Snap向紐交所提交的招股書,給2017年的科技公司上市之路開了一個(gè)好頭。在北美社交市場(chǎng)上,如果說有誰還能與Facebook一爭(zhēng)高下,這個(gè)在中國(guó)被翻譯為“閱后即焚”的應(yīng)用絕對(duì)是一個(gè)強(qiáng)有力的候選者。
但現(xiàn)實(shí)中的經(jīng)驗(yàn)告訴我們,想要在社交領(lǐng)域挑戰(zhàn)現(xiàn)有的霸主,可不是件那么容易的事情。如果對(duì)比五年前Facebook IPO時(shí)的招股書與今天Snap的招股書,我們或許可以知道Snap成為下一個(gè)Facebook的可能性到底有多大。
1、一個(gè)是社交網(wǎng)絡(luò),一個(gè)是相機(jī)公司
人們可以用Facebook聯(lián)系親朋好友,發(fā)現(xiàn)世界各地正在發(fā)生的新聞,可以分享重要的事情。這是扎克伯格在招股書上給Facebook下的定義。這些功能構(gòu)建了一個(gè)龐大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),吸引了無數(shù)的數(shù)字廣告,提供了Facebook生存的基礎(chǔ)。
Snap卻在竭力淡化社交的標(biāo)簽。去年9月,公司去掉了代表聊天的“chat”更名為“Snap Inc.”,那個(gè)90后的創(chuàng)始人是這么說的:現(xiàn)在的Snap公司正在開發(fā)其它產(chǎn)品,例如Spectacles智能眼鏡等,因此需要一個(gè)能夠代表更廣泛產(chǎn)品的名稱。
所以Snap招股書在公司介紹中的第一句話,就直截了當(dāng)?shù)乇硎?,這是一家“相機(jī)公司”(camera company),并認(rèn)為“重新發(fā)明”的相機(jī)能夠提升人們生活和交流的方式。在定位上,這兩家公司已經(jīng)截然不同。成為下一個(gè)Facebook,估計(jì)創(chuàng)始人伊萬?斯皮格爾已經(jīng)開始否定這個(gè)想法了。
2、用戶數(shù)量差距大
上市前的Facebook,日活躍用戶數(shù)量達(dá)到4.83億人,年增長(zhǎng)率為48%,季增長(zhǎng)率為6%。此前三個(gè)季度的增長(zhǎng)率分別為14%、12%、10%。
上市前的Snap,日活躍用戶數(shù)量達(dá)到1.58億人,年增長(zhǎng)率為48%,季增長(zhǎng)率為3%。此前三個(gè)季度的增長(zhǎng)率分別為14%、17%、7%。
和前者相比,Snap的用戶數(shù)只有其三分之一,但季增長(zhǎng)率的下跌速度卻令人目瞪口呆。通過對(duì)比全球各地區(qū)的增長(zhǎng)速度,我們吃驚地發(fā)現(xiàn)竟然是用戶數(shù)量最少的地方增長(zhǎng)率最小,歐美以外接近停滯。今年Facebook日活躍用戶增長(zhǎng)卻大部分來自美國(guó)以外,例如亞太地區(qū)?!伴喓蠹捶佟毕胍俦槿澜?,看來挺難。
Facebook及旗下Instagram等不斷瘋狂模仿著Snap的產(chǎn)品形式,比如Facebook收購了照片濾鏡應(yīng)用Masquerade,隨后開始模仿Snapchat的濾鏡功能;Instagram Stories和Facebook stories相繼推出,抄襲Snapchat的編輯短視頻的功能。更氣人的地方是,這些短視頻和圖片內(nèi)容會(huì)在24小時(shí)內(nèi)消失,這與Snapchat的主要賣點(diǎn)一模一樣。
面臨著來自Facebook的激烈競(jìng)爭(zhēng),如果Snap無法持續(xù)推出新的有吸引力的產(chǎn)品和服務(wù),用戶增長(zhǎng)將是未來發(fā)展的一個(gè)大問題。
3、Facebook賺瘋了,Snap還在虧損
雖然上市的時(shí)候還在虧損的高科技公司有很多,但是Facebook絕對(duì)不是其中一個(gè)。作為當(dāng)今數(shù)字廣告的半壁江山(另外半壁是Google),它在2011年的盈利就達(dá)到了37億美元,凈利則是用美元計(jì)算的十個(gè)小目標(biāo)。雖然上市當(dāng)天納斯達(dá)克出了意外,但這也不妨礙它達(dá)成了IPO規(guī)模創(chuàng)紀(jì)錄的成就。
在財(cái)務(wù)上,Snap就顯得稍有暗淡。2016年全年?duì)I收4.04億美元,凈虧損數(shù)字超過營(yíng)收,達(dá)到5.15億美元。不過遙想前輩亞馬遜能夠連續(xù)虧損20年,如今市值和Facebook不相上下。Snap如果能讓投資者看到它猶如亞馬遜一般獨(dú)一無二并且體量龐大的成長(zhǎng)空間,相信有朝一日取代Facebook也不在話下。
可是現(xiàn)在Snp并沒有這樣的潛力可言,無論是Snapchat這個(gè)聊天工具,還是“Spectacles”的智能太陽眼鏡,都不算是無法取代的產(chǎn)品。下一個(gè)Facebook?先保證自己不會(huì)成為下一個(gè)Twitter吧。
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