀行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用排行

圖表：2017年銀行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別排行

圖表：2016-2017年我國(guó)商業(yè)銀行凈利潤(rùn)和資本利潤(rùn)率

圖表：2015-2017年醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長(zhǎng)率

圖表：2017年醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用排行

圖表：2017年月醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別排行

圖表：2016-2017年中國(guó)醫(yī)院收支與利潤(rùn)規(guī)模

圖表：2016-2017年藥品網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長(zhǎng)率

圖表：2017年3月藥品網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用排行

圖表：2017年3月藥品網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別排行

圖表：2015-2017年我國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)銷售收入變化情況

圖表：2015-2017年我國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)盈利能力分析

圖表：2015-2017年消費(fèi)電子網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用

圖表：2017年消費(fèi)電子網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用排行

圖表：2017年消費(fèi)電子網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別排行

圖表：2015-2017年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長(zhǎng)率

圖表：2015-2017年中國(guó)廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)情況

圖表：2017年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別排行

圖表：2015-2017年全球廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

圖表：2015-2017年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

圖表：2015-2017年廣告行業(yè)重要數(shù)據(jù)指標(biāo)比較

圖表：2015-2017年中國(guó)各種媒體廣告增長(zhǎng)情況

圖表：2015-2017年全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額最高的20個(gè)省市

圖表：2015-2017年五大媒體到達(dá)率

圖表：2015-2017年中國(guó)廣告市場(chǎng)占全球份額比較

圖表：2015-2017年廣告行業(yè)銷售收入

圖表：2015-2017年廣告行業(yè)主營(yíng)收入分析

圖表：2015-2017年廣告行業(yè)銷售費(fèi)用分析

圖表：2015-2017年廣告行業(yè)銷售成本分析

圖表：2018-2023年廣告市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)

圖表：2018-2023年廣告行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入預(yù)測(cè)

圖表：2018-2023年廣告行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)成本預(yù)測(cè)

圖表：2018-2023年廣告行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率預(yù)測(cè)

圖表：2018-2023年廣告行業(yè)需求預(yù)測(cè)

圖表：2018-2023年廣告行業(yè)集中度預(yù)測(cè)

圖表：2018-2023年全球廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

圖表：2018-2023年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

圖表：2018-2023年廣告行業(yè)重要數(shù)據(jù)指標(biāo)比較預(yù)測(cè)

圖表：2018-2023年中國(guó)廣告市場(chǎng)占全球份額比較預(yù)測(cè)

圖表：2018-2023年廣告行業(yè)銷售收入預(yù)測(cè)