有量無(wú)利：國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的“巨嬰”時(shí)代

　　進(jìn)入下半年，互聯(lián)網(wǎng)上半年各大數(shù)據(jù)都陸續(xù)的被公布，7月10日，中國(guó)信通院發(fā)布的《2017年6月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，1~6月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量2.16億部，占到了同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的90.5%。可見(jiàn)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的出貨量之強(qiáng)悍。同時(shí)，來(lái)自國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC的報(bào)告也證實(shí)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量的趨勢(shì)：2017年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)0.8%，華為、OPPO、vivo等國(guó)內(nèi)廠商均超過(guò)蘋(píng)果，占據(jù)銷(xiāo)量前三甲。

　　但是出色的出貨量和銷(xiāo)量高并不意味著國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商就具備有能創(chuàng)造豐厚利潤(rùn)的能力。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年全球智能手機(jī)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為537.72億美元，其中蘋(píng)果利潤(rùn)為499.97億美元，占比高達(dá)79.2%;三星利潤(rùn)為83.12億美元，占整體14.6%;華為營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為9.29億美元，占比1.6%;而OPPO營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為8.51億美元，占1.5%;vivo營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為7.32億美元，占比1.3%。

　　今年第一季度，Strategy Analytics發(fā)布的全球手機(jī)廠商利潤(rùn)數(shù)據(jù)顯示，即使蘋(píng)果在走下坡路，但它一家依然賺走了手機(jī)市場(chǎng)83.4%的錢(qián)，比去年賺的還提高了3.6個(gè)百分點(diǎn)。三星雖然低于上年同期的21.9%，但也達(dá)到了12.9%；而第一季度，中國(guó)手機(jī)廠商的利潤(rùn)均不高。OPPO的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)份額為4.7%，vivo為4.5%，華為只有3.5%。顯然，高額出貨量的國(guó)產(chǎn)手機(jī)并沒(méi)能在利潤(rùn)上面吃到甜頭兒，主要還是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)手機(jī)的供應(yīng)鏈?zhǔn)苤朴谌?，手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，供應(yīng)鏈的話語(yǔ)權(quán)無(wú)疑也是對(duì)企業(yè)有著巨大的影響的。

　　自2011年起，由小米開(kāi)創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌帶動(dòng)了整個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的整體提升，這種以超高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品為戰(zhàn)略、以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)為核心的思路帶領(lǐng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)漸入佳境。但2015年，小米因未能達(dá)到銷(xiāo)售預(yù)期逐漸被媒體唱衰，2016年Q1，在國(guó)際分析機(jī)構(gòu)IDC的市場(chǎng)報(bào)告中，小米又從前五名下滑至第七的這些數(shù)據(jù)也表明了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)困境的局面。而當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)模式遭遇天花板后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的下一個(gè)拐點(diǎn)是什么？

　　2014年至今，華為，以及一度被互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)掩蓋風(fēng)頭的OPPO、vivo挑起了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的大梁，這些擁有十多年經(jīng)驗(yàn)的手機(jī)廠商，攜帶著互聯(lián)網(wǎng)公司所不具備的元器件供應(yīng)、研發(fā)體系、質(zhì)量管理、庫(kù)存管理等能力。誠(chéng)然，這是他們區(qū)別于互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的基因。但如果對(duì)比三星和蘋(píng)果，這些廠商們依然有著明顯的短板。很多人只看到了華為在海外登上前三的交椅，OPPO和vivo高歌猛進(jìn)增長(zhǎng)遠(yuǎn)高于行業(yè)，但是這種攻城略地背后卻是對(duì)供應(yīng)鏈能力更大的考驗(yàn)，體量小的時(shí)候很難爆發(fā)這個(gè)問(wèn)題，畢竟需求量小，誘惑也小，但是當(dāng)體量增大甚至要顧及全球市場(chǎng)的時(shí)候供應(yīng)鏈能力就顯得尤為關(guān)鍵。在手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，供應(yīng)鏈的話語(yǔ)權(quán)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑有著巨大的影響力。

　　首先，在手機(jī)芯片方面，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年整個(gè)安卓手機(jī)芯片市場(chǎng)主要被高通、聯(lián)發(fā)科、三星和華為海思四家占領(lǐng)。其中，高通驍龍芯片憑借著領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，成為三星和眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商旗艦機(jī)的首選，其芯片供應(yīng)數(shù)量總占比超過(guò)了50%。緊隨其后的是聯(lián)發(fā)科和三星，而華為海思麒麟芯片排名第四，數(shù)量總占比近6%。

　　其實(shí)中國(guó)手機(jī)廠商和芯片廠商之間的的關(guān)系我們可以通過(guò)小米與高通之間復(fù)雜的過(guò)往可以看明白。智能手機(jī)剛剛興起時(shí)，手機(jī)廠商都靠著智能二字抬高自己產(chǎn)品的價(jià)格，但芯片廠商卻只有通過(guò)量產(chǎn)才能獲得利潤(rùn)。小米的橫空出世得到了高通的極大支持，創(chuàng)造了銷(xiāo)售奇跡的小米也讓人們認(rèn)識(shí)了高通這個(gè)芯片廠商的品牌，更有一段時(shí)間，小米旗艦機(jī)幾乎是新一代高通驍龍?zhí)幚砥鞯拇匀?。后?lái)，由于智能手機(jī)的戰(zhàn)場(chǎng)越演越烈，更多的手機(jī)廠商都開(kāi)始加入戰(zhàn)局，小米獨(dú)享驍龍的局面也被打破。2014年更是爆出了小米3換芯門(mén)的事件，也許由于小米低端機(jī)采用了高通彼時(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手MTK和nVIDIA的產(chǎn)品，也許由于高通當(dāng)時(shí)的高端旗艦芯片驍龍810實(shí)在太火爆一片難求，總之小米沒(méi)有用之前公布的版本MSM8974AB而是用了MSM8274AB，隨后小米只好通過(guò)道歉和接受退貨來(lái)處理。今年的驍龍835更是成為了眾多手機(jī)爭(zhēng)相搶購(gòu)的對(duì)象，現(xiàn)在的小米6一機(jī)難求，如今的驍龍835更是成了高端機(jī)的標(biāo)配。