抖音逆襲快手？還是太低估了底層青年的用戶忠誠度

　　迅速躥紅的抖音可謂是2017年短視頻領(lǐng)域第一款現(xiàn)象級產(chǎn)品，而視頻社區(qū)的定位讓人無法不把它和快手相比，人們也忍不住去遙想它的未來：是會像一顆流星一樣倏忽即逝，還是會像快手一樣數(shù)年而不衰？從抖音面對媒體的低調(diào)謹(jǐn)慎來看，他們顯然在努力避免“大熱即死”，不過，樹欲靜而風(fēng)不止。

　　而在孵化出了抖音這一短視頻爆款之后，今日頭條乘勝追擊，旗下的短視頻產(chǎn)品火山小視頻挖走了擁有千萬粉絲的“快手一哥“MC天佑，據(jù)傳MC天佑還帶走了100位粉絲在百萬以上的“腰部網(wǎng)紅“。抖音和火山的前后夾擊、釜底抽薪會瓦解快手多年以來積累的先發(fā)優(yōu)勢嗎？直播行業(yè)的競爭邏輯同樣適用于短視頻行業(yè)嗎？筆者曾經(jīng)在《有望成為中國版YouTube的快手，被雙擊上熱門給毀了》中分析過快手獨特的產(chǎn)品邏輯，這篇文章我將先對比一下抖音與快手的不同，再闡述為什么大V出走并不會動搖快手的根基。

　　只需要先后打開快手、抖音10分鐘，瀏覽十幾段視頻，你就不難得出這樣的結(jié)論：快手是底層社會(快手曾經(jīng)用5%的用戶來自北京來矯正“城鎮(zhèn)青年專用”的定位。然而在中國人口流動如此洶涌的背景下，底層社會已經(jīng)不是一個地域概念，而是一個階層概念)的微縮世界，而抖音只是上層社會的KTV。對比一下抖音和快手的拍攝場景，你就會有直觀感受。

　　抖音的作品再怎么鬼畜莫測，也都有套路可循，抖、炫、跳、切可以用來概括大部分作品的風(fēng)格；抖音的內(nèi)容也僅以娛樂為主，再怎么轉(zhuǎn)場跳躍，也不過是從一個房間換到了另一個房間。相比之下，田間地頭、縣城廣場、出租屋內(nèi)、高速路上……快手就是底層青年生存狀態(tài)的原生態(tài)大展示?？焓值膬?nèi)容不僅限于娛樂且無可歸類，因為那就是底層青年的生活萬花筒本身，就是一塊塊未經(jīng)修飾的生活切片(快手用戶至今仍然不喜歡對短視頻做什么剪輯、美化)。

　　所以，抖音頂多只是一個短視頻社區(qū)，而快手卻是一個粘性更高的生活社區(qū)，正像朋友圈一樣，短視頻只是載體。

　　正如我在《有望成為中國版YouTube的快手，被雙擊上熱門給毀了》中所說的：在微博尚未滲透、微信全是老鄉(xiāng)親戚、陌陌只能交友無法娛樂的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，快手一個應(yīng)用就包攬了娛樂、交友、記錄生活、自我表現(xiàn)等多種用途?！兑蝗宋绎嬀谱怼罚跓o處去KTV的底層青年看來就是一部萬能神曲，在這樣一首可以任意填詞的固定套路中，他們可以發(fā)泄屌絲的苦悶，失戀的痛楚，對社會不公的控訴，MC天佑只是那個最會填詞最能替他們代言的人，哪怕已經(jīng)有了千萬身家，他依然會在喊麥中“假裝”自己在住出租屋，吃泡面。

　　上層社會潮流輪轉(zhuǎn)，無論是社交軟件還是圖片(視頻)工具(社區(qū))，無論是流行偶像還是男神女神，抖音只不過是她們眼下最愛不釋手的玩具。她們隨時接收國外的流行資訊，隨時上手最潮的App，她們追捧的產(chǎn)品立刻就會被媒體捧上云霄，被譽為“現(xiàn)象級”產(chǎn)品。然而，永遠(yuǎn)不缺新玩具的她們，熱潮來得快去得也快。你還記得哪些在產(chǎn)品圈里紅極一時的“現(xiàn)象級”產(chǎn)品？

　　相比之下，靜水流深的底層社會沉默如謎，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的“鄙視鏈”中，他們永遠(yuǎn)被處于最末端，直到上層社會獵奇窺伺才發(fā)現(xiàn)了所謂的“底層殘酷物語”。即便如此，他們的生活依然不為人所知，每一篇媒體的深度解密都像是一篇人類學(xué)考察報告，引來的是嘖嘖贊嘆的圍觀。然而，信息閉塞、生活固化的他們卻有著最為堅實的產(chǎn)品忠誠度。