在剛剛過(guò)去的春節(jié)假期，你的朋友圈是否也舉行了一場(chǎng)“旅游攝影比賽”?

　　朋友圈流行的“春節(jié)旅游攝影比賽”背后，是雞年春節(jié)悄悄刷新一個(gè)記錄的事實(shí)：根據(jù)多家在線(xiàn)旅游企業(yè)的大數(shù)據(jù)顯示，雞年春節(jié)已成為旅游過(guò)年史上最熱的一年，整體出游人次是去年2.7倍。

　　春節(jié)出游正與手機(jī)紅包一樣，逐漸成為中國(guó)人過(guò)年的新民俗。

　　與傳統(tǒng)過(guò)年方式不同，越來(lái)越多普通人選擇通過(guò)旅行的方式度過(guò)中國(guó)人一年中最重要的節(jié)日，而由于春節(jié)假期的特殊性，全家集體出游成為春節(jié)假期的主流游玩方式。

　　在旅行目的地上，北上賞雪、南下避寒成為多數(shù)用戶(hù)的出行選擇，而周邊游、海島游在這個(gè)假期的熱度進(jìn)一步提升。

　　網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂愈加便捷、消費(fèi)升級(jí)、中國(guó)護(hù)照含金量提升以及經(jīng)濟(jì)水平提升等多重因素作用下，旅行過(guò)年愈加普及。這是一個(gè)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，嗅覺(jué)敏銳的互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)積極參與其中淘金。

　　淌過(guò)價(jià)格戰(zhàn)的在線(xiàn)旅游公司們，借助春節(jié)出游熱進(jìn)一步推銷(xiāo)旗下的垂直旅游服務(wù)，以期提高盈利能力;其他互聯(lián)網(wǎng)公司則緊緊盯住出境人群，希冀通過(guò)他們不斷擴(kuò)大自己的業(yè)務(wù)版圖。

　　數(shù)據(jù)里的春節(jié)假期

　　出游人數(shù)明顯增多是多家在線(xiàn)旅游企業(yè)對(duì)于雞年春節(jié)假期的共同感受。

　　根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，2017年春節(jié)期間，預(yù)訂春節(jié)境內(nèi)游產(chǎn)品的用戶(hù)占比達(dá)到62%，出境旅游人次超過(guò)600萬(wàn);國(guó)內(nèi)周邊游出行同比增長(zhǎng)200%，“避寒洗肺”路線(xiàn)成為亮點(diǎn)。

　　途牛數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間出境游繼續(xù)保持高人氣，出游人次占比近半，達(dá)到48%。

　　驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，周邊游訂單量是去年同期2.8倍;國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)游訂單量是去年同期3倍;出境游訂單量是去年同期2.91倍;海島游持續(xù)紅火。

　　不僅是數(shù)量增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)出游人群對(duì)于旅行品質(zhì)的要求也在提升。

　　攜程大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)周邊游人均消費(fèi)超過(guò)700元/天，與去年春節(jié)相比，漲幅超過(guò)20%。周邊游景點(diǎn)和游玩項(xiàng)目的豐富以及對(duì)高星級(jí)酒店的需求是推動(dòng)消費(fèi)上漲的主要原因。

　　同程數(shù)據(jù)顯示，郵輪旅游、極地旅游、旅行拍攝等新玩法正在被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受。

　　人均消費(fèi)價(jià)格上漲、出游方式更加多元和豐富，體現(xiàn)了國(guó)人旅游偏好正在發(fā)生改變，對(duì)在線(xiàn)旅游公司而言，這意味著新的機(jī)遇。

　　互聯(lián)網(wǎng)公司們的新生意

　　精耕細(xì)作是在線(xiàn)旅游企業(yè)們?cè)趧倓傔^(guò)去的2016年的關(guān)鍵詞。

　　2014年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)投熱情正值高潮，抓住紅利期圈住更多用戶(hù)、在移動(dòng)端上打造入口，是大多數(shù)從PC時(shí)代走過(guò)來(lái)的企業(yè)的共同選擇，低價(jià)是最簡(jiǎn)單粗暴卻最有效的武器。因此那一年，在線(xiàn)旅游行業(yè)的主題是血腥的價(jià)格戰(zhàn)。

　　站在2016年回頭看，兩年前的拼殺是行業(yè)整合前的最后決戰(zhàn)，到2015年，隨著創(chuàng)投環(huán)境趨冷，行業(yè)整合大幕隨之拉開(kāi)。只有在殘酷博弈中獲得了優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，才能為自己贏(yíng)得調(diào)整發(fā)展策略和盈利模式的時(shí)間。

　　因此，隨著2015年行業(yè)整合基本結(jié)束，提升用戶(hù)黏性，提高盈利能力成為2016年在線(xiàn)旅游企業(yè)們的重心。

　　在2016年，攜程發(fā)布獨(dú)立餐飲品牌美食林、同程推出了服務(wù)中老年人的旅游品牌百旅會(huì)、途牛推出了朋派定制游、樂(lè)開(kāi)花爸媽游等細(xì)分垂直服務(wù)。

　　最熱旅游過(guò)年的雞年春節(jié)，則成為了各家在線(xiàn)旅游公司發(fā)展細(xì)分業(yè)務(wù)的練兵場(chǎng)。

　　根據(jù)攜程提供的信息，其旗下品牌美食林推出的“世界熱門(mén)旅行目的地200佳”餐廳帶動(dòng)餐廳預(yù)訂量提升，為消費(fèi)者解決在出游過(guò)程中挑選餐廳的難題提供了幫助。

　　途牛于2016年4月推出的獨(dú)立產(chǎn)品品牌“朋派定制游”，旨在提供更加自由、私密、注重旅游度假體驗(yàn)的家庭旅行服務(wù)。這一服務(wù)在春節(jié)假期得到更多人的使用，數(shù)據(jù)顯示，2017年春節(jié)期間，“朋派定制游”服務(wù)出游人次環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)174%，其中，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)占比61%，出境旅游人數(shù)占39%。

　　全力投入中老年旅游市場(chǎng)的同程，通過(guò)多種方式向目標(biāo)群體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，比如1月14日，其就舉行了一場(chǎng)中老年人春晚。而從春節(jié)假期的數(shù)據(jù)來(lái)看，中老年人對(duì)郵輪旅游、極地旅游、旅行拍攝等不同旅行方式的接受度也在提升。

　　春節(jié)假期多樣的出游需求為在線(xiàn)旅游公司們新推出的細(xì)分業(yè)務(wù)提供了一個(gè)展示的機(jī)會(huì)，同時(shí)，假期期間的龐大出游人群，也成為其他互聯(lián)網(wǎng)公司拓展海外業(yè)務(wù)的良機(jī)。

　　互聯(lián)網(wǎng)公司借力出海淘金

　　最熱旅游過(guò)年春節(jié)，熱鬧的不僅是在線(xiàn)旅游公司，龐大并正快速增長(zhǎng)的出境人群，為更多互聯(lián)網(wǎng)公司帶來(lái)的是出海淘金的新機(jī)會(huì)。

　　以途家為例，在2015年8月獲得3億美元D及D+輪融資后，主打短租服務(wù)的途家便表示要進(jìn)軍海外。

　　根據(jù)途家在2017年1月發(fā)布的《2017年春節(jié)旅行住宿趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2017年春節(jié)，途家平臺(tái)住宿預(yù)訂比去年增長(zhǎng)了122.62%，其中海外住宿增長(zhǎng)超120%。

　　需求的增長(zhǎng)已經(jīng)在企業(yè)側(cè)得到反應(yīng)，2月3日，根據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)報(bào)道，“途家(tujia)”將進(jìn)駐日本市場(chǎng)，成立了全額出資的日本法人，并瞄準(zhǔn)新的日本民宿相關(guān)法規(guī)，征集向訪(fǎng)日中國(guó)游客提供民宿的房東。

　　國(guó)內(nèi)不斷增長(zhǎng)的出境游人群成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司服務(wù)扎根海外的探路人。

　　根據(jù)微信昨日發(fā)布的《2017微信春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，隨著微信跨境支付版圖的不斷擴(kuò)大，春節(jié)期間出境旅游的微信用戶(hù)無(wú)現(xiàn)金支付越來(lái)越活躍。數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)、泰國(guó)、中國(guó)香港、日本、中國(guó)臺(tái)灣成為春節(jié)境外微信支付最為火熱的五個(gè)國(guó)家/地區(qū)。

　　在海外熱門(mén)目的地，大眾點(diǎn)評(píng)、微信支付、支付寶等已經(jīng)落地，拓展業(yè)務(wù)版圖。而隨著出境游持續(xù)大熱，由出境游客在海外目的地帶動(dòng)的需求，蘊(yùn)含著向本地用戶(hù)滲透的可能。

　　雞年春節(jié)成為最熱旅游過(guò)年的一年，但這可能只是一個(gè)開(kāi)始，在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)愈加發(fā)達(dá)并進(jìn)一步走向海外的過(guò)程中，落地的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)將進(jìn)一步鏟除國(guó)人與目的地之間的信息圍墻;而不斷壯大的出境人群，則將成為互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)的橋梁。