盡管春節(jié)檔票房比去年有所增加，但從某種意義上來(lái)說(shuō)，中國(guó)電影總體票房增速在放緩。

一直以來(lái)，賀歲檔、春節(jié)檔都是中國(guó)電影市場(chǎng)最具票房號(hào)召力的檔期，今年雞年春節(jié)檔更是不負(fù)眾望，長(zhǎng)假7天電影票房達(dá)到33.55億元人民幣，較2016年同比增長(zhǎng)8.66%。那么，這一階段性回暖，能否帶動(dòng)電影市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)?

在日前由中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)與電影頻道《今日影評(píng)》主辦的“2016—2017賀歲檔-春節(jié)檔研討會(huì)”上，多位電影界、影評(píng)界人士圍繞影片類型研究，著眼電影創(chuàng)作質(zhì)量與電影評(píng)論建設(shè)，對(duì)如何帶動(dòng)電影市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展給出了解答。

總體票房增速放緩

2017賀歲檔、春節(jié)檔先后涌現(xiàn)出了《長(zhǎng)城》《羅曼蒂克消亡史》《鐵道飛虎》《擺渡人》《西游·伏妖篇》《功夫瑜伽》《乘風(fēng)破浪》《大鬧天竺》《健忘村》《熊出沒·奇幻空間》等10余部話題影片，引起社會(huì)各界廣泛關(guān)注。

對(duì)于“賀歲春節(jié)檔”的整體情況，雞年春節(jié)檔票房雖然實(shí)現(xiàn)了8%的增長(zhǎng)，但是相較于2016年春節(jié)檔40%以上的增長(zhǎng)，增幅并不算大，同時(shí)，專家一致認(rèn)為，這8%的增長(zhǎng)也主要得益于銀幕總量的大幅度增加。

“對(duì)于春節(jié)檔開門紅，不能盲目樂(lè)觀。盡管春節(jié)檔票房比去年有所增加，但從某種意義上來(lái)說(shuō)，中國(guó)電影總體票房增速在放緩，現(xiàn)在正處在一個(gè)困難時(shí)期?！敝袊?guó)電影家協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)、中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光指出。

與饒曙光有著同樣觀點(diǎn)的還有北京大學(xué)文化資源研究中心主任張頤武，他指出，中國(guó)電影的發(fā)展已經(jīng)結(jié)束了“粗放式”的快速增長(zhǎng)階段，進(jìn)入了溫和增長(zhǎng)的“新常態(tài)”。

隨著三四線觀影人群的穩(wěn)定，電影票房增長(zhǎng)已經(jīng)達(dá)到一種瓶頸。在張頤武看來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)將呈現(xiàn)出“廠”字形發(fā)展，即自從2016、2017年電影票房達(dá)到頂峰后，將開始平穩(wěn)、緩慢地增長(zhǎng)。“電影市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，并且不是短期現(xiàn)象。這個(gè)階段最需要的就是電影人需要學(xué)會(huì)‘過(guò)平常日子’，把握住新興觀眾群體的觀影需求。”

發(fā)行亟待精細(xì)化

春節(jié)檔電影，相比于票房數(shù)字的升溫，影片口碑卻呈現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象。專家一致認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的今天，最受關(guān)注的春節(jié)檔電影并未如去年一樣出現(xiàn)爆款。“春節(jié)檔沒有一部電影像《美人魚》那樣，基本上問(wèn)周圍人的評(píng)價(jià)就是還可以，要是沒事可以看一看。”清華大學(xué)影視傳播研究中心主任、中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)尹鴻指出。

中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、研究員章柏青認(rèn)為，我國(guó)雖有著近50條電影院線、4萬(wàn)多塊銀幕，但是春節(jié)期間基本上放映的是同樣的影片，有很多優(yōu)質(zhì)院線的優(yōu)勢(shì)并沒有充分表現(xiàn)出來(lái)。影院應(yīng)該在分線發(fā)行、檔期發(fā)行等方面進(jìn)行嘗試。

萬(wàn)達(dá)院線綜合管理中心發(fā)行企劃部總經(jīng)理金楠結(jié)合萬(wàn)達(dá)院線的實(shí)際情況指出，作為全國(guó)最大的院線，萬(wàn)達(dá)院線一直想根據(jù)影院的實(shí)際情況做精細(xì)化的發(fā)行?！皩?duì)影院來(lái)說(shuō)，分線發(fā)行，讓觀眾找到適合他的影片是非常重要的?！?/p>

“如果讓喜歡某一種電影類型的觀眾去觀看這類影片，口碑一定不會(huì)太差;同樣，不喜歡此類電影的人，觀影結(jié)束后，口碑一定不會(huì)太好?！苯痖f(shuō)，各大電影院放映也有一定責(zé)任，影院應(yīng)該采取措施，通過(guò)放映不同類型的影片，讓每一位觀眾找到適合自己的影片。

最大危機(jī)是需求下降

“電影票房屢次創(chuàng)新紀(jì)錄是值得所有電影人高興的事情，但我們需要認(rèn)真分析，保持一個(gè)清醒、理性的心態(tài)，電影人要用影片的品質(zhì)來(lái)培養(yǎng)人們穩(wěn)定的觀影習(xí)慣，拓展觀影群體，這樣才能實(shí)現(xiàn)中國(guó)電影的可持續(xù)發(fā)展，走上一條高速發(fā)展的道路?！别埵锕馊缡钦f(shuō)道。

在尹鴻看來(lái)，當(dāng)前電影發(fā)展的主要矛盾就是人民群眾多樣化的電影消費(fèi)需求和電影質(zhì)量供給不足的矛盾?！半娪皠?chuàng)作者不可一味迎合觀眾，只有做好自己，才能真正滿足觀眾對(duì)電影的需求?！币欀赋觯F(xiàn)在中國(guó)電影最大的問(wèn)題是想觀眾想得太多，想影片本身想得太少。

尹鴻也提出了自己的擔(dān)心，如果沒有好的電影，已經(jīng)培養(yǎng)起來(lái)的觀眾觀影需求就會(huì)下降。所以中國(guó)電影最大的危機(jī)不是票房危機(jī)，而是觀眾的需求下降?！捌鋵?shí)一個(gè)很簡(jiǎn)單的道理，就是我們還是首先要做好電影。我覺得中國(guó)的電影現(xiàn)在過(guò)于去迎合昨天的觀眾，由于中國(guó)是一個(gè)新市場(chǎng)，大部分的觀眾是新觀眾，新觀眾一個(gè)最大的特點(diǎn)就是他變化速度比任何成熟市場(chǎng)的觀眾都要快?！痹谒磥?lái)，做好故事、人物、情感，加上節(jié)奏和強(qiáng)度，找到觀眾的根本需求，中國(guó)電影才能與中國(guó)觀眾的需求相符。

饒曙光認(rèn)為，電影人要用影片的品質(zhì)來(lái)培養(yǎng)人們穩(wěn)定的觀影習(xí)慣，拓展觀影群體，這樣才能實(shí)現(xiàn)中國(guó)電影的可持續(xù)發(fā)展。中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張丕民也提出：“要讓觀眾覺得掏了錢進(jìn)去欣賞這部電影不后悔。”

構(gòu)建良好輿論生態(tài)

“中國(guó)電影處在一個(gè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻、艱難時(shí)刻，我們要給電影發(fā)展構(gòu)建一個(gè)良好的輿論生態(tài)，讓電影評(píng)論發(fā)揮更加積極的作用，成為中國(guó)電影不可或缺的支撐性的力量?！别埵锕庹J(rèn)為，業(yè)內(nèi)不僅應(yīng)該以寬容心對(duì)待電影評(píng)論，更應(yīng)該對(duì)中國(guó)電影的未來(lái)發(fā)展做一些前瞻性的研究和預(yù)判，營(yíng)造良好輿論環(huán)境，來(lái)引導(dǎo)電影市場(chǎng)健康發(fā)展。

在章柏青看來(lái)，中國(guó)電影的創(chuàng)作質(zhì)量、批評(píng)分寸和觀眾口碑這三大要素正在逐步走向一致。“影評(píng)人要抓住這個(gè)契機(jī)，引導(dǎo)觀眾和電影愛好者從理性角度評(píng)價(jià)影片，用理性的聲音為中國(guó)電影發(fā)展?fàn)I造健康的輿論生態(tài)。”

對(duì)于2016年年底引發(fā)社會(huì)關(guān)注的“影評(píng)之爭(zhēng)”，饒曙光表示，電影管理界、業(yè)界、批評(píng)界和觀眾之間缺乏溝通的渠道，希望能夠搭建橋梁，讓電影評(píng)論與電影創(chuàng)作實(shí)踐發(fā)生良性的、有效的互動(dòng)。

在電影頻道《今日影評(píng)》節(jié)目制片人崔菲看來(lái)，在當(dāng)下所有人都可以發(fā)表自己對(duì)電影的看法、觀點(diǎn)時(shí)，電影批評(píng)和電影評(píng)論便進(jìn)入了一個(gè)新的特殊時(shí)期。春節(jié)檔中《功夫瑜伽》和《乘風(fēng)破浪》的好口碑帶來(lái)的票房“逆襲”，證實(shí)了電影評(píng)論的力量是可以影響市場(chǎng)的。