第一章 營銷科技（martech）綜述及數(shù)據(jù)來源說明

1.1 營銷科技（martech）界定

1.1.1 營銷科技（martech）的定義

1.1.2 營銷模式的變革與發(fā)展

（1）營銷科技（martech）與傳統(tǒng)營銷的對比

（2）營銷模式的變革與發(fā)展

1.1.3 營銷科技（martech）與廣告技術（adtech）

1.1.4 營銷科技（martech）專業(yè)術語

1.1.5 營銷科技（martech）所處行業(yè)

（1）《國民經(jīng)濟行業(yè)分類》

（2）《數(shù)字經(jīng)濟及其核心產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類》

1.2 營銷科技（martech）產(chǎn)業(yè)生態(tài)

1.3 本報告研究范圍界定說明

1.4 營銷科技（martech）市場監(jiān)管&標準體系

1.4.1 營銷科技（martech）監(jiān)管體系及機構職能

（1）監(jiān)管體系

（2）監(jiān)管機構

1.4.2 營銷科技（martech）標準體系及建設進程

（1）標準建設

（2）現(xiàn)行標準

（3）重點標準

1.5 本報告數(shù)據(jù)來源及統(tǒng)計標準說明

1.5.1 本報告權威數(shù)據(jù)來源

1.5.2 本報告研究方法及統(tǒng)計標準

第二章 全球營銷科技（martech）發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

2.1 全球營銷科技（martech）發(fā)展歷程

2.2 全球營銷科技（martech）技術進展

2.4 全球營銷科技（martech）公司數(shù)量

2.5 全球營銷科技（martech）細分領域發(fā)展

2.6 全球營銷科技（martech）市場規(guī)模體量

2.7 全球營銷科技（martech）投融資狀況

2.8 全球營銷科技（martech）競爭格局

2.9 全球營銷科技（martech）并購交易

2.10 全球營銷科技（martech）區(qū)域解讀——美國

2.11 全球營銷科技（martech）市場前景預測

2.12 全球營銷科技（martech）發(fā)展趨勢洞悉

第三章 中國營銷科技（martech）發(fā)展現(xiàn)狀及規(guī)模

3.1 中國營銷科技（martech）發(fā)展歷程

3.2 中國營銷科技（martech）技術進展

3.2.1 科研投入力度&強度

3.2.2 科研創(chuàng)新成果&轉化

（1）專利申請

（2）專利公開

（3）熱門申請人

（4）熱門技術

3.2.3 新一代信息技術賦能

（1）云計算技術

（2）物聯(lián)網(wǎng)技術

（3）人工智能技術

（4）區(qū)塊鏈技術

（5）5g通信

（6）大數(shù)據(jù)技術

（7）虛擬現(xiàn)實技術

3.3 中國營銷科技（martech）投融資

3.3.1 營銷科技（martech）投融資事件盤點

3.3.2 營銷科技（martech）投融資次數(shù)

3.3.3 營銷科技（martech）投融資規(guī)模

3.3.4 營銷科技（martech）投融資賽道

3.3.5 營銷科技（martech）投融資輪次

3.3.6 營銷科技（martech）投資機構

3.4 中國營銷科技（martech）兼并重組

3.4.1 營銷科技（martech）兼并重組階段、方式及動因

3.4.2 營銷科技（martech）兼并重組事件匯總

3.4.3 營銷科技（martech）兼并重組案例分析

3.5 中國營銷科技（martech）ipo動態(tài)

3.6 中國營銷科技（martech）市場主體

3.6.1 營銷科技（martech）市場主體類型

3.6.2 營銷科技（martech）企業(yè)進場方式

3.6.3 營銷科技（martech）注冊/存續(xù)企業(yè)

3.7 中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

3.8 中國數(shù)字營銷市場現(xiàn)狀

3.9 中國營銷科技（martech）市場需求分析

3.9.1 中國企業(yè)總數(shù)

3.9.2 營銷科技（martech）能夠解決的企業(yè)營銷痛點

3.9.3 中國企業(yè)營銷科技投入意愿繼續(xù)提升

3.9.4 客戶關系管理（crm&scrm）排在首位

3.9.5 中國企業(yè)營銷科技應用現(xiàn)狀調(diào)研

3.10 中國營銷科技（martech）市場規(guī)模體量

3.11 中國營銷科技（martech）發(fā)展痛點及挑戰(zhàn)

3.11.1 數(shù)據(jù)合規(guī)

3.11.2 隱私保護

3.11.3 網(wǎng)絡安全

第四章 營銷科技（martech）產(chǎn)業(yè)鏈全景梳理

4.1 營銷科技（martech）產(chǎn)業(yè)鏈結構梳理

4.2 營銷科技（martech）產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圖譜

4.3 營銷科技（martech）產(chǎn)業(yè)競爭格局

4.3.1 營銷科技（martech）市場競爭態(tài)勢

4.3.2 營銷科技（martech）市場競爭格局

4.2.3 營銷科技（martech）市場集中度

4.4 營銷科技（martech）產(chǎn)業(yè)鏈區(qū)域熱力圖

4.5 營銷科技（martech）項目成本投入結構

4.6 企業(yè)/品牌營銷價值鏈及營銷科技應用價值

4.6.1 用戶洞察

4.6.2 用戶拉新

4.6.3 用戶轉化和留存

4.7 營銷科技（martech）——it支持

4.7.1 營銷科技（martech）——it支持概述

4.7.2 網(wǎng)絡基礎設施

4.7.3 互聯(lián)網(wǎng)普及率

4.7.4 中國it支出水平

4.7.5 中國it支出明細

4.7.6 中國軟件及服務業(yè)發(fā)展

4.7.7 中國中小型企業(yè)（smb）it支出規(guī)模

4.8 營銷科技（martech）——觸點

4.8.1 營銷科技（martech）——觸點概述

4.8.2 pc端

4.8.3 移動端

4.8.4 智能電視

4.8.5 數(shù)字戶外

4.8.6 線下門店

第五章 營銷科技（martech）之數(shù)據(jù)管理（data）

5.1 營銷科技（martech）——數(shù)據(jù)源

5.1.1 營銷科技（martech）之數(shù)據(jù)來源

5.1.2 第一方數(shù)據(jù)

5.1.3 第二方數(shù)據(jù)

5.1.4 第三方數(shù)據(jù)

5.2 營銷科技（martech）之數(shù)據(jù)分析與測試

5.2.1 數(shù)據(jù)分析與測試概述

5.2.2 受眾數(shù)據(jù)分析

5.2.3 移動應用/小程序/網(wǎng)頁分析

5.2.4 歸因分析

5.3 營銷科技（martech）之數(shù)據(jù)可視化

5.3.1 數(shù)據(jù)可視化概述

5.3.2 數(shù)據(jù)可視化市場概況

5.3.3 數(shù)據(jù)可視化發(fā)展趨勢

5.4 營銷科技（martech）之數(shù)據(jù)中臺

5.4.1 數(shù)據(jù)中臺概述

5.4.2 數(shù)據(jù)中臺市場概況

5.4.3 數(shù)據(jù)中臺發(fā)展趨勢

5.5 營銷科技（martech）之數(shù)據(jù)安全

5.5.1 數(shù)據(jù)安全概述

5.5.2 數(shù)據(jù)安全市場概況

5.5.3 數(shù)據(jù)安全發(fā)展趨勢

5.6 中國營銷科技（martech）細分市場戰(zhàn)略地位分析

第六章 營銷科技（martech）細分應用技術分析

6.1 營銷科技（martech）細分應用技術分布

6.1.1 廣告與推廣（advertising & promotion）

（1）應用場景

（2）服務內(nèi)容

6.1.2 內(nèi)容與體驗（content & experience）

（1）應用場景

（2）服務內(nèi)容

（3）內(nèi)容創(chuàng)意設計

（4）視頻營銷與視頻技術

（5）內(nèi)容管理與分發(fā)

（6）其他

6.1.3 社交與關系（social & relationship）

（1）應用場景

（2）服務內(nèi)容（crm、scrm、營銷自動化、pra流程自動化等）

6.1.4 交易與銷售（commerce & sales）

（1）應用場景

（2）服務內(nèi)容（直播、小程序、seo、場景化渠道、智能客服等）

6.1.5 營銷管理（management）

6.2 營銷科技（martech）細分市場：程序化廣告（programmatic advertising）

6.2.1 程序化廣告（programmatic advertising）概述

6.2.2 需求方平臺（demand side platform，dsp）

6.2.3 采購交易平臺（trading desk，td）

6.2.4 供應方平臺（supply side platform，ssp）

6.2.5 在線廣告聯(lián)盟（ad network，adn）

6.2.6 廣告交易平臺（ad exchange，adx）

6.2.7 程序化廣告（programmatic advertising）發(fā)展趨勢

6.3 營銷科技（martech）細分市場：營銷自動化（ma）

6.3.1 營銷自動化（ma）概述

6.3.2 營銷自動化（ma）市場概況

（1）發(fā)展現(xiàn)狀

（2）競爭格局

6.3.3 營銷自動化（ma）發(fā)展趨勢

6.4 營銷科技（martech）細分市場：crm/dmp/cdp/cem

6.4.1 crm/dmp/cdp/cem概述

6.4.2 crm（客戶關系管理）市場現(xiàn)狀與競爭格局

6.4.3 dmp（數(shù)據(jù)管理平臺）市場現(xiàn)狀與競爭格局

6.4.4 cdp（客戶數(shù)據(jù)中臺）市場現(xiàn)狀與競爭格局

6.4.5 cem（客戶體驗管理）市場現(xiàn)狀與競爭格局

6.5 營銷科技（martech）細分市場：營銷云

6.5.1 營銷云概述

6.5.2 營銷云市場概況

6.5.3 營銷云發(fā)展趨勢

6.6 營銷科技（martech）細分市場：營銷saas

6.6.1 營銷saas概述

6.6.2 營銷saas市場概況

6.6.3 營銷saas發(fā)展趨勢

6.7 營銷科技（martech）細分市場：ai營銷

6.7.1 ai營銷概述

6.7.2 ai營銷市場概況

6.7.3 ai營銷發(fā)展趨勢

6.8 中國營銷科技（martech）行業(yè)細分市場戰(zhàn)略地位分析

第七章 營銷科技（martech）細分應用領域分析

7.1 營銷科技（martech）行業(yè)應用領域分布

7.2 營銷科技（martech）細分應用：電子商務

7.2.1 電子商務發(fā)展狀況

（1）電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

（2）電子商務發(fā)展趨勢

7.2.2 電子商務領域營銷科技（martech）應用概述

7.2.3 電子商務領域營銷科技（martech）市場現(xiàn)狀

7.2.4 電子商務領域營銷科技（martech）需求潛力

7.3 營銷科技（martech）細分應用：移動商務

7.3.1 移動商務發(fā)展狀況

（1）移動商務發(fā)展現(xiàn)狀

（2）移動商務發(fā)展趨勢

7.3.2 移動商務領域營銷科技（martech）應用概述

7.3.3 移動商務領域營銷科技（martech）市場現(xiàn)狀

7.3.4 移動商務領域營銷科技（martech）需求潛力

7.4 營銷科技（martech）細分應用：互聯(lián)網(wǎng)廣告

7.4.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展狀況

（1）互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展現(xiàn)狀

（2）廣告市場規(guī)模

（3）廣告投放渠道

（4）重點行業(yè)廣告投放

（5）互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展趨勢

7.4.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告領域營銷科技（martech）應用概述

7.4.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告領域營銷科技（martech）市場現(xiàn)狀

7.4.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告領域營銷科技（martech）需求潛力

7.5 營銷科技（martech）細分應用：視頻及直播營銷

7.5.1 視頻及直播營銷發(fā)展狀況

（1）視頻及直播營銷發(fā)展現(xiàn)狀

（2）視頻及直播營銷發(fā)展趨勢

7.5.2 視頻及直播營銷領域營銷科技（martech）應用概述

7.5.3 視頻及直播營銷領域營銷科技（martech）市場現(xiàn)狀

7.5.4 視頻及直播營銷領域營銷科技（martech）需求潛力

7.6 營銷科技（martech）細分應用：其他

7.6.1 在線口碑及用戶生成內(nèi)容

7.6.2 在線社群

7.6.3 社交網(wǎng)絡

7.6.4 人工智能

7.7 中國營銷科技（martech）細分應用市場戰(zhàn)略地位分析

第八章 全球及中國營銷科技（martech）企業(yè)案例解析

8.1 全球及中國營銷科技（martech）企業(yè)梳理與對比

8.2 全球營銷科技（martech）企業(yè)案例分析（不分先后，可指定）

8.2.1 adobe

（1）企業(yè)基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營情況

（3）企業(yè)業(yè)務架構及營銷科技（martech）業(yè)務布局

（4）企業(yè)全球市場布局及在華策略

8.2.2 salesforce

（1）企業(yè)基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營情況

（3）企業(yè)業(yè)務架構及營銷科技（martech）業(yè)務布局

（4）企業(yè)全球市場布局及在華策略

8.3 中國營銷科技（martech）企業(yè)案例分析（不分先后，可指定）

8.3.1 神策網(wǎng)絡科技（北京）有限公司——神策數(shù)據(jù)

（1）企業(yè)基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營情況

（3）企業(yè)業(yè)務架構

（4）企業(yè)營銷科技（martech）業(yè)務布局

（5）企業(yè)營銷科技（martech）服務領域

（6）企業(yè)營銷科技（martech）項目案例

（7）企業(yè)業(yè)務布局戰(zhàn)略&優(yōu)劣勢

8.3.2 北京明略軟件系統(tǒng)有限公司——明略科技

（1）企業(yè)基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營情況

（3）企業(yè)業(yè)務架構

（4）企業(yè)營銷科技（martech）業(yè)務布局

（5）企業(yè)營銷科技（martech）服務領域

（6）企業(yè)營銷科技（martech）項目案例

（7）企業(yè)業(yè)務布局戰(zhàn)略&優(yōu)劣勢

8.3.3 北京易數(shù)科技有限公司——growingio

（1）企業(yè)基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營情況

（3）企業(yè)業(yè)務架構

（4）企業(yè)營銷科技（martech）業(yè)務布局

（5）企業(yè)營銷科技（martech）服務領域

（6）企業(yè)營銷科技（martech）項目案例

（7）企業(yè)業(yè)務布局戰(zhàn)略&優(yōu)劣勢

8.3.4 北京樂享互動網(wǎng)絡科技股份集團有限公司——樂享互動

（1）企業(yè)基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營情況

（3）企業(yè)業(yè)務架構

（4）企業(yè)營銷科技（martech）業(yè)務布局

（5）企業(yè)營銷科技（martech）服務領域

（6）企業(yè)營銷科技（martech）項目案例

（7）企業(yè)業(yè)務布局戰(zhàn)略&優(yōu)劣勢

8.3.5 廣州若羽臣科技股份有限公司——若羽臣

（1）企業(yè)基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營情況

（3）企業(yè)業(yè)務架構

（4）企業(yè)營銷科技（martech）業(yè)務布局

（5）企業(yè)營銷科技（martech）服務領域

（6）企業(yè)營銷科技（martech）項目案例

（7）企業(yè)業(yè)務布局戰(zhàn)略&優(yōu)劣勢

8.3.6 輝煌明天科技控股有限公司——輝煌明天

（1）企業(yè)基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營情況

（3）企業(yè)業(yè)務架構

（4）企業(yè)營銷科技（martech）業(yè)務布局

（5）企業(yè)營銷科技（martech）服務領域

（6）企業(yè)營銷科技（martech）項目案例

（7）企業(yè)業(yè)務布局戰(zhàn)略&優(yōu)劣勢

8.3.7 云想科技控股有限公司——云想科技

（1）企業(yè)基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營情況

（3）企業(yè)業(yè)務架構

（4）企業(yè)營銷科技（martech）業(yè)務布局

（5）企業(yè)營銷科技（martech）服務領域

（6）企業(yè)營銷科技（martech）項目案例

（7）企業(yè)業(yè)務布局戰(zhàn)略&優(yōu)劣勢

8.3.8 北京滴普科技有限公司——滴普科技

（1）企業(yè)基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營情況

（3）企業(yè)業(yè)務架構

（4）企業(yè)營銷科技（martech）業(yè)務布局

（5）企業(yè)營銷科技（martech）服務領域

（6）企業(yè)營銷科技（martech）項目案例

（7）企業(yè)業(yè)務布局戰(zhàn)略&優(yōu)劣勢

8.3.9 杭州有贊科技有限公司——有贊

（1）企業(yè)基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營情況

（3）企業(yè)業(yè)務架構

（4）企業(yè)營銷科技（martech）業(yè)務布局

（5）企業(yè)營銷科技（martech）服務領域

（6）企業(yè)營銷科技（martech）項目案例

（7）企業(yè)業(yè)務布局戰(zhàn)略&優(yōu)劣勢

8.3.10 上海微盟企業(yè)發(fā)展有限公司

（1）企業(yè)基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營情況

（3）企業(yè)業(yè)務架構

（4）企業(yè)營銷科技（martech）業(yè)務布局

（5）企業(yè)營銷科技（martech）服務領域

（6）企業(yè)營銷科技（martech）項目案例

（7）企業(yè)業(yè)務布局戰(zhàn)略&優(yōu)劣勢

第九章 營銷科技（martech）市場前景及發(fā)展趨勢洞悉

9.1 營銷科技（martech）swot分析（優(yōu)勢/劣勢/機會/威脅）

9.2 營銷科技（martech）發(fā)展?jié)摿υu估

9.3 營銷科技（martech）未來關鍵增長點

9.4 營銷科技（martech）發(fā)展前景預測（未來5年預測）

9.5 營銷科技（martech）發(fā)展趨勢洞悉

9.5.1 行業(yè)整體發(fā)展趨勢

9.5.2 市場競爭趨勢

9.5.3 技術創(chuàng)新趨勢

9.5.4 細分市場趨勢

第十章 營銷科技（martech）投資戰(zhàn)略規(guī)劃策略及建議

10.1 營銷科技（martech）進入與退出壁壘

10.1.1 營銷科技（martech）進入壁壘分析

（1）資金壁壘

（2）技術壁壘

（3）準入壁壘

（4）人才壁壘

（5）資源壁壘

（6）品牌壁壘

10.1.2 營銷科技（martech）退出壁壘分析

10.2 營銷科技（martech）投資風險預警

10.3 營銷科技（martech）投資機會分析

10.3.1 營銷科技（martech）產(chǎn)業(yè)鏈薄弱環(huán)節(jié)投資機會

10.3.2 營銷科技（martech）細分領域投資機會

10.3.3 營銷科技（martech）區(qū)域市場投資機會

10.3.4 營銷科技（martech）產(chǎn)業(yè)空白點投資機會

10.4 營銷科技（martech）投資價值評估

10.5 營銷科技（martech）投資策略建議

10.6 營銷科技（martech）可持續(xù)發(fā)展建議

圖表目錄

圖表：營銷科技（martech）的定義

圖表：營銷科技（martech）與廣告技術（adtech）

圖表：營銷科技（martech）專業(yè)術語

圖表：營銷科技（martech）產(chǎn)業(yè)生態(tài)

圖表：本報告研究范圍界定

圖表：中國營銷科技（martech）監(jiān)管體系結構示意圖

圖表：中國營銷科技（martech）監(jiān)管機構及其職能

圖表：中國營銷科技（martech）標準體系框架&建設進程

圖表：中國營銷科技（martech）現(xiàn)行&即將實施標準匯總

圖表：中國營銷科技（martech）重點標準及其影響解讀

圖表：本報告權威數(shù)據(jù)資料來源匯總

圖表：本報告的主要研究方法及統(tǒng)計標準說明

圖表：全球營銷科技（martech）發(fā)展歷程

圖表：全球營銷科技（martech）技術進展

圖表：全球營銷科技（martech）發(fā)展

圖表：全球營銷科技（martech）細分領域發(fā)展

圖表：全球營銷科技（martech）市場規(guī)模體量分析

圖表：全球營銷科技（martech）投融資狀況

圖表：全球營銷科技（martech）競爭格局

圖表：全球營銷科技（martech）兼并重組

圖表：全球營銷科技（martech）區(qū)域發(fā)展格局

圖表：全球營銷科技（martech）市場前景預測（未來5年預測）

圖表：全球營銷科技（martech）發(fā)展趨勢洞悉

圖表：中國營銷科技（martech）發(fā)展歷程