江小白

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　　“消費(fèi)升級(jí)”可能會(huì)讓一些原本供給稀缺的消費(fèi)領(lǐng)域開(kāi)始變得擁擠，并且威脅到一些原本定位較高的公司和行業(yè)，這時(shí)轉(zhuǎn)而覆蓋更大眾的低層次市場(chǎng)就成為一種可行的商業(yè)策略。這讓“消費(fèi)降級(jí)”成為了繁榮時(shí)期一股普遍存在的暗流。

　　和西式快餐類似，卡拉OK廳也曾經(jīng)在短期內(nèi)填補(bǔ)過(guò)中國(guó)人高端休閑消費(fèi)的空缺。80后們也許會(huì)有這樣的記憶：早期KTV包間的裝修金碧輝煌，消費(fèi)主體以當(dāng)時(shí)社會(huì)上比較少的生意人、“老板”們?yōu)橹?，還提供專門(mén)的陪唱服務(wù)，價(jià)格不菲。但是，當(dāng)高爾夫球、夜總會(huì)、高端會(huì)所等真正的高端消費(fèi)場(chǎng)所開(kāi)始出現(xiàn)的時(shí)候，卡拉OK的業(yè)態(tài)就開(kāi)始持續(xù)地出現(xiàn)降級(jí)。真皮沙發(fā)、自助餐和私人服務(wù)消失了，裝修簡(jiǎn)單、只提供基礎(chǔ)服務(wù)的量販?zhǔn)終TV成為了主流，近年來(lái)，甚至出現(xiàn)了友唱Mbar、咪噠miniK這樣極度簡(jiǎn)化的“KTV”，只提供一間最多容納兩個(gè)人的玻璃房子和勉強(qiáng)符合需求的音響設(shè)備，至此已經(jīng)把“唱K”這樁生意降級(jí)到了緊貼地面的程度。另一個(gè)例子出現(xiàn)在白酒行業(yè)。這幾年，威士忌、清酒、精釀啤酒等新興的高端酒類開(kāi)始爭(zhēng)奪中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的酒杯。于此同時(shí)，動(dòng)輒千年歷史加持、長(zhǎng)期壟斷央視黃金時(shí)段的中國(guó)白酒卻尷尬地發(fā)現(xiàn)：自己已經(jīng)沒(méi)有多少在營(yíng)銷(xiāo)上“升級(jí)”的空間了。此時(shí)，這個(gè)行業(yè)里卻殺出了“江小白”這樣的異類，放棄高端社交的場(chǎng)景，轉(zhuǎn)而走上年輕人群的酒桌，遍地開(kāi)花。

　　與其在金字塔尖奮力向上尋找空間，不如空降到更為廣闊的地面市場(chǎng)上。無(wú)論是王者榮耀、友唱還是咪噠、江小白，都可以算得上是各自領(lǐng)域的“快餐級(jí)”產(chǎn)品。但是，快餐，從定義上說(shuō)就意味著消費(fèi)需求巨大的市場(chǎng)——互聯(lián)網(wǎng)的口水話說(shuō)，“得屌絲者得天下”。

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　　唯一的問(wèn)題在于，降級(jí)者可能不得不忍受同行乃至輿論對(duì)自己“吃相”的挑剔。

　　人們會(huì)指責(zé)“江小白”拉低了白酒的品位，友唱和咪噠的黑點(diǎn)則可能是尷尬的體驗(yàn)。對(duì)于王者榮耀這樣的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)情況甚至更加復(fù)雜，手游本就屬于整個(gè)游戲圈“鄙視鏈”的底端，而王者榮耀的“降級(jí)”又把許多休閑玩家甚至低齡玩家吸引到電子競(jìng)技的圈子中——按照核心電競(jìng)玩家的觀點(diǎn)，這些人本該被攔截在智力和技巧的門(mén)檻之外。

　　今天當(dāng)我在餐廳問(wèn)一位玩DOTA的同事玩不玩王者榮耀時(shí)，他回答說(shuō)：我不打算和小學(xué)生做隊(duì)友。他并非在使用傳統(tǒng)MOBA玩家對(duì)低水平玩家的蔑稱，王者榮耀中的確活躍著許多現(xiàn)實(shí)中的小學(xué)生。問(wèn)題在于，在智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，你不能指望小學(xué)生仍然和以前一樣，把沙包和單杠作為自己課余活動(dòng)的首選項(xiàng)目。

　　在召喚師峽谷遇到一位小學(xué)生，也許對(duì)你來(lái)說(shuō)是一種巨大的不幸(尤其當(dāng)他們是你的隊(duì)友時(shí))。但是別忘了，至少他們不用像你小時(shí)候那樣，為了玩一把游戲，在充滿煙味的網(wǎng)吧里為可能被家長(zhǎng)逮到而擔(dān)驚受怕。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，這或許算是一種“消費(fèi)升級(jí)”吧。