1月26日消息，從“papi醬”融資的大起大落，到微博“超級紅人節(jié)”盛典舉行，再到直播平臺成為投資者爭相搶占的行業(yè)風口，“網(wǎng)紅”成為2016年的關鍵詞，恐怕沒有太大爭議。作為標識時代特征的獨特文化現(xiàn)象，“網(wǎng)紅”不經(jīng)意間已經(jīng)滲透到了全社會的方方面面。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，擁有“社交紅人體質”的個體可以瞬間走紅，“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的物質性基礎，正是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的技術進步。回望20世紀以來以影視為代表的現(xiàn)代文化娛樂業(yè)，具有高度的專業(yè)性、壟斷性和排他性等特征，熒幕明星可以成為一個時期乃至一個時代的文化符號，而普通人則幾乎沒有任何可能像明星那樣獲得巨大的關注度?！熬W(wǎng)紅”的出現(xiàn)，打破了這種局面?！叭魏稳硕寄茏?5分鐘的世界名人”，只要有一個智能手機，就可以在任何時間、任何地點向網(wǎng)絡觀眾展示自己，這在過去是根本不能想象的。

　　“網(wǎng)紅”們通過自身在社交媒體上的口碑、創(chuàng)造力和影響力吸引大量粉絲和流量，其中的商業(yè)價值不可低估，對社會消費需求和文藝生態(tài)的顛覆性影響更是不容小覷。過去，大眾消費需求主要體現(xiàn)在生存性、物質化的需求，如今則更多擴散到文化、娛樂、教育、健康等一系列精神性領域。對應到文化娛樂領域，普通人通過自身努力成為“網(wǎng)紅”，大眾集體消費“網(wǎng)紅”，正是新一波社會消費結構升級的一個體現(xiàn)。

　　早在2014年，習近平總書記在文藝工作座談會上就已指出，互聯(lián)網(wǎng)技術和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實踐的深刻變化，文藝乃至社會文化面臨著重大變革。今天的“網(wǎng)紅”是網(wǎng)絡技術催生出的網(wǎng)絡新社群，雖然呈現(xiàn)出強烈的草根化、非主流化特點，但“網(wǎng)紅”短時間內積聚的巨量人群，恰恰是文藝需要去服務的。同理，對“網(wǎng)紅”而言，抓好網(wǎng)絡文藝創(chuàng)作生產(chǎn)，加強自身導向和質量把控，才能長久地贏得未來。

　　有人估計，2016年網(wǎng)絡紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值接近580億元人民幣，這個數(shù)額甚至超過2015年電影票房450多億元的總額。過多的熱錢流入、過度的媒體炒作，加之現(xiàn)階段“網(wǎng)紅”初期所固有的快速迭代屬性，“網(wǎng)紅”領域呈現(xiàn)出良莠不齊、泥沙俱下的行業(yè)現(xiàn)狀。一些踐踏公序良俗、以審丑為特點的“網(wǎng)紅”需要加以清理整頓，尋求感官刺激、挑戰(zhàn)道德底線不應成為成名機會或者商業(yè)契機。同時，“網(wǎng)紅”這一世界范圍內都屬新生事物的特有現(xiàn)象，給網(wǎng)絡文化監(jiān)管與治理提出了挑戰(zhàn)。在進行內容監(jiān)管把關的同時，必要的政策支持應成為重點，原有網(wǎng)絡文化的監(jiān)督和網(wǎng)絡空間治理的制度安排應及時跟進調整。以政策杠桿撬動“網(wǎng)紅經(jīng)濟”，以法治堤岸護佑“網(wǎng)紅”文化，應成為管理者對待“網(wǎng)紅”的基本態(tài)度。

　　作為一個新生事物，“網(wǎng)紅”帶來的沖擊已經(jīng)遍及內容生產(chǎn)、商業(yè)模式、文學藝術、大眾消費等多個方面。我們對于“網(wǎng)紅”的現(xiàn)有認識，遠遠滯后于其現(xiàn)實演進速度和程度。認知“網(wǎng)紅”，需要進一步解放思想，拿出更為包容、開闊、全局的視野和胸懷接納他們，更需用全新的政策和方法團結、吸引他們。新事物打開了產(chǎn)業(yè)藍海的前景，只要引導得當，未來必然給我們帶來更豐富的體驗。

　　(作者系中國藝術研究院當代文藝批評中心主任，原題為《正視“網(wǎng)紅”背后的文化命題》)