定位問題多 權(quán)和低俗是兩大難關(guān)

　　在頭條發(fā)力橫向擴(kuò)張之后，不僅要因為業(yè)務(wù)布局領(lǐng)域的增加而直面更多不同領(lǐng)域的競爭對手，更重要的是還有以下兩大難關(guān)橫在頭條面前：

　　其一，版權(quán)問題就是繞不開的一道關(guān)。不久前一篇刷爆網(wǎng)絡(luò)的《內(nèi)容紅利下的“做號江湖”:一天20篇、月入5萬》曾指出，大量通過復(fù)制粘貼和簡單刪改這類洗稿方式進(jìn)行偽原創(chuàng)圖文發(fā)布，最終騙取平臺補(bǔ)貼和廣告分成的“做號者”聚集在內(nèi)容平臺上，生產(chǎn)了大量劣質(zhì)內(nèi)容，嚴(yán)重危害著平臺生態(tài)，而對于頭條來說，同樣有大量沒有版權(quán)的短視頻生產(chǎn)者，他們的邏輯與做號者別無二致，通過從影視作品里/YouTube/優(yōu)酷等多個來源，收集搞笑有趣的作品，然后從中剪輯成短片發(fā)布在頭條上，不求質(zhì)，但求人海戰(zhàn)術(shù)做出上百萬的點擊量，以此獲取平臺補(bǔ)貼。而這些短視頻作品無疑都在侵犯著原創(chuàng)者的版權(quán)，對于頭條來說，如何解決版權(quán)問題是一大難關(guān)，就目前而言，頭條也引入了版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)，但是收效差強(qiáng)人意，這仍然會成為一個未來重大的問題。

　　其二，低俗內(nèi)容是另外一大難題，其實，自頭條以個性化推薦快速崛起，躍居資訊分發(fā)平臺領(lǐng)跑陣營以來，有關(guān)頭條推薦內(nèi)容低俗的詬病就不絕于耳，本次頭條因推送直播內(nèi)容涉黃而被點名批評也再度印證了這一問題。在流量入口是內(nèi)容的今天，用戶在何處消費(fèi)內(nèi)容，流量就在何處，商業(yè)變現(xiàn)的機(jī)會也隨之出現(xiàn)。而業(yè)內(nèi)人士曾一針見血地指出，網(wǎng)絡(luò)三大生產(chǎn)力是性、無聊、免費(fèi)。其中，性是平臺借由博眼球吸引流量的一大殺器，而流量的涌入對于平臺則意味著增長速度更快，商業(yè)變現(xiàn)能力更強(qiáng)。然而色情擦邊球這樣的內(nèi)容并不健康，不可能是行業(yè)常態(tài)，正如頭條號上的低俗圖文內(nèi)容需要遏制一樣，低俗直播內(nèi)容也同樣需要打擊，如今網(wǎng)信辦監(jiān)管部門的出手，反而再度讓頭條陷入了內(nèi)容低俗化的泥潭。

　　營銷價值受損 年的60億營收還能順利完成嗎

　　必須指出的是，本次被曝出的今日頭條直播涉黃問題，對其最大的影響都將落在營銷價值方面。簡單地說，頭條在獲得融資后要證明自己的價值，那就得取得更高的廣告收入，直播涉黃正體現(xiàn)了頭條對流量的渴求，但是這類內(nèi)容對于頭條品牌價值的傷害也是非常明顯的。即使是張一鳴本人也承認(rèn)，低俗內(nèi)容會影響到頭條的商業(yè)價值。而盡管今日頭條作為內(nèi)容分發(fā)平臺，一直標(biāo)榜自身技術(shù)中立，沒有價值觀，但是頭條號上的內(nèi)容生產(chǎn)者為了追求流量，致力于生產(chǎn)低俗博眼球的內(nèi)容，這是個性化推薦流量思維下的一個弊端，由今日頭條的基因所決定，也是其難以解決的一大問題。更重要的是，從營銷層面來說，品牌營銷需要良好的推廣環(huán)境，甚至可以說無推廣不品牌，有了好的推廣環(huán)境品牌才能建立影響力進(jìn)而贏得用戶青睞，海量低俗內(nèi)容的生產(chǎn)分發(fā)則嚴(yán)重影響了頭條的品牌推廣環(huán)境。試想，假如一家奢侈品品牌在頭條投放了一條高大上的廣告，這個時候出現(xiàn)在其上下方的是裸露女性視頻或是鄉(xiāng)村非主流直播，不難想象，這不但不會為廣告主帶來良好的收益，反而會損傷廣告主的品牌價值。

　　其實這也就是對用戶調(diào)性的定位問題，類似涉黃這樣的低俗內(nèi)容導(dǎo)致頭條只有流量變現(xiàn)價值，喪失掉了品牌推廣價值，不要說奢侈品和高端商品/服務(wù)品牌，類似于寶馬、可口可樂這些具備高價值的大品牌來說，頭條同樣難以博得其青睞，這也就意味著，對于今日頭條來說，其流量變現(xiàn)的天花板可能要比其他競品低得多。

　　關(guān)于未來，完成巨額融資只是更劇烈戰(zhàn)斗的開始

　　如今看來，完成10億美元融資之后，頭條面臨的問題卻變的更多了，不僅僅在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域的對手從門戶升級到了BAT三巨頭，隨著頭條把業(yè)務(wù)擴(kuò)張到一切和流量有關(guān)的領(lǐng)域上：電商，短視頻，微頭條，問答。頭條也在各個領(lǐng)域面對著更多的競爭對手，在本輪融資中，原本頭條的投資方新浪的退出就很值得玩味——隨著頭條開放了類似微博的微頭條，并切入問答、短視頻和直播，其實質(zhì)上已經(jīng)與同樣在布局問答、直播的微博形成了直接競爭關(guān)系。值得一提的是，業(yè)務(wù)領(lǐng)域的擴(kuò)張讓更多的短視頻、問答和直播中的低劣內(nèi)容涌現(xiàn)在頭條的首頁上，例如涉黃的火山直播就直接殃及了頭條。而這也導(dǎo)致了頭條用戶所能獲取的有效信息正在變得越來越少，那么這又是否會影響到頭條賴以為基礎(chǔ)的海量活躍用戶的繼續(xù)增長呢?這一切的答案仍然在于頭條能否在快速擴(kuò)張的同時妥善解決上述問題，讓我們拭目以待。