《錦繡未央》241.6億點(diǎn)擊量、《微微一笑很傾城》172.5億點(diǎn)擊量……近年來(lái)，隨著大制作的頭部熱門影視劇收視率及點(diǎn)擊量屢創(chuàng)新高，成為各大衛(wèi)視及視頻網(wǎng)站吸引用戶、提高流量的主要利器，各方開始對(duì)頭部?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容重視，各方聯(lián)合影視劇制作公司加大對(duì)影視劇爆款打造的投入。

　　愛奇藝號(hào)稱今年將投入百億在內(nèi)容領(lǐng)域，其中主要內(nèi)容投資戰(zhàn)略是頭部?jī)?nèi)容。騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷告訴第一財(cái)經(jīng)，2017年自制內(nèi)容投入將是去年的八倍，大制作的頭部?jī)?nèi)容也是投資重點(diǎn)。那么，爆款影視劇的IP是如何培養(yǎng)、改編與開發(fā)的?

　　頭部?jī)?nèi)容當(dāng)?shù)?/strong>

　　隨著視頻網(wǎng)站的發(fā)展，視頻點(diǎn)擊量成為了衡量影視劇受歡迎程度的新標(biāo)準(zhǔn)，過(guò)去一部劇數(shù)億點(diǎn)擊就已經(jīng)驚為天人，如今一部劇點(diǎn)擊量已經(jīng)進(jìn)入百億時(shí)代。以2016年下半年為例，點(diǎn)擊量破百億的有五部?？梢姳畹念^部?jī)?nèi)容給視頻網(wǎng)站貢獻(xiàn)了巨大流量，同時(shí)也成為視頻網(wǎng)站必爭(zhēng)的內(nèi)容。根據(jù)去年影視劇點(diǎn)擊量前十的數(shù)據(jù)，排名第一的點(diǎn)擊量達(dá)到261億，到第十名已經(jīng)降到101.7億。再往后差距就更大，足見頭部?jī)?nèi)容的重要性。

　　近日一場(chǎng)創(chuàng)業(yè)生態(tài)大會(huì)上，左志堅(jiān)(拇指閱讀創(chuàng)始人)稱做了10年內(nèi)容仍困惑變現(xiàn)，而從來(lái)沒(méi)做過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的米未傳媒創(chuàng)始人兼CEO馬東甫一觸網(wǎng)就賺得盆滿缽滿?！白龀深^部?jī)?nèi)容才能賺錢，做到腰以上的內(nèi)容可以夠本，如果做底部一定會(huì)賠錢。”馬東認(rèn)為，內(nèi)容領(lǐng)域就像一座金字塔，頭部?jī)?nèi)容只占5%，前20%的叫優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而剩下的就是普通內(nèi)容，只有少數(shù)頭部?jī)?nèi)容能拿到最高的價(jià)值。

　　影視行業(yè)分析師周潛表示：“隨著人們生活節(jié)奏加快，時(shí)間碎片化越來(lái)越嚴(yán)重，人們觀影的時(shí)間是有限的，對(duì)于動(dòng)輒數(shù)十集的影視劇，受眾可以抽出的時(shí)間是有限的，而且形成話題、分享心得成為觀眾的習(xí)慣，這就決定了能夠被觀眾關(guān)注的內(nèi)容是有限的，也很難支撐起盈利?！?/p>

　　目前各大平臺(tái)都在發(fā)力頭部?jī)?nèi)容，美國(guó)視頻網(wǎng)站Netflix憑借巨資制作的影視劇《紙牌屋》一戰(zhàn)成名，美國(guó)市場(chǎng)在影視劇的高投入、高配置上不亞于電影大片,國(guó)內(nèi)影視劇投資理念也正在向這方面靠攏。各大視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容上投入逐年攀升，集中發(fā)力頭部?jī)?nèi)容。

　　根據(jù)安信證券的產(chǎn)業(yè)調(diào)研,網(wǎng)劇的價(jià)格飛漲始于2011年。頭部網(wǎng)絡(luò)劇的價(jià)格由2011年年初的10萬(wàn)元/集飛漲至2016年底的900萬(wàn)元/集;受制于宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩,傳統(tǒng)電視臺(tái)的廣告招商難度加大,電視臺(tái)購(gòu)買電視劇的價(jià)格漲幅空間預(yù)計(jì)有限,但頭部劇作為視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的重要抓手,被各大視頻網(wǎng)站視為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　影視公司也將頭部?jī)?nèi)容作為重要發(fā)力方向，華策影視2015年就提出SIP戰(zhàn)略，發(fā)力超級(jí)IP的內(nèi)容即頭部?jī)?nèi)容作為其影視內(nèi)容制作的主要方向。這也讓華策在2016年網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量TOP10的影視劇中占有三個(gè)席位。

　　爆款養(yǎng)成秘籍

　　怎樣才能制作出爆款的頭部?jī)?nèi)容來(lái)呢?

　　爆款的頭部影視內(nèi)容背后，好的劇本是核心，無(wú)論是遠(yuǎn)傳或者是從大IP改編，劇本都需要蘊(yùn)含文化價(jià)值的內(nèi)容，傳播正確價(jià)值觀的好作品。此外，要根據(jù)市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目作出準(zhǔn)確的定位，找到合適的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和主演;還要精良的制作、大營(yíng)銷、合適的播出平臺(tái)，每一個(gè)步驟都缺一不可。

　　在影視劇類型選擇上就很有講究。縱觀近年來(lái)爆款的影視劇，基本上都是古裝女性傳奇巨制。對(duì)此，有數(shù)十年影視劇行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的克頓傳媒副總裁劉智向記者表示：“女性是電視劇特定的消費(fèi)人群。相對(duì)于男性，女性觀眾更喜歡看電視(CSM媒介研究數(shù)據(jù)顯示，2015年女性人均看電視劇的時(shí)長(zhǎng)是290小時(shí)，男性為248小時(shí))，以女性為主角，投女性之所好，可以贏得足夠的市場(chǎng)份額。此外，女性古裝傳奇題材，讓女性觀眾有代入感。帶有傳奇色彩的女主的成功故事，她們通過(guò)自己的努力，最終出人頭地，容易引起觀眾的共鳴。”

　　題材只是一方面，成熟的IP也是影視公司所看重的。這些IP往往是一些熱門的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，還需要有系統(tǒng)化的影視劇制作管理方法。劉智告訴記者：“IP就像一個(gè)種子，一顆種子能否最終長(zhǎng)成參天大樹，需要后天的陽(yáng)光、雨水的滋養(yǎng)。不是有了大IP就會(huì)有爆品，需要后期大量的工作。從IP的整體規(guī)劃定位到編劇、主創(chuàng)、主演的選擇到拍攝制作過(guò)程再到后期制作上，最后到營(yíng)銷，每個(gè)環(huán)節(jié)都有大量的工作。此外，IP的整體規(guī)劃和開發(fā)運(yùn)營(yíng)也很重要。以打造大IP孵化體系為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)同一內(nèi)容IP下的多種商業(yè)模式。例如《微微一笑很傾城》就打通了電影、電視劇、游戲壁壘，實(shí)現(xiàn)影游劇聯(lián)動(dòng)。《親愛的翻譯官》也做了系列化開發(fā)。”

　　用理性做感性內(nèi)容

　　將一個(gè)熱門的IP開發(fā)成爆款的影視劇，內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)做了哪些努力?

　　劉智表示：“首先需要一個(gè)好的制片人，制片人是一個(gè)項(xiàng)目的核心，由制片人帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在項(xiàng)目的每個(gè)環(huán)節(jié)上都做到絕不將就：做出準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，選擇優(yōu)秀的編劇，接觸優(yōu)秀的主演和主創(chuàng)，再落實(shí)到制作上最后到營(yíng)銷上?！币浴跺\繡未央》為例，劇本策劃團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持劇情“絕不注水”。制作團(tuán)隊(duì)從服化道、鏡頭運(yùn)用再到后期制作都力求精益求精。發(fā)行團(tuán)隊(duì)深入市場(chǎng)，把握動(dòng)向，分析每個(gè)平臺(tái)的收視態(tài)勢(shì)，針對(duì)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)做出排播意見，選擇最合適的檔期，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)價(jià)值最大化。宣傳營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)采用平面、硬廣投入，密集的地推活動(dòng)進(jìn)行電影式營(yíng)銷。

　　能做到這些并非易事。過(guò)去影視劇生產(chǎn)往往受影視公司高層、投資人、編劇等人的影響較大，影視劇是個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)投資，個(gè)人的影響越大，風(fēng)險(xiǎn)越大。

　　導(dǎo)演過(guò)《咱們結(jié)婚吧》等作品的著名導(dǎo)演劉江就炮轟目前網(wǎng)絡(luò)影視數(shù)據(jù)存在造假。劉江向第一財(cái)經(jīng)記者表示：“現(xiàn)在不少劇網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量動(dòng)輒數(shù)十億上百億次，我奇怪的是：很多劇數(shù)字爆了，其他都沒(méi)爆。收視率假、點(diǎn)擊量假、閱讀量假、粉絲數(shù)假、藝人指數(shù)假、編劇假、三觀假、利潤(rùn)假、成本假、上市報(bào)表假，請(qǐng)問(wèn)這個(gè)行業(yè)什么是真的?”

　　做電視劇是很感性的事情，特別是對(duì)于巨額投資的頭部?jī)?nèi)容，然而，如果能夠用理性的方法去生產(chǎn)制作影視內(nèi)容，就可以最大程度上控制風(fēng)險(xiǎn)。

　　劉智也表示：“行業(yè)造假現(xiàn)象的確存在，這可能會(huì)讓我們看不清什么是好作品。同時(shí)，演員片酬過(guò)高，過(guò)度透支制片成本也是問(wèn)題。最后，還有行業(yè)缺乏誠(chéng)信的問(wèn)題。這背后是市場(chǎng)不規(guī)范造成的，中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展太快，整個(gè)藝人行業(yè)還沒(méi)有建立起良好的行業(yè)規(guī)范，行業(yè)要健康發(fā)展需要在這些方面進(jìn)行改進(jìn)?！?/p>

　　畢竟，對(duì)于目前的影視劇行業(yè)，依舊存在諸多困境，這也凸顯了“爆款”的可貴。