麥當(dāng)勞仍然是世界上最知名的快餐品牌，該公司的市值已達(dá)1000億美元，領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但麥當(dāng)勞不得不應(yīng)對(duì)消費(fèi)者變化無(wú)常的口味，以及來(lái)自老對(duì)手和快餐連鎖店日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

　　消費(fèi)者的選擇比以往任何時(shí)候都多。2016年第三季度是該公司銷(xiāo)售額連續(xù)5個(gè)季度出現(xiàn)增長(zhǎng)。但是，當(dāng)麥當(dāng)勞于2017年1月23日發(fā)布第四季度財(cái)報(bào)時(shí)，其可能會(huì)宣布銷(xiāo)售額下降1.6%。但無(wú)論如何，該公司的良好運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)和創(chuàng)造強(qiáng)勁利潤(rùn)的能力，都使其成為不錯(cuò)的投資目標(biāo)。事實(shí)上，包括來(lái)自瑞士信貸的分析師都認(rèn)為麥當(dāng)勞第四季度股價(jià)會(huì)上漲，他們最近將他們的估值從負(fù)2%提高到持平。如果這些預(yù)測(cè)接近事實(shí)，那么麥當(dāng)勞的股價(jià)將得到健康的提振。
　　
　　投資者應(yīng)該關(guān)注該公司國(guó)際業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額的潛在增長(zhǎng)趨勢(shì)。任何增長(zhǎng)都可能成為該公司股價(jià)上漲的催化劑。麥當(dāng)勞已同意將其中國(guó)業(yè)務(wù)出售給中信集團(tuán)與凱雷集團(tuán)組建的合資企業(yè)。
　　
　　在日本，麥當(dāng)勞最多出售33%的股份，最近的數(shù)據(jù)顯示，麥當(dāng)來(lái)在日本的增長(zhǎng)應(yīng)該會(huì)繼續(xù)持續(xù)下去。
　　
　　2016年12月份，麥當(dāng)勞的同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了20%，收益增長(zhǎng)17%。當(dāng)然，匯率是需要考慮的重要因素，因?yàn)椴焕膬稉Q可能會(huì)影響到麥當(dāng)勞在美國(guó)之外的業(yè)績(jī)。過(guò)去，麥當(dāng)勞的盈利經(jīng)常會(huì)受到“突然或一次性收費(fèi)”的影響。例如，2016年第三季度和前9個(gè)月的業(yè)績(jī)得益于較強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)，但稅前重組和非現(xiàn)金減值支出依然對(duì)其造成了影響。商店的關(guān)閉成本、重組和其他資產(chǎn)減記經(jīng)常會(huì)達(dá)到數(shù)億美元。在第四季度和下個(gè)財(cái)年的此類(lèi)成本支出，可能掩蓋了麥當(dāng)勞的潛在實(shí)力。
　　
　　對(duì)于餐飲行業(yè)來(lái)說(shuō)，利潤(rùn)率對(duì)盈利能力至關(guān)重要。在過(guò)去的一年里，麥當(dāng)勞的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率接近31%。高級(jí)管理層構(gòu)建的利潤(rùn)率必須反映出衡量指標(biāo)在逐年上升的情況下，是如何保持持續(xù)增長(zhǎng)的。麥當(dāng)勞的利潤(rùn)率超過(guò)星巴克(18%)，后者始終在努力提高其產(chǎn)品的種類(lèi)和質(zhì)量，以作為其咖啡和茶等核心業(yè)務(wù)的補(bǔ)充。
　　
　　不要忽略麥當(dāng)勞的股息憑證，該公司股票的市盈率應(yīng)該能達(dá)到20倍。相對(duì)于星巴克、百勝餐飲集團(tuán)以及漢堡王等國(guó)際餐飲品牌來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)非常不錯(cuò)。
　　
　　在過(guò)去一年里，麥當(dāng)勞股價(jià)已經(jīng)上漲了約2%，超過(guò)30位分析師支持其持有評(píng)級(jí)，麥當(dāng)勞仍然是理想的長(zhǎng)期投資選擇。

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