對(duì)于蘋(píng)果入局AR，很多人認(rèn)為已是板上釘釘，而唯一的疑問(wèn)就是蘋(píng)果將于何時(shí)推出首款A(yù)R設(shè)備。此前，在蘋(píng)果7系列產(chǎn)品支持AR的期待落空后，不少人猜測(cè)蘋(píng)果將于iPhone十周年際在下一代手機(jī)產(chǎn)品中植入AR功能。

　　而近日，索尼全球工作室總裁吉田修平在接受采訪時(shí)表示，預(yù)測(cè)蘋(píng)果將在2017年在AR上有大動(dòng)作。對(duì)于在VR/AR戰(zhàn)局中遲遲看不到蘋(píng)果的身影，行業(yè)內(nèi)人士顯得有些著急，因?yàn)榫揞^蘋(píng)果的入局，顯然將改變現(xiàn)有的VR/AR生態(tài)。
　　盡管炙手可熱VR卻不對(duì)蘋(píng)果“路子”
　　在VR成為當(dāng)紅炸子雞的現(xiàn)今，蘋(píng)果的目標(biāo)為何是AR而不是VR？事實(shí)上，蘋(píng)果在VR上也進(jìn)行過(guò)一些嘗試。早在2000年，蘋(píng)果創(chuàng)始人喬布斯就曾領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)打造了一款VR頭盔的原型產(chǎn)品，并申請(qǐng)了專(zhuān)利。然而由于當(dāng)時(shí)技術(shù)的不成熟，導(dǎo)致這款VR頭盔并沒(méi)有面世。
　　可以猜測(cè)，在智能手機(jī)還未出世的當(dāng)時(shí)，蘋(píng)果研發(fā)的是一款基于PC的產(chǎn)品。而在此過(guò)程中，蘋(píng)果了解到當(dāng)前的處理技術(shù)無(wú)法使VR頭盔達(dá)到可進(jìn)入市場(chǎng)的成熟階段，因而最終暫停了VR相關(guān)業(yè)務(wù)。
　　而在VR發(fā)展的第三次潮流中，蘋(píng)果除了在應(yīng)用上稍有動(dòng)作外，并沒(méi)有涉及VR硬件的實(shí)質(zhì)性動(dòng)作。對(duì)于不少手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，進(jìn)駐VR的理由皆是基于手機(jī)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)之便，并以VR推動(dòng)手機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展。然而，深諳營(yíng)銷(xiāo)之道的蘋(píng)果明白，不成熟的產(chǎn)品或許只能對(duì)品牌產(chǎn)生負(fù)面影響，而樹(shù)大根深的蘋(píng)果盡管多次被曝銷(xiāo)量下降、利潤(rùn)下滑，龍頭地位也難以撼動(dòng)，貿(mào)然推出一款失敗產(chǎn)品只能百害而無(wú)一利。
　　如何將新科技與手機(jī)緊密結(jié)合，或許是蘋(píng)果在決定布局VR/AR后一直在深入思考的問(wèn)題。而對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，最佳答案可能不是VR，而是AR。
　　蘋(píng)果的AR答卷：AR手機(jī)而不是AR眼鏡
　　此前，蘋(píng)果首席設(shè)計(jì)師喬納森?艾維（JonathanIve）曾公開(kāi)炮轟，GoogleGlass的頭戴式顯示器的設(shè)計(jì)理念并不合理，因?yàn)槿四槻贿m合每天都放置科技產(chǎn)品。而素以追求精致著稱的蘋(píng)果想必也不會(huì)急于打造一款谷歌眼鏡2.0來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)。
　　AR手機(jī)的主要應(yīng)用方向在于，識(shí)別物體或跟蹤目標(biāo)，更精準(zhǔn)的導(dǎo)航定位尤其是室內(nèi)以及對(duì)周?chē)h(huán)境的3D描繪。而最后一點(diǎn)是谷歌AR項(xiàng)目ProjectTango計(jì)劃的重點(diǎn)，即實(shí)時(shí)掃描和記錄用戶周?chē)?D環(huán)境，這也為AR家裝等應(yīng)用場(chǎng)景提供了技術(shù)積累。