二、與技術和產品比 忽悠和情懷一文不值

　　2015至2016年間，藍綠兩兄弟抓住了三至六線市場電商滲透率低，4G普及帶來的換機潮，加上還說得過去的品質和適合于三六線市場的明星代言的營銷方式，迅速催大了其銷量。在2016年間，藍綠兩兄弟的月銷售同比甚至超過了100%。2016年下半年，OPPO和vivo都在嘗試通過提升品牌價值來影響一線城市用戶對藍綠兩兄弟的認知，都試圖在講一個專業(yè)、極致和有活力的品牌故事，但受制于長久以來OPPO和vivo的品牌定位和產品表現，藍綠兩兄弟的品牌提升計劃收效甚微。到目前為止OPPO、vivo在一線市場依然如此，但事實上，在技術和產品面前，所有的忽悠和情懷一文不值。

　　互聯網手機廠商們自2016年以來，生存都出現了問題。而小米在嚴重的銷售下降后，情懷反而成了拖累?，F在的OPPO和vivo又重拾情懷去講故事提升品牌價值，其結果未必會對其品牌產生影響。2016年年末三星由于Note 7的問題，在中國市場備受打擊，其用戶向國產手機廠家轉移，于是國產手機廠商又開始在意淫中覺得可以完虐三星。年初Galaxy S8發(fā)布，出色的產品設計便讓媒體呈一邊倒的趨勢，如果其在5月間上市，必然會對國產廠家形成比較大的影響。另外一邊，iPhone系列產品的用戶忠誠度仍然超過了中國廠家一個段位。

　　除了以上幾點，在業(yè)界大廠都基本完成對安卓7.0的適配的情況下，OPPO、vivo全年雖然推出兩款產品，但實際上其產品中安卓適配現在仍然只停在安卓6.0的層面，這從另一個層面反應出，這兩兄弟在技術上的投入少得可憐。

　　三、2017年中國市場的競爭將進一步加劇

　　2017年已經過去了一個季度，第一季度里，中國廠家的總產量已經下降了26%，其中華為第一季度的產量衰退了22%，而OPPO和vivo從這一季度的產量看，與2016年第四季度比，產量已下降了三成。這一現象表明，超常規(guī)發(fā)展的OPPO和vivo已經從產量上表現出了其市場的萎縮。從2017年全球市場看，今年是iPhone十周年，雖然第一季度的產量再次被三星超越，但與去年同比，卻有了較大幅度的提高，在其9月新機發(fā)布后，形成新一輪的市場熱點并出意外。三星雖然仍未走出Note 7事件的影響，但Galaxy S8發(fā)布之后企業(yè)形象大幅度扭轉。從目前行業(yè)和媒體的反應來看，Galaxy S8熱銷已基本上成為大概念事件，何況在中低端市場，三星的勢力一直不弱。華為在P10/P10 Plus的推動下，今年中期及后期會進入一個新增長點，據華為分析師大會的信息，Mate 9的銷量三四個月來已超過500萬臺，這對于華為定價3399起的一款中高端機而言，其銷量超過千萬臺應該不是意外。

　　對于OPPO、vivo和小米而言，其市場空間將進一步受到擠壓。同時雖然這三家都在努力將產品推向高端，但受制于品牌調性、產品質量及OLED屏幕的供貨問題，其品牌提升至少在2017年看來沒有什么指望。